AdWords Blog Croatia: poboljsane kampanje

Zakoračimo zajedno u budućnost

22. srpnja 2013.

prošle veljače najaviti poboljšane kampanječlanaka centra za pomoćnamjenske web-lokacijeoznaka “poboljšane kampanje” na ovom blogusustav AdWords automatski početi nadograđivatiRezultati s poboljšanim kampanjama Pizza HutAutobytelpreuzmi .pdfMiller's Bakerypreuzmi .pdfSavjeti za uspjeh nakon nadogradnje članku centra za pomoćPregledajte prilagodbe licitacija za mobilne uređaje.automatska nadogradnjaoptimizirali za svoju tvrtku Identificirajte neželjena ponavljanja ključnih riječi u kampanjama koje se preklapaju. identificirate podudarne kampanjePregledajte kampanje na prikazivačkoj mreži. željenim uređajimaželjene strategije licitiranjaIskoristite prednosti naprednih značajki poboljšanih kampanja.nadograđene veze na web-lokacijenadograđena proširenja pozivaoglasa za mobilne uređajelokacijuvrijeme web-lokaciju za poboljšane kampanjekako pomoću poboljšanih kampanja licitirati kao stručnjakobratiteZakoračimo zajedno u budućnost Objavio Sridhar Ramaswamy, viši potpredsjednik odjela za oglase i trgovinu

Poboljšane kampanje: što se događa 22. srpnja 2013.

19. srpnja 2013.

Put automatske nadogradnje prilagodbe licitacije za mobilne uređaje

Posebni slučajevi AdWords centru za pomoćBrza i jednostavna nadogradnja odmah posjetite centar za nadogradnjuOvdje smo da bismo vam pomogli obratitečlancima centra za pomoćweb-lokaciji o poboljšanim kampanjamaObjavio Sridhar Ramaswamy, viši potpredsjednik inženjerskog odjela

Dijelimo priče o poboljšanim kampanjama kako bismo vam pomogli da se pripremite za automatsku nadogradnju 22. srpnja

19. srpnja 2013.

stalne povezanostipoboljšane kampanjerezultatepriče

M&M’S – Radeći sa svojim agencijskim partnerom, tvrtkom The DuMont Project, robna marka tvrtke M&M’S, internetska trgovina MY M&M’S, izvijestila je o jako dobrim rezultatima nakon nadogradnje na poboljšane kampanje, uključujući povećanje u stopama konverzije od 41%, povećanje u prihodima od 22% te povećanje ROI-ja za pretraživačke kampanje od 31%. Tvrtka MY M&M’S izvijestila je o povećanju ROI-ja od 15% na pretraživačkoj i prikazivačkoj mreži. U početku su smatrali da će kombiniranje stolnih računala i tableta u jednu kategoriju možda negativno utjecati na prodaju. No brzo su shvatili da je kombiniranje dovelo do višeg ROI-ja. Tvrtka je smanjila i broj kampanja kojima je upravljala s preko 100 na 50 te time uštedi pet sati tjedno na upravljanju kampanjama.

Colombo & Hurd – Ta mala odvjetnička tvrtka sa sjedištem na Floridi radila je na nadogradnji svojih kampanja s tvrtkom WordStream, partnerom za pretraživački softver i zastupništvo. Dva tima završila su nadogradnju – uključujući potpuno ažuriranje strategija licitiranja tvrtke Colombo & Hurd za mobilne uređaje, lokacije i vrijeme – u manje od 30 minuta. Od nadogradnje na poboljšane kampanje tvrtka Colombo & Hurd izvijestila je da su klikovni postotci za mobilne uređaje porasli za 53%, CPC je pao za 13%, a stope konverzija putem mobilnog uređaja utrostručile su se.

American Apparel – maloprodajni lanac trebao je jednostavniji, bolji način dosezanja klijenata gdje god oni bili, kad god oni pretraživali artikle ili trgovine tvrtke American Apparel. Pomoću poboljšanih kampanja iskoristili su značajku neposrednog licitiranja i postavili prilagodbe licitacija za mobilne uređaje na 100% za određeni radijus od svojih trgovina. Od nadogradnje ostvarili su impresivne rezultate, konverzije putem mobilnog uređaja udvostručile su se, a ukupni klikovni postotak povećao se za 7%. Otkrili su i vrijednost novih značajki koje su dio poboljšanih kampanja, kao što su nadograđene veze na web-lokacije i izvješćivanje o vezama na web-lokacije.

Oglašavačke platforme treće strane – Mnoge platforme za marketing na tražilicama i agencije integrirale su se s poboljšanim kampanjama kako bi pomogle svojim klijentima da iskoriste prednosti novih naprednih značajki. Jedan pružatelj nedavno je objavio detaljan vodič kako bi oglašavačima pomogao s nadogradnjom i podijelio pozitivan pomak koji je primijetio kod različitih klijenata. Navodi sljedeće: "Primijetili smo pozitivne rezultate kod oglašavača koji su se odlučili rano migrirati. Nedavno je velika tvrtka za financijske usluge uspješno migrirala na poboljšane kampanje na [našoj] platformi i optimizirala te povećala broj potencijalnih kupaca za 64% dok je CPL snizila za 37% na većem dijelu svojih kampanja.” Primijetili su da se u prvom mjesecu nakon nadogradnje CPC smanjio za 2%, dok se broj klikova povećao za 6%.

Bolje donošenje odlukaUšteda vremenaOlakšano upravljanje kampanjamaprilagodbe licitacijaNovi načini za usklađivanje s poslovnim ciljevima i pothvatimaproširenjaBolji načini za interakciju s mobilnim korisnicimanajboljim primjerima iz prakse za poboljšane kampanjeweb-lokaciji o poboljšanim kampanjamaObjavio Sridhar Ramaswamy, viši potpredsjednik odjela za oglase i trgovinu

Webinar o poboljšanim kampanjama

2. srpnja 2013.

Dragi naši oglašivači,
bliži se 22.07.2013 kada će sve vaše kampanje biti nadograđene na poboljšane kampanje.
Ukoliko niste prisustvovali webinarima koje smo organizirali na tu temu ili biste samo željeli poslušati savjete za nadogradnju, u nastavku možete pronaći video s jednog od webinara.

Također, za jednostavniju implementaciju poboljšanih kampanja pristupite video uputama kako nadograditi pojedinu kampanju i kako integrirati dvije kampanje u jednu poboljšanu kampanju.
Ako vam je potrebna dodatna pomoć pri nadogradnji, možete nas kontaktirati svakim radnim danom putem opcija navedenih ovdje.
Želimo vam puno uspjeha u oglašavanju!
Objavila Mojca Popović, Google AdWords Tim

Najbolji primjeri iz prakse licitiranja (5. dio): implementirajte automatizaciju licitacija za bolju izvedbu i uštedu vremena

28. lipnja 2013.

Današnji post o upotrebi automatskog licitiranja u poboljšanim kampanjama peti je u nizu najboljih primjera iz prakse licitiranja. Prethodni su postovi na blogu obuhvatili izračunavanje prilagodbi licitacija za mobilne uređaje, lokaciju i vrijeme. Prednosti automatizacije licitacija programa AdWords ● Uštedite vrijeme optimizacijom velikog broja licitacija za ključne riječi za svoj cilj.● Izradite kampanje i upravljajte njima neovisno o strategiji licitiranja. ● Poboljšajte izvedbu licitiranjem u vremenu dražbe. ● Optimizirajte tijekom vremena radi kontinuiranog poboljšavanja rezultata. ● Jednostavno se može isprobati.Kada upotrebljavati automatizaciju licitacija Ciljani CPAPoboljšani CPCpoboljšani CPCPovećanje broja klikovaCiljanje lokacije stranice pretraživanjaovdjeBiblioteci za dijeljenjeCentru za pomoćObjavila: Andrea Cohan, voditeljica marketinga proizvoda, AdWords

Najbolji primjeri iz prakse licitiranja (4. dio): postavljanje prilagodbe licitacije za vremensko razdoblje

27. lipnja 2013.

Današnji post pružit će vam upute za upotrebu prilagodbi licitacija za vremensko razdoblje. Ovo je četvrti post u nizu najboljih primjera iz prakse licitiranja. Prethodni su postovi obuhvatili strategije optimizacije za postavljanje prilagodbi licitacija za lokaciju i mobilne uređaje te određivanje prioriteta. prilagodbe licitacije za vremensko razdobljePrvi koraci upotrebe prilagodbi licitacija za vremensko razdoblje Izračunavanje prilagodbi licitacija za vremensko razdoblje Testiranje i učenje SavjetiPodsjetnici

Prikaz dodatnih veza ispod teksta oglasa

26. lipnja 2013.

Dodatne veze ispod teksta oglasa

Sitelink proširenje u poboljšanim kampanjama

Da biste saznali više o sitelinkovima s dodatnim opisom, pristupite članku o sitelinkovima u AdWords Centru za pomoć.
Post objavila Mojca Popović, Google Adwords Tim

Budite u prednosti pred ostalima zahvaljujući poboljšanim kampanjama: zašto nadograditi odmah

26. lipnja 2013.

5 razloga da odmah nadogradite Otkrijte lokalne prilikePeter Hughes, upravitelj marketinga za tražilice u tvrtki Constant Contact izjavio je sljedeće nakon nadogradnje na poboljšane kampanje i upotrebe prilagodbi licitacija za geografsku lokaciju: “Iznenada smo shvatili da u Kaliforniji postoji velik broj malih i srednjih tvrtki. Sjajno – već smo ciljali tu geografsku lokaciju. No znate što? Tko je mogao znati da Sjeverna Dakota ima tako sjajan povrat ulaganja. Nikad to ne bih shvatio da nismo izvršili nadogradnju sa starih kampanja jer se nije uklapalo u moj model selektivnog skaliranja.”Otkrijte pravu snagu mobilnih uređajaTvrtka American Apparel rano je nadogradila kampanje kako bi dosegnula korisnike putem svih zaslona. Za početak su prilagodbe licitacija za mobilne uređaje postavili na 100% i ostvarili impresivne rezultate. Nakon nadogradnje konverzije putem mobilnih uređaja udvostručile su se, a ukupan klikovni postotak povećao se za 7%. Sean Singleton, voditelj marketinga, izjavio je: “Krenuli smo od ispitivanja do usavršavanja načina izvršavanja naše strategije marketinga za više uređaja. S poboljšanim kampanjama testiranje i isprobavanje jednostavno je, tako da jako brzo uspostavljamo najbolje interne primjere iz prakse s ciljem najboljeg mogućeg upravljanja poboljšanim kampanjama.”Privucite više potencijalnih kupaca pomoću pozivaWoodbridge, financijsko-investicijska tvrtka, iskoristila je prednost nadograđenih proširenja poziva i novih značajki izvješćivanja povećavši opseg poziva s pametnih telefona s 20% na 57%, a broj potencijalnih kupaca s pametnim telefonima skoro se udvostručio. Osim toga, stope konverzije sa stolnih računala i mobilnih uređaja povećale su se 6%. Naprednim licitiranjem privucite novu publiku na Google prikazivačkoj mrežiStathis Konstantinidis, voditelj globalnog marketinga u tvrtki Westwing, rekao je: “Nadogradnjom na poboljšane kampanje stekli smo bolji uvid u strukturu publike koja ostvaruje konverzije na razini grupe oglasa. To nam je jako važno jer imamo jasnu ideju naše ciljane skupine. Te informacije možemo iskoristiti da povećamo udio pojavljivanja naših oglasa publici koja ostvaruje konverzije i smanjimo pojavljivanja publici koja manje izvršava konverzije kako bismo potaknuli konverzije i smanjili cijenu po potencijalnom kupcu.” ● Upravljajte kampanjama u kraćem vremenuNizozemski prodavač cipela, Schuurman Schoenen, smanjio je ukupan broj kampanja za 60% i značajno smanjio opterećenje svog tima za marketing. “Trošio sam dvostruko više vremena za održavanje i usavršavanje kampanja”, kaže Kayo Klein Obbink, marketinški stručnjak tvrtke Schuurman Schoenen. Poboljšanja centra za nadogradnjuPovećana fleksibilnost prilikom kopiranja ključnih riječi● Automatsko označavanje novokopiranih ključnih riječi● Neprekinuto praćenje na razini ključnih riječi● ... a uskoro stiže i funkcija skupnog prijenosaNemojte čekati nadogradnju povratne informacijeObjavio Andy Miller, voditelj odjela za razvoj pretraživanja za mobilne uređaje

Najbolji primjeri iz prakse licitiranja (3. dio) – izračunavanje prilagodbi licitacija za mobilne uređaje

25. lipnja 2013.

Današnji post o izračunavanju prilagodbi licitacija za mobilne uređaje treći je u nizu najboljih primjera iz prakse licitiranja. Prethodni je post opisao poboljšavanje rezultata prilagodbama licitacija za lokaciju.Ocijenite trenutačnu izvedbu na stolnim računalima i mobilnim uređajima Izračunajte prilagodbu licitacije za mobilne uređaje

unijeti u programu AdWordsPonavljanje najboljih postupaka i testiranjeSaznajte više Centar za pomoć programa AdWords

Najbolji primjeri iz prakse za licitiranje (2. dio): poboljšanje rezultata pomoću prilagodbi licitacija za lokacije

21. lipnja 2013.

Današnji post o poboljšanju rezultata pomoću prilagodbi licitacija za lokacije drugi je u nizu najboljih primjera iz prakse za licitiranje. Niz je započeo postavljanjem prioriteta i ponavljanjem prilagodbi licitacija.
Izvedba oglašavanja gotovo uvijek ovisi o lokaciji, bez obzira na to kakvu tvrtku imate. Dobra je vijest da optimiziranjem licitacija za različite lokacije možete povećati prodaju i povrat ulaganja (ROI).
Optimiziranje licitacija za bolju izvedbu prema lokaciji Pomoću poboljšanih kampanja sada je mnogo lakše povećati licitacije na lokacijama gdje imate bolju izvedbu te sniziti licitacije gdje je izvedba lošija. Prije poboljšanih kampanja morali ste postaviti identičnu kampanju za svaku lokaciju gdje ste željeli jedinstvene licitacije te upravljati njome. Budući da je to bilo teško, najčešći pristup optimizaciji lokacija bio je isključivanje lokacija s lošom izvedbom pomoću izuzimanja ciljanja. No dugoročno gledajući, taj pristup može ograničiti vaš rast i smanjiti vašu poslovnu konkurentnost. Stoga umjesto izuzimanja lokacija preporučujemo upotrebu prilagodbi licitacija.
Izračun prilagodbi licitacija za lokacije Započnite preuzimanjem izvješća o izvedbi lokacije. Pomoću sučelja programa AdWords možete to učiniti na sljedeći način: 1. Postavite datumski raspon na proteklih 30 dana (dulje ako imate manju kampanju). 2. Kliknite gumb “Pojedinosti lokacije” i odaberite “Što je pokrenulo vaš oglas”. 3. Kliknite gumb Prikaz i odaberite stavku Regija. 4. Kliknite Preuzmi.
Kako biste povećali broj narudžbi ili potencijalnih kupaca na određenoj razini CPA-a ili ROI-ja, česti najbolji primjer iz prakse za postavljanje prilagodbi licitacija jest izjednačavanje ciljanih mjernih podataka za sve lokacije. Matematička formula toga jest sljedeća: prilagodba licitacije za lokaciju = 100% * ( (cilj kampanje ÷ stvarna izvedba) - 1 )

U nastavku slijedi primjer iz kampanje s ciljem cijene po radnji.

uputeupute
Tvrtke s lokalnim trgovinama ili područjima rada Vjerojatnije je da će od vas kupovati klijenti koji su vam bliže, što podrazumijeva i jeftinije posluživanje. Stoga, ako vaša tvrtka ima lokalne trgovine ili lokalna područja rada, trebali biste razmisliti o optimiziranju licitacija prema blizini klijenata. Na primjer, jednostavno možete postaviti jednu ciljanu lokaciju za klijente u radijusu od 3,2 km od svojih poslovnih lokacija i drugi cilj za klijente u radijusu od 32 km od svojih poslovnih lokacija (upute). Zatim upotrijebite gore opisani pristup kako biste izračunali optimalnu prilagodbu licitacije za svoja dva ciljana proširenja lokacije.
Savjeti i podsjetnici

Neka ciljana lokacija bude široka kako biste obuhvatili cjelokupno potencijalno tržište. Preusko ciljanje može ograničiti vaš doseg, klikove i konverzije.
Pomoću prilagodbi licitacija možete postaviti ciljane lokacije koje se preklapaju. Primijenit ćemo samo najodređeniju prilagodbu licitacije za lokaciju. Na primjer, recimo da vam prilagodba licitacije za Kanadu iznosi +10%, a za Montreal +20%. Kada netko pretražuje u Montrealu, vaša će se licitacija povećati za 20%. Osim toga, na potkartici Lokacije koja se nalazi na glavnoj kartici Postavke kampanje vidjet ćete zasebne statističke podatke o izvedbi za Montreal te za cijelu Kanadu izuzevši Montreal.
Budite na oprezu ako nemate mnogo podataka. U protivnom će izračunate prilagodbe licitacija biti previsoke ili preniske, što bi moglo rezultirati lošijim rezultatima, a ne boljima. Ako vam statistički podaci nisu pri ruci, u pravilu ne preporučujemo prilagođavanje licitacija na lokacijama s manje od 1.000 klikova ili 30 konverzija. Produljivanje datumskog raspona za izvješća na proteklih 90 dana ili više može pomoći.
Periodički provjeravajte izvedbu i povećavajte prilagodbe licitacija. S vremena na vrijeme na potkartici Lokacije provjerite izvedbu svake ciljane lokacije. Postupno povećavajte prilagodbu licitacije ondje gdje je izvedba nadmašila cilj, odnosno snižavajte je ondje gdje izvedba nije ispunila cilj. Na taj ćete način s vremenom optimizirati licitacije i prilagoditi se promjenjivu ponašanju korisnika.

Post objavio John Sullivan, Global Search Solutions

Nove, fleksibilne strategije licitiranja dostupne u poboljšanim kampanjama

22. svibnja 2013.

nadogradite na poboljšanu kampanjuKontrola i uvidi pomoću novih, fleksibilnih strategija licitiranja

Fleksibilna strategija licitiranja

Funkcija

Kada je upotrijebiti

Lokacija ciljne stranice za pretraživanje

(nova strategija licitiranja)

Automatski pokušava postaviti oglase na vrh stranice ili na prvu stranicu rezultata pretraživanja

+ Ako želite postići veću vidljivost na prvoj stranici rezultata Google pretraživanja ili na najvišim pozicijama

Povećanje broja klikova

(fleksibilna verzija automatskog licitiranja)

Automatski postavlja licitacije kako biste ostvarili najveći broj klikova unutar ciljnog iznosa potrošnje koji ste odabrali

+ Ako su posjeti web-lokacijama vaš primarni cilj

+ Ako želite povećati promet dužih ključnih riječi i ostati unutar granica određenog iznosa potrošnje

Ciljani CPA

(fleksibilna verzija alata za optimizaciju konverzija)

Automatski postavlja licitacije kako biste ostvarili najveći mogući broj konverzija uz istovremeno postizanje ciljanog prosječnog CPA-a.

+ Ako želite ostvariti najviše konverzija po ciljanom CPA-u

Poboljšani CPC

(fleksibilna verzija poboljšanog CPC-a)

Automatski povećava odnosno smanjuje ručne licitacije na temelju vjerojatnosti hoće li pojedinačni klik ostvariti konverziju

+ Ako su konverzije glavni cilj, ali želite kontrolirati i licitacije ključnih riječi

Prilagođavanje novih, fleksibilnih strategija licitiranja kako bi vam odgovaralecentar za pomoćpodrška za konverzije više po kliku u alatu za optimizaciju konverzijaGoogle+ stranici usluge Google oglasi