AdWords Blog Croatia: adwords uređivač

Podsjetnik: prijeđite na proširene tekstualne oglase prije 31. siječnja 2017

26. siječnja 2017.

Ovo je ljubazni podsjetnik da ćete od 31. siječnja tekstualne oglase moći izrađivati i uređivati isključivo koristeći se formatom proširenog tekstualnog oglasa. Više nećete moći izrađivati standardne tekstualne oglase. Iako će to biti posljednji datum do kojega ih možete izrađivati, postojeći standardni tekstualni oglasi i dalje će se posluživati.
Prošireni tekstualni oglasi mogu dati sjajne rezultate, osobito ako želite testirati nove oglase.
Dok unosite poboljšanja u svoje oglase, imajte na umu sljedeće najbolje primjere iz prakse:
● Implementirajte različite verzije oglasa. Napravite barem 3 do 5 oglasa po grupi oglasa. ● Pustite da se vaši standardni tekstualni oglasi i dalje poslužuju. Ne možete napraviti nove, ali stari se i dalje mogu posluživati. Ne brišite ih sve dok se ne prestanu pojavljivati sami od sebe ili dok njihova poruka ne prestane biti aktualna. ● Planirajte optimizaciju izmjenjivanja oglasa s ciljem ostvarivanja više klikova ili konverzija. Te opcije daju prednost oglasima za koje je izglednije da će imati bolju izvedbu. ● Usmjerite testiranje na naslove. Oni su najvažniji dio vaših oglasa. ● Razmislite o kratkim naslovima s brendiranim izrazima koji neće otvarati dodatna pitanja. ● Izmijenite nove oglase na temelju prethodno uspješnih oglasa. Učite na onomu što funkcionira. ● Dodajte pojmove iz korisničkih upita i uključite ključne riječi u duže naslove kad god je to prikladno.
Osim ovih primjera, ne zaboravite da nakon 31. siječnja možete pauzirati i ponovno pokrenuti standardne tekstualne oglase, ali najbolje je napraviti nove proširene tekstualne oglase.
U očekivanju da prošireni tekstualni oglasi postanu jedini način izrade novih tekstualnih oglasa, više savjeta potražite u našim najboljim primjerima iz prakse za izradu učinkovitih oglasa ili u kratkoj video snimci koju smo nedavno objavili na našem kanalu.
Iskoristite prednosti AdWords uređivača, AdWords API-ja ili alata za pomoć pri prijelazu na ETA da biste promjene primijenili na cijelom računu.
Objavio Senthil Hariramasamy, viši voditelj proizvoda, Formati oglasa

Dostupno danas: tri inovacije u vezi s oglasima za svijet u kojem su mobilni uređaji na prvom mjestu

27. srpnja 2016.

Prijelaz na mobilne uređaje više nije nešto što se događa ili će se dogoditi. Do njega je već došlo. Na Googleovu susretu o izvedbi u svibnju najavili smo potpuno novu oglasnu platformu koja je od početka razvijena kako bi potrošačima i marketinškim stručnjacima pomogla da uspiju u svijetu u kojem su mobilni uređaji na prvom mjestu: prošireni tekstualni oglasi i responzivni oglasi oživljavaju platna koja upotrebljavate za povezivanje s potrošačima, a prilagodbe licitacije za uređaje omogućavaju veću kontrolu i fleksibilnost tako da optimizaciju možete izvršiti preciznije.
Od danas će se te inovacije početi uvoditi u AdWords za sve oglašivače širom svijeta.
Započnite s proširenim tekstualnim oglasima
Ranije ove godine uklonili smo oglase s desne strane kako bismo poboljšali doživljaj pretraživanja i učinili ga dosljednijim na mobilnim uređajima, stolnim računalima i tabletima. Na taj smo način utrli put za najveće ažuriranje oglasa otkad smo prije više od 15 godina predstavili AdWords.
Prošireni tekstualni oglasi optimizirani su za veličine zaslona većine popularnih pametnih telefona te sadržavaju dva naslova, od kojih svaki ima 30 znakova, i jedan dugački redak opisa s 80 znakova. To je skoro 50% više teksta oglasa da istaknete svoje proizvode i usluge.

Standardni tekstualni oglas Prošireni tekstualni oglas
Naše istraživanje pokazuje da su duži naslovi oglasa korisniji korisnicima mobilnih uređaja jer im pružaju dodatne informacije o vašoj tvrtki prije nego kliknu vaš oglas. Zapravo, evo nekih prvih priča o uspjehu od oglašivača koji su započeli upotrebljavati proširene tekstualne oglase:

“Blisko surađujući s agencijom Adlucent, tvrtka Guitar Center jedna je od prvih koja je prihvatila proširene tekstualne oglase. Uz dodatni prostor u oglasu sada možemo istaknuti svoje promocije i prodaje, a istovremeno sačuvati osnovnu poruku naše robne marke – kao što smo i učinili povodom blagdana 4. srpnja. Samo naše kampanje bez robne marke ostvarile su više nego dvostruko povećanje CTR-a.” – Robert Spears, direktor za digitalni marketing u tvrtki Guitar Center

"Prošireni tekstualni oglasi predstavljaju sjajnu priliku za tvrtku L'Oréal i agenciju iCrossing. Sada možemo prikazati svu širinu i dubinu naših proizvoda za ljepotu i izgraditi ljubav prema robnoj marki – i sve to jednim oglasom. Do sada su nam prošireni tekstualni oglasi pomogli da ostvarimo povećanje stope klikanja od 92% za jednu od naših robnih marki, u usporedbi sa starim tekstualnim oglasima.” – Kirsty Woolley, upraviteljica za akviziciju na više kanala u tvrtki L'Oréal Luxe

“U kompetitivnoj industriji kao što su telekomunikacije, za tvrtku EE i agenciju MEC bilo je ključno da se prošireni tekstualni oglasi što je moguće brže implementiraju. Od početka smo upotrebljavali dodatni tekst oglasa kako bismo ispričali bolju priču o robnoj marki i potrošačima pružili više informacija. Kombiniranjem vrijednosne ponude "50% brža mreža" s pojedinostima o konkurentnim cijenama i paketima tvrtke EE, uspjeli smo povećati stope klikanja za do 79%.” – Sam Richardson, direktor za digitalne medije, EE

“Tvrtka Kueski ugrabila je priliku da upotrijebi proširene tekstualne oglase i odmah je implementirala strategiju u kampanje s najboljom izvedbom. Isticanjem brzine naših usluga te sigurnosti i zaštićenosti naše platforme uspjeli smo iskoristiti prednosti dodatnog oglasnog prostora i postići sjajne rezultate, uključujući povećanje stope konverzije za 18% za kampanje s generičkim ključnim riječima.” – Rodolfo Orozco, voditelj za akviziciju korisnika u tvrtki Kueski
Oglašivačima je važno da što je prije moguće iskoriste prednosti proširenih tekstualnih oglasa, osobito s obzirom na to da se približava blagdanska sezona. Kako bismo vam pomogli da započnete, objavili smo savjete i trikove za izradu i optimizaciju proširenih tekstualnih oglasa. Na primjer:

Izradite i testirajte više proširenih tekstualnih oglasa za svaku grupu oglasa i ocijenite izvedbu prije no što pauzirate ili uklonite svoje standardne tekstualne oglase.

Ne zaboravite uključiti važne informacije o svojoj tvrtki i druge provjerene komponente iz standardnih tekstualnih oglasa kao što su cijena ili umetanje ključnih riječi.

Usredotočite se na naslove koji su najistaknutiji dio oglasa

AdWords uređivač i AdWords API također podržavaju proširene tekstualne oglase, a to znači da skupno možete izraditi i urediti svoje oglase kako biste uštedjeli na vremenu. Ako za upravljanje svojim oglasima upotrebljavate alate treće strane, DoubleClick Search, Kenshoo, i Marin Software također podržavaju proširene tekstualne oglase.

Od 26. listopada 2016. više nećete moći izraditi ili urediti standardne tekstualne oglase, a to znači da ćete nakon tog datuma moći samo izraditi i urediti tekstualne oglase upotrebljavajući format proširenih tekstualnih oglasa. Postojeći standardni tekstualni oglasi nastavit će se posluživati uz proširene tekstualne oglase.

Izrada responzivnih oglasa za prikazivačku mrežu
U svijetu u kojem su mobilni uređaji na prvom mjestu prikazni se oglasi trebaju jednostavno uklopiti na web-lokacije i u aplikacije koje korisnici posjećuju te pritom pružati dosljedan doživljaj na različitim uređajima. Izradili smo responzivne oglase za prikazivačku mrežu kako bismo pomogli vašim oglasima da se prilagode sve raznolikijoj mješavini vrsta sadržaja i veličinama zaslona. Pripremite naslove od 25 i 90 znakova, opis od 90 znakova, sliku i URL, a Google će kreirati oglase koji se sjajno uklapaju u više od dva milijuna aplikacija i web-lokacija na Google prikazivačkoj mreži (GDN). Responzivni oglasi također otključavaju novi nativni oglasni prostor tako da s potošačima možete stupiti u interakciju uz pomoć oglasa koji su u skladu s izgledom i stilom web-lokacije ili aplikacije koje oni upotrebljavaju.

Modni maloprodajni lanac JustFab.de želio je dosegnuti veći broj kupaca dok online pretražuju sadržaj. Tvrtka JustFab navela je naslove s najnovijim promocijama, opise koji ističu popularne proizvode, kao što su capri hlače i rimljanke, i slike najprodavanijih proizvoda, a Google je kreirao oglase koji se uklapaju bilo gdje na GDN-u. Zbog toga je tvrtka JustFab ostvarila 56% veću stopu konverzije i snizila CPA za 55%.
Postavljanje prilagodbe licitacije za uređaje
Dok ponovno osmišljavamo izgled oglasa u svijetu u kojem su mobilni uređaji na prvom mjestu, važno je imati i fleksibilnije alate koji će vam pomoći da optimizirate izvedbu na razini uređaja. Nove prilagodbe licitacije za uređaje omogućavaju vam da održite učinkovitost upravljanja objedinjenom kampanjom koja doseže potrošače na različitim uređajima, a istovremeno vam daju veću kontrolu nad postavljanjem pojedinačnih prilagodbi licitacije za svaku vrstu uređaja – mobilne uređaje, stolna računala i tablete. Naš ažurirani vodič s najboljim primjerima iz prakse može vam pomoći da ocijenite strategiju licitiranja i postavite točne ciljeve izvedbe koji odražavaju punu vrijednost mobilnih uređaja.
Iako vam prilagodbe licitacije za uređaje omogućavaju da preciznije izvršite optimizaciju, i dalje trebate uzeti u obzir druge signale koji utječu na izvedbu, kao što su lokacija, doba dana i publika. Kako biste učinkovito izvršili optimizaciju uz širok raspon kontekstualnih signala, trebali biste iskoristiti prednosti automatskog licitiranja. Pametno licitiranje upotrebljava snagu Googleova strojnog učenja za postavljanje boljih licitacija i pomaže vam da najbolje iskoristite proračun za marketing. Najnovije inovacije za pametno licitiranje dostupne su u AdWordsu i DoubleClick Searchu. U narednim tjednima moći ćete postaviti CPA ciljeve za određene uređaje uz pomoć pametnog licitiranja ciljanog CPA-a u AdWordsu.
Način na koji potrošači upotrebljavaju tehnologiju da se povežu sa svijetom oko sebe promijenio se. Zbog toga smo redizajnirali AdWords, od formata oglasa do licitiranja, kako bismo vam pomogli da na smisleniji i relevantniji način dosegnete moguće korisnike. Sa zadovoljstvom s vama krećemo na ovo putovanje i veselimo se vašim povratnim informacijama.
Objavio Sridhar Ramaswamy, viši potpredsjednik odjela za oglase i trgovinu

Upravljajte nadograđenim vezama na web-lokaciju u AdWords uređivaču 10.2

18. kolovoza 2013.

Od danas možete preuzeti najnoviju verziju AdWords uređivača, koji sada podržava nadograđene veze na web-lokaciju za poboljšane kampanje. Pomoću verzije 10.2 možete:

upotrebljavati novu karticu "Veze na web-lokaciju (nadograđene)" kako biste pregledali veze na web-lokaciju i postavke i upravljali njima te određivati koje uređaje ciljati,

dodati, urediti ili ukloniti veze na web-lokaciju na razini kampanje ili grupe oglasa,

kopirati i zalijepiti nadograđene veze na web-lokaciju između kampanja ili grupa oglasa,

uključiti nadograđene veze na web-lokaciju u uvoz i izvoz.

Kako biste saznali više o upravljanju nadograđenim vezama na web-lokaciju u AdWords uređivaču te pročitali više o novoj verziji, pogledajte napomene o izdanju za verziju 10.2. Napomena: više nije moguće izraditi naslijeđene (nepoboljšane) kampanje u AdWords uređivaču. Saznajte više o poboljšanim kampanjama. Kad sljedeći put pokrenete AdWords uređivač, prikazat će se upit za nadogradnju na novu verziju. Kako biste saznali više o nadogradnji, uključujući kako zadržati neobjavljene izmjene i komentare prilikom nadogradnje, proučite ove upute. Novu verziju možete preuzeti i iz centra za pomoć AdWords uređivača.
Objavila Mojca Popović, AdWords Account Strategist

Upravljanje poboljšanim kampanjama u AdWords uređivaču 10.1

21. svibnja 2013.

Najnovija verzija AdWords uređivača pruža više načina za unošenje skupnih izmjena u poboljšane kampanje. Uz pomoć nove verzije možete:

Postaviti prilagodbe licitacija za položaje, teme i publiku.
Postaviti prilagodbe licitacija za mobilne uređaje na razini grupe oglasa.
Izvršiti skupnu nadogradnju kampanja uz pomoć CSV uvoza ili alata za dodavanje/ažuriranje više kampanja.
Upotrijebiti nove parametre ValueTrack, {ifmobile} i {ifnotmobile}.

Poboljšali smo i statističke podatke o izvedbi koje možete preuzeti za lokacije, publiku i položaje. Dvanaest novih stupaca na kartici Ključne riječi prikazuje podrobnu izvedbu ključnih riječi na prikazivačkoj mreži.

Više pojedinosti o tim izmjenama i ostalim ažuriranjima potražite u napomenama o izdanju AdWords uređivača 10.1.

Kad sljedeći put pokrenete AdWords uređivač, prikazat će se upit za nadogradnju na verziju 10.1. Kako biste saznali više o nadogradnji, uključujući kako zadržati neobjavljene izmjene i komentare prilikom nadogradnje, proučite ove upute. Verziju 10.1 možete preuzeti i s web-lokacije AdWords uređivača.

Napomena: podrška za prethodne verzije AdWords uređivača nastavit će se pružati četiri mjeseca kako biste imali vremena za nadogradnju. Kako biste AdWords uređivač mogli upotrebljavati bez prekida, nadogradnju izvršite prije 16. rujna 2013.

Objavila Mojca Popović, Google AdWords

Poboljšane kampanje u AdWords uređivaču 10.0

1. ožujka 2013.

Sada možete upotrebljavati AdWords uređivač kako biste nadogradili na poboljšane kampanje i upravljali njima. Kada instalirate AdWords uređivač 10.0, moći ćete:

nadograditi kampanje na poboljšane kampanje, svaku zasebno ili skupno,
postaviti prilagodbe licitacija za mobilne uređaje na razini kampanje,
postaviti prilagodbe licitacija za ciljane lokacije,
navesti postavke uređaja za pojedinačne oglase (mobilni ili svi uređaji).

Više detalja o ovim izmjenama i drugim ažuriranjima potražite u napomenama o izdanju AdWords uređivača 10.0. Za detaljan opis poboljšanih kampanja posjetite članak s pregledom u AdWords centru za pomoć.
Sljedeći put kada pokrenete AdWords uređivač, prikazat će se zahtjev za nadogradnju na verziju 10.0. Kako biste saznali više o nadogradnji, uključujući kako zadržati neobjavljene izmjene i komentare prilikom nadogradnje, proučite ove upute. Verziju 10.0 možete preuzeti i s web-lokacije AdWords uređivača.
Napomena: podrška za starije verzije AdWords uređivača pružat će se četiri mjeseca kako biste imali vremena za nadogradnju. Kako biste AdWords uređivač mogli upotrebljavati bez prekida, nadogradnju izvršite prije 28. lipnja 2013.

Objavila Mojca Popović, Google AdWords Hrvatska

Sada je dostupan AdWords uređivač 9.9

13. studenoga 2012.

Zadovoljstvo nam je predstaviti inačicu AdWords uređivača 9.9 koja je sada dostupna za Windows i Mac. Izmjene u ovoj inačici obuhvaćaju ažuriranja Google prikazivačke mreže, poboljšanja uvoza i izvoza te nove postavke kampanje. Slijedi pregled izmjena: Ažuriranja Google prikazivačke mreže Upravljajte postavkama fleksibilnog dosega grupe oglasa pomoću nove ploče "Fleksibilni doseg" na kartici Grupe oglasa ili pomoću CSV uvoza. Pojednostavili smo i postavke za prikazivačku mrežu na razini kampanje (sada jednostavno "Omogućeno" ili "Onemogućeno").
Poboljšanja uvoza i izvoza Sada pomoću CSV uvoza možete ažurirati postavke za Googlu pretraživačku mrežu i Google prikazivačku mrežu na razini kampanje. Osim toga, možete odabrati kako da AdWords uređivač postupa s uvozom ponovljenih oglasa s različitim URL-ovima.
Nove postavke kampanje Dodali smo novu opciju za ciljanje uređaja (BlackBerry) i novu postavku izmjenjivanja oglasa (Neograničeno rotiranje oglasa).
Više pojedinosti o tim izmjenama i ostalim ažuriranjima u novoj inačici potražite u napomenama o izdanju inačice 9.9.
Sljedeći put kada pokrenete AdWords uređivač, prikazat će se zahtjev za nadogradnju na inačicu 9.9. Da biste saznali više o nadogradnji, uključujući kako zadržati neobjavljene izmjene i komentare prilikom nadogradnje, proučite ove upute.
Inačicu 9.9 možete preuzeti i s web-lokacije AdWords uređivača.
Napomena: podrška za starije inačice AdWords uređivača pružat će se četiri mjeseca kako biste imali vremena za nadogradnju. Kako biste AdWords uređivač mogli upotrebljavati bez prekida, nadogradnju izvršite prije 13. ožujka 2013..
Objavila Kristina Baus, AdWords Hrvatska

Predstavljanje AdWords uređivača 9.8

29. lipnja 2012.

Drago nam je što danas možemo predstaviti AdWords uređivač inačice 9.8 koja sadrži mogućnost dodavanja i uređivanja dinamičnih oglasa za pretraživačku mrežu i oglasa s podacima o proizvodu te brzu i jednostavnu izmjenu ciljanih lokacija. Evo kratkog pregleda ključnih promjena:
Jednostavnije upravljanje ciljanjem lokacija Nova kartica Lokacije (u odjeljku Ciljanje) omogućuje učinkovitije dodavanje, ažuriranje i kopiranje ciljanih lokacija.
Dinamični oglasi za pretraživačku mrežu i oglasi s podacima o proizvodu sada su dostupni u AdWords uređivaču Svaki od tih formata oglasa ima svoju karticu na kojoj možete pregledati oglase i izvršiti izmjene ili dodavanja. Na dvije nove kartice za ciljanje možete i upravljati ciljevima dinamičnog oglasa i ciljevima proizvoda.
Uz ostala unaprjeđenja, ažurirali smo i ciljanje tema, objavu postova i uvoz CSV datoteka. Potičemo vas da pažljivo pročitate napomene o izdanju inačice 9.8 kako biste se upoznali sa svim promjenama.
Kod sljedećeg pokretanja AdWords uređivača prikazat će se upit za nadogradnju na inačicu 9.8. Želite li saznati više o nadogradnji, uključujući način kako kod nadogradnje zadržati neobjavljene promjene i komentare, pregledajte ove upute. Inačicu 9.8 možete preuzeti i na web-lokaciji AdWords uređivača.
Napomena: podrška za starije inačice AdWords uređivača pružat će se četiri mjeseca kako biste imali vremena za nadogradnju. Kako biste AdWords uređivač mogli upotrebljavati bez prekida, nadogradnju izvršite prije 28. listopada, 2012.
Objavila Kristina Baus, AdWords tim Hrvatska

Za sve korisnike AdWords Editora: Prebacite se na verziju 9.7. prije 12. lipnja 2012.

22. svibnja 2012.

Od 12. lipnja 2012. AdWords Editor verzija 9.0 i sve prijašnje verzije više neće biti u funkciji. Poslije ovog datuma, promjene koje ste napravili u bilo kojoj od ranijih verzija više nećete biti u mogućnosti implementirati u vaš AdWords račun. Molimo vas da preuzmete novu verziju (9.7.1.) što je ranije moguće.
Novu verziju AdWords Editora možete preuzeti s ove stranice. Nakon što instalirate novu verziju morati ćete ponovno preuzeti vaš račun. Kako biste sačuvali sve komentare i promjene koje niste već primjenili, odaberite "Sačuvaj i Unaprijedi" opciju u kategoriji za automatsko unaprjeđenje, a zatim sačuvani dokument ponovno unesite u AdWords Editor nakon preuzimanja računa.
Za potpunu listu svih promjena, pogledajte našu objavu.
Kako biste vidjeli koju verziju AdWords Editora koristite posjetite Izbornik za pomoć - O AdWords Editoru.
Objavila Allison Sommer, Inside AdWords Crew

Koristite li AdWords uređivač?

6. ožujka 2012.

AdWords uređivač aplikacija je za radnu površinu koju možete besplatno preuzeti za upravljanje oglasnom kampanjom AdWords računa. AdWords uređivač možete upotrebljavati za preuzimanje podataka o računu, uređivanje kampanje van mreže i prenošenje izmjena u AdWords.

AdWords uređivač omogućuje brze i praktične izmjene računa, bez obzira uređujete li jednu ključnu riječ ili dodajete stotine tekstualnih oglasa. S programom AdWords uređivač možete sljedeće:

skupno dodati, urediti i izbrisati kampanje, grupe oglasa, oglase, ključne riječi i položaje

upravljati većim brojem računa ili računom Centra upravljanih računa

izvoditi napredna pretraživanja i uređivanja

izvesti podatke o računu i uvesti izmjene putem CSV ili Excel datoteka

raditi van mreže na Mac ili PC računalu, a zatim prenijeti izmjene kada ste na mreži.

Google AdWords oglašavači s računom bilo koje veličine mogu upotrebljavati AdWords uređivač. Osobito je koristan ako želite izmijeniti duge popise ključnih riječi ili oglasa ili ako želite upravljati većim brojem računa. AdWords uređivač omogućuje uštedu vremena i pojednostavljuje skupne izmjene – na primjer, ako želite pretražiti stavke na cijelom računu, brzo uvesti više izmjena ili izvesti i dijeliti predložene izmjene prije nego ih prenesete.
Kada upotrebljavate AdWords uređivač, još uvijek se u bilo kojem trenutku možete prijaviti na AdWords račun i unositi izmjene na http://adwords.google.hr. Ako ažurirate račun na mreži, možete preuzeti te izmjene na AdWords uređivač.Objavila Kristina Baus, AdWords Hrvatska

AdWords Uređivač 9.7.1. za efikasnije upravljanje kampanjama

18. studenoga 2011.

AdWords Uređivač stranice objavenašu web stranicuCentar za pomoć

AdWords uređivač inačica 9.5 za Windows i Mac

25. kolovoza 2011.

AdWords uređivaču inačica 9.5 možete vidjeti u obavijestima o izdanjuProbne kampanjeProširenja lokacijaPreuzimanje u pozadiniAdWords uređivačauvezite sigurnosnu datotekudeinstalirati prethodnu verzijuobavijestima o izdanjucentar za pomoć AdWords uređivača

AdWords uređivač, inačica 9.0 dolazi na računala blizu vas - nudi veze do web - lokacije oglasa, opcije mobilnog ciljanja i bolje upravljanje s više računa

6. svibnja 2011.

AdWords uređivač inačica 9.0 Najvažnije značajke programa AdWords uređivač inačica 9.0Skalabilno upravljanje vezama do web-lokacije oglasaUnaprijeđeni alati Dodaj/ažuriraj više stavki i Uvoz CSV datotekeZalijepi tekstz datotekePostavite opcije ciljanja naprednih mobilnih uređaja Bolje upravljanje većim brojem računa i MCC-ima Jednostavnije pronalaženje i unošenje skupnih izmjena za negativne riječi, položaje ili publikuPozitivne stavkeNegativne stavkeOdaberi ponovljene stavke AdWords uređivačaopciju Izradi sigurnosnu kopiju, zatim Nadogradiobavijestima o izdanjucentar za pomoć AdWords uređivačaObjavila Katherine Miller, Agency Marketing Team