AdWords Blog Croatia
Službeni Googleov blog za vijesti, savjete i informacije o AdWordsu
Naprednija automatizacija licitiranja pomoću nove značajke AdWords Smart Bidding
18. kolovoza 2016.
Učinkovito upravljanje licitacijama temeljna je komponenta svakog uspješnog programa digitalnog marketinga. Danas sa zadovoljstvom najavljujemo
Smart Bidding
, što je novi naziv za
automatsko licitiranje
na temelju konverzija u AdWordsu i na usluzi
DoubleClick Search
koje odražava napredno strojno učenje na kojem se temelji.
Pametnije licitiranje za poboljšanu izvedbu
Značajka Smart Bidding temelji se na Googleovu bogatom iskustvu u upotrebi strojnog učenja za razvoj širokog raspona proizvoda, uključujući
Google pomoćnik
, automatsku izradu albuma na
Google fotografijama
i
AlphaGo
, prvi računalni program koji je ikad pobijedio profesionalnog igrača igre Go. Smart Bidding može u obzir uzeti milijune pokazatelja da bi se odredila optimalna licitacija i kontinuirano precizirali modeli izvedbe konverzija na različitim razinama licitiranja kako biste bolje iskoristili proračun za oglašavanje.
Čak i ako naiđe na područja s nižim opsegom konverzija, zahvaljujući sposobnostima učenja Smart Bidding brzo povećava točnost modela licitiranja kako bi se poboljšala optimizacija dugačkih upita. Smart Bidding procjenjuje uzorke strukture kampanje, odredišnih stranica, teksta oglasa, podataka o proizvodu, izraza ključnih riječi itd. kako bi se identificirale relevantnije sličnosti između stavki licitiranja i na učinkovit način upotrijebila saznanja o njima.
Uz sposobnosti strojnog učenja, značajka Smart Bidding izgrađena je na tri mogućnosti koje se temelje na vašim povratnim informacijama o tome što smatrate važnim u vezi s rješenjem za licitiranje:
preciznoj optimizaciji licitacija prilagođenoj kontekstu korisnika
fleksibilnim kontrolama izvedbe koje u obzir uzimaju vaše jedinstvene poslovne ciljeve
transparentnom izvješćivanju koje pruža jasan uvid u izvedbu licitacija.
AdWords sadrži nekoliko inovacija koje će se uskoro uvesti u navedena područja. Cjeloviti pregled značajke AdWords Smart Bidding potražite
ovdje
.
Novi pokazatelji licitiranja koji vam pružaju opsežniji pregled konteksta korisnika
AdWords Smart Bidding prilagođava licitacije svakoj dražbi na Googleovim proizvodima. To nazivamo
prilagodbom licitacije tijekom dražbe
. Ta značajka omogućuje bilježenje širokog raspona pokazatelja koji sačinjavaju kontekst korisnika na određenoj dražbi i uključuje pokazatelje kao što su uređaj i lokacija koji su dostupni kao ručne prilagodbe licitacija, uz dodatne pokazatelje i kombinacije pokazatelja koji su jedinstveni u AdWordsu kao što su preglednik i jezik. Kontinuirano istražujemo nove pokazatelje kako bismo ih dodali modelima licitiranja koji na učinkovit način predviđaju izvedbu. To uključuje najnovije dodatke kao što su namjera lokacije i slični atributi proizvoda te druge pokazatelje kao što su sezonsko kretanje i konkurentnost cijene koji će se uskoro uvesti.
Saznajte više
.
Postavljanje ciljeva izvedbe uređaja uz licitiranje ciljanog CPA-a
Uređaj je važna dimenzija optimizacije kampanje, a novi
ciljani CPA
uz ciljeve izvedbe uređaja omogućuje vam da postavite zasebne ciljeve CPA-a prema uređaju. Na primjer, ako ste telekomunikacijski oglašivač koji privlači potencijalne kupce bolje kvalitete putem mobilnih uređaja zahvaljujući višim stopama konverzija na temelju poziva i posjeta trgovini, sada možete postaviti ciljani CPA za mobilne uređaje koji je viši u odnosu na onaj za druge uređaje kako biste te izvanmrežne podatke uzeli u obzir. Ta će opcija postati dostupna svim oglašivačima u narednih nekoliko tjedana u kampanjama za pretraživačku i prikazivačku mrežu.
Statusi i upozorenja u vezi s licitiranjem u prvom planu
Transparentno izvješćivanje dostupno uz značajku AdWords Smart Bidding pokazuje vam izvedbu strategija licitiranja i odmah ukazuje na probleme na koje trebate obratiti pozornost. To uključuje i nova upozorenja u vezi s licitiranjem koja su sada dostupna i opsežno izvješćivanje o izvedbi za strategije licitiranja na razini kampanje koje se trenutačno uvodi. U narednim tjednima integrirat ćemo i statuse u vezi s licitiranjem tako da su u prvom planu u stupcima statusa kampanje i grupe oglasa.
Saznajte više o tim novim značajkama izvješćivanja
.
Oglašivači kao što su AliExpress, SurveyMonkey i Capterra već upotrebljavaju AdWords Smart Bidding kako bi postigli bolju izvedbu.
AliExpress je podružnica tvrtke Alibaba Group i globalna e-trgovina. Upotrebljavali su
nacrte i eksperimente kampanja
kako bi testirali ciljani CPA u odnosu na postojeća rješenja za licitiranje. Jessy Sheng, voditeljica marketinga, izjavila je sljedeće: "Htjeli smo pristup većem broju pokazatelja licitiranja kako bismo povećali online prodaju na različitim tržištima i učinili je dinamičnijom." Nakon samo mjesec dana testiranja ciljanog CPA-a postigli su povećanje broja konverzija za 93% i smanjenje CPA-a za 46%. "Zahvaljujući nacrtima i eksperimentima možemo jednostavno testirati nove strategije licitiranja brže nego ikad ranije, što je važno u našem brzom poslovanju. Smart Bidding uz ciljani CPA dovodi do sjajnih, iskoristivih rezultata i sa zadovoljstvom ga uvodimo u veći broj kampanja."
SurveyMonkey vodeća je tvrtka za ankete na temelju weba. Uz jaku konkurentnost ključnih riječi, vrhunsko upravljanje licitacijama prioritet je za tvrtku SurveyMonkey kako bi se poboljšala izvedba na temelju proračuna za oglašavanje. "Otvoreni smo za testiranje bilo koje značajke pomoću koje ćemo ostvariti veći broj konverzija i dosegnuti cilj CPA-a", rekla je Brittany Bingham, direktorica odjela za online marketing. "Nakon samo tri tjedna testiranja značajke AdWords Smart Bidding uočili smo povećanje broja konverzija za 44%, što je nevjerojatno. Radujemo se uvođenju značajke Smart Bidding uz ciljani CPA u više kampanja."
Capterra nudi pametan način da pronađete odgovarajući softver za poslovanje pružajući kupcima sveobuhvatne korisničke recenzije, ocjene proizvoda i podrobne infografike. S obzirom na veliku, složenu strukturu kampanje koja obuhvaća više od milijun ključnih riječi i 400 kategorija softvera te cilja više od 30 zemalja, tim za oglašavanje tvrtke Capterra htio se prebaciti s ručnog licitiranja kako bi se mogao usredotočiti na druge prilike za unapređivanje poslovanja. Zachary Rippstein, direktor odjela za oglašavanje tvrtke Capterra rekao je sljedeće: "Zahvaljujući značajci AdWords Smart Bidding znatno smo povećali učinkovitost. Međutim, što je još važnije, primijetili smo veliko poboljšanje izvedbe i povećanje zarade. Upotrebom ciljanog CPA-a uspjeli smo povećati zaradu za 121% tijekom testnog razdoblja u usporedbi sa zaradom tijekom kontrolnog razdoblja."
Više o značajci AdWords Smart Bidding saznajte u
centru za pomoć
i proučite
najbolje primjere iz prakse
kako biste ostvarili veći uspjeh pomoću automatskog licitiranja. Ako ste DoubleClick oglašivač ili ako tražite rješenje za upravljanje licitacijama i kampanjama za više tražilica,
saznajte više o značajci Smart Bidding na usluzi DoubleClick Search
.
Anthony Chavez, direktor odjela za upravljanje proizvodima (oglasi ciljani na pretraživačku mrežu), Google
4. ožujka 2016.
Testiranje s povjerenjem pomoću skica i eksperimenata kampanja
Jeste li ikad željeli unijeti izmjene u svoje AdWords kampanje, no htjeli ste vidjeti hoće li vam te izmjene pomoći da postignete svoje poslovne ciljeve? U sljedećih nekoliko tjedana uvodimo
skice i eksperimente kampanja
da bismo vam pomogli da testirate izmjene svojih kampanja, lako mjerite rezultate i primijenite izmjene koje su dobre za vaše poslovanje.
Upotreba skica za postupno uvođenje izmjena
Skice
vam omogućuju pripremu i pregled više izmjena postojeće kampanje prije njihove implementacije. Na primjer, recimo da želite povisiti licitacije za mobilne uređaje za grupe oglasa s visokim stopama konverzije putem mobilnog uređaja. Možete izraditi skicu kampanje i postaviti različite prilagodbe licitacija za mobilne uređaje za te grupe oglasa – a to neće utjecati na vašu kampanju. Ako ste zadovoljni izmjenama u skici, možete ih izravno primijeniti na svoju izvornu kampanju.
No kako znati hoće li vam te prilagodbe licitacija za mobilne uređaje pomoći da postignete svoje poslovne ciljeve?
Provođenje eksperimenta
Eksperimenti
vam omogućuju testiranje izmjena kampanja u kontroliranom okruženju. Recimo da želite vidjeti kakva je izvedba vaših novih prilagodbi licitacija za mobilne uređaje u usporedbi s izvornim postavkama. Prvo izradite skicu s novim prilagodbama licitacija za mobilne uređaje. Zatim izradite eksperiment na temelju te skice da testirate te izmjene u odnosu na svoju trenutačnu strategiju licitiranja. Sami odlučujete kako podijeliti promet (i proračun) između eksperimentalne i izvorne kampanje te koliko dugo želite provoditi eksperiment.
Procjena rezultata
U provođenju uspješnog eksperimenta ključno je znati kako izmjene utječu na vaše poslovne ciljeve. Na primjer, mjerenje porasta broja konverzija može vam pomoći da uvidite rezultiraju li vaše nove prilagodbe licitacija za mobilne uređaje boljim povratom ulaganja.
Sa skicama i eksperimentima kampanja možete
nadzirati rezultate
na dva praktična načina da biste razumjeli postiže li eksperiment željeni ishod:
Usporedite izvedbu pomoću tablice rezultata u izvješću
. Tablica rezultata izvedbe ima ikone koje ističu jesu li mjerni podaci eksperimenta viši ili niži od onih izvorne kampanje i jesu li razlike statistički značajne.
Procijenite izvedbu na razini grupe oglasa radi stjecanja dubljih uvida
. Ponekad su pojedinačne grupe oglasa odgovorne za značajne pomake u ukupnoj izvedbi kampanje. Nadzirite mjerne podatke na razini grupe oglasa da biste vidjeli kako pojedina grupa oglasa utječe na kampanju.
Ako ste zadovoljni rezultatima eksperimenta, možete brzo primijeniti izmjene iz eksperimenta na izvornu kampanju ili pretvoriti eksperiment u sasvim novu kampanju.
Testiranje s uspjehom
Klijenti kao što su Red Ventures i The Honest Company upotrebljavaju skice i eksperimente kampanja za testiranje i primjenu novih strategija kampanja na širokom planu.
"Skice i eksperimenti kampanja revolucionirali su testiranje za naše klijente s popisa 500 najuspješnijih časopisa Fortune. Alat pojednostavljuje izradu testa, analizu i postupak implementacije. Sada možemo pokrenuti više moćnijih testova u djeliću vremena u odnosu na ono potrebno za ručno dupliciranje kampanja i grupa oglasa. Nova tablica rezultata omogućuje vam pouzdano mjerenje utjecaja testova i njihovu implementaciju svega jednim klikom ako su uspješni."
– Jeremy Mayes, potpredsjednik marketinga, Red Ventures
"Imamo više vrsta konverzija s različitim razinama trajne vrijednosti za klijenta. Skice i eksperimenti kampanja omogućuju nam testiranje novih strategija licitiranja s četvrtinom prometa naših kampanja, a tablica rezultata u izvješću omogućuje nam lako mjerenje utjecaja na različite vrste vrijednosti konverzije. U prošlosti takav bi test zahtijevao velike izmjene računa. Novi jednostavan postupak omogućuje nam brzo testiranje novih strategija licitiranja dok ne pronađemo onaj koji najbolje odgovara našem složenom poslovnom modelu."
– Josh Franklin, upravitelj računa za pretraživačku mrežu, The Honest Company
Saznajte više
Skice i eksperimenti kampanja trenutačno su dostupni za pretraživačke kampanje i kampanje vrste Pretraživačka mreža s opcijom prikazivačke u AdWordsu. Da biste saznali više o skicama i eksperimentima kampanja, pogledajte
videozapis s uputama
ili posjetite AdWords centar za pomoć i pročitajte ovaj
članak
.
Objavio Pallavi Naresh, voditelj proizvoda, AdWords
Oznake
adwords
32
poboljsane kampanje
21
oglasi
17
početni
14
webinari
14
mobilno oglašavanje
13
prikazivačka mreža
13
Analytics
12
adwords uređivač
12
konverzije
12
google analytics
10
licitacije
10
napredni
10
optimizacija
10
YouTube
9
nove značajke
9
alati
8
ciljanje
7
remarketing
7
sitelinks
7
studija slučaja
7
Multi-Screen
6
alat za praćenje konverzija
6
mobilne aplikacije
6
mobilni oglasi
6
postavke kampanje
6
pretraživačka mreža
6
savjeti
6
Google Engage
5
Partners
5
aplikacije
5
ciljanje lokacije
5
cpa
5
display
5
hangout
5
ključne riječi
5
ocjena kvalitete
5
odredišni URL
5
oglasni tekst
5
proširenja oglasa
5
+1
4
+1 gumb
4
automatsko licitiranje
4
dinamički oglasi
4
lokacije
4
univerzalne kampanje za aplikacije
4
DoubleClick
3
URL za prikaz
3
agencije
3
alat za optimizaciju konverzija
3
automatska pravila
3
dnevni budžet
3
firebase
3
gmail
3
google +
3
grupa oglasa
3
izvješća
3
maksimalni cpc
3
mobilne web stranice
3
najave
3
ponovno oglašavanje
3
priča o uspjehu
3
promotivni kodovi
3
trueview
3
uparivanje klijenata
3
veze do web lokacija
3
Discover
2
RLSA
2
ads
2
adwords podrška
2
alat za ključne riječi
2
alat za kontekstualno ciljanje
2
alat za provjeru oglasa
2
aplikacija AdWords
2
centar za pravila
2
centar za trgovce
2
dimenzije
2
eksperimenti
2
gdn
2
invalidni klikovi
2
klikni za poziv
2
mcc
2
merchant center
2
modeli atrbucije
2
novo sučelje
2
odredišne stranice
2
oglasni tekstovi
2
online marketing
2
organski rezultati pretraživanja
2
prošireni tekstualni oglasi
2
proširenje za poziv
2
publika sa zajedničkim afinitetima
2
shopping
2
slikovni oglasi
2
trening
2
udio pojavljivanja
2
Adriatic Engage
1
Android
1
GCP
1
GTIN
1
Gmail oglas
1
Nexus 7
1
Uvid u dražbe
1
ValueTrack
1
adwords oznake
1
alat za izgradnju prikaznog oglasa
1
alat za optimizaciju web-lokacije
1
alat za oregled oglasa
1
alat za položaj
1
alat za povijest izmjena
1
alat za procjenu prometa
1
ankete o učinku robne marke
1
blog team
1
bumper oglasi
1
centar za pomoć
1
chat
1
cijena po tisuću vidljivih pojavljivanja
1
cpc
1
cpm
1
digitalna garaža
1
dinamički pregled
1
ecpc
1
faktura
1
feed
1
fluktuacije broja pojavljivanja
1
forum za pomoć
1
gameon
1
google disk
1
google račun
1
google upravitelj oznaka
1
http://www.blogger.com/img/blank.gif
1
instant oglasim
1
interesne kategorije
1
kampanja
1
kontekstualno ciljanje
1
konverzije na različitim uređajima
1
korekcije
1
kw insertion
1
learn with google
1
lozinka
1
mape
1
marketinška strategija
1
mdo
1
mds
1
moj centar za klijente
1
naplata
1
negativne ključne riječi
1
nevažeći promet
1
nulti trenutak istine
1
oglas u pregledu
1
oglasna pozicija
1
pregled oglasa
1
prekoračenje budžeta
1
prikazni oglasi
1
prilike
1
pristup AdWords računu
1
priznanica o uplati
1
promotivni kuponi
1
proširenja lokacije
1
proširenja lokacije za prikazne oglase
1
proširenje za poruke
1
rang oglasa
1
račun upravitelja (MCC)
1
relativni ctr
1
responzivni oglasi
1
robna marka
1
rotacija oglasa
1
savjeti za nadogradnju
1
scripts
1
seminar
1
skice
1
statistika pretraga
1
struktura računa
1
tableti
1
tabletni uređaji
1
tag manager
1
tokovi pretraživanja
1
top movers
1
ugrađene veze
1
umetanje ključnih riječi
1
upravljanje kampanjama
1
uvid u pretraživanje
1
uvid u publiku
1
vCPM
1
videoupute
1
željena pozicija
1
Arhiva
2017
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2016
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2015
pro
stu
lis
ruj
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2014
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2013
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2012
pro
stu
lis
ruj
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2011
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
Feed
Dajte nam povratne informacije u našim
forumima proizvoda
.
