AdWords Blog Croatia
Službeni Googleov blog za vijesti, savjete i informacije o AdWordsu
Ušteda vremena primjenom popisa publike na razini kampanje
8. prosinca 2016.
Dosezanje najvrjednijih i najangažiranijih klijenata u trenutku kad su spremni djelovati
ključno
je u njihovu kretanju putom do kupnje.
Popisi za remarketing za oglase ciljane na pretraživačku mrežu
(RLSA) i
uparivanje klijenata
mogu vam pomoći u tome prilagođavajući vaše kampanje korisnicima koji su prethodno stupili u interakciju s vašom tvrtkom. Međutim, početak može oduzeti puno vremena, posebno ako imate mnogo grupa oglasa.
Da bismo vam olakšali upravljanje popisima publike na širokom planu, sada ih možete primijeniti na razini kampanje.
Popisi publike na razini kampanje olakšavaju vam i mjerenje te izmjenu prilagodbi licitacija. Umjesto da pokušate izmijeniti prilagodbe licitacija za svaku pojedinačnu grupu oglasa, možete mirno optimizirati na razini kampanje, gdje je vjerojatnije da ćete imati dovoljno podataka za donošenje utemeljene odluke. Više o najboljim primjerima iz prakse u vezi s prilagodbama licitacija za publiku saznajte
ovdje
.
Mnogi oglašivači već koriste pretraživačku publiku na razini kampanje da bi uštedjeli vrijeme i primijenili bolje optimizacije:
"Publika na razini kampanje pokazala se kao sjajan način primjene popisa za remarketing na širokom planu. Naše kampanje često imaju brojne grupe oglasa. Korištenje RLSA-a u prošlosti zahtijevalo je trošenje više sati na primjenu publike na svaku od njih i analizu rezultata po grupi oglasa. Primjenjujući ih na razini kampanje, možemo biti sigurni da nismo previdjeli nijednu grupu oglasa, a uštedjeli smo vrijeme koje možemo bolje iskoristiti da klijentima pomognemo da pronađu svoj novi dom."– Debra Carroll, viši voditelj SEM-a u tvrtki Redfin
"Mogućnost primjene sve naše publike na razini kampanje drastično je pojednostavnilo postupak dodavanja popisa u više kampanja, s obzirom na to da naše kampanje imaju stotine grupa oglasa. To nam je omogućilo skupnu primjenu prilagodbi licitacija, što je rezultiralo pametnijom potrošnom i povećanim ROAS-om od pretraživačkih kampanja." – Nathan Eagan, stručnjak za PPC u tvrtki Webstaurant
S pretraživačkom publikom na razini kampanje sada imate više fleksibilnosti za interakciju s klijentima no ikada prije. Saznajte više o korištenju publike na razini kampanje u
centru za pomoć
i pročitajte naš
vodič s najboljim primjerima iz prakse
da biste saznali kako možete dosegnuti pravu publiku porukom koja ostavlja dojam.
Bhanu Narasimhan, direktor odjela za upravljanje proizvodima, AdWords
Inovacije oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu u velikom su zamahu
26. listopada 2016.
Očekivanja potrošača u vezi s neposrednošću i relevantnošću viša su nego ikad, a uspješne su robne marke one koje se povezuju s potrošačima u tim ključnim trenucima – trenucima u kojima potrošači žele nešto saznati, negdje otići ili nešto kupiti. Na temelju detaljnog uvida u namjeru i kontekst izradili smo proizvode kao što su
popisi za remarketing za oglase ciljane na pretraživačku mrežu
(RLSA) i
uparivanje klijenata
kako bismo vam pomogli da u tim trenucima budete prisutni i relevantni. Prošli tjedan na konferenciji
SMX East
u New York Cityju podijelio sam novi uvid u te inovacije oglasa.
RLSA postaje bolji nego ikad
RLSA pojednostavljuje povezivanje s korisnicima koji su već upoznati s vašom tvrtkom tako što vam omogućuje da prilagodite svoje oglase, licitacije i ključne riječi ciljane na pretraživačku mrežu na temelju njihove prošle aktivnosti na vašoj web-lokaciji. Od danas uvodimo poboljšanja u RLSA kako bismo vam pružili veću fleksibilnost i pomogli vam da potaknete bolju izvedbu:
Dosegnite svoje korisnike na različitim uređajima.
Ako netko posjeti vašu web-lokaciju na svom prijenosnom računalu ili tabletu, sada ga možete dosegnuti uz pomoć relevantnijih oglasa kada pretražuje na svom telefonu.
Zadržite posjetitelje web-lokacije na svom popisu 540 dana.
Dulje trajanje članstva olakšava tvrtkama sa sezonskim proizvodima ili proizvodima za koje je potrebno dulje razmatranje da dosegnu svoje korisnike.
Dodajte svoje popise za remarketing na razini kampanje
(što će biti moguće kasnije ove godine), kako biste ubrzali i pojednostavili upotrebu RLSA-a. To će funkcionirati i s uparivanjem klijenata.
Od početnog pokretanja RLSA-a oglašivači kao što su
Intel
,
TransUnion
i
David Jones
ostvarili su nevjerojatne rezultate.
Uparivanje klijenata ostvaruje rezultate, osobito ako se upotrebljava uz RLSA
Uparivanje klijenata
pomaže vam da dosegnete klijente najviše vrijednosti na Google pretraživanju, YouTubeu i Gmailu. Utvrdili smo da oglašivači koji uparivanje klijenata upotrebljavaju u kombinaciji s RLSA-om ostvaruju dobru izvedbu.
Na konferenciji SMX East podijelio sam taj uvid koji smo utvrdili kod
brojnih oglašivača
koji ostvaruju sjajne rezultate.
Wine Enthusiast
, tvrtka koja prodaje sve u vezi s vinom, kombinirala je RLSA s uparivanjem klijenata i ostvarila povećanje ROI-ja od tri puta u usporedbi s pretraživačkim kampanjama koje su upotrebljavale samo ciljanje ključnih riječi.
Demografski podaci za oglase ciljane na pretraživačku mrežu
Demografski podaci za oglase ciljane na pretraživačku mrežu (DFSA) počeli su se globalno uvoditi za sve oglašivače. DFSA vam omogućuje da prilagodite licitacije za dobne skupine i spolove, pa čak da ih i izuzmete, kako biste dosegli određene grupe korisnika, a isto tako izvješćuje o tome kakav utjecaj licitacije imaju na vaše kampanje.
Saznajte više
.
Pretpostavimo da ste prodavač odjeće i da je većina vaših klijenata "milenijska generacija" – DFSA vam može pomoći da učinkovitije dosegnete tu publiku. Na primjer, možete povećati svoje licitacije za korisnike u dobi od 18 do 34 godine kako biste potakli više prodaja toj vrijednoj grupi potrošača.
Uparivanjem uvida kao što je taj sa strategijom pretraživanja može vam pomoći da svojim klijentima pružite što relevantniji doživljaj oglasa. Evo nekih oglašivača koji su ostvarili uspjeh:
"DFSA je svakako bio proizvod koji smo htjeli implementirati u svoje najuspješnije kampanje. Otkad smo primijenili licitacije na temelju dobi, počeli smo primjećivati velik porast učinkovitosti i angažmana: pretraživači koje DFSA prepoznaje kao starije od 45 godina ostvarili su 65% viši CTR i 15% niži CPA." – Rene Rios, direktor odjela za razvoj članstva u tvrtki AARP
“Uz DFSA možemo usmjeriti svoj novac namijenjen za oglašavanje na publiku koja nam je najvažnija. Upotrebom modifikatora licitacija za žene u dobi od 25 do 44 godine ostvarili smo smanjenje CPA-a od 25% u kampanjama u usporedbi s uobičajenim pretraživanjem." – Ya-Yung Cheng, viši direktor odjela za digitalni marketing i CRM u tvrtki Sylvan Learning
Jerry Dischler, potpredsjednik odjela za upravljanje proizvodima, AdWords
Oznake
adwords
32
poboljsane kampanje
21
oglasi
17
početni
14
webinari
14
mobilno oglašavanje
13
prikazivačka mreža
13
Analytics
12
adwords uređivač
12
konverzije
12
google analytics
10
licitacije
10
napredni
10
optimizacija
10
YouTube
9
nove značajke
9
alati
8
ciljanje
7
remarketing
7
sitelinks
7
studija slučaja
7
Multi-Screen
6
alat za praćenje konverzija
6
mobilne aplikacije
6
mobilni oglasi
6
postavke kampanje
6
pretraživačka mreža
6
savjeti
6
Google Engage
5
Partners
5
aplikacije
5
ciljanje lokacije
5
cpa
5
display
5
hangout
5
ključne riječi
5
ocjena kvalitete
5
odredišni URL
5
oglasni tekst
5
proširenja oglasa
5
+1
4
+1 gumb
4
automatsko licitiranje
4
dinamički oglasi
4
lokacije
4
univerzalne kampanje za aplikacije
4
DoubleClick
3
URL za prikaz
3
agencije
3
alat za optimizaciju konverzija
3
automatska pravila
3
dnevni budžet
3
firebase
3
gmail
3
google +
3
grupa oglasa
3
izvješća
3
maksimalni cpc
3
mobilne web stranice
3
najave
3
ponovno oglašavanje
3
priča o uspjehu
3
promotivni kodovi
3
trueview
3
uparivanje klijenata
3
veze do web lokacija
3
Discover
2
RLSA
2
ads
2
adwords podrška
2
alat za ključne riječi
2
alat za kontekstualno ciljanje
2
alat za provjeru oglasa
2
aplikacija AdWords
2
centar za pravila
2
centar za trgovce
2
dimenzije
2
eksperimenti
2
gdn
2
invalidni klikovi
2
klikni za poziv
2
mcc
2
merchant center
2
modeli atrbucije
2
novo sučelje
2
odredišne stranice
2
oglasni tekstovi
2
online marketing
2
organski rezultati pretraživanja
2
prošireni tekstualni oglasi
2
proširenje za poziv
2
publika sa zajedničkim afinitetima
2
shopping
2
slikovni oglasi
2
trening
2
udio pojavljivanja
2
Adriatic Engage
1
Android
1
GCP
1
GTIN
1
Gmail oglas
1
Nexus 7
1
Uvid u dražbe
1
ValueTrack
1
adwords oznake
1
alat za izgradnju prikaznog oglasa
1
alat za optimizaciju web-lokacije
1
alat za oregled oglasa
1
alat za položaj
1
alat za povijest izmjena
1
alat za procjenu prometa
1
ankete o učinku robne marke
1
blog team
1
bumper oglasi
1
centar za pomoć
1
chat
1
cijena po tisuću vidljivih pojavljivanja
1
cpc
1
cpm
1
digitalna garaža
1
dinamički pregled
1
ecpc
1
faktura
1
feed
1
fluktuacije broja pojavljivanja
1
forum za pomoć
1
gameon
1
google disk
1
google račun
1
google upravitelj oznaka
1
http://www.blogger.com/img/blank.gif
1
instant oglasim
1
interesne kategorije
1
kampanja
1
kontekstualno ciljanje
1
konverzije na različitim uređajima
1
korekcije
1
kw insertion
1
learn with google
1
lozinka
1
mape
1
marketinška strategija
1
mdo
1
mds
1
moj centar za klijente
1
naplata
1
negativne ključne riječi
1
nevažeći promet
1
nulti trenutak istine
1
oglas u pregledu
1
oglasna pozicija
1
pregled oglasa
1
prekoračenje budžeta
1
prikazni oglasi
1
prilike
1
pristup AdWords računu
1
priznanica o uplati
1
promotivni kuponi
1
proširenja lokacije
1
proširenja lokacije za prikazne oglase
1
proširenje za poruke
1
rang oglasa
1
račun upravitelja (MCC)
1
relativni ctr
1
responzivni oglasi
1
robna marka
1
rotacija oglasa
1
savjeti za nadogradnju
1
scripts
1
seminar
1
skice
1
statistika pretraga
1
struktura računa
1
tableti
1
tabletni uređaji
1
tag manager
1
tokovi pretraživanja
1
top movers
1
ugrađene veze
1
umetanje ključnih riječi
1
upravljanje kampanjama
1
uvid u pretraživanje
1
uvid u publiku
1
vCPM
1
videoupute
1
željena pozicija
1
Arhiva
2017
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2016
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2015
pro
stu
lis
ruj
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2014
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2013
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2012
pro
stu
lis
ruj
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2011
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
Feed
Dajte nam povratne informacije u našim
forumima proizvoda
.
