AdWords Blog Croatia: YouTube

Google I/O: novi načini postavljanja korisnika u središte aplikacija i plaćanja

18. svibnja 2017.

I/O čarobno je doba za Google. Svake godine tisuće razvojnih programera spusti se u Googleovo dvorište kako bi dijelili ideje o novim proizvodima i saznali više o našim najnovijim inovacijama u računarstvu.
Sastajemo smo se u uzbudljivom vremenu za zajednicu razvojnih programera. Ovo je vrijeme kada korisnici imaju veći izbor nego ikad ranije – npr. izbor mjesta za kupnju, sadržaja za gledanje, igara za igranje i načina komuniciranja s prijateljima i obitelji. Vaš se proizvod treba izdvojiti. Potrebni su vam alati za unapređivanje poslovanja. Osim toga, trebate osigurati i zadovoljstvo korisnika.
Mislimo da vam možemo pomoći u tome.
Ovog popodneva moj tim i ja podijelit ćemo s vama 3 nove inovacije za razvojne programere koje korisnicima olakšavaju plaćanje za vaše usluge, omogućuju razvoj isplativog poslovanja i povećavanje korisničke baze. Ovdje pogledajte naš stream uživo.
Omogućivanje korisnicima da plaćaju putem Googlea
Naš se skup rješenja za plaćanje od danas proširuje. API za Google plaćanja omogućuje trgovcima i razvojnim programerima da povećaju broj konverzija prilikom naplate time što korisnicima nudi jednostavan način plaćanja kreditnim i debitnim karticama spremljenim na njihovu Google računu. Korisnici će na raspolaganju imati više opcija Google plaćanja, npr. kreditnom ili debitnom karticom koju su prethodno spremili putem usluge Android Pay, karticom za plaćanje koja se upotrebljava za transakcije u Trgovini Play ili pomoću oblika plaćanja pohranjenog putem Chromea. Osim toga, te spremljene opcije plaćanja moći će upotrebljavati u aplikacijama treće strane i na web-lokacijama za mobilne uređaje, kao i u Google asistentu kad su u pokretu.

Plaćanje putem Googlea za tvrtku Panera Bread u Google asistentu

Za korisnike to znači bržu naplatu. Sada neće propustiti nijednu ponudu jer su zapeli u autobusu i ne žele izvući kreditnu karticu pred strancima. Neće se razočarati jer su naišli na rasprodaju koja završava u ponoć dok su ležali u krevetu, a kreditna kartica bila im je izvan dohvata. Korisnici mogu uštedjeti na vremenu i poštedjeti se glavobolje upotrebom kreditnih i debitnih kartica koje su već spremili na svoj Google račun kad god vide opciju plaćanja putem Googlea u podržanim aplikacijama ili na web-lokacijama.

Za razvojne programere ovaj je API značajna inovacija koja omogućuje bržu naplatu, povećava broj konverzija, povećava prodaju i smanjuje broj korisnika koji posjete stranicu za kupnju, no ne izvrše kupnju – i to sve zahvaljujući jednostavnoj integraciji.

Ostvarite veću zaradu od svojih aplikacija pomoću potpuno novog AdMoba

Korisnici tijekom dana upotrebljavaju mobilne uređaje za kupnju, komunikaciju i zabavu. Za razvojne programere kupnje putem aplikacije jedan su od načina unovčavanja. Oglasi su drugi.

AdMob je izgrađen tako da podržava ekosustav aplikacije. Uz više od milijun aplikacija za sustave iOS i Android, AdMob je isplatio više od 3,5 milijardi dolara razvojnim programerima. No postoje i brojni drugi načini na koje vam možemo pomoći u postizanju uspjeha.

Danas predstavljamo potpuno novi AdMob. Zahvaljujući potpuno novom dizajnu AdMob je sada jednostavniji za upotrebu i pruža dublji uvid u korisničke doživljaje u aplikaciji.

Jednostavnija upotreba: primijenili smo materijalni dizajn na sve aspekte izgleda i stila AdMoba kako bismo vam pružili intuitivan doživljaj koji je jednostavan za upotrebu na cijeloj platformi – na mobilnim uređajima i stolnim računalima. Napravit ćete više u manje vremena. U nastavku možete vidjeti kako je jednostavno odabrati aplikaciju za praćenje, provjeriti ključne mjerne podatke, a zatim brzo poduzeti radnju kako biste prilagodili izvedbu.

Redizajnirani AdMob doživljaj

Dublji uvidi: u temelje redizajniranog AdMoba integrirali smo i Google Analytics za Firebase kako biste imali brzi pristup mjernim podacima koji su najvažniji za vašu tvrtku. Nakon što povežete AdMob i Firebase račune, imat ćete pristup podrobnim podacima o prihodu oglasa i korisničkim uvidima kao što su vrijeme provedeno u aplikaciji i kupnje putem aplikacije – i to sve na jednom mjestu.

Nadzorna ploča Google Analyticsa za Firebase u AdMobu

Upoznajte i pronađite korisnike pomoću univerzalnih kampanja za aplikacije

Ostvarivanje zarade od aplikacije samo je jedan dio slagalice. Trebate razmisliti i o tome kako povećati korisničku bazu.

Zahvaljujući Googleovim inovacijama u vezi s aplikacijama ostvareno je preko 5 milijardi instalacija na temelju oglasa, a sada pomažemo razvojnim programerima da ostvare 3 milijarde događaja u aplikaciji po tromjesečju, npr. korisnici dodaju nešto u svoju košaricu za kupnju ili dosegnu 3. razinu igre. Razvojni programeri davali su prednost univerzalnim kampanjama za aplikacije (UAC) kao sveobuhvatnoj vrsti kampanje koja skalira vaš doseg i povećava broj instalacija aplikacije na Googleovim najvećim proizvodima: Google Playu, Pretraživanju, YouTubeu, Gmailu i prikazivačkoj mreži. UAC upotrebljava Googleovu tehnologiju strojnog učenja kako bi procijenio brojne signale u stvarnom vremenu, precizirajući svaki oglas da biste dosegnuli najangažiranije korisnike. Nastavljamo razvijati univerzalne kampanje za aplikacije. U njih ugrađujemo nove inovacije kako bi promocija aplikacija bila još učinkovitija.

Zainteresirajte korisnike u ključnim trenucima otkrića pomoću novih UAC položaja na Google Playu

Android dosegne više od 2 milijarde aktivnih uređaja svaki mjesec, a Google Play dostupan je u više od 190 zemalja širom svijeta. To je mjesto na kojem korisnici otkrivaju nove aplikacije i igre. Osim pretraživanja aplikacija koje žele isprobati, korisnici sve više pregledavaju Trgovinu Play i pronalaze preporuke za nove aplikacije.

Kako bismo korisnicima pomogli da otkriju više vaših aplikacija, uvodimo nove položaje oglasa na početnim stranicama i stranicama unosa aplikacije u Trgovini Google Play. Ti novi položaji, koji su dostupni isključivo putem UAC-a, pomažu vam da dosegnete korisnike u "načinu otkrivanja" dok prelaze prstom, dodiruju zaslon i pomiču se zaslonom u potrazi za sljedećom omiljenom aplikacijom.

Novi položaji oglasa dosežu korisnike dok pregledavaju na Google Playu

Otkrijte više najboljih korisnika pomoću novih opcija licitiranja u UAC-u

Neki korisnici imaju veću vrijednost za vaše poslovanje, npr. igrači koji dosegnu novu razinu u vašoj igri ili odani putnici koji rezerviraju nekoliko letova mjesečno. Stoga proširujemo strategije pametnog licitiranja u UAC-u kako biste stekli više tih visokovrijednih korisnika. Pomoću pametnog licitiranja možete prilagoditi licitacije za svoje jedinstvene ciljeve poslovanja – ciljanu cijenu po akviziciji (tCPA) ili ciljani povrat ulaganja u oglase (tROAS). UAC doseže odgovarajuće korisnike na temelju vaših ciljeva: instalacija, događaja, a uskoro i vrijednosti. To će se ažuriranje narednih mjeseci početi uvoditi za iOS i Android razvojne programere i oglašivače.

Predstavljamo App Attribution Partners, novi program mjerenja

Mnogi se razvojni programeri oslanjaju na davatelje usluga mjerenja treće strane kako bi mjerili utjecaj oglasa i stekli vrijedne uvide o tome kako korisnici stupaju u interakciju s aplikacijom. Kako bismo vam pomogli da poduzmete radnje na temelju tih uvida na brži i jednostavniji način, uvodimo App Attribution Partners, novi program osmišljen za integraciju podataka 7 globalnih tvrtki izravno u AdWords.

Želimo dobrodošlicu tvrtkama adjust, Adways, AppsFlyer, Apsalar, CyberZ, Kochava i TUNE... Oduševljeni smo što ćemo surađivati s njima!

AdWordsova integracija s tim partnerima osigurava dosljednije, pouzdanije i preciznije podatke prilikom pregleda mjernih podataka aplikacije. Sada možete sa sigurnošću poduzeti radnju i biti u tijeku s izvedbom poslovanja.

S obzirom na to da korisnici sve više žive online, sve je važnije da razvojni programeri izgrade doživljaje usmjerene na korisnike u svemu što radite, od aplikacija koje dizajnirate preko doživljaja koje pružate do načina obavljanja transakcija koje nudite korisnicima. Jasno nam je da to nije uvijek jednostavno, ali Google je tu da vam pomogne. Radujemo se nastavku ovog putovanja s vama.

Objavio Sridhar Ramaswamy, viši potpredsjednik odjela za oglase i trgovinu

Vodič za početnike AdWordsa i online oglašavanja

11. travnja 2017.

Želite li oglašavati na internetu ali ne znate kako započeti?
Došli ste na pravo mjesto! Pomoću našeg AdWords video vodiča prikazat ćemo vam kako otvoriti AdWords račun, kako odabrati prave postavke za mrežnu kampanju, kako izraditi prvu kampanju za pretraživačku mrežu, kako napraviti oglas i kako dodati ključne riječi. Sve to za manje od pola sata! Također ćemo vas naučiti kako izraditi kampanju za prikazivačku mrežu i responzivni oglas.

Pogledajte!

Treba vam pomoć? https://support.google.com/adwords

Najpopularniji video sadržaju na YouTubeu 2016

30. prosinca 2016.

Ako vas zanima što se ove godine događalo na YouTubeu, posjetite stranicu:
YouTube Rewind (Hrvatska)
Nakon klika na sljedeće linkove možete vidjeti:
najpopularnije glazbene video sadržaje u 2016 u Hrvatskoj
najpopularnije video sadržaje u 2016 na globalnoj razini
najpopularnije glazbene video sadržaje u 2016 na globalnoj razini
Sretnu Novu godinu vam želi skupina za Google AdWords Hrvatska!

Stavite mašnicu na blagdanski marketing za aplikacije s inovacijama za pronalaženje korisnika visoke vrijednosti

21. prosinca 2016.

Blagdanska je sezona pred nama, a milijuni ljudi širom svijeta vesele se odmatanju novih uređaja i preuzimanju omiljenih aplikacija. Izbor aplikacija veći je no ikad, zbog čega je za robne marke i razvojne programere ključno stvoriti korisne i očaravajuće doživljaje.
Uveli smo univerzalne kampanje za aplikacije sljedeće generacije da bismo pomogli marketinškim stručnjacima u prikazivanju vaših aplikacija najvažnijim korisnicima iOS-a i Androida na temelju vaših konkretnih poslovnih ciljeva. Danas najavljujemo tri inovacije uz koje će vaše blagdanske kampanje za aplikacije biti još privlačnije i učinkovitije.
Izradite očaravajuće videooglase čarolijom pomoću AutoDirectora Ljudi vole gledati videozapise, a s više od milijardu korisnika širom svijeta¹YouTube je mjesto na koje ih odlaze gledati.
Sada oglašivači koji koriste univerzalne kampanje za aplikacije mogu jednostavno prikazati svoju aplikaciju na djelu s vizualnim elementima, zvukom i pokretom pomoću AutoDirectora – inovacije koja automatski stvara očaravajuće i privlačne videooglase.
AutoDirector objedinjuje opis i ocjene vaše aplikacije, odabire najbolje slike aplikacije iz App Storea ili s Google Playa, pa čak i izabire glazbu da bi aplikacija imala glazbenu podlogu. Naši modeli strojnog učenja rade u pozadini da zaključe koja verzija tih videozapisa navodi više korisnika da instaliraju i koriste vašu aplikaciju na YouTubeu te među više od milijun aplikacija na Google prikazivačkoj mreži.

Videozapis za promociju aplikacije koji je izradio AutoDirector za OLX, brazilsku aplikaciju za kupovinu
Oglašivači širom svijeta koriste videozapise izrađene pomoću AutoDirectora da bi postigli više sa svojim ulaganjima uz univerzalne kampanje za aplikacije. Caio Ferreira, voditelj izvedbenog marketinga, OLX Brazil, kaže: "Novi videozapisi iz AutoDirectora pomogli su timu izvedbenog marketinga OLX-a da ostvari 78% više konverzija putem AdWordsa... Fantastično!" Saznajte više.
Novi načini za predstavljanje aplikacije na Google Playu Ljudi otkrivaju aplikacije na razne načine, a gotovo polovica korisnika nove aplikacije pronalazi tijekom pregledavanja trgovine aplikacija na svojem telefonu².
Danas najavljujemo novi položaj oglasa na Google Playu, ekskluzivno za oglašivače koji prikazuju univerzalne kampanje za aplikacije. Dok korisnici pregledavaju aplikacije u Trgovini Google Play, mogu vidjeti oglase na vrtuljku uz druge preporuke aplikacija. Na primjer, možda korisnicima koji instaliraju aplikaciju YouTube Gaming predložimo novu igru kao što je Tap Paradise Cove.

Preporuka za Tap Paradise Cove prikazana korisniku nakon instaliranja aplikacije YouTube Gaming
Savjetujemo oglašivačima da nadziru svoje kampanje jer tijekom uvođenja ovih novih položaja može doći do prirodnih promjena u izvedbi i isporuci.
Korištenje podataka s Playa za pronalaženje korisnika za koje je vjerojatno da će izvršiti kupnju Kad korisnici traže aplikacije, za oglašivače je najbolje biti na uočljivom mjestu na Google Playu. No pronalaženje korisnika za koje je vjerojatno da će koristiti vašu aplikaciju nakon instalacije daleko je složenije.
Sada postoji lakši način za pronalaženje tih najvažnijih korisnika. Razvojni programeri za Android koji koriste naplatu putem Playa iz aplikacije sada mogu bilježiti kupnje putem aplikacije kao konverzije u AdWordsu bez ikakve tehničke integracije. Mogu koristiti univerzalne kampanje za aplikacije da bi automatski pronašli više tih vrijednih korisnika za koje je vjerojatnije da će u budućnosti izvršiti kupnju putem aplikacije.

Opcije za izvješćivanje o konverzijama u aplikaciji s univerzalnim kampanjama za aplikacije u AdWordsu
A to nije sve. Razvojni programeri za Android i iOS mogu definirati bilo koje značajne radnje u aplikaciji, od svladavanja razine u Tap Paradise Coveu do pretplate na HBO Now i pregledavanja dostupne hotelske sobe na trivagu, kao i pronaći nove korisnike za koje je vjerojatnije da će poduzeti te radnje. Oglašivači mogu integrirati podatke o konverzijama u aplikaciji s AdWordsom putem Firebase Analyticsa ili drugih davatelja usluga mjerenja treće strane.
U ovoj se blagdanskoj sezoni više od četiri milijuna aplikacija natječe za pozornost korisnika. Nadamo se da će vam univerzalne kampanje za aplikacije uz ove inovacije olakšati dosezanje korisnika koji će instalirati i koristiti vašu aplikaciju još dugo u novoj godini.
Objavila Sissie Hsiao, direktorica za proizvode, oglašavanje u mobilnim aplikacijama
Proučite naš Službeni vodič za preuzimanja mobilnih aplikacija da biste saznali više o tome kako početi prije blagdana.
1. https://www.youtube.com/yt/press/en-GB/statistics.html 2. Google/Ipsos, SAD, "How People Discover, Use, and Stay Engaged With Apps", n=999, utemeljeno na korisnicima pametnih telefona u dobi d 16 do 64 godine, rujan 2016.

Nove digitalne inovacije za zatvaranje kruga za oglašivače

3. listopada 2016.

Mobilni telefoni stvorili su nove načine na koje potrošači mogu stupati u interakciju s robnim markama, često uz preplitanje fizičkog i digitalnog svijeta. Ljudi istražuju proizvode online i odlaze ih kupiti u trgovinu. Vide robnu marku na TV-u, a zatim odu online da bi saznali više. Ili gledaju videozapise na mobilnim uređajima dok putuju na posao, a oni ih nadahnu da kod kuće s prijenosnog računala rezerviraju putovanje.

Na koji god način publika stupala u interakciju s vašom robnom markom, samo Google ima kapacitet i alate da vam pomogne dosegnuti korisnike u trenucima koji su zaista važni, kao i za mjerenje utjecaja na različitim uređajima i kanalima. Zatvaranje kruga između TV-a i digitalnog svijeta uz Ankete o učinku robne marke

Zadnjih nekoliko godina putem svojeg proizvoda Ankete o učinku robne marke proučavamo razne pokazatelje da bismo marketinškim stručnjacima pokazali kako kampanje na YouTubeu utječu na mjerne podatke robne marke kao što su svijest i namjera kupnje – tijekom cijelog puta potrošača. Danas proširujemo mogućnosti Anketa o učinku robne marke na TV kampanje da bismo marketinškim stručnjacima pokazali kako TV oglasi povećavaju pretraživanja vaše robne marke na Googleu i YouTubeu u usporedbi s kampanjama na YouTubeu. Prvi testovi pokazali su da YouTube generira gotovo dva puta više pretraživanja po pojavljivanju od TV-a. Ankete o učinku robne marke za TV zahtijevaju vrlo malo postavljanja – ne trebate navoditi svoj raspored prikazivanja u medijima. Ako Ankete o učinku robne marke koristite i za TV kampanju i za kampanju na YouTubeu, moći ćemo izvijestiti o porastu pretraživanja vaše robne marke.

"Oduševljeni smo onime što Google radi da bi bolje razumio utjecaj videozapisa. Volkswagenu je u interesu približiti se mjerenju TV-a i digitalnih platformi (kao što je YouTube) s istog polazišta, stoga s veseljem iščekujemo da Ankete o učinku robne marke predstave način za preciznu, vjerodostojnu i znanstveno utemeljenu usporedbu učinkovitosti kampanja u različitim medijima." Vinay Shahani, starija potpredsjednica, marketing, Volkswagen of America Zatvaranje kruga između online oglasa i offline prodaje Osim interakcije između TV-a, YouTubea i online pretraživanja, sada postoji stvarna veza između online oglasa i offline posjeta trgovinama: 30% korisnika pametnog telefona koji posjete web-lokaciju ili aplikaciju na telefonu kupe nešto u trgovini u roku od 24 sata.¹ Zato uvodimo proširenja lokacije i mjerenje posjeta trgovini za Google prikazivačku mrežu – da bismo pomogli marketinškim stručnjacima da zatvore krug između online oglasa i offline prodaja. Dok potrošači pregledavaju omiljene web-lokacije ili stupaju u interakciju s omiljenim aplikacijama, možete ih dosegnuti oglasima koji prikazuju adresu vaše tvrtke, upute na Google kartama i fotografije. To je visokoučinkovit, neposredan način da povećate promet u trgovini.

Za Home Depot proširenja lokacije za prikazne oglase dosegnula su potrošače koji aktivno pregledavaju na telefonima u blizini najpopularnijih trgovina te robne marke, što je rezultiralo osam puta većim ROI-jem u trgovinama. "Proširenja lokacije za mobilne uređaje za prikazivačku mrežu brzo su dokazala svoju vrijednost", kaže Umut Dincer, direktor online marketinga u Home Depotu. "Možemo dosegnuti kućne majstore u blizini svojih trgovina i u pravom trenutku uspostaviti s njima vezu koja im donosi informacije koje zaista žele u trenucima kada su spremni za kupnju." Cijela priča Kako marketinški stručnjaci osiguravaju utjecaj tih online oglasa? Posjeti trgovini za prikazivačku mrežu mjere utjecaj vaših oglasa na prikazivačkoj mreži na stvarne posjete trgovini, hotelu, autosalonu ili restoranu. Uz pomoć tehnologije Google karata imamo pristup točnim dimenzijama više od 200 milijuna trgovina širom svijeta, što rezultira točnošću broja posjeta u izvješćima od 99%.² Samo Google može pružiti tu razinu preciznosti i kapacitet. Saznajte više. Zatvaranje kruga na različitim uređajima Zadnji je krug koji treba zatvoriti onaj između svih uređaja koje ljudi koriste – telefona, tableta, prijenosnih računala i svega između. Danas uvodimo remarketing za Google prikazivačku mrežu i DoubleClick Bid Manager da bismo vam pomogli dosegnuti istog korisnika na različitim uređajima, u različitim aplikacijama i na različitim web-lokacijama. Sada možete publici ispričati jednu priču i odlučiti koliko će često vidjeti vaš oglas na različitim uređajima.

Recimo da ste prodavač i želite izraditi prilagođenu blagdansku kampanju. Uz remarketing na različitim uređajima možete dosegnuti korisnike oglasom "Ususret blagdanima" na telefonu tijekom jutarnjeg putovanja na posao. Kasnije tog dana možete taj oglas popratiti vremenski ograničenom ponudom za dekoracije i recepte dok kod kuće pregledavaju na tabletu. Sve će se ove inovacije uvoditi tijekom sljedećih nekoliko mjeseci. Pridružite se razgovoru: #GoogleAW2016. Objavio Brad Bender, potpredsjednik odjela za prikazno i videooglašavanje 1 Google / Ipsos Connect, How devices connect consumers to stores, ožujak 2016., n = 2013 online ispitanika u dobi od 18 i više godina iz SAD-a. n = 567 online ispitanika u dobnoj skupini A18 – 34 (milenijska generacija) iz SAD-a 2 Posjeti trgovini izračunati su pomoću konzervativnih podatkovnih pragova s 99-postotnom sigurnošću da je broj posjeta u izvješćima manji od stvarnog broja posjeta ili jednak tom broju.

Google donosi nove inovacije u vezi s aplikacijama i videooglasima za svijet u kojem su mobilni uređaji na prvom mjestu

20. rujna 2016.

Kad sam prije 13 godina započeo raditi za Google, bio sam inženjer za tehnologiju oglasa koji je stvarao proizvode temeljene na ideji da je online oglas učinkovit samo onda ako dovodi do klika i kupnje. Tada je to zvučalo jednostavno, ali je revolucioniralo način na koji se robne marke povezuju s potrošačima.
Danas se naša djelatnost prilagođava drugoj revoluciji, a to se može zahvaliti malim uređajima koje nosimo sa sobom gdje god išli – našim telefonima. Kada tijekom dana odlučimo otići negdje, pogledati ili kupiti nešto, pomoć potražimo na svojim mobilnim uređajima – bez obzira na to tražimo li najbolju ponudu za hotel ili želimo kupiti savršen automobil. A tisuću puta tijekom dana na Googleu, YouTubeu, Kartama i Playu pronalazimo ono što nam treba. Ovo jutro sam na dmexcou, digitalnoj konferenciji u Kölnu u Njemačkoj, najavio dvije inovacije u vezi s oglasima koje će vam pomoći da budete prisutni u tim trenucima i da povežete odgovarajuće potrošače s onim što žele, kada to žele.
Nemojte stati na instalaciji, nego pronađite najvrednije korisnike
Aplikacije su sveprisutne na mobilnim uređajima i sve važnija dodirna točka za potrošače. AdWords je do danas omogućio više od 3 milijarde preuzimanja aplikacija za razvojne programere i oglašivače.¹Susrećem se s mnogima od vas iz cijeloga svijeta kako bih saznao o kreativnim načinima na koje se povezujete s korisnicima – to je najbolji dio moga posla. Jedan od uvida koji se stalno ponavlja jest to da su korisnici koji stupe u interakciju s aplikacijom ujedno i korisnici koji su najvažniji za poslovanje. Ne radi se samo o poticanju instalacija, radi se o ostvarivanju vrijednih radnji unutar aplikacija – bez obzira na to je li riječ o dosezanju određene razine u igri ili izvršavanju kupnje. Odlučili smo riješiti taj izazov.
Na dmexcou sam najavio sljedeću generaciju univerzalnih kampanja za aplikacije, koje su globalno dostupne svim oglašivačima. Na Google pretraživanju, Playu, YouTubeu te milijunima web-lokacija i aplikacija na Google prikazivačkoj mreži, univerzalne kampanje za aplikacije mogu vam pomoći da pronađete korisnike koji su vam najvažniji, na temelju vaših definiranih poslovnih ciljeva.
Popularna aplikacija za pretraživanje hotela trivago jedna je od prvih koja je testirala tu novu verziju univerzalnih kampanja za aplikacije. Ta robna marka jako brine o tome da pomogne putnicima da pronađu savršenu hotelsku sobu i jasno joj je da će korisnici koji dodirom pregledaju ponudu vjerojatnije poduzeti sljedeći korak: rezervirati boravak.

Primjer puta korisnika od instalacije do pregledavanja ponude za hotelsku sobu
Kao i trivago, i vi možete odabrati aktivnost unutar aplikacije za koju želite izvršiti optimizaciju, bez obzira na to je li riječ o pregledavanju ponude dodirom ili dosezanju 10. razine. Kako biste mjerili te aktivnosti, možete upotrijebiti partnere za mjerenje treće strane ili Googleova rješenja za mjerenje aplikacija, kao što je Firebase Analytics. Nakon što definirate radnje unutar aplikacije u AdWordsu, priključite rješenje za analizu i postavite cijenu po instalaciji, Google će pustiti algoritam za strojno učenje da krene raditi. Univerzalne kampanje za aplikacije procjenjuju brojne signale u stvarnom vremenu kako bi kontinuirano precizirale vaše oglase tako da možete dosegnuti najvrednije korisnike uz pravu cijenu na Googleovim najvećim proizvodima. Kada korisnici krenu stupati u interakciju s vašim oglasima, saznat ćemo gdje pronalazite korisnike najveće vrijednosti. Na primjer, možda ćemo saznati da su korisnici koji dodirom pregledavaju najviše ponuda za hotele oni korisnici koji pregledavaju vlogove o putovanjima na YouTubeu. Zato ćemo veći broj vaših oglasa prikazivati na tim vrstama YouTube kanala.
Za trivago su univerzalne kampanje za aplikacije uspjele pronaći korisnike za koje je bilo izglednije da će kliknuti ponude za hotele u aplikaciji kako bi rezervirali sobu. Kao rezultat toga, robna marka za putovanja stekla je korisnike koji su 20% vredniji za njeno poslovanje na Androidu i iOS-u.
To je glavni pomak u načinu na koji vam Google može pomoći da unaprijedite poslovanje s aplikacijama. Slušamo vas i više se ne fokusiramo samo na instalacije. Naš je cilj s univerzalnim kampanjama za aplikacije da osiguramo angažman korisnika i vrijednost za aplikacije u čiju ste izradu jako puno uložili.
Pretvorite razmatranje u radnju uz pomoć TrueViewa za radnju
Revolucija mobilnih uređaja nije promijenila samo način na koji pretražujemo uz pomoć aplikacija ili stupamo u interakciju s njima, promijenila je i način na koji stupamo u interakciju sa skoro svakom vrstom medija. To je najočitije u načinu na koji korisnici gledaju videozapise. To svaki dan primjećujemo na YouTubeu.
U nedavnom smo istraživanju utvrdili da 47% odraslih iz SAD-a u dobi od 18 do 54 godine kaže da im YouTube pomogne barem jednom mjesečno prilikom donošenja odluke o kupnji – to je oko 70 milijuna korisnika koji svaki mjesec odlaze na YouTube potražiti pomoć u vezi s kupnjom.² Ti presudni trenuci prilike su za robne marke da se povežu s potrošačima kada je to važno. Stoga smo prihvatili izazov da potrošačima pojednostavimo prelazak s razmatranja na kupnju.
Tijekom zadnjih nekoliko godina razvili smo format TrueView da bismo promijenili način na koji videozapis donosi vrijednost marketinškim stručnjacima za izvedbu. Robne marke uz pomoć TrueViewa za promociju aplikacije i TrueViewa za kupnju mogu nevjerojatno jednostavno poticati preuzimanja i kupnje izravno s YouTubea. Ali što je s robnim markama s drugim vrstama konverzija, kao što su traženje ponude, rezerviranje hotela, registriranje za bilten ili zakazivanje testne vožnje?
Drago mi je što danas mogu najaviti TrueView za radnju: novi format koji potiče korisnike na to da poduzmu bilo koju online radnju koja je značajna za vaše poslovanje.

Primjer TrueViewa za radnju
TrueView za radnju vaš videooglas čini funkcionalnijim tako što tijekom i nakon vašeg videozapisa prikazuje prilagođeni poziv na radnju. Taj poziv na radnju moguće je prilagoditi za određeni način upotrebe, npr. "Zatražite ponudu", "Rezervirajte odmah" ili "Registrirajte se". Budući da je to jednostavno dodati u vaš videozapis, uz sve ostale prednosti koje pruža prikazivanje videozapisa angažiranoj publici, možete još više pospješiti izvedbu. To je osobito korisno za robne marke koje nude proizvode ili usluge za koje je potrebno dugo razmatranje, kao što su financijske usluge, automobilska industrija ili putovanja. TrueView za radnju može vam pomoći da potrošače vodite na putu do kupnje tako što potiče radnje kao što su zakazivanje sastanka ili traženje više informacija. Sa zadovoljstvom ćemo započeti testirati ovaj novi format s oglašivačima tijekom ostatka ove godine.
Budući da potrošači žive svoje živote u svijetu u kojem su mobilni uređaji na prvom mjestu, sve je važnije da robne marke stvore transformativne doživljaje na mobilnim uređajima. Jasno nam je da to nije uvijek jednostavno, ali Google je tu da vam pomogne. Bilo je jako inspirativno vidjeti tako velik broj vas kako pružate izvrsne doživljaje svojim potrošačima. Smatram da dmexco utjelovljuje tu zajedničku strast i inovativni duh za povezivanje robnih marki s potrošačima. Radujem se našim budućim susretima i zajedničkom nastavku ovog sjajnog putovanja.
Objavio Sridhar Ramaswamy, viši potpredsjednik odjela za oglase i trgovinu
1 Googleovi interni podaci, globalno 2 Google/Ipsos Connect, anketa o YouTube gledateljima sporta, SAD, ožujak 2016. (n=1500 sudionika u dobi od 18 do 54 godine)

Predstavljanje videozapisa kad gledatelji traže što gledati uz oglase TrueView za otkrivanje videozapisa

17. kolovoza 2016.

Razmislite o zadnjem YouTube videozapisu koji ste pogledali. Kako ste pronašli taj videozapis? Je li vam ga poslao prijatelj? Jeste li kliknuli vezu u blogu ili na društvenim medijima? Ili ste napravili isto što milijuni korisnika YouTube naprave svaki dan i otvorili YouTube da biste pronašli nešto za gledanje?
Kako bismo pridobili korisnike koji odabiru koji videozapis pogledati, osmislili smo oglase TrueView za otkrivanje videozapisa (prije poznate pod nazivom oglasi TrueView kao prikazni oglasi) – format posebno namijenjen tome da pomogne korisnicima da otkriju sadržaj vaše robne marke. A danas ne mijenjamo samo naziv – opremamo oglase TrueView za otkrivanje videozapisa relevantnijim oglasima na stranicama rezultata pretraživanja i pokrivanjem cijelog oglasnog prostora u aplikaciji YouTube. To znači da će se, po prvi puta, oglasi TrueView za otkrivanje videozapisa prikazivati u rezultatima pretraživanja za mobilne uređaje. Zahvaljujući našim izmjenama relevantnosti oglasa ciljanog na pretraživačku mrežu, naši eksperimenti pokazuju zbirni porast CTR-a od 11%.

Oglasi TrueView za otkrivanje videozapisa toliko su moćan format jer proizvode visok stupanj angažmana – kad gledatelji kliknu vaš videozapis, to je snažan znak da su zainteresirani za vašu robnu marku. Zato korisnici pogledaju, u prosjeku, još jedan videozapis vaše robne marke u roku od 24 sata od gledanja vašeg oglasa TrueView za otkrivanje videozapisa.* Ovaj je format osmišljen za pridobivanje publike i njezino usmjeravanje na vaš sadržaj dok traži nešto sjajno za gledanje.
Budući da oglas TrueView za otkrivanje videozapisa osvaja publiku dok je u potrazi, primjećujemo da oglasi TrueView za otkrivanje videozapisa u prosjeku privlače preko pet puta više klikova na pozive na radnju koje navedu oglašivači od umetnutih oglasa TrueView. Sjajni su i za promociju dugometražnog sadržaja.
Oglašivači poput tvrtke Benefit Cosmetics koriste oglase TrueView za otkrivanje videozapisa za naglašavanje sadržaja svoje robne marke. U nedavnoj su kampanji upotrebljavali taj format za dosezanje gledatelja dok su pretraživali i pregledavali najnovije trendove u uređivanju obrva. "Željeli smo se ubaciti na način koji se činio prirodnim, a koji zaista promiče našu robnu marku i njezin identitet, no koji će i korisniku biti koristan dok nas traži", rekla je Nicole Frusci, potpredsjednica robne marke i digitalnog marketinga u Benefitu. Poslužujući relevantan sadržaj u rezultatima YouTube pretraživanja i na povezanim stranicama za gledanje videozapisa, Benefit je uspio povećati broj pretplata na svoj kanal za 20% i ostvariti dodatnih 663.000 zarađenih prikaza povrh svojih 1,2 milijuna plaćenih pregleda.
No zašto čitati o tome što oglase TrueView za otkrivanje videozapisa čini tako sjajnima kad umjesto toga možete pogledati videozapis? Preuzmi, Josh:

Ove izmjene uvest će se u sljedećih nekoliko tjedana. Držite AdWords ili DoubleClick Bid Manager na oku da biste mogli početi angažirati svoju najkvalificiraniju publiku u ključnim trenucima otkrivanja na YouTubeu.
Post objavila Nicky Rettke, voditeljica grupe proizvoda, YouTube oglasi
*Googleovi interni podaci, globalni, analiza utemeljena na kanalima s najmanje 10.000 organskih i pregleda potaknutih oglasom, siječanj – veljača 2015.

Stvoreni za mobilne uređaje: bumper oglasi potiču dodatni doseg i učestalost, osobito na pametnim telefonima

3. svibnja 2016.

Nedavno istraživanje pokazalo je da pola korisnika u dobi između 18 i 49 godina prvo poseže za mobilnim uređajem da bi pogledali videozapis.* Čak i u dnevnoj sobi mnogi radije gledaju na pametnom telefonu – zbog mogućnosti kontrole, prilagođavanja i jednostavnosti koje nudi. Budući da se navike gledanja mijenjaju, radimo na uvođenju novih formata prilagođenih tim navikama.
Zato danas najavljujemo bumper oglase – novi format videozapisa od šest sekundi koji se prodaje putem AdWords dražbe na temelju CPM-a. Bumper oglasi idealni su za poticanje dodatnog dosega i učestalosti, osobito na mobilnim uređajima, gdje "videozapisi za brzu konzumaciju" imaju dobru izvedbu.
S obzirom na sažetu prirodu formata, primijetili smo da bumper oglasi najbolje funkcioniraju kad se kombiniraju s TrueView ili Google Preferred kampanjom. U ranim testovima bumper oglasi potaknuli su snažan porast mjernih podataka završnog slijeda, kao što su prepoznavanje, svijest i razmatranje – što nadopunjuje snagu TrueViewa u poticanju porasta mjernih podataka srednjeg i početnog slijeda, kao što su naklonost i namjera kupnje. Primjećujemo i da su bumper oglasi uspješni u poticanju dodatnog dosega i učestalosti kad se upare s TrueView kampanjom.
Atlantic Records rano je testirao ovaj novi format koristeći bumper oglase za promociju objave drugog albuma engleskog benda Rudimental. Fiona Byers, viša voditeljica marketinga u grupaciji Atlantic Records/Warner Music, rekla je: "TrueView i bumper oglasi bili su zaista važan dio nedavne kampanje Rudimental koja je pričala priču o drugom albumu benda. Pomoću isplativih bumper oglasa mogli smo zaista predstaviti mnoštvo legendarnih gostiju koji sudjeluju na albumu. Svaki od njih dao je kratak i dojmljiv uvid u gostujućeg umjetnika i pojedini zapis na albumu, dok je TrueView dočarao cjelovitiju priču o albumu i bendu. Kad se koriste u kombinaciji, TrueView i bumper oglasi zaista su učinkovitiji od svakog od tih formata pojedinačno."
Kao brz i zabavan format, bumper oglasi dobri su za serijski sadržaj. Audi Germany podijelio je svoj duži oglas TrueView da bi predstavio svoje terence serije Q s evokativnim njemačkim riječima na "q", kao što su querpass (križni udarac) i quantensprung (kvantni skok). Rano prihvaćanje formata odražava se u krilatici Audija Njemačka "Vorsprung durch Technik" ("Prednost pomoću tehnologije").
Na bumper oglase volimo gledati kao na male haiku videooglase i s uzbuđenjem iščekujemo što će kreativna zajednica napraviti s njima. Bumper oglase možete početi upotrebljavati početkom svibnja tako da se obratite svojem Googleovom prodajnom predstavniku. Ostanite uz nas jer nastavljamo uvoditi nove formate oglasa jedinstveno prilagođene načinu na koji ljudi gledaju videozapise sada i u budućnosti.

Objavio Zach Lupei, voditelj proizvoda, videooglasi *web-stranica na engleskom jeziku

Pronalaženje publike pomoću Google prikaznih oglasa i videooglasa

24. ožujka 2016.

Ljudi se tijekom dana neprestano prebacuju s jednog uređaja na drugi – čitaju najnovije vijesti na pametnom telefonu, gledaju viralne videozapise na tabletu ili istražuju odmor na plaži na prijenosnom računalu. To marketinškim stručnjacima predstavlja izazov: kako u pravom trenutku pronaći pravu osobu? Googleova rješenja za publiku pomažu marketinškim stručnjacima da dosegnu korisnike na temelju onoga što im je važno pomoću uvida s milijuna web-lokacija i aplikacija na Google prikazivačkoj mreži i milijardi dnevnih prikaza videozapisa na YouTubeu. Neovisno o tome želite li izgraditi svoju robnu marku ili potaknuti prodaju, mi vam možemo pomoći da ljudima isporučite relevantne poruke na svakom koraku puta do kupnje. Evo kako tvrtke mogu pronaći pravu publiku pomoću Google prikaznih oglasa i videooglasa:
● Demografski podaci – dosegnite korisnike unutar demografskih skupina koje odaberete, uključujući dob, spol i roditeljski status. Na primjer, robna marka koja promovira školske ruksake može dosegnuti majke u dobi od 25 do 34 godine. ● Publika sa zajedničkim afinitetima* – potaknite svijest o robnoj marki i angažman tako da dosegnete ljude čiji su interesi relevantni za vašu robnu marku. Na primjer, robna marka sportske odjeće i obuće može dosegnuti ljubitelje prirode kako bi najavila svoju novu liniju odjeće za planinarenje. ● Prilagođena publika sa zajedničkim afinitetima* – potaknite razmatranje pomoću publike koja je precizno prilagođena za vašu tvrtku. Na primjer, tvrtka koja proizvodi nogometnu videoigru može dosegnuti obožavatelje određenog nogometnog kluba. ● Publika određenog proizvoda* – potaknite kvalificirani promet tako da dosegnete korisnike koji aktivno istražuju i namjeravaju obaviti kupnju. Na primjer, proizvođač potrošačke elektronike može dosegnuti korisnike koji aktivno kupuju fotoaparate.
AdWordsovi oglašivači svakog mjeseca pokreću stotine tisuća kampanja pomoću ovih rješenja za publiku. Ford New Zealand, jedan od tih oglašivača, upotrijebio je Googleovu publiku kako bi privukao veći broj kupaca automobila na svoju web-lokaciju. Ford je želio dosegnuti ljubitelje automobila i povećati svijest o robnoj marki za svoja vozila, stoga je upotrijebio publiku sa zajedničkim afinitetima. Proizvođač automobila isto je tako želio dosegnuti pojedince koji aktivno istražuju i razmišljaju o kupnji novog automobila, stoga je upotrijebio publiku određenog proizvoda. Pomoću tih rješenja i dinamičkog remarketinga Ford je ostvario povećanje broja posjetitelja web-lokacije od 60% i utrostručio vrijeme provedeno na svojoj web-lokaciji. hr_AdWords_595895_E02139276+Ford+New+Zealand+Infographic+Feb16_v03.png

hr_AdWords_595895_E02139276+Ford+New+Zealand+Infographic+Feb16_v03.png

"Googleova publika omogućila nam je da dosegnemo korisnike na svakom koraku puta do kupnje, a to nam je pomoglo da privučemo veći broj kvalificiranih korisnika na svoju web-lokaciju i povećamo broj potencijalnih kupaca", rekao je Cameron Thomas, glavni direktor za marketing tvrtke Ford New Zealand. Pročitajte više ovdje*.
Marketinški stručnjaci mogu postići rezultate poput tih zahvaljujući trima stvarima koje su jedinstvene za Google:
1. Detaljni uvidi o potrošačima na temelju brojnih dodirnih točaka Googleova publika izrađuje se upotrebom podataka s milijuna web-lokacija i aplikacija, uključujući entitete kao što je YouTube koji dosežu više od milijardu korisnika. To nam pruža različite kontekste – čitanje recenzija hotela, pregledavanje kuća u aplikaciji za nekretnine, gledanje videozapisa o automobilima itd. – za razumijevanje onoga što je ljudima važno. Korisnici mogu kontrolirati svoj doživljaj, pa će vjerojatnije vidjeti korisne i relevantne oglase.
2. Mogućnost razlikovanja korisnikove strasti i namjere kupnje Milijune web-lokacija i aplikacija na GDN-u označavamo pomoću strojnog učenja, razdvajajući one koje navode "strast" od onih koje navode "namjeru". To vam omogućuje da se povežete s korisnicima na pravom koraku puta do kupnje na temelju vrsta web-lokacija i aplikacija koje ljudi posjećuju. Na primjer, ako imate robnu marku elektronike za koju želite podići svijest, preporučujemo da dosegnete ljude koji pregledavaju blogove i videozapise o elektronici da zadovolje svoju strast za gadgetima. No ako je vaš cilj potaknuti prodaju, preporučujemo da dosegnete ljude koji istražuju televizore visoke razlučivosti na web-lokacijama za usporedbu cijena.
3. Podaci u stvarnom vremenu koji su uvijek ažurirani AdWords ažurira publiku u stvarnom vremenu, dodavajući nove informacije svaki put kad se oglas prikaže i uklanjajući informacije koje više ne odražavaju trenutačne interese ljudi. To je važno za izvedbu vaših oglasa jer osobi koja danas kupuje avionsku kartu sutra možda neće trebati nova. A osoba koja je mladi kuhar ove zime na proljeće može pronaći novu strast za prirodom.
Kako bismo još većem broju marketinških stručnjaka pomogli da dosegnu svoju publiku, ta su rješenja i globalno dostupna na YouTubeu i DoubleClicku*. Bilo da je vaš cilj izgradnja robne marke ili poticanje prodaje, Googleova publika pomaže vam da u pravom trenutku dosegnete prave korisnike na milijunima web-lokacija i aplikacija.
Objavili Jon Krafcik i Max Maxwell, voditelji proizvoda, AdWords
*stranice na engleskom jeziku