AdWords Blog Croatia: uvid u publiku

AdWords Blog Croatia

Službeni Googleov blog za vijesti, savjete i informacije o AdWordsu

Poboljšanja Google prikazivačke mreže novim inovacijama

12. listopada 2015.

Očekivanja potrošača veća su no ikada jer da bi reagirali kada im nešto zatreba, samo trebaju posegnuti za najbližim uređajem – žele sve baš kako su zamislili i žele to sve odmah. Da bi se povezali s potrošačima u takvim trenucima kada žele nešto kupiti, pronaći ili napraviti, oglašavači se sve više okreću programskom oglašavanju koje se koristi podacima i tehnologijom za dosezanje pravih klijenata u pravom trenutku. Google prikazivačka mreža (GDN) pruža tu sofisticiranu tehnologiju svim oglašavačima tako da možete biti prisutni u trenucima koji su najrelevantniji za vašu robnu marku.
Danas predstavljamo nekoliko alata koji će dodatno poboljšati što GDN nudi oglašavačima na prikazivačkoj mreži.
Veća transparentnost: djelujte uz pomoć AdWordsovih uvida u publiku Kada dobro poznajete svoje klijente – znate njihovu dob, gdje žive i što ih zanima – možete donositi informiranije odluke o marketinškim programima. AdWordsovi uvidi u publiku oglašavačima daju zbirne informacije o ljudima s njihovih popisa za remarketing, uključujući njihove demografske podatke, interese, lokaciju i upotrebu uređaja.* Budući da su ti izvještaji dostupni u AdWordsu, moći ćete brzo i jednostavno reagirati na njih. Na primjer, ako su većina ljudi koji su napravili konverziju na vašoj web-lokaciji ljubitelji džeza, bilo bi dobro da dodate takvu publiku sa zajedničkim afinitetima u svoju kampanju. Ili, ako su mnogi od klijenata žene u dobi od 25 do 34 godina, bilo bi dobro da prilagodite svoj oglas kako bi bio privlačan toj demografskoj skupini. Saznajte više

Primjer: AdWordsovi uvidi u publiku pokazuju da je 30% klijenata s predmetnog popisa za remarketing u dobi od 25 do 34 godine u usporedbi s prosječnih 19,9% u SAD-u.

BASE, belgijska telekomunikacijska tvrtka poslužila se AdWordsovim uvidima u publiku i otkrila da su ljubitelji biciklizma dvaput izgledniji kupci pretplate za mobilni uređaj od prosječnog klijenta. Na temelju tih uvida tvrtka BASE povezala se s ljubiteljima biciklizma na GDN-u i udvostručila broj konverzija. Tvrtka BASE sada se koristi AdWordsovim uvidima u publiku za informirane odluke o svim svojim kampanjama, online i offline.

Tvrtka Sony PlayStation otkrila je pomoću AdWordsovih uvida da su ljubitelji klasične glazbe izgledniji poklonici njihove robne marke. Tvrtka Sony povezala se s tom publikom na GDN-u, što je dovelo do 31% veće stope pregleda oglasa od prosječne publike sa zajedničkim afinitetima. Tako je tvrtka Sony uspjela dobiti više pregleda za postojeći proračun. Sada se tvrtka Sony koristi AdWordsovim uvidima u publiku kako bi pronašli publiku za nove kampanje.
Veća pouzdanost: GDN će biti 100% vidljiv Većina prikaznih oglasa – točnije 56%** – nikada nije dobila priliku da ih netko vidi jer su se našli u donjem dijelu stranice, pomaknuti izvan vidokruga ili na kartici u pozadini. Uskoro će GDN postati jedna od medijskih platformi na kojima oglašavači neće plaćati pojavljivanje oglasa ako nije bio vidljiv (engleski). To znači da će vaš novac za medije biti potrošen samo kada ima efekta. Tijekom sljedećih nekoliko mjeseci sve kampanje koje kupuju na temelju CPM-a bit će nadograđene na vidljivi CPM (vCPM).Veći učinak: nov pristup oglasima za dinamički remarketing Ljudi se služe uređajima različitih oblika i veličina, ulaze u interakciju sa sadržajem koji može biti vodoravan ili okomit, koji mogu dodirnuti, povlačiti ili uštipnuti. To znači da oglasi moraju biti fleksibilni kako bi se mogli prikazivati na različitim položajima. Danas uvodimo poboljšanja u dinamički remarketing tako da se oglasima može automatski promijeniti oblik i veličina da pristaju uređajima svih vrsta. Oglasi će biti i dotjerani kako bi izgledali sjajno na mobilnoj ili web-lokaciji za stolna računala ili u aplikaciji. Na primjer, ako je vaš logotip pretežno plav i žut, AdWords se može poslužiti tim bojama za zasjeni obrub i pozadinu vašeg oglasa. Čak ćemo isprobati i različite kombinacije boja i koristiti se onima koje osiguravaju najbolju izvedbu. Kao i uvijek, vi kontrolirate promjene odabira na temelju osobnog stila i preferencija.
Da bi se ispunila očekivanja kupaca, potrebna je tehnologija koja će zadovoljiti njihove potrebe u trenutku kada se pojave, bez obzira gdje se nalaze, bez obzira kojim se uređajem ili zaslonom koriste. Programsko oglašavanje brine se da robne marke budu prisutne u važnim trenucima kada se donose odluke i oblikuju preferencije. Nadamo se da će GDN približiti ovu tehnologiju korporativnog ranga svim oglašavačima, tako da i vi možete biti prisutni u trenucima koji su najvažniji za vašu marku.Objavio Brad Bender, potpredsjednik odjela za upravljanje proizvodima, Google prikazivačka mreža**Google studija, 2014