AdWords Blog Croatia
Službeni Googleov blog za vijesti, savjete i informacije o AdWordsu
Dijelimo priče o poboljšanim kampanjama kako bismo vam pomogli da se pripremite za automatsku nadogradnju 22. srpnja
19. srpnja 2013.
U današnjem svijetu
stalne povezanosti
korisnici se tijekom dana prebacuju s jednog uređaja na drugi. Ta stvarnost na različitim uređajima stvara nove prilike marketinškim stručnjacima da dosegnu korisnike na različitim uređajima bilo gdje i u bilo koje vrijeme. U veljači smo pokrenuli
poboljšane kampanje
programa AdWords kako bismo oglašavačima pomogli da iskoriste te nove prilike i učinkovitije upravljaju svojim oglasnim kampanjama.
Uz manje od mjesec dana do automatske nadogradnje 22. srpnja, oglašavači su već nadogradili više od 4,5 milijuna kampanja. Jasno nam je da nadogradnja zahtijeva ponešto rada te cijenimo trud koji su mnogi od vas uložili u taj postupak. Mnogi vodeći u grani djelatnosti i oglašavači s nama su podijelili svoj napredak,
rezultate
i
priče
. Slijedi nekoliko primjera:
M&M’S
– Radeći sa svojim agencijskim partnerom, tvrtkom The DuMont Project, robna marka tvrtke M&M’S, internetska trgovina MY M&M’S, izvijestila je o
jako dobrim rezultatima
nakon nadogradnje na poboljšane kampanje, uključujući povećanje u stopama konverzije od 41%, povećanje u prihodima od 22% te povećanje ROI-ja za pretraživačke kampanje od 31%. Tvrtka MY M&M’S izvijestila je o povećanju ROI-ja od 15% na pretraživačkoj i prikazivačkoj mreži. U početku su smatrali da će kombiniranje stolnih računala i tableta u jednu kategoriju možda negativno utjecati na prodaju. No brzo su shvatili da je kombiniranje dovelo do višeg ROI-ja. Tvrtka je smanjila i broj kampanja kojima je upravljala s preko 100 na 50 te time uštedi pet sati tjedno na upravljanju kampanjama.
Colombo & Hurd
– Ta mala odvjetnička tvrtka sa sjedištem na Floridi radila je na nadogradnji svojih kampanja s tvrtkom WordStream, partnerom za pretraživački softver i zastupništvo. Dva tima završila su nadogradnju – uključujući potpuno ažuriranje strategija licitiranja tvrtke Colombo & Hurd za mobilne uređaje, lokacije i vrijeme – u manje od 30 minuta. Od
nadogradnje na poboljšane kampanje
tvrtka Colombo & Hurd izvijestila je da su klikovni postotci za mobilne uređaje porasli za 53%, CPC je pao za 13%, a stope konverzija putem mobilnog uređaja utrostručile su se.
American Apparel
– maloprodajni lanac trebao je jednostavniji, bolji način dosezanja klijenata gdje god oni bili, kad god oni pretraživali artikle ili trgovine tvrtke American Apparel. Pomoću poboljšanih kampanja iskoristili su značajku neposrednog licitiranja i postavili prilagodbe licitacija za mobilne uređaje na 100% za određeni radijus od svojih trgovina. Od nadogradnje ostvarili su
impresivne rezultate
, konverzije putem mobilnog uređaja udvostručile su se, a ukupni klikovni postotak povećao se za 7%. Otkrili su i vrijednost novih značajki koje su dio poboljšanih kampanja, kao što su nadograđene veze na web-lokacije i izvješćivanje o vezama na web-lokacije.
Oglašavačke platforme treće strane
–
Mnoge
platforme
za
marketing
na
tražilicama
i agencije integrirale su se s poboljšanim kampanjama kako bi pomogle svojim klijentima da iskoriste prednosti novih naprednih značajki. Jedan pružatelj nedavno je objavio
detaljan vodič
kako bi oglašavačima pomogao s nadogradnjom i podijelio
pozitivan pomak
koji je primijetio kod različitih klijenata. Navodi sljedeće: "Primijetili smo pozitivne rezultate kod oglašavača koji su se odlučili rano migrirati. Nedavno je velika tvrtka za financijske usluge uspješno migrirala na poboljšane kampanje na [našoj] platformi i optimizirala te povećala broj potencijalnih kupaca za 64% dok je CPL snizila za 37% na većem dijelu svojih kampanja.” Primijetili su da se u prvom mjesecu nakon nadogradnje CPC smanjio za 2%, dok se broj klikova povećao za 6%.
Od najranijih dana uvođenja deseci tvrtki za marketing na tražilicama ponudili su oglašavačima savjete o prijelazu na poboljšane kampanje. Neki savjeti (kao pomoć koju su pružile mnoge gore spomenute tvrtke) bili su jako korisni, dok su neki bili spekulativni. Svaki oglašavač ima svoje posebnosti pa je važno pregledati vlastite mjerne podatke i isprobavati na temelju vlastitih poslovnih ciljeva. Ne postoje dva podjednaka računa pa je važno krenuti s promjenama i vidjeti u kojem vam obliku poboljšane kampanje najbolje odgovaraju. Ključne prednosti koje stalno čujemo od vodećih u grani djelatnosti i oglašavača jesu:
1.
Bolje donošenje odluka
omogućeno poboljšanim izvješćivanjem prema uređaju i lokaciji, kao i detaljnije izvješćivanje o izvedbi oglasnih proširenja.
2.
Ušteda vremena
smanjivanjem broja kampanja potrebnih za upravljanje različitim kontekstima korisnika.
3.
Olakšano upravljanje kampanjama
preko značajki kao što su
prilagodbe licitacija
, formati za određene uređaje i fleksibilne strategije licitiranja.
4.
Novi načini za usklađivanje s poslovnim ciljevima i pothvatima
pomoću mogućnosti zakazivanja određenih datuma, dana u tjednu ili doba dana za
proširenja
i veze na web-lokacije na razini grupe oglasa ili kampanje.
5.
Bolji načini za interakciju s mobilnim korisnicima
putem oglasa i veza na web-lokacije za mobilne uređaje, kao i putem neposrednog licitiranja za dosezanje korisnika koji su u blizini i u pokretu.
Pročitajte više o
najboljim primjerima iz prakse za poboljšane kampanje
i pričama drugih oglašavača na
web-lokaciji o poboljšanim kampanjama
.
Učimo iz vaših povratnih informacija dok nastavljamo poboljšavati AdWords za novi svijet stalne povezanosti. Važnije je nego ikad za svaku tvrtku da dosegne korisnike na različitim uređajima na relevantan način, a mi se trudimo izraditi nove značajke i poboljšanja kako bismo vam pomogli da to uspješno učinite pomoću programa AdWords.
Objavio Sridhar Ramaswamy, viši potpredsjednik odjela za oglase i trgovinu
Oznake
adwords
32
poboljsane kampanje
21
oglasi
17
početni
14
webinari
14
mobilno oglašavanje
13
prikazivačka mreža
13
Analytics
12
adwords uređivač
12
konverzije
12
google analytics
10
licitacije
10
napredni
10
optimizacija
10
YouTube
9
nove značajke
9
alati
8
ciljanje
7
remarketing
7
sitelinks
7
studija slučaja
7
Multi-Screen
6
alat za praćenje konverzija
6
mobilne aplikacije
6
mobilni oglasi
6
postavke kampanje
6
pretraživačka mreža
6
savjeti
6
Google Engage
5
Partners
5
aplikacije
5
ciljanje lokacije
5
cpa
5
display
5
hangout
5
ključne riječi
5
ocjena kvalitete
5
odredišni URL
5
oglasni tekst
5
proširenja oglasa
5
+1
4
+1 gumb
4
automatsko licitiranje
4
dinamički oglasi
4
lokacije
4
univerzalne kampanje za aplikacije
4
DoubleClick
3
URL za prikaz
3
agencije
3
alat za optimizaciju konverzija
3
automatska pravila
3
dnevni budžet
3
firebase
3
gmail
3
google +
3
grupa oglasa
3
izvješća
3
maksimalni cpc
3
mobilne web stranice
3
najave
3
ponovno oglašavanje
3
priča o uspjehu
3
promotivni kodovi
3
trueview
3
uparivanje klijenata
3
veze do web lokacija
3
Discover
2
RLSA
2
ads
2
adwords podrška
2
alat za ključne riječi
2
alat za kontekstualno ciljanje
2
alat za provjeru oglasa
2
aplikacija AdWords
2
centar za pravila
2
centar za trgovce
2
dimenzije
2
eksperimenti
2
gdn
2
invalidni klikovi
2
klikni za poziv
2
mcc
2
merchant center
2
modeli atrbucije
2
novo sučelje
2
odredišne stranice
2
oglasni tekstovi
2
online marketing
2
organski rezultati pretraživanja
2
prošireni tekstualni oglasi
2
proširenje za poziv
2
publika sa zajedničkim afinitetima
2
shopping
2
slikovni oglasi
2
trening
2
udio pojavljivanja
2
Adriatic Engage
1
Android
1
GCP
1
GTIN
1
Gmail oglas
1
Nexus 7
1
Uvid u dražbe
1
ValueTrack
1
adwords oznake
1
alat za izgradnju prikaznog oglasa
1
alat za optimizaciju web-lokacije
1
alat za oregled oglasa
1
alat za položaj
1
alat za povijest izmjena
1
alat za procjenu prometa
1
ankete o učinku robne marke
1
blog team
1
bumper oglasi
1
centar za pomoć
1
chat
1
cijena po tisuću vidljivih pojavljivanja
1
cpc
1
cpm
1
digitalna garaža
1
dinamički pregled
1
ecpc
1
faktura
1
feed
1
fluktuacije broja pojavljivanja
1
forum za pomoć
1
gameon
1
google disk
1
google račun
1
google upravitelj oznaka
1
http://www.blogger.com/img/blank.gif
1
instant oglasim
1
interesne kategorije
1
kampanja
1
kontekstualno ciljanje
1
konverzije na različitim uređajima
1
korekcije
1
kw insertion
1
learn with google
1
lozinka
1
mape
1
marketinška strategija
1
mdo
1
mds
1
moj centar za klijente
1
naplata
1
negativne ključne riječi
1
nevažeći promet
1
nulti trenutak istine
1
oglas u pregledu
1
oglasna pozicija
1
pregled oglasa
1
prekoračenje budžeta
1
prikazni oglasi
1
prilike
1
pristup AdWords računu
1
priznanica o uplati
1
promotivni kuponi
1
proširenja lokacije
1
proširenja lokacije za prikazne oglase
1
proširenje za poruke
1
rang oglasa
1
račun upravitelja (MCC)
1
relativni ctr
1
responzivni oglasi
1
robna marka
1
rotacija oglasa
1
savjeti za nadogradnju
1
scripts
1
seminar
1
skice
1
statistika pretraga
1
struktura računa
1
tableti
1
tabletni uređaji
1
tag manager
1
tokovi pretraživanja
1
top movers
1
ugrađene veze
1
umetanje ključnih riječi
1
upravljanje kampanjama
1
uvid u pretraživanje
1
uvid u publiku
1
vCPM
1
videoupute
1
željena pozicija
1
Arhiva
2017
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2016
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2015
pro
stu
lis
ruj
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2014
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2013
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2012
pro
stu
lis
ruj
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2011
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
Feed
Dajte nam povratne informacije u našim
forumima proizvoda
.
