AdWords Blog Croatia: mobilno oglašavanje

Stavite mašnicu na blagdanski marketing za aplikacije s inovacijama za pronalaženje korisnika visoke vrijednosti

21. prosinca 2016.

Blagdanska je sezona pred nama, a milijuni ljudi širom svijeta vesele se odmatanju novih uređaja i preuzimanju omiljenih aplikacija. Izbor aplikacija veći je no ikad, zbog čega je za robne marke i razvojne programere ključno stvoriti korisne i očaravajuće doživljaje.
Uveli smo univerzalne kampanje za aplikacije sljedeće generacije da bismo pomogli marketinškim stručnjacima u prikazivanju vaših aplikacija najvažnijim korisnicima iOS-a i Androida na temelju vaših konkretnih poslovnih ciljeva. Danas najavljujemo tri inovacije uz koje će vaše blagdanske kampanje za aplikacije biti još privlačnije i učinkovitije.
Izradite očaravajuće videooglase čarolijom pomoću AutoDirectora Ljudi vole gledati videozapise, a s više od milijardu korisnika širom svijeta¹YouTube je mjesto na koje ih odlaze gledati.
Sada oglašivači koji koriste univerzalne kampanje za aplikacije mogu jednostavno prikazati svoju aplikaciju na djelu s vizualnim elementima, zvukom i pokretom pomoću AutoDirectora – inovacije koja automatski stvara očaravajuće i privlačne videooglase.
AutoDirector objedinjuje opis i ocjene vaše aplikacije, odabire najbolje slike aplikacije iz App Storea ili s Google Playa, pa čak i izabire glazbu da bi aplikacija imala glazbenu podlogu. Naši modeli strojnog učenja rade u pozadini da zaključe koja verzija tih videozapisa navodi više korisnika da instaliraju i koriste vašu aplikaciju na YouTubeu te među više od milijun aplikacija na Google prikazivačkoj mreži.

Videozapis za promociju aplikacije koji je izradio AutoDirector za OLX, brazilsku aplikaciju za kupovinu
Oglašivači širom svijeta koriste videozapise izrađene pomoću AutoDirectora da bi postigli više sa svojim ulaganjima uz univerzalne kampanje za aplikacije. Caio Ferreira, voditelj izvedbenog marketinga, OLX Brazil, kaže: "Novi videozapisi iz AutoDirectora pomogli su timu izvedbenog marketinga OLX-a da ostvari 78% više konverzija putem AdWordsa... Fantastično!" Saznajte više.
Novi načini za predstavljanje aplikacije na Google Playu Ljudi otkrivaju aplikacije na razne načine, a gotovo polovica korisnika nove aplikacije pronalazi tijekom pregledavanja trgovine aplikacija na svojem telefonu².
Danas najavljujemo novi položaj oglasa na Google Playu, ekskluzivno za oglašivače koji prikazuju univerzalne kampanje za aplikacije. Dok korisnici pregledavaju aplikacije u Trgovini Google Play, mogu vidjeti oglase na vrtuljku uz druge preporuke aplikacija. Na primjer, možda korisnicima koji instaliraju aplikaciju YouTube Gaming predložimo novu igru kao što je Tap Paradise Cove.

Preporuka za Tap Paradise Cove prikazana korisniku nakon instaliranja aplikacije YouTube Gaming
Savjetujemo oglašivačima da nadziru svoje kampanje jer tijekom uvođenja ovih novih položaja može doći do prirodnih promjena u izvedbi i isporuci.
Korištenje podataka s Playa za pronalaženje korisnika za koje je vjerojatno da će izvršiti kupnju Kad korisnici traže aplikacije, za oglašivače je najbolje biti na uočljivom mjestu na Google Playu. No pronalaženje korisnika za koje je vjerojatno da će koristiti vašu aplikaciju nakon instalacije daleko je složenije.
Sada postoji lakši način za pronalaženje tih najvažnijih korisnika. Razvojni programeri za Android koji koriste naplatu putem Playa iz aplikacije sada mogu bilježiti kupnje putem aplikacije kao konverzije u AdWordsu bez ikakve tehničke integracije. Mogu koristiti univerzalne kampanje za aplikacije da bi automatski pronašli više tih vrijednih korisnika za koje je vjerojatnije da će u budućnosti izvršiti kupnju putem aplikacije.

Opcije za izvješćivanje o konverzijama u aplikaciji s univerzalnim kampanjama za aplikacije u AdWordsu
A to nije sve. Razvojni programeri za Android i iOS mogu definirati bilo koje značajne radnje u aplikaciji, od svladavanja razine u Tap Paradise Coveu do pretplate na HBO Now i pregledavanja dostupne hotelske sobe na trivagu, kao i pronaći nove korisnike za koje je vjerojatnije da će poduzeti te radnje. Oglašivači mogu integrirati podatke o konverzijama u aplikaciji s AdWordsom putem Firebase Analyticsa ili drugih davatelja usluga mjerenja treće strane.
U ovoj se blagdanskoj sezoni više od četiri milijuna aplikacija natječe za pozornost korisnika. Nadamo se da će vam univerzalne kampanje za aplikacije uz ove inovacije olakšati dosezanje korisnika koji će instalirati i koristiti vašu aplikaciju još dugo u novoj godini.
Objavila Sissie Hsiao, direktorica za proizvode, oglašavanje u mobilnim aplikacijama
Proučite naš Službeni vodič za preuzimanja mobilnih aplikacija da biste saznali više o tome kako početi prije blagdana.
1. https://www.youtube.com/yt/press/en-GB/statistics.html 2. Google/Ipsos, SAD, "How People Discover, Use, and Stay Engaged With Apps", n=999, utemeljeno na korisnicima pametnih telefona u dobi d 16 do 64 godine, rujan 2016.

Nove digitalne inovacije za zatvaranje kruga za oglašivače

3. listopada 2016.

Mobilni telefoni stvorili su nove načine na koje potrošači mogu stupati u interakciju s robnim markama, često uz preplitanje fizičkog i digitalnog svijeta. Ljudi istražuju proizvode online i odlaze ih kupiti u trgovinu. Vide robnu marku na TV-u, a zatim odu online da bi saznali više. Ili gledaju videozapise na mobilnim uređajima dok putuju na posao, a oni ih nadahnu da kod kuće s prijenosnog računala rezerviraju putovanje.

Na koji god način publika stupala u interakciju s vašom robnom markom, samo Google ima kapacitet i alate da vam pomogne dosegnuti korisnike u trenucima koji su zaista važni, kao i za mjerenje utjecaja na različitim uređajima i kanalima. Zatvaranje kruga između TV-a i digitalnog svijeta uz Ankete o učinku robne marke

Zadnjih nekoliko godina putem svojeg proizvoda Ankete o učinku robne marke proučavamo razne pokazatelje da bismo marketinškim stručnjacima pokazali kako kampanje na YouTubeu utječu na mjerne podatke robne marke kao što su svijest i namjera kupnje – tijekom cijelog puta potrošača. Danas proširujemo mogućnosti Anketa o učinku robne marke na TV kampanje da bismo marketinškim stručnjacima pokazali kako TV oglasi povećavaju pretraživanja vaše robne marke na Googleu i YouTubeu u usporedbi s kampanjama na YouTubeu. Prvi testovi pokazali su da YouTube generira gotovo dva puta više pretraživanja po pojavljivanju od TV-a. Ankete o učinku robne marke za TV zahtijevaju vrlo malo postavljanja – ne trebate navoditi svoj raspored prikazivanja u medijima. Ako Ankete o učinku robne marke koristite i za TV kampanju i za kampanju na YouTubeu, moći ćemo izvijestiti o porastu pretraživanja vaše robne marke.

"Oduševljeni smo onime što Google radi da bi bolje razumio utjecaj videozapisa. Volkswagenu je u interesu približiti se mjerenju TV-a i digitalnih platformi (kao što je YouTube) s istog polazišta, stoga s veseljem iščekujemo da Ankete o učinku robne marke predstave način za preciznu, vjerodostojnu i znanstveno utemeljenu usporedbu učinkovitosti kampanja u različitim medijima." Vinay Shahani, starija potpredsjednica, marketing, Volkswagen of America Zatvaranje kruga između online oglasa i offline prodaje Osim interakcije između TV-a, YouTubea i online pretraživanja, sada postoji stvarna veza između online oglasa i offline posjeta trgovinama: 30% korisnika pametnog telefona koji posjete web-lokaciju ili aplikaciju na telefonu kupe nešto u trgovini u roku od 24 sata.¹ Zato uvodimo proširenja lokacije i mjerenje posjeta trgovini za Google prikazivačku mrežu – da bismo pomogli marketinškim stručnjacima da zatvore krug između online oglasa i offline prodaja. Dok potrošači pregledavaju omiljene web-lokacije ili stupaju u interakciju s omiljenim aplikacijama, možete ih dosegnuti oglasima koji prikazuju adresu vaše tvrtke, upute na Google kartama i fotografije. To je visokoučinkovit, neposredan način da povećate promet u trgovini.

Za Home Depot proširenja lokacije za prikazne oglase dosegnula su potrošače koji aktivno pregledavaju na telefonima u blizini najpopularnijih trgovina te robne marke, što je rezultiralo osam puta većim ROI-jem u trgovinama. "Proširenja lokacije za mobilne uređaje za prikazivačku mrežu brzo su dokazala svoju vrijednost", kaže Umut Dincer, direktor online marketinga u Home Depotu. "Možemo dosegnuti kućne majstore u blizini svojih trgovina i u pravom trenutku uspostaviti s njima vezu koja im donosi informacije koje zaista žele u trenucima kada su spremni za kupnju." Cijela priča Kako marketinški stručnjaci osiguravaju utjecaj tih online oglasa? Posjeti trgovini za prikazivačku mrežu mjere utjecaj vaših oglasa na prikazivačkoj mreži na stvarne posjete trgovini, hotelu, autosalonu ili restoranu. Uz pomoć tehnologije Google karata imamo pristup točnim dimenzijama više od 200 milijuna trgovina širom svijeta, što rezultira točnošću broja posjeta u izvješćima od 99%.² Samo Google može pružiti tu razinu preciznosti i kapacitet. Saznajte više. Zatvaranje kruga na različitim uređajima Zadnji je krug koji treba zatvoriti onaj između svih uređaja koje ljudi koriste – telefona, tableta, prijenosnih računala i svega između. Danas uvodimo remarketing za Google prikazivačku mrežu i DoubleClick Bid Manager da bismo vam pomogli dosegnuti istog korisnika na različitim uređajima, u različitim aplikacijama i na različitim web-lokacijama. Sada možete publici ispričati jednu priču i odlučiti koliko će često vidjeti vaš oglas na različitim uređajima.

Recimo da ste prodavač i želite izraditi prilagođenu blagdansku kampanju. Uz remarketing na različitim uređajima možete dosegnuti korisnike oglasom "Ususret blagdanima" na telefonu tijekom jutarnjeg putovanja na posao. Kasnije tog dana možete taj oglas popratiti vremenski ograničenom ponudom za dekoracije i recepte dok kod kuće pregledavaju na tabletu. Sve će se ove inovacije uvoditi tijekom sljedećih nekoliko mjeseci. Pridružite se razgovoru: #GoogleAW2016. Objavio Brad Bender, potpredsjednik odjela za prikazno i videooglašavanje 1 Google / Ipsos Connect, How devices connect consumers to stores, ožujak 2016., n = 2013 online ispitanika u dobi od 18 i više godina iz SAD-a. n = 567 online ispitanika u dobnoj skupini A18 – 34 (milenijska generacija) iz SAD-a 2 Posjeti trgovini izračunati su pomoću konzervativnih podatkovnih pragova s 99-postotnom sigurnošću da je broj posjeta u izvješćima manji od stvarnog broja posjeta ili jednak tom broju.

Google donosi nove inovacije u vezi s aplikacijama i videooglasima za svijet u kojem su mobilni uređaji na prvom mjestu

20. rujna 2016.

Kad sam prije 13 godina započeo raditi za Google, bio sam inženjer za tehnologiju oglasa koji je stvarao proizvode temeljene na ideji da je online oglas učinkovit samo onda ako dovodi do klika i kupnje. Tada je to zvučalo jednostavno, ali je revolucioniralo način na koji se robne marke povezuju s potrošačima.
Danas se naša djelatnost prilagođava drugoj revoluciji, a to se može zahvaliti malim uređajima koje nosimo sa sobom gdje god išli – našim telefonima. Kada tijekom dana odlučimo otići negdje, pogledati ili kupiti nešto, pomoć potražimo na svojim mobilnim uređajima – bez obzira na to tražimo li najbolju ponudu za hotel ili želimo kupiti savršen automobil. A tisuću puta tijekom dana na Googleu, YouTubeu, Kartama i Playu pronalazimo ono što nam treba. Ovo jutro sam na dmexcou, digitalnoj konferenciji u Kölnu u Njemačkoj, najavio dvije inovacije u vezi s oglasima koje će vam pomoći da budete prisutni u tim trenucima i da povežete odgovarajuće potrošače s onim što žele, kada to žele.
Nemojte stati na instalaciji, nego pronađite najvrednije korisnike
Aplikacije su sveprisutne na mobilnim uređajima i sve važnija dodirna točka za potrošače. AdWords je do danas omogućio više od 3 milijarde preuzimanja aplikacija za razvojne programere i oglašivače.¹Susrećem se s mnogima od vas iz cijeloga svijeta kako bih saznao o kreativnim načinima na koje se povezujete s korisnicima – to je najbolji dio moga posla. Jedan od uvida koji se stalno ponavlja jest to da su korisnici koji stupe u interakciju s aplikacijom ujedno i korisnici koji su najvažniji za poslovanje. Ne radi se samo o poticanju instalacija, radi se o ostvarivanju vrijednih radnji unutar aplikacija – bez obzira na to je li riječ o dosezanju određene razine u igri ili izvršavanju kupnje. Odlučili smo riješiti taj izazov.
Na dmexcou sam najavio sljedeću generaciju univerzalnih kampanja za aplikacije, koje su globalno dostupne svim oglašivačima. Na Google pretraživanju, Playu, YouTubeu te milijunima web-lokacija i aplikacija na Google prikazivačkoj mreži, univerzalne kampanje za aplikacije mogu vam pomoći da pronađete korisnike koji su vam najvažniji, na temelju vaših definiranih poslovnih ciljeva.
Popularna aplikacija za pretraživanje hotela trivago jedna je od prvih koja je testirala tu novu verziju univerzalnih kampanja za aplikacije. Ta robna marka jako brine o tome da pomogne putnicima da pronađu savršenu hotelsku sobu i jasno joj je da će korisnici koji dodirom pregledaju ponudu vjerojatnije poduzeti sljedeći korak: rezervirati boravak.

Primjer puta korisnika od instalacije do pregledavanja ponude za hotelsku sobu
Kao i trivago, i vi možete odabrati aktivnost unutar aplikacije za koju želite izvršiti optimizaciju, bez obzira na to je li riječ o pregledavanju ponude dodirom ili dosezanju 10. razine. Kako biste mjerili te aktivnosti, možete upotrijebiti partnere za mjerenje treće strane ili Googleova rješenja za mjerenje aplikacija, kao što je Firebase Analytics. Nakon što definirate radnje unutar aplikacije u AdWordsu, priključite rješenje za analizu i postavite cijenu po instalaciji, Google će pustiti algoritam za strojno učenje da krene raditi. Univerzalne kampanje za aplikacije procjenjuju brojne signale u stvarnom vremenu kako bi kontinuirano precizirale vaše oglase tako da možete dosegnuti najvrednije korisnike uz pravu cijenu na Googleovim najvećim proizvodima. Kada korisnici krenu stupati u interakciju s vašim oglasima, saznat ćemo gdje pronalazite korisnike najveće vrijednosti. Na primjer, možda ćemo saznati da su korisnici koji dodirom pregledavaju najviše ponuda za hotele oni korisnici koji pregledavaju vlogove o putovanjima na YouTubeu. Zato ćemo veći broj vaših oglasa prikazivati na tim vrstama YouTube kanala.
Za trivago su univerzalne kampanje za aplikacije uspjele pronaći korisnike za koje je bilo izglednije da će kliknuti ponude za hotele u aplikaciji kako bi rezervirali sobu. Kao rezultat toga, robna marka za putovanja stekla je korisnike koji su 20% vredniji za njeno poslovanje na Androidu i iOS-u.
To je glavni pomak u načinu na koji vam Google može pomoći da unaprijedite poslovanje s aplikacijama. Slušamo vas i više se ne fokusiramo samo na instalacije. Naš je cilj s univerzalnim kampanjama za aplikacije da osiguramo angažman korisnika i vrijednost za aplikacije u čiju ste izradu jako puno uložili.
Pretvorite razmatranje u radnju uz pomoć TrueViewa za radnju
Revolucija mobilnih uređaja nije promijenila samo način na koji pretražujemo uz pomoć aplikacija ili stupamo u interakciju s njima, promijenila je i način na koji stupamo u interakciju sa skoro svakom vrstom medija. To je najočitije u načinu na koji korisnici gledaju videozapise. To svaki dan primjećujemo na YouTubeu.
U nedavnom smo istraživanju utvrdili da 47% odraslih iz SAD-a u dobi od 18 do 54 godine kaže da im YouTube pomogne barem jednom mjesečno prilikom donošenja odluke o kupnji – to je oko 70 milijuna korisnika koji svaki mjesec odlaze na YouTube potražiti pomoć u vezi s kupnjom.² Ti presudni trenuci prilike su za robne marke da se povežu s potrošačima kada je to važno. Stoga smo prihvatili izazov da potrošačima pojednostavimo prelazak s razmatranja na kupnju.
Tijekom zadnjih nekoliko godina razvili smo format TrueView da bismo promijenili način na koji videozapis donosi vrijednost marketinškim stručnjacima za izvedbu. Robne marke uz pomoć TrueViewa za promociju aplikacije i TrueViewa za kupnju mogu nevjerojatno jednostavno poticati preuzimanja i kupnje izravno s YouTubea. Ali što je s robnim markama s drugim vrstama konverzija, kao što su traženje ponude, rezerviranje hotela, registriranje za bilten ili zakazivanje testne vožnje?
Drago mi je što danas mogu najaviti TrueView za radnju: novi format koji potiče korisnike na to da poduzmu bilo koju online radnju koja je značajna za vaše poslovanje.

Primjer TrueViewa za radnju
TrueView za radnju vaš videooglas čini funkcionalnijim tako što tijekom i nakon vašeg videozapisa prikazuje prilagođeni poziv na radnju. Taj poziv na radnju moguće je prilagoditi za određeni način upotrebe, npr. "Zatražite ponudu", "Rezervirajte odmah" ili "Registrirajte se". Budući da je to jednostavno dodati u vaš videozapis, uz sve ostale prednosti koje pruža prikazivanje videozapisa angažiranoj publici, možete još više pospješiti izvedbu. To je osobito korisno za robne marke koje nude proizvode ili usluge za koje je potrebno dugo razmatranje, kao što su financijske usluge, automobilska industrija ili putovanja. TrueView za radnju može vam pomoći da potrošače vodite na putu do kupnje tako što potiče radnje kao što su zakazivanje sastanka ili traženje više informacija. Sa zadovoljstvom ćemo započeti testirati ovaj novi format s oglašivačima tijekom ostatka ove godine.
Budući da potrošači žive svoje živote u svijetu u kojem su mobilni uređaji na prvom mjestu, sve je važnije da robne marke stvore transformativne doživljaje na mobilnim uređajima. Jasno nam je da to nije uvijek jednostavno, ali Google je tu da vam pomogne. Bilo je jako inspirativno vidjeti tako velik broj vas kako pružate izvrsne doživljaje svojim potrošačima. Smatram da dmexco utjelovljuje tu zajedničku strast i inovativni duh za povezivanje robnih marki s potrošačima. Radujem se našim budućim susretima i zajedničkom nastavku ovog sjajnog putovanja.
Objavio Sridhar Ramaswamy, viši potpredsjednik odjela za oglase i trgovinu
1 Googleovi interni podaci, globalno 2 Google/Ipsos Connect, anketa o YouTube gledateljima sporta, SAD, ožujak 2016. (n=1500 sudionika u dobi od 18 do 54 godine)

Dostupno danas: tri inovacije u vezi s oglasima za svijet u kojem su mobilni uređaji na prvom mjestu

27. srpnja 2016.

Prijelaz na mobilne uređaje više nije nešto što se događa ili će se dogoditi. Do njega je već došlo. Na Googleovu susretu o izvedbi u svibnju najavili smo potpuno novu oglasnu platformu koja je od početka razvijena kako bi potrošačima i marketinškim stručnjacima pomogla da uspiju u svijetu u kojem su mobilni uređaji na prvom mjestu: prošireni tekstualni oglasi i responzivni oglasi oživljavaju platna koja upotrebljavate za povezivanje s potrošačima, a prilagodbe licitacije za uređaje omogućavaju veću kontrolu i fleksibilnost tako da optimizaciju možete izvršiti preciznije.
Od danas će se te inovacije početi uvoditi u AdWords za sve oglašivače širom svijeta.
Započnite s proširenim tekstualnim oglasima
Ranije ove godine uklonili smo oglase s desne strane kako bismo poboljšali doživljaj pretraživanja i učinili ga dosljednijim na mobilnim uređajima, stolnim računalima i tabletima. Na taj smo način utrli put za najveće ažuriranje oglasa otkad smo prije više od 15 godina predstavili AdWords.
Prošireni tekstualni oglasi optimizirani su za veličine zaslona većine popularnih pametnih telefona te sadržavaju dva naslova, od kojih svaki ima 30 znakova, i jedan dugački redak opisa s 80 znakova. To je skoro 50% više teksta oglasa da istaknete svoje proizvode i usluge.

Standardni tekstualni oglas Prošireni tekstualni oglas
Naše istraživanje pokazuje da su duži naslovi oglasa korisniji korisnicima mobilnih uređaja jer im pružaju dodatne informacije o vašoj tvrtki prije nego kliknu vaš oglas. Zapravo, evo nekih prvih priča o uspjehu od oglašivača koji su započeli upotrebljavati proširene tekstualne oglase:

“Blisko surađujući s agencijom Adlucent, tvrtka Guitar Center jedna je od prvih koja je prihvatila proširene tekstualne oglase. Uz dodatni prostor u oglasu sada možemo istaknuti svoje promocije i prodaje, a istovremeno sačuvati osnovnu poruku naše robne marke – kao što smo i učinili povodom blagdana 4. srpnja. Samo naše kampanje bez robne marke ostvarile su više nego dvostruko povećanje CTR-a.” – Robert Spears, direktor za digitalni marketing u tvrtki Guitar Center

"Prošireni tekstualni oglasi predstavljaju sjajnu priliku za tvrtku L'Oréal i agenciju iCrossing. Sada možemo prikazati svu širinu i dubinu naših proizvoda za ljepotu i izgraditi ljubav prema robnoj marki – i sve to jednim oglasom. Do sada su nam prošireni tekstualni oglasi pomogli da ostvarimo povećanje stope klikanja od 92% za jednu od naših robnih marki, u usporedbi sa starim tekstualnim oglasima.” – Kirsty Woolley, upraviteljica za akviziciju na više kanala u tvrtki L'Oréal Luxe

“U kompetitivnoj industriji kao što su telekomunikacije, za tvrtku EE i agenciju MEC bilo je ključno da se prošireni tekstualni oglasi što je moguće brže implementiraju. Od početka smo upotrebljavali dodatni tekst oglasa kako bismo ispričali bolju priču o robnoj marki i potrošačima pružili više informacija. Kombiniranjem vrijednosne ponude "50% brža mreža" s pojedinostima o konkurentnim cijenama i paketima tvrtke EE, uspjeli smo povećati stope klikanja za do 79%.” – Sam Richardson, direktor za digitalne medije, EE

“Tvrtka Kueski ugrabila je priliku da upotrijebi proširene tekstualne oglase i odmah je implementirala strategiju u kampanje s najboljom izvedbom. Isticanjem brzine naših usluga te sigurnosti i zaštićenosti naše platforme uspjeli smo iskoristiti prednosti dodatnog oglasnog prostora i postići sjajne rezultate, uključujući povećanje stope konverzije za 18% za kampanje s generičkim ključnim riječima.” – Rodolfo Orozco, voditelj za akviziciju korisnika u tvrtki Kueski
Oglašivačima je važno da što je prije moguće iskoriste prednosti proširenih tekstualnih oglasa, osobito s obzirom na to da se približava blagdanska sezona. Kako bismo vam pomogli da započnete, objavili smo savjete i trikove za izradu i optimizaciju proširenih tekstualnih oglasa. Na primjer:

Izradite i testirajte više proširenih tekstualnih oglasa za svaku grupu oglasa i ocijenite izvedbu prije no što pauzirate ili uklonite svoje standardne tekstualne oglase.

Ne zaboravite uključiti važne informacije o svojoj tvrtki i druge provjerene komponente iz standardnih tekstualnih oglasa kao što su cijena ili umetanje ključnih riječi.

Usredotočite se na naslove koji su najistaknutiji dio oglasa

AdWords uređivač i AdWords API također podržavaju proširene tekstualne oglase, a to znači da skupno možete izraditi i urediti svoje oglase kako biste uštedjeli na vremenu. Ako za upravljanje svojim oglasima upotrebljavate alate treće strane, DoubleClick Search, Kenshoo, i Marin Software također podržavaju proširene tekstualne oglase.

Od 26. listopada 2016. više nećete moći izraditi ili urediti standardne tekstualne oglase, a to znači da ćete nakon tog datuma moći samo izraditi i urediti tekstualne oglase upotrebljavajući format proširenih tekstualnih oglasa. Postojeći standardni tekstualni oglasi nastavit će se posluživati uz proširene tekstualne oglase.

Izrada responzivnih oglasa za prikazivačku mrežu
U svijetu u kojem su mobilni uređaji na prvom mjestu prikazni se oglasi trebaju jednostavno uklopiti na web-lokacije i u aplikacije koje korisnici posjećuju te pritom pružati dosljedan doživljaj na različitim uređajima. Izradili smo responzivne oglase za prikazivačku mrežu kako bismo pomogli vašim oglasima da se prilagode sve raznolikijoj mješavini vrsta sadržaja i veličinama zaslona. Pripremite naslove od 25 i 90 znakova, opis od 90 znakova, sliku i URL, a Google će kreirati oglase koji se sjajno uklapaju u više od dva milijuna aplikacija i web-lokacija na Google prikazivačkoj mreži (GDN). Responzivni oglasi također otključavaju novi nativni oglasni prostor tako da s potošačima možete stupiti u interakciju uz pomoć oglasa koji su u skladu s izgledom i stilom web-lokacije ili aplikacije koje oni upotrebljavaju.

Modni maloprodajni lanac JustFab.de želio je dosegnuti veći broj kupaca dok online pretražuju sadržaj. Tvrtka JustFab navela je naslove s najnovijim promocijama, opise koji ističu popularne proizvode, kao što su capri hlače i rimljanke, i slike najprodavanijih proizvoda, a Google je kreirao oglase koji se uklapaju bilo gdje na GDN-u. Zbog toga je tvrtka JustFab ostvarila 56% veću stopu konverzije i snizila CPA za 55%.
Postavljanje prilagodbe licitacije za uređaje
Dok ponovno osmišljavamo izgled oglasa u svijetu u kojem su mobilni uređaji na prvom mjestu, važno je imati i fleksibilnije alate koji će vam pomoći da optimizirate izvedbu na razini uređaja. Nove prilagodbe licitacije za uređaje omogućavaju vam da održite učinkovitost upravljanja objedinjenom kampanjom koja doseže potrošače na različitim uređajima, a istovremeno vam daju veću kontrolu nad postavljanjem pojedinačnih prilagodbi licitacije za svaku vrstu uređaja – mobilne uređaje, stolna računala i tablete. Naš ažurirani vodič s najboljim primjerima iz prakse može vam pomoći da ocijenite strategiju licitiranja i postavite točne ciljeve izvedbe koji odražavaju punu vrijednost mobilnih uređaja.
Iako vam prilagodbe licitacije za uređaje omogućavaju da preciznije izvršite optimizaciju, i dalje trebate uzeti u obzir druge signale koji utječu na izvedbu, kao što su lokacija, doba dana i publika. Kako biste učinkovito izvršili optimizaciju uz širok raspon kontekstualnih signala, trebali biste iskoristiti prednosti automatskog licitiranja. Pametno licitiranje upotrebljava snagu Googleova strojnog učenja za postavljanje boljih licitacija i pomaže vam da najbolje iskoristite proračun za marketing. Najnovije inovacije za pametno licitiranje dostupne su u AdWordsu i DoubleClick Searchu. U narednim tjednima moći ćete postaviti CPA ciljeve za određene uređaje uz pomoć pametnog licitiranja ciljanog CPA-a u AdWordsu.
Način na koji potrošači upotrebljavaju tehnologiju da se povežu sa svijetom oko sebe promijenio se. Zbog toga smo redizajnirali AdWords, od formata oglasa do licitiranja, kako bismo vam pomogli da na smisleniji i relevantniji način dosegnete moguće korisnike. Sa zadovoljstvom s vama krećemo na ovo putovanje i veselimo se vašim povratnim informacijama.
Objavio Sridhar Ramaswamy, viši potpredsjednik odjela za oglase i trgovinu

Webinar uživo “Kako optimizirati web-stranicu za mobilne uređaje. Primjeri iz prakse”

30. lipnja 2016.

U srijedu 20. srpnja 2016. u 16.30 sati Andrew Lipattsev, naš stručnjak za kvalitetu pretrage će održati praktičan webinar na temu Kako optimizirati web-stranicu za mobilne uređaje. Primjeri iz prakse za vrijeme kojeg će odgovoriti na sljedeća pitanja:
Zašto je važno optimizirati stranicu za mobilne uređaje? Kako provjeriti trenutno stanje optimizacije? Na što je prvenstveno potrebno obratiti pozornost? Kako izbjeći greške, kada optimizirate web-stranice za mobilne uređaje? Kako mjeriti učinkovitost optimizacije? i još mnogo toga!
Webinar je namijenjen poduzetnicima, webmasterima, kao i stručnjacima za online oglašavanje.
Sudjelovanje je besplatno, ali je potrebna registracija koja će biti otvorena do 17. srpnja. U prijavnom obrascu navedite želite li da Googleovi stručnjaci tijekom webinara provjere vašu stranicu u pogledu prilagođenosti za mobilne uređaje.
Imajte na umu da snimka webinara će biti dostupna na na Googleovim YouTube kanalima Google for Developers and Google AdWords.
Radujemo se vašem sudjelovanju!

Optimizacija pretraživačke kampanje za mobilne uređaje

12. siječnja 2016.

Mobilno oglašavanje je ključni dio svake strategije digitalnog oglašavanja i pomaže dosegnuti rastuću publiku korisnika mobilnih telefona i tableta.
Korisnici interneta traže danas informacije na uređajima sa malim zaslonima koji su im pri ruci i zato je važno da su kampanje prilagođene i optimizirane za mobilne korisnike.
U današnjim videouputama prikazali smo nekoliko jednostavnih koraka za optimizaciju kampanja koje ciljaju pretraživačku mrežu. Vidjet ćete, kako prilagoditi licitaciju za mobilne uređaje s potpunim preglednicima, kako napraviti oglase koji će se prikazivati na tim uređajima te kako prilagoditi proširenja za oglase. Ovom prilikom podsjećamo na serije savjeta i webinara o mobilnom oglašavanju koje smo pripremili tijekom prošle godine:
10 pametnih savjeta za oglašavanje na mobilnim uređajima - prvi dio
10 pametnih savjeta za oglašavanje na mobilnim uređajima - drugi dio
AdWords Online Škola: Osnove o mobilnim web-lokacijama: prvi dio
AdWords Online Škola: Osnove o mobilnim web-lokacijama: drugi dio
Tim za Google AdWords Hrvatska

Zakoračimo zajedno u budućnost

22. srpnja 2013.

prošle veljače najaviti poboljšane kampanječlanaka centra za pomoćnamjenske web-lokacijeoznaka “poboljšane kampanje” na ovom blogusustav AdWords automatski početi nadograđivatiRezultati s poboljšanim kampanjama Pizza HutAutobytelpreuzmi .pdfMiller's Bakerypreuzmi .pdfSavjeti za uspjeh nakon nadogradnje članku centra za pomoćPregledajte prilagodbe licitacija za mobilne uređaje.automatska nadogradnjaoptimizirali za svoju tvrtku Identificirajte neželjena ponavljanja ključnih riječi u kampanjama koje se preklapaju. identificirate podudarne kampanjePregledajte kampanje na prikazivačkoj mreži. željenim uređajimaželjene strategije licitiranjaIskoristite prednosti naprednih značajki poboljšanih kampanja.nadograđene veze na web-lokacijenadograđena proširenja pozivaoglasa za mobilne uređajelokacijuvrijeme web-lokaciju za poboljšane kampanjekako pomoću poboljšanih kampanja licitirati kao stručnjakobratiteZakoračimo zajedno u budućnost Objavio Sridhar Ramaswamy, viši potpredsjednik odjela za oglase i trgovinu

Najbolji primjeri iz prakse licitiranja (3. dio) – izračunavanje prilagodbi licitacija za mobilne uređaje

25. lipnja 2013.

Današnji post o izračunavanju prilagodbi licitacija za mobilne uređaje treći je u nizu najboljih primjera iz prakse licitiranja. Prethodni je post opisao poboljšavanje rezultata prilagodbama licitacija za lokaciju.Ocijenite trenutačnu izvedbu na stolnim računalima i mobilnim uređajima Izračunajte prilagodbu licitacije za mobilne uređaje

unijeti u programu AdWordsPonavljanje najboljih postupaka i testiranjeSaznajte više Centar za pomoć programa AdWords

Jednostavnija nadogradnja na poboljšane kampanje uz pomoć novog AdWords centra za nadogradnju

15. svibnja 2013.

Poboljšane kampanje omogućuju vam da korisnike dosegnete pravim oglasima na temelju konteksta korisnika, tj. lokacije, doba dana i vrste uređaja, a da pritom ne morate postavljati više zasebnih kampanja i upravljati njima. Nadogradnja je za većinu oglašavača jednostavni postupak u 3 koraka. Dosad su oglašavači nadogradili više od 1,5 milijuna kampanja i ostvaruju sjajne rezultate.
Novi centar za nadogradnju
Danas predstavljamo centar za nadogradnju kako bismo olakšali nadogradnju oglašavačima s puno kampanja. Uz pomoć centra za nadogradnju možete nadograditi nekoliko kampanja odjednom i spojiti kampanje u samo nekoliko klikova. Kada centar za nadogradnju u sljedećih nekoliko tjedana bude dostupan na svim računima, moći ćete mu pristupiti putem lijeve navigacijske trake na kartici Kampanje. Saznajte više.

Ulazna točka centra za nadogradnju

Postoje dva osnovna načina upotrebe centra za nadogradnju.
1. Skupna nadogradnja
Ta opcija omogućuje brzu nadogradnju nekoliko kampanja koje ne treba spajati. Umjesto nadogradnje svake kampanje zasebno, možete odabrati nekoliko kampanja, odabrati prilagodbu licitacije za mobilne uređaje, pregledati procjene prometa i obaviti nadogradnju u manje klikova.
2. Spajanje i nadogradnja
Ako imate kampanje samo za pretraživačku mrežu ili za pretraživačku i prikazivačku mrežu koje imaju slične ključne riječi i ciljane lokacije, centar za nadogradnju automatski ih prepoznaje kao kandidate za spajanje. Tada ćete moći pregledati i prilagoditi predložene postavke kampanje, grupe oglasa i proširenja za spojenu kampanju. Prema zadanim postavkama grupe oglasa i proračuni bit će objedinjeni. Ostale postavke i proširenja na razini kampanje u primarnoj kampanji poništavaju one u sekundarnoj kampanji.

Tablični prikaz postavki spojene kampanje

Nakon izrade novih poboljšanih kampanja preporučujemo nadogradnju proširenja za bolji nadzor, fleksibilnost i relevantnost. Trebali biste i vratiti važne ključne riječi, negativne ključne riječi, proširenja ili ciljane lokacije iz sekundarne kampanje koji su zaostali prilikom spajanja.

Preporučujemo nadogradnju kampanja samo za prikazivačku mrežu umjesto njihova spajanja. Alat za nadogradnju ne podržava spajanje slikovnih oglasa, kriterija za ciljanje publike i ostale elemente karakteristične za kampanju za prikazivačku mrežu.

Centar za nadogradnju sadrži i napredni način nadogradnje, koji pruža pregled svih kampanja na računu te tako omogućuje veću fleksibilnost i zahtijeva manje vođenja ako ste već razvili strategiju za spajanje i nadogradnju.

Podsjetnici

Od 22. srpnja 2013. počet ćemo s nadogradnjom svih kampanja na poboljšane kampanje. Kako budete obavljali nadogradnju na poboljšane kampanje, nastavite nam slati povratne informacije putem obrasca za povratne informacije.

Objavio Neil Inala, voditelj proizvoda, AdWords

Novi parametri ValueTrack za poboljšane kampanje: upravljanje URL-ovima na razini ključne riječi prema uređaju

28. ožujka 2013.

U novim uvjetima u kojima moraju biti dostupni korisnicima na različitim uređajima, oglašavačima je sve važnije prikazivati relevantne oglase na temelju konteksta korisnika: lokacije, doba dana i uređaja. Pokrenuli smo poboljšane kampanje kako bismo pomogli oglašavačima da iskoriste sve prednosti konteksta korisnika te tako povećaju djelotvornost svojih oglasnih kampanja.
Uzeli smo u obzir vaše povratne informacije te ćemo u sljedećih nekoliko tjedana pokrenuti nove značajke ValueTrack za oglašavače koji upotrebljavaju URL-ove na razini ključne riječi. Te će značajke pomoći oglašavačima u ostvarivanju određenih ciljeva konverzije i ROI-a te olakšati nadogradnju na poboljšane kampanje tako što će: usmjeravati korisnike na odredišnu stranicu za određeni uređaj na razini ključne riječiomogućiti mjerenje djelotvornosti kampanja prema uređaju.

Novosti

Dodali smo novi parametar, {ifnotmobile:[value]}, u kojemu vrijednost [value] možete zamijeniti tekstom koji će se prikazati u vašem URL-u kada korisnik klikne vaš oglas s računala ili tableta. Mijenjamo i postojeći parametar ValueTrack {ifmobile:[value]}. Taj će parametar sada umetnuti određenu vrijednost u URL samo ako korisnik klikne s mobilnog uređaja.

U ovom ćemo postu raspravljati o upotrebi parametara ifmobile i ifnotmobile za usmjeravanje korisnika na odredišnu stranicu za određeni uređaj. Raspravljat ćemo i o praćenju izvedbe prema uređaju te po čemu se parametri ifmobile i ifnotmobile razlikuju od postojećeg parametra device.

1. primjer: preusmjeravanje korisnika na odredišne stranice za određene uređaje

Osjetljivi web-dizajn često dobro odgovara oglašavačima koji svojim korisnicima pružaju doživljaje optimizirane za određeni uređaj. Ako morate odrediti različite odredišne stranice ovisno o uređaju, imate dvije opcije. Ako se odredišna stranica razlikuje prema oglasima, jednostavno možete izraditi oglase optimizirane za mobilne uređaje postavljanjem postavke uređaja na opciju "Mobilni uređaji". Ako se odredišna stranica za određeni uređaj razlikuje za svaku ključnu riječ, tada možete upotrijebiti parametre ifmobile i ifnotmobile u odredišnom URL-u za ključnu riječ. Važno je imati na umu da ako danas upotrebljavate parametar ifmobile, on više neće umetati vrijednost u URL za klikove s tableta. Sada će novi parametar ifnotmobile umetati vrijednost za tablete i stolna/prijenosna računala u URL.

Recimo da korisnike mobilnih uređaja želite poslati na "m.example.com/widgeti", a korisnike stolnih računala i tableta na "www.example.com/widgeti" za ključnu riječ "widgeti". U tom biste slučaju odredišni URL za tu ključnu riječ mogli postaviti na:

{ifmobile:m.example.com/widgeti}{ifnotmobile:www.example.com/widgeti}

2. primjer: praćenje izvedbe prema uređaju

Ako želite pratiti izvedbu prema uređaju, postojeći parametar device funkcionirat će u većini slučajeva. Upotrebom parametra device u odredišni se URL umeće slovo "m", "t" ili "c", ovisno o tome je li korisnik kliknuo s mobilnog uređaja, tableta ili stolnog/prijenosnog računala. Ako vaš sustav za praćenje zahtijeva različite interne ID-ove za istu ključnu riječ na različitim uređajima, tada možda trebate upotrijebiti parametre ifmobile i ifnotmobile.

Pretpostavimo da ste ključnoj riječi "widgeti" dodijelili interni ID ključne riječi "df32" za stolna računala i tablete te "df33" za mobilne uređaje. Odredišni URL za ključnu riječ možete postaviti na:

www.example.com/widgeti?kwid={ifnotmobile:df32}{ifmobile:df33}

Ako korisnik tada klikne sa stolnog računala ili tableta, odredišna je stranica:

www.example.com/widgeti?kwid=df32

a za klik s mobilnog uređaja:

www.example.com/widgeti?kwid=df33

Uspjeh na djelu

Oglašavači nadograđuju na poboljšane kampanje i ostvaruju vrlo dobre rezultate. VivaStreet iz Francuske, četvrta najveća web-lokacija za besplatne male oglase na svijetu, nadogradila je sve svoje kampanje unutar dva tjedna nakon pokretanja. Nakon nadogradnje, tvrtka je povećala svoju prilagodbu licitacije za mobilne uređaje na 125% i doživjela ukupni porast konverzija za 34%. Nakon ostvarivanja pozitivnih rezultata, tvrtka VivaStreet povećala je svoju prilagodbu licitacije za mobilne uređaje na 140%. Upotrebom parametara ValueTrack možete i usmjeravati korisnike na sadržaj za određeni uređaj i mjeriti koliki to učinak ima na konverzije.

Cijenimo povratne informacije koje smo primili u vezi s poboljšanim kampanjama i potičemo vas da nam i dalje pomažete shvatiti kako stvoriti odličan proizvod.

Post objavila Karen Yao, viša voditeljica proizvoda, AdWords

Privucite lokalne korisnike za vrijeme blagdana i nakon njih

22. studenoga 2012.

Ove blagdanske sezone omogućite korisnicima da vas lakše pronađu, posjete i upute poziv vašoj tvrtki pomoću proširenja lokacija i ciljanja lokacije u programu AdWords. Ciljanje lokacije prikazuje oglase korisnicima na određenom geografskom području, a proširenja lokacija oglasima dinamički pridružuju adresu i telefonski broj vaše tvrtke. Sada najavljujemo nekoliko poboljšanja tih dviju značajki te njihovu dostupnost u više zemalja kako biste pomoću njih privukli lokalne korisnike tijekom blagdana.
Novosti
1. Ciljanje zračnih luka: novi način da privučete putnike u pokretu
Bez obzira na to provjeravaju li status leta ili čekaju let, posjetiteljima zračnih luka neophodni su mobilni i tabletni uređaji. Zahvaljujući ciljanju zračnih luka tvrtke se sada pomoću programa Adwords mogu povezati s mogućim korisnicima putem mobilnih i tabletnih uređaja te prijenosnih računala u više od 350 zračnih luka diljem svijeta.
Pomoću ciljanja zračnih luka možete ponuditi relevantne prilike za putovanja i zabavu "u zadnji čas", promicati svoje mobilne aplikacije putnicima u zračnoj luci, povećati interes za svoje kampanje za zračne luke,izraditi kampanje za robne marke s mobilnim prikaznim oglasima itd. Osim toga, možete jednostavno pregledati izvedbu tih kampanja pomoću izvješća o geografskoj izvedbi.
2. Proširenja lokacija i veze na web-lokacije prikazuju se zajedno
Proširenja lokacija sada se mogu prikazati s vezama na web-lokacije u jednom retku u tekstualnim oglasima (na stolnim i prijenosnim računalima) te će se prikazivati i s vezama na web-lokacije u dva ili tri retka. Ako imate tvrtku s više kanala, razmislite o upotrebi proširenja lokacija s vezama na web-lokacije da biste istaknuli određena područja svog poslovanja.

3. Veće i korisnije karte
Proširenja lokacija na stolnim i prijenosnim računalima prikazivat će se s većom, atraktivnijom pločom karte koja će zamijeniti trenutačnu proširivu kartu. Ako korisnik klikne adresu proširenja lokacije, ta nova ploča karte prikazat će se desno od glavnih rezultata pretraživanja.

Početno testiranje pokazuje da korisnici češće kliknu da bi pregledali lokacije na karti u odnosu na prethodni dizajn.
4. Bolje podudaranje lokacije za korisnike
Značajke kao što je ciljanje poštanskog broja u SAD-u omogućuju da pomoću proširenja lokacija prikažemo bliže i relevantnije lokacije za korisnike. Osim toga, ako upravljate specijaliziranom tvrtkom ili tvrtkom u blizini nekog odredišta, npr imate usko specijaliziranu trgovinu ili poslujete u blizini skijališta, vaša se proširenja lokacija mogu prikazati korisnicima koji se nalaze u blizini, no nisu na području poštanskog broja vaše tvrtke – tako možete privući i korisnike koji su spremni prijeći velike udaljenosti da bi posjetili vašu tvrtku.
5. Izvješćivanje o konverzijama na mreži za proširenja lokacija Ako upotrebljavate AdWords praćenje konverzija, vjerojatno vas zanima kako proširenja lokacija utječu na stope konverzija na mreži. Ranije ove godine u izvješća o oglasnim proširenjima uključili smo podatke o konverzijama na mreži pomoću kojih možete analizirati ukupni učinak proširenja lokacija na konverzije na mreži i mjeriti konverzije na mreži prema lokaciji na učinkovitiji način.
6. Dostupnost geografskog ciljanja i proširenja lokacija u više zemalja Osim prethodno najavljenih ažuriranja proširenja lokacija i opcija geografskog ciljanja u više zemalja, zadovoljstvo nam je omogućiti proširenja lokacija u Argentini, Bugarskoj, Rumunjskoj, Rusiji, Ujedinjenim Arapskim Emiratima i Vijetnamu.
Proširili smo i opcije geografskog ciljanja za sljedeće zemlje: okruzi u Ujedinjenom Kraljevstvu, departmani u Francuskoj, gradovi u Argentini, Rusiji, i Ujedinjenim Arapskim Emiratima.
Slijedi cjeloviti popis ciljanih lokacija koje su dostupne na globalnoj razini.
Privucite lokalne korisnike Nadamo se da će vam ova poboljšanja olakšati da korisnicima istaknete informacije o svojoj lokalnoj tvrtki, za vrijeme blagdanske sezone i nakon nje. Ako ste početnik u lokalnom oglašavanju ili želite saznati više, proučite podrobne upute o postavljanju proširenja lokacija i ciljanju lokacije. Isto tako, uvijek možete kontaktirati AdWords podršku.
Objavila Smita Hashim, voditeljica proizvoda grupe