AdWords Blog Croatia: automatsko licitiranje

Naprednija automatizacija licitiranja pomoću nove značajke AdWords Smart Bidding

18. kolovoza 2016.

Učinkovito upravljanje licitacijama temeljna je komponenta svakog uspješnog programa digitalnog marketinga. Danas sa zadovoljstvom najavljujemo Smart Bidding, što je novi naziv za automatsko licitiranje na temelju konverzija u AdWordsu i na usluzi DoubleClick Search koje odražava napredno strojno učenje na kojem se temelji.

Pametnije licitiranje za poboljšanu izvedbu

Značajka Smart Bidding temelji se na Googleovu bogatom iskustvu u upotrebi strojnog učenja za razvoj širokog raspona proizvoda, uključujući Google pomoćnik, automatsku izradu albuma na Google fotografijama i AlphaGo, prvi računalni program koji je ikad pobijedio profesionalnog igrača igre Go. Smart Bidding može u obzir uzeti milijune pokazatelja da bi se odredila optimalna licitacija i kontinuirano precizirali modeli izvedbe konverzija na različitim razinama licitiranja kako biste bolje iskoristili proračun za oglašavanje.
Čak i ako naiđe na područja s nižim opsegom konverzija, zahvaljujući sposobnostima učenja Smart Bidding brzo povećava točnost modela licitiranja kako bi se poboljšala optimizacija dugačkih upita. Smart Bidding procjenjuje uzorke strukture kampanje, odredišnih stranica, teksta oglasa, podataka o proizvodu, izraza ključnih riječi itd. kako bi se identificirale relevantnije sličnosti između stavki licitiranja i na učinkovit način upotrijebila saznanja o njima.
Uz sposobnosti strojnog učenja, značajka Smart Bidding izgrađena je na tri mogućnosti koje se temelje na vašim povratnim informacijama o tome što smatrate važnim u vezi s rješenjem za licitiranje:

preciznoj optimizaciji licitacija prilagođenoj kontekstu korisnika
fleksibilnim kontrolama izvedbe koje u obzir uzimaju vaše jedinstvene poslovne ciljeve
transparentnom izvješćivanju koje pruža jasan uvid u izvedbu licitacija.

AdWords sadrži nekoliko inovacija koje će se uskoro uvesti u navedena područja. Cjeloviti pregled značajke AdWords Smart Bidding potražite ovdje.
Novi pokazatelji licitiranja koji vam pružaju opsežniji pregled konteksta korisnika
AdWords Smart Bidding prilagođava licitacije svakoj dražbi na Googleovim proizvodima. To nazivamo prilagodbom licitacije tijekom dražbe. Ta značajka omogućuje bilježenje širokog raspona pokazatelja koji sačinjavaju kontekst korisnika na određenoj dražbi i uključuje pokazatelje kao što su uređaj i lokacija koji su dostupni kao ručne prilagodbe licitacija, uz dodatne pokazatelje i kombinacije pokazatelja koji su jedinstveni u AdWordsu kao što su preglednik i jezik. Kontinuirano istražujemo nove pokazatelje kako bismo ih dodali modelima licitiranja koji na učinkovit način predviđaju izvedbu. To uključuje najnovije dodatke kao što su namjera lokacije i slični atributi proizvoda te druge pokazatelje kao što su sezonsko kretanje i konkurentnost cijene koji će se uskoro uvesti. Saznajte više.

Postavljanje ciljeva izvedbe uređaja uz licitiranje ciljanog CPA-a

Uređaj je važna dimenzija optimizacije kampanje, a novi ciljani CPA uz ciljeve izvedbe uređaja omogućuje vam da postavite zasebne ciljeve CPA-a prema uređaju. Na primjer, ako ste telekomunikacijski oglašivač koji privlači potencijalne kupce bolje kvalitete putem mobilnih uređaja zahvaljujući višim stopama konverzija na temelju poziva i posjeta trgovini, sada možete postaviti ciljani CPA za mobilne uređaje koji je viši u odnosu na onaj za druge uređaje kako biste te izvanmrežne podatke uzeli u obzir. Ta će opcija postati dostupna svim oglašivačima u narednih nekoliko tjedana u kampanjama za pretraživačku i prikazivačku mrežu.
Statusi i upozorenja u vezi s licitiranjem u prvom planu
Transparentno izvješćivanje dostupno uz značajku AdWords Smart Bidding pokazuje vam izvedbu strategija licitiranja i odmah ukazuje na probleme na koje trebate obratiti pozornost. To uključuje i nova upozorenja u vezi s licitiranjem koja su sada dostupna i opsežno izvješćivanje o izvedbi za strategije licitiranja na razini kampanje koje se trenutačno uvodi. U narednim tjednima integrirat ćemo i statuse u vezi s licitiranjem tako da su u prvom planu u stupcima statusa kampanje i grupe oglasa. Saznajte više o tim novim značajkama izvješćivanja.
Oglašivači kao što su AliExpress, SurveyMonkey i Capterra već upotrebljavaju AdWords Smart Bidding kako bi postigli bolju izvedbu.

AliExpress je podružnica tvrtke Alibaba Group i globalna e-trgovina. Upotrebljavali su nacrte i eksperimente kampanja kako bi testirali ciljani CPA u odnosu na postojeća rješenja za licitiranje. Jessy Sheng, voditeljica marketinga, izjavila je sljedeće: "Htjeli smo pristup većem broju pokazatelja licitiranja kako bismo povećali online prodaju na različitim tržištima i učinili je dinamičnijom." Nakon samo mjesec dana testiranja ciljanog CPA-a postigli su povećanje broja konverzija za 93% i smanjenje CPA-a za 46%. "Zahvaljujući nacrtima i eksperimentima možemo jednostavno testirati nove strategije licitiranja brže nego ikad ranije, što je važno u našem brzom poslovanju. Smart Bidding uz ciljani CPA dovodi do sjajnih, iskoristivih rezultata i sa zadovoljstvom ga uvodimo u veći broj kampanja."

SurveyMonkey vodeća je tvrtka za ankete na temelju weba. Uz jaku konkurentnost ključnih riječi, vrhunsko upravljanje licitacijama prioritet je za tvrtku SurveyMonkey kako bi se poboljšala izvedba na temelju proračuna za oglašavanje. "Otvoreni smo za testiranje bilo koje značajke pomoću koje ćemo ostvariti veći broj konverzija i dosegnuti cilj CPA-a", rekla je Brittany Bingham, direktorica odjela za online marketing. "Nakon samo tri tjedna testiranja značajke AdWords Smart Bidding uočili smo povećanje broja konverzija za 44%, što je nevjerojatno. Radujemo se uvođenju značajke Smart Bidding uz ciljani CPA u više kampanja."

Capterra nudi pametan način da pronađete odgovarajući softver za poslovanje pružajući kupcima sveobuhvatne korisničke recenzije, ocjene proizvoda i podrobne infografike. S obzirom na veliku, složenu strukturu kampanje koja obuhvaća više od milijun ključnih riječi i 400 kategorija softvera te cilja više od 30 zemalja, tim za oglašavanje tvrtke Capterra htio se prebaciti s ručnog licitiranja kako bi se mogao usredotočiti na druge prilike za unapređivanje poslovanja. Zachary Rippstein, direktor odjela za oglašavanje tvrtke Capterra rekao je sljedeće: "Zahvaljujući značajci AdWords Smart Bidding znatno smo povećali učinkovitost. Međutim, što je još važnije, primijetili smo veliko poboljšanje izvedbe i povećanje zarade. Upotrebom ciljanog CPA-a uspjeli smo povećati zaradu za 121% tijekom testnog razdoblja u usporedbi sa zaradom tijekom kontrolnog razdoblja."
Više o značajci AdWords Smart Bidding saznajte u centru za pomoć i proučite najbolje primjere iz prakse kako biste ostvarili veći uspjeh pomoću automatskog licitiranja. Ako ste DoubleClick oglašivač ili ako tražite rješenje za upravljanje licitacijama i kampanjama za više tražilica, saznajte više o značajci Smart Bidding na usluzi DoubleClick Search.

Anthony Chavez, direktor odjela za upravljanje proizvodima (oglasi ciljani na pretraživačku mrežu), Google

Uočljivije izvješćivanje pomaže vam nadzirati uspješnost automatskog licitiranja

8. kolovoza 2016.

Automatsko licitiranje u AdWordsu neprocjenjiv je alat koji marketinškim stručnjacima pomaže uštedjeti vrijeme i poboljšati izvedbu. Pokretan Googleovim strojnim učenjem, optimizira licitacije na širokom planu za baš sve dražbe i uzima u obzir širok raspon signala da bi vam pomogao prilagoditi licitacije korisnikovu jedinstvenom kontekstu. U 2015. najavili smo niz novih značajki izvješćivanja u biblioteci za dijeljenje da bismo pružili transparentniji uvid u izvedbu automatskog licitiranja. Uvide u licitiranje dovodimo na uočljiva mjesta na kojima provodite najviše vremena u AdWordsu uz tri nove značajke:

Nova upozorenja koja odmah označavaju poteškoće s licitiranjem.

Statusi strategije licitiranja koji se prikazuju izravno u stupcima statusa kampanje i grupe oglasa.

Bogato izvješćivanje o izvedbi za standardne strategije licitiranja postavljene na razini kampanje.

Nova upozorenja u vezi s licitiranjem pomažu vam u rješavanju problema
Nova upozorenja sada su dostupna posebno za automatsko licitiranje da bi vam pomogla što prije prepoznati i riješiti probleme. Počeli smo s upozorenjima koja označavaju kad su postavke praćenja konverzija "pogrešno konfigurirane", a u budućnosti ćemo uvesti dodatne vrste upozorenja. Na primjer, upozorenje "Pogrešno konfigurirano" možete vidjeti ako koristite strategiju licitiranja kao što je ciljani CPA koja optimizira za konverzije, no vaše je praćenje konverzija isključeno ili niste dodali radnju konverzije u primarni stupac Konverzije.

Statusi licitiranja integriraju se sa statusima kampanje i grupe oglasa U nadolazećim tjednima u glavne stupce statusa kampanje i grupe oglasa uvodimo i statuse strategija licitiranja da bismo povećali njihovu vidljivost u svakodnevnom tijeku rada. Na primjer, ako imate ograničenja licitacija koja sprječavaju potpunu optimizaciju licitacija, u glavnim stupcima statusa prikazat će se status "Ispunjava uvjete (ograničeno)".
To će biti ažurirane vrste statusa koje se mogu primijeniti na vaša automatska pravila i spremljene filtre i izvješća:

Status

Što se mijenja

Ispunjava uvjete

Nema promjene

Ispunjava uvjete (ograničeno)

Mijenja se naziv trenutačnog statusa "Ograničeno proračunom" radi usklađivanja s drugim vrstama statusa

Ispunjava uvjete (učenje)

Nova vrsta statusa za automatsko licitiranje

Ispunjava uvjete (ograničeno)

Nova vrsta statusa za automatsko licitiranje

Ispunjava uvjete (pogrešno konfigurirano)

Nova vrsta statusa za autoatsko licitiranje

Stiže bogato izvješćivanje o izvedbi za standardne strategije licitiranja
Proširujemo i mogućnosti izvješćivanja za strategije licitiranja portfelja na standardne strategije licitiranja postavljene na razini kampanje. Ta se izvješća uvode tijekom sljedećih nekoliko tjedana, a možete im pristupiti putem padajućeg izbornika "Strategija ciljanja" na kartici Kampanje da biste pratili kako promjene statusa licitiranja i ciljeva s vremenom utječu na izvedbu.

Posjetite centar za pomoć i proučite naše najbolje primjere iz prakse da biste saznali više o automatskom licitiranju. Za više pojedinosti o tome kako funkcionira tehnologija prilagodbe licitacije tijekom dražbe u strategijama licitiranja utemeljenim na konverzijama pročitajte ovaj cjeloviti vodič.

Bolji uvid u izvedbu strategije automatskog licitiranja

13. siječnja 2016.

Nije teško saznati kakva je izvedba vaših strategija automatskog licitiranja ako znate gdje potražiti te informacije. S tri nove dostupne značajke izvješća imate bolju preglednost svog licitiranja i štedite vrijeme pri rješavanju problema koji utječu na izvedbu.
Saznajte pojedinosti o tome što se događa tijekom licitiranja
Iako zahvaljujući automatskom licitiranju oglašavači štede nekoliko sati tjedno pri učinkovitoj optimizaciji licitacija za svaku dražbu, i dalje je važno promatrati strategije licitiranja i znati kad ih je potrebno prilagoditi. Nove napomene o statusu poboljšavaju statuse strategija licitiranja zahvaljujući dodatnom uvidu koji vam pomaže da odlučite želite li poduzeti radnju i na koji način.
Na primjer, ako strategija i dalje ima status "Dohvaćanje podataka" jer ste nedavno izradili ili izmijenili sastav njezinih kampanja, prikazat ćemo "preostalo procijenjeno vrijeme za dohvaćanje podataka". To pokazuje da se algoritmi licitiranja i dalje kalibriraju i koliko još trebate čekati prije unosa drugih izmjena ili procjene temeljne izvedbe.

U međuvremenu, ako strategija licitiranja ima status "Ograničeno (ograničenja licitacija)" zbog minimalnih ili maksimalnih ograničenja licitacija, možemo vam prikazati koliki je postotak pojavljivanja ili potrošnje ograničen kako biste stekli uvid u razmjer utjecaja na izvedbu.

Jednostavno praćenje izmjena izvedbe u vezi s ažuriranjima statusa ili cilja
Izvješćivanje o statusu tijekom vremena mapira statuse strategija licitiranja pri dnu grafikona izvedbe. To pomaže objasniti što može utjecati na izvedbu strategije licitiranja za odabrani datumski raspon. Na primjer, ako primijetite povećanje potrošnje uz istodobni status strategije licitiranja "Ograničeno (nema dovoljno podataka)", to može ukazivati na to da ste povisili proračune kampanja kako biste povećali broj konverzija i algoritmima pružiti više podataka za bolju optimizaciju licitacija.
Izvješćivanje o cilju tijekom vremena mapira vaše povijesne ciljeve u odnosu na podatke o izvedbi radi pružanja boljeg konteksta. Na primjer, linija kretanja trendova koja prikazuje smanjenje broja konverzija može vas u početku zabrinuti. No ako ste to primijetili tijekom tog razdoblja, također ste smanjili ciljani CPA, što bi objasnilo pogoršanje izvedbe.
Obje od tih opcija izvješćivanja sada su dostupne u odjeljku Biblioteka za dijeljenje kada kliknete strategiju licitiranja.

Nadamo se da će navedena poboljšanja izvješća o automatskom licitiranju smanjiti udio nagađanja pri procjeni izvedbe. Da biste saznali više o automatskom licitiranju u AdWordsu, posjetite centar za pomoć i proučite naše najbolje primjere iz prakse licitiranja.
Tim za Google AdWords Hrvatska

Neka svaka konverzija bude važna: podaci s različitih uređaja sada su uključeni u stupac Konverzije i integrirani s automatskim licitiranjem

6. studenoga 2015.

Klijenti koriste više uređaja tijekom dana za komunikaciju i zabavu. Od prijenosnog računala na poslu do tableta u dnevnoj sobi, sekvencijalno i jednostavno prebacujemo se s uređaja na uređaj da bismo obavili ono što trebamo. Zapravo, skoro 40% kupaca na mreži počinje potragu na pametnom telefonu i obavlja kupovinu na računalu ili tabletu.¹Zbog toga već nekoliko godina (engleski), ulažemo u konverzije na različitim uređajima na pretraživačkoj, prikazivačkoj mreži i Shoppingu. Oglašavači širom svijeta povećavaju vrijednost svojih AdWords kampanja koristeći uvide s različitih uređaja da bi zabilježili do 16% više konverzija (engleski). Od danas će se konverzije na različitim uređajima pojavljivati na razini ključne riječi i moći će biti uključene u glavni stupac Konverzije, u koji su već uključene web-lokacije, telefonski pozivi i preuzimanja aplikacija. Prikazivanjem konverzija na jednom mjestu oglašavači dobivaju veći uvid u načine na koje klijenti stupaju u interakciju s njihovom tvrtkom. Također je i lakše poduzeti radnje na temelju tih uvida: s obzirom na to da su sve konverzije u istom stupcu, možete brzo omogućiti automatsko licitiranje da biste ga optimizirali za konverzije koje su važne.
Da biste aktivirali konverzije na različitim uređajima u automatskom licitiranju, poduzmite ova dva laka koraka na AdWords računu u odjeljku Alati > Konverzije:
1. U odjeljku Postavke postavite Mjerni podatak licitacije konverzije na "Konverzije" umjesto na postavku "Konvertirani klikovi". Podsjetnik: konverzije na različitim uređajima i druge kontrole nisu ponuđene za "Konvertirane klikove".
2. Kliknite "Uključi napredne konverzije" i potvrdite okvir da biste uključili konverzije na različitim uređajima i druge napredne konverzije u stupac za izvješćivanje "Konverzije" i automatsko licitiranje. Nastojimo vam pomoći da dobijete uvid u nove vrste konverzija koje su dio stalno povezanog svijeta na više zaslona da biste mogli donijeti najbolje odluke za oglašavanje. Posjetite naš centar za pomoć da biste saznali kako uzeti konverzije na različitim uređajima u obzir pri automatskom licitiranju.Objavio Wilfred Yeung, viši voditelj proizvoda, AdWords licitiranje
¹Uloga pretraživanja za mobilne uređaje u kupnji u trgovini, Google/Ipsos Media CT, kolovoz 2015. Kupnje su obavljene unutar prošla tri mjeseca.