AdWords Blog Croatia
Službeni Googleov blog za vijesti, savjete i informacije o AdWordsu
KONAČNO - Poboljšanja ciljanja lokacija
31. listopada 2011.
cDanas mnoge tvrtke koriste ciljanja lokacija u svojim online oglasnim kampanjama da bi dosegle prave korisnike i poboljšale izvedbu kampanje. Online agencija iProspect, na primjer, koristi ciljanje lokacije da bi se usredotočila na geografska područja s najboljom izvedbom za svojeg klijenta Talbots. Zbog toga su mogli sniziti svoju cijenu po kliku (CPC) za 36 posto, što je dovelo do kvalitetnijih mogućih korisnika po nižoj cijeni.
Da bismo našim oglašivačima omogućili još bolji korisnički doživljaj, povezali smo značajku ciljanja lokacija u programu AdWords s uslugom Google Karte. Na taj ćemo način moći dati dodatne informacije o lokacijama, dati relevantne prijedloge o lokacijama i poboljšati točnost ciljanja lokacija. Smatramo da će te promjene ciljanje lokacija učiniti još korisnijim alatom za poboljšanje rezultata kampanje.
Danas ćemo objaviti prvu od tih promjena: promjenu sučelja za ciljanje lokacija u programu AdWords. Novi alat za ciljanje lokacija olakšat će otkrivanje mogućih lokacija za ciljanje i uvid u dodatne detalje o njima.
Jednostavno otkrivanje lokacija
Pretpostavimo da želite svoju najnoviju AdWords kampanju ciljati na grad New York. Dok na svojoj kartici Postavke kampanje u odjeljku za ciljanje lokacije u okvir za pretraživanje upisujete "New York", odmah ćete vidjeti korisne prijedloge za pretraživanje. Prijedlozi obuhvaćaju (1) podudaranja koja sliče gradu New York, (2) lokacije koje obuhvaćaju New York (na primjer, država New York) i (3) povezane lokacije koje se nalaze u blizini lokacije koju ste unijeli, imaju sličan naziv ili obuhvaćaju lokaciju sa sličnim nazivom. Zatim možete brzo odabrati opcije koje su najsmislenije za vašu tvrtku.
Svoje lokacije možete prikazati i na karti te tako vidjeti detaljniji opis lokacija. Novi alata omogućuje vam i pregled granica više lokacije koje ste istodobno odabrali pa možete usporediti pokrivenost područja grada New York (manje područje osjenčano plavom bojom) i cijelo područje metropole New York (veće područje osjenčano sivom bojom). Nakon što odaberete lokaciju,možete jednostavno dodati, izostaviti ili pregledati lokacije u blizini klikom na odgovarajuće veze.
Više pojedinosti o lokacijama
Sada nudimo
brojeve o dosegu
da biste lakše procijenili publiku u svojem odabranom cilju. Ti brojevi dosega temelje se na broju korisnika koji su viđeni na Googleovim uslugama i mogu se značajno razlikovati od broja stanovništva. Preporučujemo da se doseg koristi samo kao općenita smjernica da biste lakše odredili relativan broj korisnika na ciljnoj lokaciji u usporedbi s drugim lokacijama. Na primjer, na snimku zaslona u nastavku možete vidjeti da ciljanje područja metropole Dallas može povećati doseg za tri puta u odnosu na grad Dallas.
Osim toga koristit ćemo oznaku
ograničeni doseg
da bismo naznačili lokacije na kojima možda ne možemo pridružiti korisnike odabranoj lokaciji na temelju IP adrese njihovih uređaja. U tim ćemo slučajevima u glavnom koristiti korisničke podatke o namjeri, a ne podatke o lokaciji uređaja, da bismo ciljali te lokacije.
