AdWords Blog Croatia: konverzije

Povećanje broja konverzija uz pametno licitiranje

2. lipnja 2017.

Kad je vaš cilj ostvariti najveći broj konverzija u okviru marketinškog proračuna, postavljanje odgovarajuće licitacije i prilagodbi licitacija može predstavljati izazov. Na što potrošiti sljedeću kunu da biste privukli sljedećeg klijenta? Da bismo vam pomogli da najbolje iskoristite proračun, predstavljamo povećanje broja konverzija: novu strategiju pametnog licitiranja koja automatski postavlja odgovarajuću licitaciju za svaku dražbu da biste lakše ostvarili najveći mogući broj konverzija u okviru dnevnog proračuna.
Na primjer, ako ste prodavač odjeće koji pokušava brzo prodati prošlosezonske modele, povećanje broja konverzija pomoći će vam da ostvarite najveći broj prodaja u okviru postojećeg proračuna uzimajući u obzir signale kao što su popisi za remarketing, doba dana, preglednik i operativni sustav u licitacije. Pametno licitiranje koristi Googleovu tehnologiju strojnog učenja kako bi provelo optimizaciju za konverzije na svakoj dražbi oglasa, što je poznato i kao "prilagodba licitacije tijekom dražbe".
Trex, tvrtka za luksuzne terase, koristila je povećanje broja konverzija kako bi izgradila svijest o robnoj marki i zabilježila porast broja konverzija od 73%:

"Željeli smo povećati broj konverzija u kampanjama visokog prioriteta bez povećavanja proračuna. U prvoj testnoj kampanji zabilježili smo povećanje broja konverzija od 73%, povećanje CVR-a od 59% i smanjenje CPA-a od 42%, bez promjene trošenja." – Chris LaRoche, voditelj za PPC u tvrtki Seer Interactive

Lako je postaviti povećanje broja konverzija. Jednostavno otvorite stranicu postavki kampanje, kliknite "Izmijeni strategiju licitiranja" i odaberite Povećanje broja konverzija. Možete testirati povećanje broja konverzija, steći uvide i nadzirati strategije licitiranja da biste shvatili njihovu izvedbu.

Postavite strategiju licitiranja na "Povećanje broja konverzija" da biste najbolje iskoristili proračun

Saznajte više o povećanju broja konverzija uz pametno licitiranje u centru za pomoć za AdWords.

Objavio Josh Moser, voditelj proizvoda, AdWords

Atribucija na temelju podataka donosi bolje rezultate od atribucije zadnjeg klika

9. svibnja 2017.

Danas postoji više trenutaka u danu u kojima se tvrtka može povezati s potrošačima no ikad prije. Za marketinške je stručnjake ključno znati koji su trenuci važni, a koji nisu.
Postupak pretraživanja ne počinje niti završava s "kupnjom točnog proizvoda za koji već znam da ga želim". Korisnici imaju tendenciju kliknuti više oglasa prije izvršavanja konverzije. Taj postupak otežava odgovarajuću dodjelu zasluga. Atribucija zadnjeg klika, zadani odabir u AdWordsu, zanemaruje sve, osim završnog klika na oglas, tzv. "kupnje točnog proizvoda za koji već znam da ga želim".
Za marketinške stručnjake ključno je shvatiti koji klikovi imaju najveći utjecaj, je li to zadnjih klik prije konverzije ili ne.
Atribucija na temelju podataka (DDA) koristi Googleovu tehnologiju strojnog učenja da utvrdi koliko zasluga dodijeliti pojedinom kliku na putu korisnika. Uz DDA možete shvatiti koliko bi zasluga trebalo dodijeliti kliku na oglas za "značajke proizvoda za koji mislim da ga želim". Čak i ako do konverzije ne dođe odmah, mogli biste primijetiti da je mnogo vjerojatnije da će korisnici koji kliknu oglas kasnije postati klijenti.

DDA je uveden u AdWords u svibnju 2016. i od tada proučavamo kako utječe na izvedbu. Nedavna analiza stotina oglašivača koji koriste DDA otkrila je da se izvedba poboljšala u usporedbi s atribucijom zadnjeg klika:

U odnosu na atribuciju zadnjeg klika, DDA obično donese više konverzija uz sličnu cijenu po konverziji

Za pretraživačku je mrežu atribucija na temelju podataka sada preporučeni model za sve oglašivače koji ispunjavaju uvjete. To je bolji način za mjerenje i optimizaciju izvedbe.

Način funkcioniranja atribucije na temelju podataka

DDA se razlikuje od modela atribucije na temelju pravila. Koristi podatke o konverzijama s vašeg računa za izračun stvarnog doprinosa pojedinog klika na oglas ciljan na pretraživačku mrežu na putu konverzije. Usporedbom putova klijenata koji ostvare konverziju i onih koji je ne ostvare, DDA utvrđuje što je zaista važno za pojedini put konverzije.

Ako vaš račun ima dovoljno klikova i konverzija, ispunjavate uvjete za DDA. Automatski obučavamo model koji je jedinstven za svaku vašu vrstu konverzije. Model opaža što vaši klijenti rade prije konverzije i što rade kad ne izvrše konverziju, kako bi izmjerio ono što je važno. Zahvaljujući Googleovom strojnom učenju, modeli se nastavljaju poboljšavati s vremenom. Pročitajte više o DDA-u.

Prednosti svijesti o tome koji su klikovi važni
Evo kako je DDA već stvorio vrijednost za druge tvrtke:

Select Home Warranty, tvrtka koja vlasnicima kuća pruža jamstvo za projekte popravaka u kućanstvu u Sjedinjenim Američkim Državama, zabilježila je povećanje broja potencijalnih klijenata od 36% i smanjenje cijene po konverziji od 20% nakon prelaska na DDA.

"Prelazak na model atribucije na temelju podataka pokrenuo je rast naše tvrtke jer nam je omogućio da mobilnim uređajima i ključnim riječima koje nisu vezane uz robnu marku dodijelimo odgovarajuće zasluge, što je rezultiralo znatnim porastom ukupnog broja konverzija." – Joseph Shrem, osnivač, Select Home Warranty

–

Medpex je jedna od najvećih ljekarni za narudžbe poštom u Njemačkoj. Pomoću pametnog licitiranja i atribucije na temelju podataka ostvario je 29% konverzija više, uz istovremeno smanjenje cijene po konverziji za 28%.

"Algoritam je bolje opremljen za reakciju na dinamične promjene, poput promjena konkurentskih cijena ili uskih grla isporuke, od ručne optimizacije." – Frank Müller, glavni marketinški stručnjak, medpex

–

H.I.S., globalna putnička agencija s podružnicama u više od stotinu gradova širom svijeta, kombinirala je DDA s pametnim licitiranjem i dinamičnim oglasima za pretraživačku mrežu kako bi povećala broj konverzija za 62% uz konstantnu cijenu po konverziji.

"Atribucija na temelju podataka pomogla nam je da privučemo nove korisnike jer smo mogli osnažiti svoj pristup korisnicima u fazi razmatranja." – Ryoko Kume, Komunikacija s klijentima, Web-promocija, Odjel za WEB sjedišta tvrtke H.I.S.

Ažuriranje modela

Ta je izmjena jednostavna. Kad izmijenite postavke radnje konverzije, s padajućeg izbornika u odjeljku Model atribucije odaberite Na temelju podataka kao model atribucije.

Nadalje, u stupcu "Konverzije" u AdWordsu izvješćivat će se o konverzijama na temelju novog modela DDA-a. Pametno licitiranje automatski će se prilagoditi tom novom načinu mjerenja konverzija. Ako ručno licitirate, upotrijebite stupce "trenutačnog modela" da biste unijeli inicijalni skup prilagodbi. Nalaze se u skupu stupaca atribucije.

Kako najbolje iskoristiti DDA

Ažuriranje stupca "Konverzije" velik je korak, no postoji još nekoliko koraka uz koje ćete osigurati najveće moguće poboljšanje na računu:

● Prilagodite licitacije s obzirom na nove konverzije utemeljene na DDA-u. Kad ažurirate model atribucije, stupci "Konverzije" počet će se popunjavati statističkim podacima koji odražavaju vaš izbor. Dalje je lako: optimizirajte licitacije uzimajući u obzir brojeve u tim stupcima. Preporučuje se prihvaćanje strategije AdWords pametnog licitiranja, primjerice ciljanog CPA-a ili ciljanog ROAS-a. Povijesna izvedba tog modela može se pronaći u stupcima "trenutačnog modela" koje biste trebali koristiti dok unosite inicijalne izmjene licitacije.

● Dajte DDA-u vremena. Za ostvarivanje više klikova na korisnikovom putu konverzije potrebno je neko vrijeme. Dajte korisnicima priliku da izvrše konverziju ili kupnju prije procjene rezultata. Kad nova metoda zaživi na računu, pričekajte nekoliko tjedana prije prikupljanja rezultata.

● Ponovno procijenite ključne riječi koje se javljaju ranije na putu klika. Atribucija zadnjeg klika možda je dala prednost nekim ključnim riječima nauštrb drugih. Sada kad bolje mjerite ono što je važno, možda primijetite da neke kampanje imaju snažan utjecaj na put korisnika. Moguće je da ta razlika u prošlosti nije odgovarajuće mjerena.

● Prestanite pregledavati mjerne podatke potpomognutih konverzija. U predstojećim mjesecima iz tablica statističkih podataka i izvješća uklanjat ćemo stupce koji se odnose na potpomognute konverzije.

Pogledajte ovaj videozapis da biste saznali više o atribuciji na temelju podataka. Za podrobnije smjernice, uključujući korake koje treba slijediti da biste pravilno testirali novi model atribucije, proučite naše najbolje primjere iz prakse za odlazak dalje od atribucije zadnjeg klika.

DDA se preporučuje za sve oglase ciljane na pretraživačku mrežu, a odlučni smo u namjeri da poboljšamo DDA i na drugim kanalima. DDA možete iskoristiti i ako upotrebljavate DoubleClick Search. K tome, DDA je dostupan i na Google Analyticsu 360 i Attributionu 360. Nastavit ćemo ulagati u DDA da bismo ga dodatno poboljšali na različitim platformama.

Objavio:

Joan Arensman, voditelj proizvoda, AdWords atribucija

Wilfred Yeung, viši voditelj proizvoda, Licitiranje

Predstavljanje pametnih kampanja za prikazivačku mrežu

26. travnja 2017.

Google prikazivačka mreža (GDN) sada obuhvaća više od 3 milijuna aplikacija i web-lokacija, od popularnih web-lokacija s vijestima do najnovijih aplikacija za igranje. Bez obzira na to na koji se način vaši korisnici informiraju ili zabavljaju na GDN-u, važno je dosegnuti ih relevantnim porukama u pravom trenutku. Da biste to učinili, trebate pronaći odgovarajuće korisnike, prilagoditi svoj oglas za njih i postaviti optimalne licitacije.
Pametne kampanje za prikazivačku mrežu od danas se uvode za sve oglašivače, što vam omogućuje da jednostavnije dosegnete više korisnika na GDN-u. Pametne kampanje za prikazivačku mrežu upotrebljavaju Googleovo strojno učenje da bi automatski:
● povezale vašu tvrtku s očekivanim klijentima koji mogu biti zainteresirani za vaše proizvode upotrebom uvida milijuna aplikacija i web-lokacija ● izradile prekrasne slikovne, nativne i tekstualne oglase koji se uklapaju bilo gdje na GDN-u ● postavile odgovarajuće licitacije kako biste dosegli ciljeve izvedbe.
Samo Google pruža takvu automatizaciju u većim razmjerima, što vam pomaže da korisnicima pružite bogatije doživljaje i ostvarite bolje rezultate za svoju robnu marku. Štoviše, oglašivači koji upotrebljavaju pametne kampanje za prikazivačku mrežu prosječno ostvare 20% više konverzija uz isti CPA,* u usporedbi s drugim kampanjama za prikazivačku mrežu.
Trivago, platforma za pretraživanje hotela, upotrebljava pametne kampanje za prikazivačku mrežu kako bi pomogla putnicima širom svijeta da pronađu hotelske sobe koje zadovoljavaju sve njihove potrebe – kao što je dovoljno velika soba za četveročlanu obitelj, soba s brzom Wi-Fi mrežom za poslovno putovanje ili soba s pogledom na ocean za zasluženi odmor na plaži . Robna marka u vezi s putovanjima navela je:
1. elemente oglasa: naslove kao što je "Pronađite sjajne hotelske ponude", opise unosa hotela, prekrasne slike odredišta kao što su Rim i London i logotip 2. poslovne ciljeve: ciljani CPA i dnevni proračun.
AdWords je napravio ostalo – izradio 25.000 prilagođenih oglasa i prikazao ih putnicima koji kupuju hotelske ponude. Na primjer, korisnicima koji pregledavaju blog o putovanjima može se prikazati trivagov naslov "Pronađite sjajne hotelske ponude" i prekrasna slika rimskog Koloseuma. Zahvaljujući pametnim kampanjama za prikazivačku mrežu, trivago je u usporedbi s drugim sličnim kampanjama za prikazivačku mrežu ostvario 36% više konverzija uz isti CPA. Ta robna marka sada upotrebljava pametne kampanje za prikazivačku mrežu na tržištima u Europi, Aziji i Sjevernoj Americi.

Pametne kampanje za prikazivačku mrežu automatski su izradile 25.000 verzija trivagova oglasa i prikazale ga korisnicima u 55 zemalja koji kupuju hotelske ponude.

Credit Karma, besplatna web-lokacija o kreditima i financijskom upravljanju, pomoću pametnih kampanja za prikazivačku mrežu ostvarila je veći broj registracija i 37% više konverzija uz sličan CPA.** "Pametne kampanje za prikazivačku mrežu našem timu omogućuju da uštedi na vremenu, zainteresira nove korisnike i na učinkovit način prilagodi oglašavanje", rekao je Andrew Tam, viši direktor odjela za oglašavanje tvrtke Credit Karma.

Hulu Japan, usluga pretplate za videozapise, upotrijebila je pametne kampanje za prikazivačku mrežu kako bi dosegnula nove pretplatnike i ostvarila 37% višu stopu konverzije.*** "Pametne kampanje za prikazivačku mrežu pojednostavljuju postavljanje kampanja i upravljanje njima pomoću automatizacije. One su učinkovit način promoviranja naše usluge očekivanim klijentima,” rekla je Mue Hasegawa, viša upraviteljica odjela za online komunikaciju tvrtke Hulu Japan.

Više o postavljanju svoje prve pametne kampanje za prikazivačku mrežu saznajte u AdWords centru za pomoć.

Objavio David Margines, voditelj proizvoda, AdWords

* Googleovi interni podaci
** Na temelju početnog predstavljanja 2016.
*** U usporedbi s drugim sličnim kampanjama za prikazivačku mrežu

Stavite mašnicu na blagdanski marketing za aplikacije s inovacijama za pronalaženje korisnika visoke vrijednosti

21. prosinca 2016.

Blagdanska je sezona pred nama, a milijuni ljudi širom svijeta vesele se odmatanju novih uređaja i preuzimanju omiljenih aplikacija. Izbor aplikacija veći je no ikad, zbog čega je za robne marke i razvojne programere ključno stvoriti korisne i očaravajuće doživljaje.
Uveli smo univerzalne kampanje za aplikacije sljedeće generacije da bismo pomogli marketinškim stručnjacima u prikazivanju vaših aplikacija najvažnijim korisnicima iOS-a i Androida na temelju vaših konkretnih poslovnih ciljeva. Danas najavljujemo tri inovacije uz koje će vaše blagdanske kampanje za aplikacije biti još privlačnije i učinkovitije.
Izradite očaravajuće videooglase čarolijom pomoću AutoDirectora Ljudi vole gledati videozapise, a s više od milijardu korisnika širom svijeta¹YouTube je mjesto na koje ih odlaze gledati.
Sada oglašivači koji koriste univerzalne kampanje za aplikacije mogu jednostavno prikazati svoju aplikaciju na djelu s vizualnim elementima, zvukom i pokretom pomoću AutoDirectora – inovacije koja automatski stvara očaravajuće i privlačne videooglase.
AutoDirector objedinjuje opis i ocjene vaše aplikacije, odabire najbolje slike aplikacije iz App Storea ili s Google Playa, pa čak i izabire glazbu da bi aplikacija imala glazbenu podlogu. Naši modeli strojnog učenja rade u pozadini da zaključe koja verzija tih videozapisa navodi više korisnika da instaliraju i koriste vašu aplikaciju na YouTubeu te među više od milijun aplikacija na Google prikazivačkoj mreži.

Videozapis za promociju aplikacije koji je izradio AutoDirector za OLX, brazilsku aplikaciju za kupovinu
Oglašivači širom svijeta koriste videozapise izrađene pomoću AutoDirectora da bi postigli više sa svojim ulaganjima uz univerzalne kampanje za aplikacije. Caio Ferreira, voditelj izvedbenog marketinga, OLX Brazil, kaže: "Novi videozapisi iz AutoDirectora pomogli su timu izvedbenog marketinga OLX-a da ostvari 78% više konverzija putem AdWordsa... Fantastično!" Saznajte više.
Novi načini za predstavljanje aplikacije na Google Playu Ljudi otkrivaju aplikacije na razne načine, a gotovo polovica korisnika nove aplikacije pronalazi tijekom pregledavanja trgovine aplikacija na svojem telefonu².
Danas najavljujemo novi položaj oglasa na Google Playu, ekskluzivno za oglašivače koji prikazuju univerzalne kampanje za aplikacije. Dok korisnici pregledavaju aplikacije u Trgovini Google Play, mogu vidjeti oglase na vrtuljku uz druge preporuke aplikacija. Na primjer, možda korisnicima koji instaliraju aplikaciju YouTube Gaming predložimo novu igru kao što je Tap Paradise Cove.

Preporuka za Tap Paradise Cove prikazana korisniku nakon instaliranja aplikacije YouTube Gaming
Savjetujemo oglašivačima da nadziru svoje kampanje jer tijekom uvođenja ovih novih položaja može doći do prirodnih promjena u izvedbi i isporuci.
Korištenje podataka s Playa za pronalaženje korisnika za koje je vjerojatno da će izvršiti kupnju Kad korisnici traže aplikacije, za oglašivače je najbolje biti na uočljivom mjestu na Google Playu. No pronalaženje korisnika za koje je vjerojatno da će koristiti vašu aplikaciju nakon instalacije daleko je složenije.
Sada postoji lakši način za pronalaženje tih najvažnijih korisnika. Razvojni programeri za Android koji koriste naplatu putem Playa iz aplikacije sada mogu bilježiti kupnje putem aplikacije kao konverzije u AdWordsu bez ikakve tehničke integracije. Mogu koristiti univerzalne kampanje za aplikacije da bi automatski pronašli više tih vrijednih korisnika za koje je vjerojatnije da će u budućnosti izvršiti kupnju putem aplikacije.

Opcije za izvješćivanje o konverzijama u aplikaciji s univerzalnim kampanjama za aplikacije u AdWordsu
A to nije sve. Razvojni programeri za Android i iOS mogu definirati bilo koje značajne radnje u aplikaciji, od svladavanja razine u Tap Paradise Coveu do pretplate na HBO Now i pregledavanja dostupne hotelske sobe na trivagu, kao i pronaći nove korisnike za koje je vjerojatnije da će poduzeti te radnje. Oglašivači mogu integrirati podatke o konverzijama u aplikaciji s AdWordsom putem Firebase Analyticsa ili drugih davatelja usluga mjerenja treće strane.
U ovoj se blagdanskoj sezoni više od četiri milijuna aplikacija natječe za pozornost korisnika. Nadamo se da će vam univerzalne kampanje za aplikacije uz ove inovacije olakšati dosezanje korisnika koji će instalirati i koristiti vašu aplikaciju još dugo u novoj godini.
Objavila Sissie Hsiao, direktorica za proizvode, oglašavanje u mobilnim aplikacijama
Proučite naš Službeni vodič za preuzimanja mobilnih aplikacija da biste saznali više o tome kako početi prije blagdana.
1. https://www.youtube.com/yt/press/en-GB/statistics.html 2. Google/Ipsos, SAD, "How People Discover, Use, and Stay Engaged With Apps", n=999, utemeljeno na korisnicima pametnih telefona u dobi d 16 do 64 godine, rujan 2016.

Nova izvješća o atribuciji na različitim uređajima i referentne vrijednosti

19. rujna 2016.

Razmislite o sljedećem: 6 od 10 korisnika interneta u SAD-u kupnju započinje na jednom uređaju, ali nastavlja ili dovršava na drugome.* Kako bismo oglašivačima pomogli da izmjere te putove korisnika koji započinju na jednom uređaju, ali konverziju ostvare na drugome, prije više od tri godine uveli smo konverzije na različitim uređajima. Upotrebljavajući istu tehnologiju, u AdWordsov odjeljak Atribucija uvodimo tri nova izvješća kako bismo pružili bolji uvid u korištenje uređaja na cjelokupnom putu konverzije pretraživanja.
● Uređaji – pogledajte do koliko aktivnosti na različitim uređajima dolazi na vašem AdWords računu
● Pomoćni uređaji – saznajte koliko su često različiti uređaji potpomogli konverzije na drugim uređajima, pa definirajte prilagodbe licitacija za uređaj
● Putovi uređaja – ispitajte glavne putove konverzija za svoje korisnike koji upotrebljavaju dva ili više uređaja

Oglašivači iz brojnih djelatnosti širom svijeta već su primijetili učinak aktivnosti na različitim uređajima na konverzije na zadnjem kliku. Dva su glavna načina za poduzimanje radnji u vezi s tim novim uvidima na različitim uređajima:
● Odaberite drugi model atribucije dalje od zadnjeg klika. Možete odabrati jedan od šest različitih modela atribucije za svaku vrstu konverzije: na zadnjem kliku, na prvom kliku, linearnu, sa smanjivanjem vremena, na temelju pozicije ili na temelju podataka. Ti modeli atribucije primjenjuju se na vaše oglase ciljane na pretraživačku mrežu i u obzir uzimaju ponašanje na različitim uređajima. Kada odaberete novi model, zasluge će se ponovno dodijeliti na putu konverzije, a statistički podaci o konverzijama nakon toga će se izmjenjivati. Dodatne informacije potražite u našem novom vodiču s najboljim primjerima iz prakse.
● Ažurirajte prilagodbe licitacija za uređaj. Uz pomoć novog izvješća Pomoćni uređaji možete saznati koliko je konverzija potpomognuto klikovima ili pojavljivanjima s različitih uređaja. Omjer asistencija putem mobilnih uređaja prikazuje vam koliko je konverzija potpomognuto mobilnim uređajima u usporedbi s brojem završnih konverzija na mobilnim uređajima. Na primjer, ako omjer asistencija putem mobilnih uređaja za kampanju iznosi 3,72, to znači da su za svaku konverziju na mobilnom uređaju 3,72 konverzije na drugim uređajima potpomognute mobilnim uređajima. Pomoću tih podataka možete ažurirati svoje prilagodbe licitacija za mobilne uređaje.
Nadamo se da će vam ta nova izvješća i referentne vrijednosti pomoći da izmjerite važne trenutke na bilo kojem uređaju.
Joan Arensman, voditelj proizvoda *Google/Ipsos Connect, ožujak 2016., GPS Omnibus, n=2013 sudionika online ankete iz SAD-a starijih od 18 godina

Naprednija automatizacija licitiranja pomoću nove značajke AdWords Smart Bidding

18. kolovoza 2016.

Učinkovito upravljanje licitacijama temeljna je komponenta svakog uspješnog programa digitalnog marketinga. Danas sa zadovoljstvom najavljujemo Smart Bidding, što je novi naziv za automatsko licitiranje na temelju konverzija u AdWordsu i na usluzi DoubleClick Search koje odražava napredno strojno učenje na kojem se temelji.

Pametnije licitiranje za poboljšanu izvedbu

Značajka Smart Bidding temelji se na Googleovu bogatom iskustvu u upotrebi strojnog učenja za razvoj širokog raspona proizvoda, uključujući Google pomoćnik, automatsku izradu albuma na Google fotografijama i AlphaGo, prvi računalni program koji je ikad pobijedio profesionalnog igrača igre Go. Smart Bidding može u obzir uzeti milijune pokazatelja da bi se odredila optimalna licitacija i kontinuirano precizirali modeli izvedbe konverzija na različitim razinama licitiranja kako biste bolje iskoristili proračun za oglašavanje.
Čak i ako naiđe na područja s nižim opsegom konverzija, zahvaljujući sposobnostima učenja Smart Bidding brzo povećava točnost modela licitiranja kako bi se poboljšala optimizacija dugačkih upita. Smart Bidding procjenjuje uzorke strukture kampanje, odredišnih stranica, teksta oglasa, podataka o proizvodu, izraza ključnih riječi itd. kako bi se identificirale relevantnije sličnosti između stavki licitiranja i na učinkovit način upotrijebila saznanja o njima.
Uz sposobnosti strojnog učenja, značajka Smart Bidding izgrađena je na tri mogućnosti koje se temelje na vašim povratnim informacijama o tome što smatrate važnim u vezi s rješenjem za licitiranje:

preciznoj optimizaciji licitacija prilagođenoj kontekstu korisnika
fleksibilnim kontrolama izvedbe koje u obzir uzimaju vaše jedinstvene poslovne ciljeve
transparentnom izvješćivanju koje pruža jasan uvid u izvedbu licitacija.

AdWords sadrži nekoliko inovacija koje će se uskoro uvesti u navedena područja. Cjeloviti pregled značajke AdWords Smart Bidding potražite ovdje.
Novi pokazatelji licitiranja koji vam pružaju opsežniji pregled konteksta korisnika
AdWords Smart Bidding prilagođava licitacije svakoj dražbi na Googleovim proizvodima. To nazivamo prilagodbom licitacije tijekom dražbe. Ta značajka omogućuje bilježenje širokog raspona pokazatelja koji sačinjavaju kontekst korisnika na određenoj dražbi i uključuje pokazatelje kao što su uređaj i lokacija koji su dostupni kao ručne prilagodbe licitacija, uz dodatne pokazatelje i kombinacije pokazatelja koji su jedinstveni u AdWordsu kao što su preglednik i jezik. Kontinuirano istražujemo nove pokazatelje kako bismo ih dodali modelima licitiranja koji na učinkovit način predviđaju izvedbu. To uključuje najnovije dodatke kao što su namjera lokacije i slični atributi proizvoda te druge pokazatelje kao što su sezonsko kretanje i konkurentnost cijene koji će se uskoro uvesti. Saznajte više.

Postavljanje ciljeva izvedbe uređaja uz licitiranje ciljanog CPA-a

Uređaj je važna dimenzija optimizacije kampanje, a novi ciljani CPA uz ciljeve izvedbe uređaja omogućuje vam da postavite zasebne ciljeve CPA-a prema uređaju. Na primjer, ako ste telekomunikacijski oglašivač koji privlači potencijalne kupce bolje kvalitete putem mobilnih uređaja zahvaljujući višim stopama konverzija na temelju poziva i posjeta trgovini, sada možete postaviti ciljani CPA za mobilne uređaje koji je viši u odnosu na onaj za druge uređaje kako biste te izvanmrežne podatke uzeli u obzir. Ta će opcija postati dostupna svim oglašivačima u narednih nekoliko tjedana u kampanjama za pretraživačku i prikazivačku mrežu.
Statusi i upozorenja u vezi s licitiranjem u prvom planu
Transparentno izvješćivanje dostupno uz značajku AdWords Smart Bidding pokazuje vam izvedbu strategija licitiranja i odmah ukazuje na probleme na koje trebate obratiti pozornost. To uključuje i nova upozorenja u vezi s licitiranjem koja su sada dostupna i opsežno izvješćivanje o izvedbi za strategije licitiranja na razini kampanje koje se trenutačno uvodi. U narednim tjednima integrirat ćemo i statuse u vezi s licitiranjem tako da su u prvom planu u stupcima statusa kampanje i grupe oglasa. Saznajte više o tim novim značajkama izvješćivanja.
Oglašivači kao što su AliExpress, SurveyMonkey i Capterra već upotrebljavaju AdWords Smart Bidding kako bi postigli bolju izvedbu.

AliExpress je podružnica tvrtke Alibaba Group i globalna e-trgovina. Upotrebljavali su nacrte i eksperimente kampanja kako bi testirali ciljani CPA u odnosu na postojeća rješenja za licitiranje. Jessy Sheng, voditeljica marketinga, izjavila je sljedeće: "Htjeli smo pristup većem broju pokazatelja licitiranja kako bismo povećali online prodaju na različitim tržištima i učinili je dinamičnijom." Nakon samo mjesec dana testiranja ciljanog CPA-a postigli su povećanje broja konverzija za 93% i smanjenje CPA-a za 46%. "Zahvaljujući nacrtima i eksperimentima možemo jednostavno testirati nove strategije licitiranja brže nego ikad ranije, što je važno u našem brzom poslovanju. Smart Bidding uz ciljani CPA dovodi do sjajnih, iskoristivih rezultata i sa zadovoljstvom ga uvodimo u veći broj kampanja."

SurveyMonkey vodeća je tvrtka za ankete na temelju weba. Uz jaku konkurentnost ključnih riječi, vrhunsko upravljanje licitacijama prioritet je za tvrtku SurveyMonkey kako bi se poboljšala izvedba na temelju proračuna za oglašavanje. "Otvoreni smo za testiranje bilo koje značajke pomoću koje ćemo ostvariti veći broj konverzija i dosegnuti cilj CPA-a", rekla je Brittany Bingham, direktorica odjela za online marketing. "Nakon samo tri tjedna testiranja značajke AdWords Smart Bidding uočili smo povećanje broja konverzija za 44%, što je nevjerojatno. Radujemo se uvođenju značajke Smart Bidding uz ciljani CPA u više kampanja."

Capterra nudi pametan način da pronađete odgovarajući softver za poslovanje pružajući kupcima sveobuhvatne korisničke recenzije, ocjene proizvoda i podrobne infografike. S obzirom na veliku, složenu strukturu kampanje koja obuhvaća više od milijun ključnih riječi i 400 kategorija softvera te cilja više od 30 zemalja, tim za oglašavanje tvrtke Capterra htio se prebaciti s ručnog licitiranja kako bi se mogao usredotočiti na druge prilike za unapređivanje poslovanja. Zachary Rippstein, direktor odjela za oglašavanje tvrtke Capterra rekao je sljedeće: "Zahvaljujući značajci AdWords Smart Bidding znatno smo povećali učinkovitost. Međutim, što je još važnije, primijetili smo veliko poboljšanje izvedbe i povećanje zarade. Upotrebom ciljanog CPA-a uspjeli smo povećati zaradu za 121% tijekom testnog razdoblja u usporedbi sa zaradom tijekom kontrolnog razdoblja."
Više o značajci AdWords Smart Bidding saznajte u centru za pomoć i proučite najbolje primjere iz prakse kako biste ostvarili veći uspjeh pomoću automatskog licitiranja. Ako ste DoubleClick oglašivač ili ako tražite rješenje za upravljanje licitacijama i kampanjama za više tražilica, saznajte više o značajci Smart Bidding na usluzi DoubleClick Search.

Anthony Chavez, direktor odjela za upravljanje proizvodima (oglasi ciljani na pretraživačku mrežu), Google

Pojednostavljivanje mjerenja konverzija: ukidanje mjernog podatka "Konvertirani klikovi"

9. kolovoza 2016.

Praćenje konverzija uvedeno je u AdWords 2001. kako biste mjerili što se događa nakon što netko klikne vaš oglas. Mogućnost određivanja toga jesu li korisnici izvršili željenu radnju na vašoj web-lokaciji znači da možete odrediti koje su ključne riječi, oglasi i kampanje bili najučinkovitiji. Izvorni mjerni podatak mjerenja konverzija bio je vrlo jednostavan – jednostavno je bilježio je li klik na oglas doveo do bilo koje vrste radnje na web-lokaciji. Taj se zastarjeli mjerni podatak u AdWordsu danas naziva "Konvertirani klikovi".
U 15 godina od uvođenja praćenja konverzija unijeli smo više poboljšanja u mjerenje i atribuciju konverzija. Prije svega, skupina stupaca "Konverzije" sada nudi cjelovitu sliku broja konverzija koje AdWords privuče za vaše poslovanje. Kako bi se stvari pojednostavile, mjerni podatak "Konvertirani klikovi" uskoro će se ukinuti, a "Konverzije" će postati zadani način mjerenja vrijednih radnji za vaše poslovanje.
"Konverzije" su idealan način mjerenja tih vrijednih radnji, a većina oglašivača već upotrebljava "Konverzije" kao primarni mjerni podatak izvješćivanja i licitiranja. "Konverzije" omogućuju mjerenje ponašanja koje obuhvaća više događaja konverzija ili više klikova. Na primjer, "Konverzije" mogu iskoristiti prednost modela atribucije koji nisu povezani sa zadnjim klikom i različite opcije bilježenja. Osim toga, mogu mjeriti važne radnje usmjerene na mobilne uređaje kao što su konverzije na različitim uređajima i posjeti trgovini. "Konvertirani klikovi" pak ne mogu učiniti ništa od toga. Iz tih i brojnih drugih razloga mjerni podatak "Konvertirani klikovi" neće biti podržan nakon rujna 2016.
Ako već upotrebljavate "Konverzije" za izvješćivanje i licitiranje, ne trebate poduzimati ništa. Međutim, ako upotrebljavate ciljani CPA ili poboljšani CPC, a vaš je primarni mjerni podatak licitacije trenutačno postavljen na "Konvertirani klikovi", trebali biste isplanirati ažuriranje na "Konverzije" do 21. rujna. Osmislili smo jednostavan alat za premještanje ako automatizirate licitiranje na temelju mjernog podatka "Konvertirani klikovi" koji ćemo obuhvaćenim računima poslati e-poštom. Naravno, uvijek možete ručno ažurirati svoje postavke.

Postavka mjernog podatka licitacije konverzije u AdWordsu
Ako se pri donošenju odluka o licitiranju i proračunu oslanjate na stupac izvješćivanja "Konvertirani klikovi", trebali biste se također prebaciti na "Konverzije". Taj se stupac može konfigurirati tako da bilježi slične rezultate kao stupac "Konvertirani klikovi", no ipak biste trebali pregledati postavke kako biste provjerili bilježite li radnje koje su najvažnije za vaše poslovanje. "Konverzije" vam mogu pružiti sve što i mjerni podatak "Konvertirani klikovi" i još više.
Ako vam je potrebno ažuriranje, evo nekoliko stvari koje trebate uzeti u obzir tijekom unošenja izmjene:

Odaberite koje radnje konverzije koje mjerite trebaju biti uključene u stupac "Konverzije". Ostale se radnje i dalje mogu mjeriti u odjeljku "Sve konverzije".

Odredite želite li bilježiti više instanci konverzije nakon klika ili samo jednu.

Prilagodite vremenske okvire konverzije i vrijednosti (ako je potrebno).

Pregledajte rezultate konverzija na različitim uređajima koji će se uključiti u stupac "Konverzije" počevši od rujna.

Preuzmite statistike povijesnih izvješća "Konvertirani klikovi" koje želite zadržati.

Možete prilagoditi postavke za svaku od svojih radnji konverzija u AdWordsu
Ispravno bilježenje konverzija važno je i ključno ga je unaprijediti jer se online ponašanje razvija. Dodatne informacije o toj budućoj izmjeni potražite u našem centru za pomoć.
Objavili Tal Akabas i Frederik Kemner, voditelj proizvoda, AdWords konverzije

Automatsko bilježenje konverzija na različitim uređajima za točniji i potpuniji prikaz izvedbe

1. kolovoza 2016.

Iako potrošači žive u svijetu u kojem su mobilni uređaji na prvom mjestu, oni se isto tako jednostavno prebacuju između više uređaja kako bi pronašli ono što traže u trenucima kada žele nešto saznati, kada žele nekamo ići, kada žele nešto raditi i kada žele nešto kupiti. Štoviše, 61% korisnika interneta i više od 80% online korisnika milenijske generacije kupnju započinje na jednom uređaju, ali nastavlja ili završava na drugom*. Prije tri godine uveli smo konverzije na različitim uređajima kako bismo marketinškim stručnjacima pomogli da u cijelosti zabilježe put potrošača na više uređaja koji započinje klikom na oglas na jednom uređaju ili pregledniku, a završava konverzijom na drugom. Prošle smo godine konverzije na različitim uređajima učinili primjenjivijima tako što smo omogućili da se uključe u stupac Konverzije i integrirali ih u automatsko licitiranje i modele atribucije.
Vaše konverzije na različitim uređajima uskoro će se automatski uključivati u stupac Konverzije kako biste imali najpotpuniji mogući prikaz izvedbe i kako biste mjerili punu vrijednost mobilnih uređaja. To će se za oglašivače početi uvoditi od 6. rujna 2016. Postavka za ručno uključivanje konverzija na različitim uređajima u stupac Konverzije više neće biti dostupna. Nakon 16. kolovoza 2016. novi AdWords računi uključivat će konverzije na različitim uređajima u stupac Konverzije prema zadanim postavkama.
Oglašivači diljem svijeta zabilježili su prosječno do 16% više konverzija pomoću uvida s različitih uređaja kako bi dobili točniji i sveobuhvatniji prikaz izvedbe. Evo priča oglašivača koji su poboljšali izvedbu tako što su uzeli u obzir konverzije na različitim uređajima:

Lighting New York, prodavač rasvjete za stambene i poslovne prostore, uključio je konverzije na različitim uređajima kao ključni mjerni podatak za svoje kampanje i automatsko licitiranje. Aaron Covaleski, direktor marketinga za tražilice, tvrdi: "Konverzije na različitim uređajima omogućuju nam da u cijelosti vrednujemo promet s mobilnih uređaja i primijenimo agresivniju strategiju marketinga. Uz pomoć tih podataka prošle smo godine ostvarili godišnji rast od 50% tijekom razdoblja s najviše prometa tijekom prvog dana sezone božićne kupnje i prvog ponedjeljka nakon Dana zahvalnosti. Ojačali smo i svijest o našoj robnoj marki, a to se odrazilo u udvostručavanju pretraživanja robne marke na mobilnim uređajima i stolnim računalima."

HomeClick, online prodavač proizvoda za uređenje doma, zabilježio je povećanje broja konverzija od 7% kada je uključio podatke s različitih uređaja. Zbog toga je povećao svoju prisutnost na mobilnim uređajima i uključio klikove na mobilnim uređajima u izradu modela atribucije kako bi izvršio optimizaciju za sveobuhvatni prikaz potrošačeva puta. Isto tako, integrirao je konverzije na različitim uređajima u automatsko licitiranje. Zajedno su te izmjene pomogle u generiranju rasta prihoda od 60 do 70%. Matthew Hardgrove, direktor marketinga, tvrdi: "Konverzije na različitim uređajima pomažu nam da dobijemo uvid u veći učinak mobilnih uređaja na izvedbu naše web-lokacije. One nam pružaju informacije koje nam omogućuju da otvorimo nove prilike i steknemo tržišni udio naših konkurenata u segmentu prometa koji smo prethodno podcjenjivali."

Ciljana publika tvrtke Ringling Bros. and Barnum & Bailey Circus konverzije obično izvršava na stolnim računalima, ali tvrtka je u međuvremenu uočila više dodirnih točaka s plakatima, radijem, TV-om i, što je najvažnije, mobilnim uređajima. "Bez mjerenja na različitim uređajima teško bismo u potpunosti shvatili cijeli put korisnika", kaže Sam Gomez, potpredsjednik digitalnog marketinga u tvrtki Feld Entertainment, matičnoj tvrtki tvrtke Ringling Bros. Tvrtka je upotrijebila praćenje na različitim uređajima u AdWordsu kako bi dokazala da su mobilni uređaji glavni pridonositelj poticanju konverzija i opravdala fokusiranje na strategiju za mobilne uređaje. To povećanje ulaganja rezultiralo je povećanjem broja konverzija na različitim uređajima od 262%, povećanjem prodaje karata od 30% i povratom ulaganja u oglase od 1132%.

U.S. Polo Assn., prodavač odjeće i modnih dodataka, upotrebljava mjerenja na različitim uređajima kako bi zabilježio punu vrijednost mobilnih uređaja. Surađujući s agencijskim partnerima iz agencije Elite SEM, zabilježili su godišnje povećanje konverzija putem mobilnih uređaja za više od 2 puta i povećanje prometa na mobilnim uređajima od 128%. Matt Debnar, potpredsjednik za e-trgovinu u tvrtki U.S. Polo Assn., tvrdi: "Analiziranje konverzija na različitim uređajima dovelo je do velikog aha-trenutka kada su u pitanju mobilni uređaji. Otkrili smo da mobilni uređaji potiču 9% više konverzija nego što smo u početku smatrali, a ROAS poboljšavaju za 12%." Tvrtka U.S. Polo Assn. sada ažurira svoju sveukupnu strategiju marketinga kako bi dodijelila dodatni proračun mobilnim uređajima. "Znamo da našim korisnicima sve više odgovara kupnja na mobilnim uređajima, tako da će te brojke u budućnosti samo nastaviti rasti. Konverzije na različitim uređajima daju nam potpuniju sliku izvedbe pretraživanja i pomažu nam da dokažemo vrijednost ulaganja u mobilne uređaje."
Posjetite centar za pomoć i pročitajte najbolje primjere iz prakse kako biste saznali više o optimiziranju za konverzije na različitim uređajima.
Wilfred Yeung, viši voditelj proizvoda, AdWords licitiranje Tal Akabas, voditelj proizvoda, AdWords konverzije
*Google/Ipsos Connect, ožujak 2016., GPS Omnibus, n=2013 sudionika online ankete iz SAD-a starijih od 18 godina

Predstavljanje značajke AdWords Conversion Import for Salesforce

8. lipnja 2016.

Za mnoge marketinške stručnjake bavljenje tehnologijom i podacima potrebnim za povezivanje izvanmrežnih konverzija s ključnim riječima i oglasima koji ih potiču može biti težak zadatak. Često moraju donositi važne odluke na temelju podataka prikupljenih iz drugih izvora ili bez ikakvih podataka, što otežava uvid u stvarnu vrijednost njihovih AdWords kampanja. Stoga predstavljamo AdWords Conversion Import for Salesforce. AdWords Conversion Import for Salesforce mjeri vrijednost izvanmrežnih konverzija koje proizlaze iz mrežnih AdWords klikova, bez potrebe za ručnim usklađivanjem AdWords podataka i podataka upravljanja odnosima s korisnicima (CRM). Način funkcioniranja Nakon što povežete svoje AdWords i Salesforce račune, možete odabrati koje važne pokazatelje, kao što su "kvalifikacija potencijalnih kupaca" i "ostvaren posao" želite pratiti kao konverzije. Kada korisnik klikne vaš oglas i posjeti vašu web-lokaciju, vaša web-lokacija bilježi jedinstveni ID Google klika koji vašoj web-lokaciji govori koji je oglas posjetitelj kliknuo. Ako taj posjetitelj pošalje obrazac potencijalnog kupca na vašoj web-lokaciji, vaša web-lokacija prosljeđuje ID klika Salesforceu, gdje se on pohranjuje s odgovarajućim potencijalnim kupcem i budućim prilikama za prodaju. AdWords će redovito provjeravati vaš Salesforce račun kako bi utvrdio jeste li zabilježili nove važne pokazatelje u toku prodaje koji su proizašli iz tih klikova na oglase. U tom slučaju AdWords će te pokazatelje zabilježiti kao AdWords konverzije. Stručnjaci tvrtke Peninsula, najvećeg tima za ljudske resurse, zakon o zapošljavanju i zdravstveno osiguranje u Ujedinjenom Kraljevstvu, kažu: "Zahvaljujući značajci AdWords Conversion Import for Salesforce sada možemo jednostavno vidjeti koje ključne riječi stvaraju dobre potencijalne kupce. To nam je omogućilo da se usredotočimo na aktivnost na pravim područjima i bolje iskoristimo proračun. Otkad smo počeli upotrebljavati tu značajku, cijena po potencijalnom kupcu smanjila se za 11% kao rezultat preraspodjele proračuna i smanjenih licitacija za ključne riječi s lošom izvedbom koje su se nalazile na najvišim pozicijama."

Usredotočite se na klikove koji su važni AdWords Conversion Import for Salesforce pruža vam sveobuhvatniji prikaz aktivnosti prodaje i mogućnost učinkovitije prilagodbe licitacija i proračuna. Na primjer, možete povećati licitacije za ključne riječi koje povećavaju broj visokokvalificiranih potencijalnih kupaca ili pauzirati oglase koji rezultiraju klikovima bez prilika. To vam omogućuje da na bolji način iskoristite postojeće proračune i optimizirate strategiju oglašavanja za bolju izvedbu. Saznajte više Više o značajci AdWords Conversion Import for Salesforce možete saznati u AdWords centru za pomoć. Ovo je rješenje sljedećih nekoliko mjeseci dostupno samo putem pozivnice, a kasnije ove godine postat će dostupno svim oglašivačima. Ako želite zatražiti pozivnicu prije nego što postane dostupna svim oglašivačima, obratite se Googleovu prodajnom predstavniku ili pošaljite podatke ovdje. Objavio Jon Diorio, voditelj proizvoda, AdWords

Neka svaka konverzija bude važna: podaci s različitih uređaja sada su uključeni u stupac Konverzije i integrirani s automatskim licitiranjem

6. studenoga 2015.

Klijenti koriste više uređaja tijekom dana za komunikaciju i zabavu. Od prijenosnog računala na poslu do tableta u dnevnoj sobi, sekvencijalno i jednostavno prebacujemo se s uređaja na uređaj da bismo obavili ono što trebamo. Zapravo, skoro 40% kupaca na mreži počinje potragu na pametnom telefonu i obavlja kupovinu na računalu ili tabletu.¹Zbog toga već nekoliko godina (engleski), ulažemo u konverzije na različitim uređajima na pretraživačkoj, prikazivačkoj mreži i Shoppingu. Oglašavači širom svijeta povećavaju vrijednost svojih AdWords kampanja koristeći uvide s različitih uređaja da bi zabilježili do 16% više konverzija (engleski). Od danas će se konverzije na različitim uređajima pojavljivati na razini ključne riječi i moći će biti uključene u glavni stupac Konverzije, u koji su već uključene web-lokacije, telefonski pozivi i preuzimanja aplikacija. Prikazivanjem konverzija na jednom mjestu oglašavači dobivaju veći uvid u načine na koje klijenti stupaju u interakciju s njihovom tvrtkom. Također je i lakše poduzeti radnje na temelju tih uvida: s obzirom na to da su sve konverzije u istom stupcu, možete brzo omogućiti automatsko licitiranje da biste ga optimizirali za konverzije koje su važne.
Da biste aktivirali konverzije na različitim uređajima u automatskom licitiranju, poduzmite ova dva laka koraka na AdWords računu u odjeljku Alati > Konverzije:
1. U odjeljku Postavke postavite Mjerni podatak licitacije konverzije na "Konverzije" umjesto na postavku "Konvertirani klikovi". Podsjetnik: konverzije na različitim uređajima i druge kontrole nisu ponuđene za "Konvertirane klikove".
2. Kliknite "Uključi napredne konverzije" i potvrdite okvir da biste uključili konverzije na različitim uređajima i druge napredne konverzije u stupac za izvješćivanje "Konverzije" i automatsko licitiranje. Nastojimo vam pomoći da dobijete uvid u nove vrste konverzija koje su dio stalno povezanog svijeta na više zaslona da biste mogli donijeti najbolje odluke za oglašavanje. Posjetite naš centar za pomoć da biste saznali kako uzeti konverzije na različitim uređajima u obzir pri automatskom licitiranju.Objavio Wilfred Yeung, viši voditelj proizvoda, AdWords licitiranje
¹Uloga pretraživanja za mobilne uređaje u kupnji u trgovini, Google/Ipsos Media CT, kolovoz 2015. Kupnje su obavljene unutar prošla tri mjeseca.

Optimizacija za početnike - 4. dio

8. srpnja 2011.

strukturu računa, učinkovite oglase i ključne riječiciljanje i proračunpoložaj te licitiranjePraćenje konverzija u programu AdWordsčlanku u centru za pomoć

Konverzija ne znači nužno i kupnju. Konverzija se odnosi na svaku radnju koju posjetitelj poduzme na vašoj web-lokaciji, a pomoću koje pretpostavljate da bi mogao postati klijent. To znači da je klik na oglas vama bio koristan. Takva bi radnja, na primjer, mogla biti prikaz stranice "Kontakt", a u tom biste slučaju mogli postaviti kôd za praćenje na tu stranicu.

Ne postavljajte kôd za praćenje konverzija na ciljnoj stranici oglasa. U tom slučaju broj klikova bit će jednak broju konverzija te tako ti statistički podaci neće biti od koristi.

Pratite li gdje se obrasci ispunjavaju, dodajte kôd za praćenje na stranicu s potvrdom da je obrazac poslan.

Prema rezultatima praćenja konverzija možete pauzirati manje učinkovite ključne riječi ili za njih sniziti licitacije. S druge strane, ključne riječi s dobrim konverzijama mogu se češće prikazivati. Isto se odnosi na web-lokacije prikazivačke mreže.

Suprotno uobičajenom stajalištu, praćenje konverzija moguće je ako ste promijenili cijenu narudžbe.

Čim počnete dobivati podatke konverzija, iskoristite poboljšani CPC kako bi se sustav mogao usredotočiti na klikove koji će najvjerojatnije dovesti do konverzija i tako učiniti oglašavanje najisplativijim. Tu funkciju možete koristiti čak i kada uvozite konverzije s programa Google Analytics. Želite li se još više usredotočiti na korisne preporuke, poslužite se alatom za optimizaciju konverzija.

Google Analytics

Google Analytics sveobuhvatan je besplatni softver za prikupljanje razne statistike na web-lokacijama. On zahtijeva vlastiti članak, ako ne i knjigu. To bi bio vrlo prevelik zadatak te ću vam stoga samo dati nekoliko savjeta o korištenju programa Google Analytics:

Ako nemate Google Analytics račun, možete ga izraditi izravno na računu AdWords tako da kliknete vezu "Google Analytics" na kartici "Izvješćivanje i alati". besplatan je.

Kada i ako postavite ciljeve u programu Google Analytics, ako su računi povezani, možete ih uvesti u konverzije u programu AdWords (stranica "Konverzije").

Jedan od najkorisnijih parametara za određivanje izvedbe izvora preporuke jest stopa posjeta jednoj stranici. Saznajte kakve web-lokacije privlače posjetitelja s najnižom stopom posjeta jednoj stranici i dodajte slične web-lokacije ("Ručni položaji oglasa") na kampanjama na prikazivačkoj mreži.

Dimenzije

Većinu izvješća iz centra za izvješćivanje preselili smo na karticu "Dimenzije", pod "kampanjama". Nije uvijek odmah vidljivo na računu. Katkada trebate kliknuti strelicu desno od svih kartica. Evo nekih radnji koje sada možete poduzeti:

Pogledajte geografsko izvješće. Ako oglas nije učinkovit u nekim regijama (ako ima nizak CTR ili lošu izvedbu), tada ga isključite iz geografskog ciljanja u kampanji.

Pogledajte izvješće Sat. Ovdje možete ustanoviti kada je tijekom dana oglas bio najučinkovitiji, poslužiti se opcijom planiranja pojavljivanja oglasa te smanjiti licitaciju cijene po kliku kada oglas nije uspješan, a povisiti je u ono doba dana kad je učinkovit.

Pogledajte demografsko izvješće i sukladno njemu razvijte demografski marketing kampanje.

Ovime smo završili s osnovnom optimizacijom računa. Sada možete izraditi račun i pratiti njegovu izvedbu. Isto tako, i dalje ćete moći razvijati i širiti oglašavanje na računu, provoditi složenije radnje koje ćemo kasnije opisati. Potražite ažuriranja na našem blogu!

Objavio Aleksei Petrov, Inside AdWords Team

AdWords za početnike - 9. dio

30. svibnja 2011.

blogova za početnikePraćenje konverzijaPrednostipovećanje ROI-ja (povrata uloženih sredstava)Objavila Kristin Sarstedt, AdWords AdWords Team