Današnji post o upotrebi automatskog licitiranja u poboljšanim kampanjama peti je u nizu najboljih primjera iz prakse licitiranja. Prethodni su postovi na blogu obuhvatili izračunavanje prilagodbi licitacija za mobilne uređaje, lokaciju i vrijeme.
Uveli smo prilagodbe licitacija za uređaj, lokaciju i doba dana kako bismo vam omogućili upravljanje licitacijama bez dupliciranja kampanja unutar poboljšanih kampanja. Od mnogih smo oglašavača čuli da im ti alati pomažu u poboljšavanju rezultata i učinkovitosti. No za neke oglašavače – posebice one s velikim programima i računima – upravljanje velikim brojem kampanja može biti složeno i zahtijevati puno vremena.
Budući da je licitiranje iznimno važno za uspjeh u programu AdWords, razvili smo skup alata za automatizaciju pomoću kojih možete poboljšati izvedbu i uštedjeti vrijeme.
Prednosti automatizacije licitacija programa AdWords
Upotrebom odgovarajućeg rješenja za automatsko licitiranje većina oglašavača može postići bolje rezultate i poboljšati učinkovitost. Slijedi nekoliko ključnih prednosti upotrebe automatskih strategija licitiranja programa AdWords u poboljšanim kampanjama.
● Uštedite vrijeme optimizacijom velikog broja licitacija za ključne riječi za svoj cilj. Automatski alati dinamički mijenjaju licitacije kako bi se ispunili vaši ciljevi oglašavanja za sve vaše ključne riječi – bez obzira na to je li u pitanju 100 ili milijun ključnih riječi – što vam omogućuje uštedu vremena i znači manje posla.
● Izradite kampanje i upravljajte njima neovisno o strategiji licitiranja. Nove fleksibilne strategije licitiranja omogućuju primjenu više strategija licitiranja unutar jedne ili više kampanja. Na taj način možete optimizirati više ciljeva oglašavanja u istoj kampanji ili u različitim kampanjama, a da vas ne ograničava struktura računa. Pročitajte više o tim strategijama u nastavku.
● Poboljšajte izvedbu licitiranjem u vremenu dražbe. Dvije fleksibilne strategije licitiranja, Ciljani CPA i Poboljšani CPC, upotrebljavaju kombinaciju signala izvedbe u stvarnom vremenu, uključujući lokaciju, uređaj, partnersku web-lokaciju i operativni sustav, kako bi postavile određene licitacije na svakoj dražbi. Uz opciju licitiranja u vremenu dražbe ovi automatski alati automatski izračunavaju prilagodbe licitacija za vas.
● Optimizirajte tijekom vremena radi kontinuiranog poboljšavanja rezultata. Naši se automatski alati prilagođavaju izmjenama u izvedbi tijekom vremena pa ne morate trošiti vrijeme na ručnu procjenu izvješća o izvedbi i neprestano mijenjanje licitacija kako bi bile u skladu s oscilacijama u izvedbi.
● Jednostavno se može isprobati. Alati za automatizaciju licitacija programa AdWords besplatni su za upotrebu, a dostupni su svim oglašavačima desno u AdWords sučelju.
Kada upotrebljavati automatizaciju licitacija
U ovom ćemo odjeljku dati neke savjete o tome kada upotrebljavati pojedine Googleove automatske strategije licitiranja u poboljšanim kampanjama.
Ciljani CPA (verzija alata za optimizaciju konverzije koja upotrebljava fleksibilne strategije licitiranja) naš je najnapredniji alat za automatizaciju licitacija. Uz ovu strategiju licitiranja postavlja se optimalna licitacija za svaku dražbu predviđanjem vjerojatnosti konverzije. Upotrebljavaju se unosi u stvarnom vremenu kao što su lokacija, vrijeme, uređaj i položaj na mreži. Ovu strategiju primijenite na grupe oglasa ili kampanje ako je vaš glavni cilj povećanje broja konverzija uz isti ciljani CPA. Ciljani CPA automatski se postavlja te umjesto vas optimizira prilagodbe licitacija, no prilagodba licitacije za mobilne uređaje od -100% onemogućit će prikazivanje vaših oglasa na mobilnim uređajima.
Poboljšani CPC može poboljšati izvedbu dodavanjem automatizacije ručnim licitacijama. Uz ovu automatsku strategiju licitiranja vaše se ručne licitacije preciziraju pomoću iste tehnologije predviđanja konverzija u stvarnom vremenu koju upotrebljava i ciljani CPA. Uz ovu automatsku strategiju možete i dalje primjenjivati prilagodbe licitacija ako znate da uređaj, lokacija ili doba dana utječu na vrijednost konverzije na načine koji se ne mjere pomoću praćenja konverzija. Na primjer, ako želite upotrebljavati automatizaciju, no znate da zahvaljujući klikovima na mobilnim uređajima uz konverzije na mreži ostvarujete i dodatnu vrijednost, npr. posjete trgovini, možete omogućiti
poboljšani CPC u kombinaciji s prilagodbom licitacije za mobilne uređaje kako bi se uzela u obzir razlika u očekivanoj vrijednosti po kliku.
Zadnje dvije fleksibilne strategije licitiranja primjenjuju automatizaciju licitacija u skladu s postojećim ručnim prilagodbama licitacija. Ako vam je cilj ostvariti što veći broj klikova unutar ciljane potrošnje, možete implementirati strategiju licitiranja
Povećanje broja klikova. Ako vas više zanima vidljivost uz pojavljivanja na najvišim pozicijama, isprobajte strategiju
Ciljanje lokacije stranice pretraživanja. Više o tim strategijama pročitajte
ovdje.
Ako ste implementirali jednu od četiri fleksibilne strategije licitiranja, možete pratiti izvedbu u
Biblioteci za dijeljenje te je po potrebi prilagoditi.
Iako preciziranje automatske strategije licitiranja može zahtijevati određeno vrijeme, prednosti automatizacije licitacija obuhvaćaju bolju izvedbu uz istodobnu uštedu vremena i manje posla. Više o automatizaciji i prilagodbama licitiranja pročitajte u
Centru za pomoć.
Objavila: Andrea Cohan, voditeljica marketinga proizvoda, AdWords
