AdWords Blog Croatia: univerzalne kampanje za aplikacije

Google I/O: novi načini postavljanja korisnika u središte aplikacija i plaćanja

18. svibnja 2017.

I/O čarobno je doba za Google. Svake godine tisuće razvojnih programera spusti se u Googleovo dvorište kako bi dijelili ideje o novim proizvodima i saznali više o našim najnovijim inovacijama u računarstvu.
Sastajemo smo se u uzbudljivom vremenu za zajednicu razvojnih programera. Ovo je vrijeme kada korisnici imaju veći izbor nego ikad ranije – npr. izbor mjesta za kupnju, sadržaja za gledanje, igara za igranje i načina komuniciranja s prijateljima i obitelji. Vaš se proizvod treba izdvojiti. Potrebni su vam alati za unapređivanje poslovanja. Osim toga, trebate osigurati i zadovoljstvo korisnika.
Mislimo da vam možemo pomoći u tome.
Ovog popodneva moj tim i ja podijelit ćemo s vama 3 nove inovacije za razvojne programere koje korisnicima olakšavaju plaćanje za vaše usluge, omogućuju razvoj isplativog poslovanja i povećavanje korisničke baze. Ovdje pogledajte naš stream uživo.
Omogućivanje korisnicima da plaćaju putem Googlea
Naš se skup rješenja za plaćanje od danas proširuje. API za Google plaćanja omogućuje trgovcima i razvojnim programerima da povećaju broj konverzija prilikom naplate time što korisnicima nudi jednostavan način plaćanja kreditnim i debitnim karticama spremljenim na njihovu Google računu. Korisnici će na raspolaganju imati više opcija Google plaćanja, npr. kreditnom ili debitnom karticom koju su prethodno spremili putem usluge Android Pay, karticom za plaćanje koja se upotrebljava za transakcije u Trgovini Play ili pomoću oblika plaćanja pohranjenog putem Chromea. Osim toga, te spremljene opcije plaćanja moći će upotrebljavati u aplikacijama treće strane i na web-lokacijama za mobilne uređaje, kao i u Google asistentu kad su u pokretu.

Plaćanje putem Googlea za tvrtku Panera Bread u Google asistentu

Za korisnike to znači bržu naplatu. Sada neće propustiti nijednu ponudu jer su zapeli u autobusu i ne žele izvući kreditnu karticu pred strancima. Neće se razočarati jer su naišli na rasprodaju koja završava u ponoć dok su ležali u krevetu, a kreditna kartica bila im je izvan dohvata. Korisnici mogu uštedjeti na vremenu i poštedjeti se glavobolje upotrebom kreditnih i debitnih kartica koje su već spremili na svoj Google račun kad god vide opciju plaćanja putem Googlea u podržanim aplikacijama ili na web-lokacijama.

Za razvojne programere ovaj je API značajna inovacija koja omogućuje bržu naplatu, povećava broj konverzija, povećava prodaju i smanjuje broj korisnika koji posjete stranicu za kupnju, no ne izvrše kupnju – i to sve zahvaljujući jednostavnoj integraciji.

Ostvarite veću zaradu od svojih aplikacija pomoću potpuno novog AdMoba

Korisnici tijekom dana upotrebljavaju mobilne uređaje za kupnju, komunikaciju i zabavu. Za razvojne programere kupnje putem aplikacije jedan su od načina unovčavanja. Oglasi su drugi.

AdMob je izgrađen tako da podržava ekosustav aplikacije. Uz više od milijun aplikacija za sustave iOS i Android, AdMob je isplatio više od 3,5 milijardi dolara razvojnim programerima. No postoje i brojni drugi načini na koje vam možemo pomoći u postizanju uspjeha.

Danas predstavljamo potpuno novi AdMob. Zahvaljujući potpuno novom dizajnu AdMob je sada jednostavniji za upotrebu i pruža dublji uvid u korisničke doživljaje u aplikaciji.

Jednostavnija upotreba: primijenili smo materijalni dizajn na sve aspekte izgleda i stila AdMoba kako bismo vam pružili intuitivan doživljaj koji je jednostavan za upotrebu na cijeloj platformi – na mobilnim uređajima i stolnim računalima. Napravit ćete više u manje vremena. U nastavku možete vidjeti kako je jednostavno odabrati aplikaciju za praćenje, provjeriti ključne mjerne podatke, a zatim brzo poduzeti radnju kako biste prilagodili izvedbu.

Redizajnirani AdMob doživljaj

Dublji uvidi: u temelje redizajniranog AdMoba integrirali smo i Google Analytics za Firebase kako biste imali brzi pristup mjernim podacima koji su najvažniji za vašu tvrtku. Nakon što povežete AdMob i Firebase račune, imat ćete pristup podrobnim podacima o prihodu oglasa i korisničkim uvidima kao što su vrijeme provedeno u aplikaciji i kupnje putem aplikacije – i to sve na jednom mjestu.

Nadzorna ploča Google Analyticsa za Firebase u AdMobu

Upoznajte i pronađite korisnike pomoću univerzalnih kampanja za aplikacije

Ostvarivanje zarade od aplikacije samo je jedan dio slagalice. Trebate razmisliti i o tome kako povećati korisničku bazu.

Zahvaljujući Googleovim inovacijama u vezi s aplikacijama ostvareno je preko 5 milijardi instalacija na temelju oglasa, a sada pomažemo razvojnim programerima da ostvare 3 milijarde događaja u aplikaciji po tromjesečju, npr. korisnici dodaju nešto u svoju košaricu za kupnju ili dosegnu 3. razinu igre. Razvojni programeri davali su prednost univerzalnim kampanjama za aplikacije (UAC) kao sveobuhvatnoj vrsti kampanje koja skalira vaš doseg i povećava broj instalacija aplikacije na Googleovim najvećim proizvodima: Google Playu, Pretraživanju, YouTubeu, Gmailu i prikazivačkoj mreži. UAC upotrebljava Googleovu tehnologiju strojnog učenja kako bi procijenio brojne signale u stvarnom vremenu, precizirajući svaki oglas da biste dosegnuli najangažiranije korisnike. Nastavljamo razvijati univerzalne kampanje za aplikacije. U njih ugrađujemo nove inovacije kako bi promocija aplikacija bila još učinkovitija.

Zainteresirajte korisnike u ključnim trenucima otkrića pomoću novih UAC položaja na Google Playu

Android dosegne više od 2 milijarde aktivnih uređaja svaki mjesec, a Google Play dostupan je u više od 190 zemalja širom svijeta. To je mjesto na kojem korisnici otkrivaju nove aplikacije i igre. Osim pretraživanja aplikacija koje žele isprobati, korisnici sve više pregledavaju Trgovinu Play i pronalaze preporuke za nove aplikacije.

Kako bismo korisnicima pomogli da otkriju više vaših aplikacija, uvodimo nove položaje oglasa na početnim stranicama i stranicama unosa aplikacije u Trgovini Google Play. Ti novi položaji, koji su dostupni isključivo putem UAC-a, pomažu vam da dosegnete korisnike u "načinu otkrivanja" dok prelaze prstom, dodiruju zaslon i pomiču se zaslonom u potrazi za sljedećom omiljenom aplikacijom.

Novi položaji oglasa dosežu korisnike dok pregledavaju na Google Playu

Otkrijte više najboljih korisnika pomoću novih opcija licitiranja u UAC-u

Neki korisnici imaju veću vrijednost za vaše poslovanje, npr. igrači koji dosegnu novu razinu u vašoj igri ili odani putnici koji rezerviraju nekoliko letova mjesečno. Stoga proširujemo strategije pametnog licitiranja u UAC-u kako biste stekli više tih visokovrijednih korisnika. Pomoću pametnog licitiranja možete prilagoditi licitacije za svoje jedinstvene ciljeve poslovanja – ciljanu cijenu po akviziciji (tCPA) ili ciljani povrat ulaganja u oglase (tROAS). UAC doseže odgovarajuće korisnike na temelju vaših ciljeva: instalacija, događaja, a uskoro i vrijednosti. To će se ažuriranje narednih mjeseci početi uvoditi za iOS i Android razvojne programere i oglašivače.

Predstavljamo App Attribution Partners, novi program mjerenja

Mnogi se razvojni programeri oslanjaju na davatelje usluga mjerenja treće strane kako bi mjerili utjecaj oglasa i stekli vrijedne uvide o tome kako korisnici stupaju u interakciju s aplikacijom. Kako bismo vam pomogli da poduzmete radnje na temelju tih uvida na brži i jednostavniji način, uvodimo App Attribution Partners, novi program osmišljen za integraciju podataka 7 globalnih tvrtki izravno u AdWords.

Želimo dobrodošlicu tvrtkama adjust, Adways, AppsFlyer, Apsalar, CyberZ, Kochava i TUNE... Oduševljeni smo što ćemo surađivati s njima!

AdWordsova integracija s tim partnerima osigurava dosljednije, pouzdanije i preciznije podatke prilikom pregleda mjernih podataka aplikacije. Sada možete sa sigurnošću poduzeti radnju i biti u tijeku s izvedbom poslovanja.

S obzirom na to da korisnici sve više žive online, sve je važnije da razvojni programeri izgrade doživljaje usmjerene na korisnike u svemu što radite, od aplikacija koje dizajnirate preko doživljaja koje pružate do načina obavljanja transakcija koje nudite korisnicima. Jasno nam je da to nije uvijek jednostavno, ali Google je tu da vam pomogne. Radujemo se nastavku ovog putovanja s vama.

Objavio Sridhar Ramaswamy, viši potpredsjednik odjela za oglase i trgovinu

Stavite mašnicu na blagdanski marketing za aplikacije s inovacijama za pronalaženje korisnika visoke vrijednosti

21. prosinca 2016.

Blagdanska je sezona pred nama, a milijuni ljudi širom svijeta vesele se odmatanju novih uređaja i preuzimanju omiljenih aplikacija. Izbor aplikacija veći je no ikad, zbog čega je za robne marke i razvojne programere ključno stvoriti korisne i očaravajuće doživljaje.
Uveli smo univerzalne kampanje za aplikacije sljedeće generacije da bismo pomogli marketinškim stručnjacima u prikazivanju vaših aplikacija najvažnijim korisnicima iOS-a i Androida na temelju vaših konkretnih poslovnih ciljeva. Danas najavljujemo tri inovacije uz koje će vaše blagdanske kampanje za aplikacije biti još privlačnije i učinkovitije.
Izradite očaravajuće videooglase čarolijom pomoću AutoDirectora Ljudi vole gledati videozapise, a s više od milijardu korisnika širom svijeta¹YouTube je mjesto na koje ih odlaze gledati.
Sada oglašivači koji koriste univerzalne kampanje za aplikacije mogu jednostavno prikazati svoju aplikaciju na djelu s vizualnim elementima, zvukom i pokretom pomoću AutoDirectora – inovacije koja automatski stvara očaravajuće i privlačne videooglase.
AutoDirector objedinjuje opis i ocjene vaše aplikacije, odabire najbolje slike aplikacije iz App Storea ili s Google Playa, pa čak i izabire glazbu da bi aplikacija imala glazbenu podlogu. Naši modeli strojnog učenja rade u pozadini da zaključe koja verzija tih videozapisa navodi više korisnika da instaliraju i koriste vašu aplikaciju na YouTubeu te među više od milijun aplikacija na Google prikazivačkoj mreži.

Videozapis za promociju aplikacije koji je izradio AutoDirector za OLX, brazilsku aplikaciju za kupovinu
Oglašivači širom svijeta koriste videozapise izrađene pomoću AutoDirectora da bi postigli više sa svojim ulaganjima uz univerzalne kampanje za aplikacije. Caio Ferreira, voditelj izvedbenog marketinga, OLX Brazil, kaže: "Novi videozapisi iz AutoDirectora pomogli su timu izvedbenog marketinga OLX-a da ostvari 78% više konverzija putem AdWordsa... Fantastično!" Saznajte više.
Novi načini za predstavljanje aplikacije na Google Playu Ljudi otkrivaju aplikacije na razne načine, a gotovo polovica korisnika nove aplikacije pronalazi tijekom pregledavanja trgovine aplikacija na svojem telefonu².
Danas najavljujemo novi položaj oglasa na Google Playu, ekskluzivno za oglašivače koji prikazuju univerzalne kampanje za aplikacije. Dok korisnici pregledavaju aplikacije u Trgovini Google Play, mogu vidjeti oglase na vrtuljku uz druge preporuke aplikacija. Na primjer, možda korisnicima koji instaliraju aplikaciju YouTube Gaming predložimo novu igru kao što je Tap Paradise Cove.

Preporuka za Tap Paradise Cove prikazana korisniku nakon instaliranja aplikacije YouTube Gaming
Savjetujemo oglašivačima da nadziru svoje kampanje jer tijekom uvođenja ovih novih položaja može doći do prirodnih promjena u izvedbi i isporuci.
Korištenje podataka s Playa za pronalaženje korisnika za koje je vjerojatno da će izvršiti kupnju Kad korisnici traže aplikacije, za oglašivače je najbolje biti na uočljivom mjestu na Google Playu. No pronalaženje korisnika za koje je vjerojatno da će koristiti vašu aplikaciju nakon instalacije daleko je složenije.
Sada postoji lakši način za pronalaženje tih najvažnijih korisnika. Razvojni programeri za Android koji koriste naplatu putem Playa iz aplikacije sada mogu bilježiti kupnje putem aplikacije kao konverzije u AdWordsu bez ikakve tehničke integracije. Mogu koristiti univerzalne kampanje za aplikacije da bi automatski pronašli više tih vrijednih korisnika za koje je vjerojatnije da će u budućnosti izvršiti kupnju putem aplikacije.

Opcije za izvješćivanje o konverzijama u aplikaciji s univerzalnim kampanjama za aplikacije u AdWordsu
A to nije sve. Razvojni programeri za Android i iOS mogu definirati bilo koje značajne radnje u aplikaciji, od svladavanja razine u Tap Paradise Coveu do pretplate na HBO Now i pregledavanja dostupne hotelske sobe na trivagu, kao i pronaći nove korisnike za koje je vjerojatnije da će poduzeti te radnje. Oglašivači mogu integrirati podatke o konverzijama u aplikaciji s AdWordsom putem Firebase Analyticsa ili drugih davatelja usluga mjerenja treće strane.
U ovoj se blagdanskoj sezoni više od četiri milijuna aplikacija natječe za pozornost korisnika. Nadamo se da će vam univerzalne kampanje za aplikacije uz ove inovacije olakšati dosezanje korisnika koji će instalirati i koristiti vašu aplikaciju još dugo u novoj godini.
Objavila Sissie Hsiao, direktorica za proizvode, oglašavanje u mobilnim aplikacijama
Proučite naš Službeni vodič za preuzimanja mobilnih aplikacija da biste saznali više o tome kako početi prije blagdana.
1. https://www.youtube.com/yt/press/en-GB/statistics.html 2. Google/Ipsos, SAD, "How People Discover, Use, and Stay Engaged With Apps", n=999, utemeljeno na korisnicima pametnih telefona u dobi d 16 do 64 godine, rujan 2016.

Google donosi nove inovacije u vezi s aplikacijama i videooglasima za svijet u kojem su mobilni uređaji na prvom mjestu

20. rujna 2016.

Kad sam prije 13 godina započeo raditi za Google, bio sam inženjer za tehnologiju oglasa koji je stvarao proizvode temeljene na ideji da je online oglas učinkovit samo onda ako dovodi do klika i kupnje. Tada je to zvučalo jednostavno, ali je revolucioniralo način na koji se robne marke povezuju s potrošačima.
Danas se naša djelatnost prilagođava drugoj revoluciji, a to se može zahvaliti malim uređajima koje nosimo sa sobom gdje god išli – našim telefonima. Kada tijekom dana odlučimo otići negdje, pogledati ili kupiti nešto, pomoć potražimo na svojim mobilnim uređajima – bez obzira na to tražimo li najbolju ponudu za hotel ili želimo kupiti savršen automobil. A tisuću puta tijekom dana na Googleu, YouTubeu, Kartama i Playu pronalazimo ono što nam treba. Ovo jutro sam na dmexcou, digitalnoj konferenciji u Kölnu u Njemačkoj, najavio dvije inovacije u vezi s oglasima koje će vam pomoći da budete prisutni u tim trenucima i da povežete odgovarajuće potrošače s onim što žele, kada to žele.
Nemojte stati na instalaciji, nego pronađite najvrednije korisnike
Aplikacije su sveprisutne na mobilnim uređajima i sve važnija dodirna točka za potrošače. AdWords je do danas omogućio više od 3 milijarde preuzimanja aplikacija za razvojne programere i oglašivače.¹Susrećem se s mnogima od vas iz cijeloga svijeta kako bih saznao o kreativnim načinima na koje se povezujete s korisnicima – to je najbolji dio moga posla. Jedan od uvida koji se stalno ponavlja jest to da su korisnici koji stupe u interakciju s aplikacijom ujedno i korisnici koji su najvažniji za poslovanje. Ne radi se samo o poticanju instalacija, radi se o ostvarivanju vrijednih radnji unutar aplikacija – bez obzira na to je li riječ o dosezanju određene razine u igri ili izvršavanju kupnje. Odlučili smo riješiti taj izazov.
Na dmexcou sam najavio sljedeću generaciju univerzalnih kampanja za aplikacije, koje su globalno dostupne svim oglašivačima. Na Google pretraživanju, Playu, YouTubeu te milijunima web-lokacija i aplikacija na Google prikazivačkoj mreži, univerzalne kampanje za aplikacije mogu vam pomoći da pronađete korisnike koji su vam najvažniji, na temelju vaših definiranih poslovnih ciljeva.
Popularna aplikacija za pretraživanje hotela trivago jedna je od prvih koja je testirala tu novu verziju univerzalnih kampanja za aplikacije. Ta robna marka jako brine o tome da pomogne putnicima da pronađu savršenu hotelsku sobu i jasno joj je da će korisnici koji dodirom pregledaju ponudu vjerojatnije poduzeti sljedeći korak: rezervirati boravak.

Primjer puta korisnika od instalacije do pregledavanja ponude za hotelsku sobu
Kao i trivago, i vi možete odabrati aktivnost unutar aplikacije za koju želite izvršiti optimizaciju, bez obzira na to je li riječ o pregledavanju ponude dodirom ili dosezanju 10. razine. Kako biste mjerili te aktivnosti, možete upotrijebiti partnere za mjerenje treće strane ili Googleova rješenja za mjerenje aplikacija, kao što je Firebase Analytics. Nakon što definirate radnje unutar aplikacije u AdWordsu, priključite rješenje za analizu i postavite cijenu po instalaciji, Google će pustiti algoritam za strojno učenje da krene raditi. Univerzalne kampanje za aplikacije procjenjuju brojne signale u stvarnom vremenu kako bi kontinuirano precizirale vaše oglase tako da možete dosegnuti najvrednije korisnike uz pravu cijenu na Googleovim najvećim proizvodima. Kada korisnici krenu stupati u interakciju s vašim oglasima, saznat ćemo gdje pronalazite korisnike najveće vrijednosti. Na primjer, možda ćemo saznati da su korisnici koji dodirom pregledavaju najviše ponuda za hotele oni korisnici koji pregledavaju vlogove o putovanjima na YouTubeu. Zato ćemo veći broj vaših oglasa prikazivati na tim vrstama YouTube kanala.
Za trivago su univerzalne kampanje za aplikacije uspjele pronaći korisnike za koje je bilo izglednije da će kliknuti ponude za hotele u aplikaciji kako bi rezervirali sobu. Kao rezultat toga, robna marka za putovanja stekla je korisnike koji su 20% vredniji za njeno poslovanje na Androidu i iOS-u.
To je glavni pomak u načinu na koji vam Google može pomoći da unaprijedite poslovanje s aplikacijama. Slušamo vas i više se ne fokusiramo samo na instalacije. Naš je cilj s univerzalnim kampanjama za aplikacije da osiguramo angažman korisnika i vrijednost za aplikacije u čiju ste izradu jako puno uložili.
Pretvorite razmatranje u radnju uz pomoć TrueViewa za radnju
Revolucija mobilnih uređaja nije promijenila samo način na koji pretražujemo uz pomoć aplikacija ili stupamo u interakciju s njima, promijenila je i način na koji stupamo u interakciju sa skoro svakom vrstom medija. To je najočitije u načinu na koji korisnici gledaju videozapise. To svaki dan primjećujemo na YouTubeu.
U nedavnom smo istraživanju utvrdili da 47% odraslih iz SAD-a u dobi od 18 do 54 godine kaže da im YouTube pomogne barem jednom mjesečno prilikom donošenja odluke o kupnji – to je oko 70 milijuna korisnika koji svaki mjesec odlaze na YouTube potražiti pomoć u vezi s kupnjom.² Ti presudni trenuci prilike su za robne marke da se povežu s potrošačima kada je to važno. Stoga smo prihvatili izazov da potrošačima pojednostavimo prelazak s razmatranja na kupnju.
Tijekom zadnjih nekoliko godina razvili smo format TrueView da bismo promijenili način na koji videozapis donosi vrijednost marketinškim stručnjacima za izvedbu. Robne marke uz pomoć TrueViewa za promociju aplikacije i TrueViewa za kupnju mogu nevjerojatno jednostavno poticati preuzimanja i kupnje izravno s YouTubea. Ali što je s robnim markama s drugim vrstama konverzija, kao što su traženje ponude, rezerviranje hotela, registriranje za bilten ili zakazivanje testne vožnje?
Drago mi je što danas mogu najaviti TrueView za radnju: novi format koji potiče korisnike na to da poduzmu bilo koju online radnju koja je značajna za vaše poslovanje.

Primjer TrueViewa za radnju
TrueView za radnju vaš videooglas čini funkcionalnijim tako što tijekom i nakon vašeg videozapisa prikazuje prilagođeni poziv na radnju. Taj poziv na radnju moguće je prilagoditi za određeni način upotrebe, npr. "Zatražite ponudu", "Rezervirajte odmah" ili "Registrirajte se". Budući da je to jednostavno dodati u vaš videozapis, uz sve ostale prednosti koje pruža prikazivanje videozapisa angažiranoj publici, možete još više pospješiti izvedbu. To je osobito korisno za robne marke koje nude proizvode ili usluge za koje je potrebno dugo razmatranje, kao što su financijske usluge, automobilska industrija ili putovanja. TrueView za radnju može vam pomoći da potrošače vodite na putu do kupnje tako što potiče radnje kao što su zakazivanje sastanka ili traženje više informacija. Sa zadovoljstvom ćemo započeti testirati ovaj novi format s oglašivačima tijekom ostatka ove godine.
Budući da potrošači žive svoje živote u svijetu u kojem su mobilni uređaji na prvom mjestu, sve je važnije da robne marke stvore transformativne doživljaje na mobilnim uređajima. Jasno nam je da to nije uvijek jednostavno, ali Google je tu da vam pomogne. Bilo je jako inspirativno vidjeti tako velik broj vas kako pružate izvrsne doživljaje svojim potrošačima. Smatram da dmexco utjelovljuje tu zajedničku strast i inovativni duh za povezivanje robnih marki s potrošačima. Radujem se našim budućim susretima i zajedničkom nastavku ovog sjajnog putovanja.
Objavio Sridhar Ramaswamy, viši potpredsjednik odjela za oglase i trgovinu
1 Googleovi interni podaci, globalno 2 Google/Ipsos Connect, anketa o YouTube gledateljima sporta, SAD, ožujak 2016. (n=1500 sudionika u dobi od 18 do 54 godine)

Dosezanje korisnika na Pretraživanju, Playu, YouTubeu i Google prikazivačkoj mreži univerzalnim kampanjama za aplikacije – jednostavna promocija Android aplikacija

15. listopada 2015.

Ljudi otkrivaju nove aplikacije na razne načine: pretraživanjem interneta, preporukama dok gledaju omiljene videozapise i preporukama u igrama za mobilne uređaje. Kao razvojni programer trebate skalabilan, višekanalni način dosezanja korisnika koji će najvjerojatnije instalirati vašu aplikaciju. Počevši od danas, univerzalne kampanje za aplikacije bit će dostupne svim razvojnim programerima i oglašavačima kao nova vrsta kampanja u AdWordsu koja vam pomaže da se povežete s korisnicima aplikacija u Google pretraživanju, na Google Playu, YouTubeu i Google prikazivačkoj mreži. S tri jednostavna koraka imate pristup neusporedivom dosegu kako biste svoju aplikaciju promovirali na najvećim svjetskim platformama i mreži. Univerzalne kampanje za aplikacije možete napraviti putem Konzole za razvojne programere Google Playa ili u AdWordsu. Saznajte više Univerzalne kampanje za aplikacije promoviraju vašu aplikaciju na YouTubeu tako da možete izgraditi svoju robnu marku i potaknuti instalacije na platformi koja ima više od milijardu korisnika koji svakodnevno gledaju stotine milijuna sati sadržaja. Vaši oglasi mogu dosegnuti i publiku više od 650.000 aplikacija koje koriste AdMobovu platformu i više od 2 milijuna web-lokacija na Google prikazivačkoj mreži. Još je važnije da univerzalne kampanje za aplikacije prate pretraživanja s namjerom poput "fitness trener" i "savjeti za produktivnost" koja se pojavljuju tijekom dana na Google pretraživanju i "avanturističke igre" i "puzzle" na Google Playu, pa će vaša aplikacija korisniku biti vidljiva kada je najizglednije da traži aplikaciju za preuzimanje. Univerzalne kampanje za aplikacije sveobuhvatne su kampanje koje skaliraju vaš doseg i povećavaju broj instalacija Android aplikacija na svim Googleovim platformama. Pritom ćete uštedjeti vrijeme jer smo automatizirali postavljanje kampanje, optimizaciju i tekuće upravljanje računom kako bismo vam pomogli ostvariti ciljeve u pogledu instalacija aplikacije, primjerice, broj instalacija i trošak po instalaciji (CPI). Krenite s tri jednostavna podatka
AdWordsuKonzole za razvojne programere Google Playateksta oglasa koji opisuje vašu aplikaciju i URL s YouTubea (ako imate videozapis).Lokacije i jezika Dnevnog proračuna i ciljane cijene po instalaciji (CPI).

Zatim će naši sustavi automatski optimizirati vaše kampanje i koristiti se dinamičkim učenjem kako bi povećali broj instalacija aplikacije po ciljanoj cijeni po instalaciji. Kako funkcionira sustav dinamičkog učenja? Testiramo različite verzije teksta vašeg oglasa i slika aplikacije u nizu Googleovih svojstava i mreža koji ispunjavaju uvjete da bismo utvrdili koje varijacije imaju najbolju izvedbu. Svakoga dana aktivno prilagođavamo licitacije da biste ostvarili više instalacija i optimiziramo ciljanje da dosegnete pravu publiku. Budući da naši sustavi metodički ažuriraju i pretražuju nove segmente za ciljanje, izrada univerzalne kampanje za aplikaciju zahtijeva malo održavanja i automatiziran je način dobivanja novih korisnika. Videozapis o univerzalnim kampanjama za aplikacije
Razvojni programeri već koriste prednosti jednostavnih univerzalnih kampanja za aplikacije i broja instalacija koji njima možete ostvariti.

José Maria Pertusa, CMO tvrtke Linio kaže: "Univerzalne kampanje za aplikacije jednostavan su način promoviranja aplikacije na Google pretraživanju, Google Playu, na Google prikazivačkoj mreži i YouTubeu. Tražili smo način kako iskoristiti prednosti dosega i skaliranosti Googleovih mreža te se proširiti na nova tržišta bez upravljanja s više kampanja. S univerzalnim kampanjama za aplikacije trebali smo postaviti samo jednu kampanju koja je rezultirala s 10.000 novih instalacija u mjesec dana, a broj instalacija nastavlja s rastućim trendom. Uočili smo i da je CPI 20% niži nego na drugim kanalima."

"Htjeli smo ubrzati rast na novim tržištima, a univerzalne kampanje za aplikacije pomogle su nam postići taj cilj na jednostavan i skalabilan način. Samo jednom kampanjom uspjeli smo dosegnuti sportaše širom Google pretraživanja, Google Playa, Google prikazivačke mreže, YouTubea i AdMoba. Postavili smo je brzo i lako, a već prvog mjeseca udvostručili smo broj plaćenih instalacija aplikacije u ključnim zemljama, a pritom zadržali ciljani CPI. Univerzalne kampanje za aplikacije i dalje će biti ključan dio naše globalne strategije akvizicije korisnika." – Andrew Touchstone, direktor marketinga tvrtke Strava
Ovo je uzbudljivo vrijeme za razvojne programere jer aplikacije pomažu ljudima u pronalaženju informacija i izvršavanju svakodnevnih zadataka. Mi smo u Googleu predani ideji partnerstva s razvojnim programerima pa vam nudimo sve alate za promociju aplikacija i najbolje savjete iz prakse koji su vam potrebni za razvoj poslovanja.
Objavio Surojit Chatterjee, direktor, upravljanje proizvodima, mobilni oglasi ciljani na pretraživačku mrežu