AdWords Blog Croatia
Službeni Googleov blog za vijesti, savjete i informacije o AdWordsu
Česte greške kod stvaranja oglasa za Google AdWords
28. travnja 2011.
Jedan od najvažnijih dijelova svake AdWords kampanje su oglasni tekstovi. Stoga ćemo se u ovom tekstu pozabaviti najčešćim greškama koje oglašivači rade prilikom izrade oglasnih tekstova. Oglasni tekst sa greškom se automatski onemogućuje od prikazivanja te oglašivač sa takvim tekstom nema priliku dovesti posjetitelje na svoje stranice, a to se najviše osjeti kod akcija koje imaju određeno vremensko trajanje te je bitno da se pokrenu i završe na toćno određeni datum.
1. Tekstualni oglas ne smije imati više od jednog uskličnika
Uskličnik je omiljeni dijakritički znak kod izrade tekstualnih oglasa jer samom svojom pojavom potiče na akciju. Ali previše uskličnika nepotrebno skreće pažnju posjetitelja na oglas bez obzira zanima li ga taj oglas ili ne. Stoga je korištenje uskličnika strogo ograničeno isključivo na drugu i treću liniju oglasa, ne može se pojavljivati u naslovu oglasnog teksta. Uskličnik se u oglasnom tekstu može koristiti samo jedanput. U slučaju višekratnog korištenja uskličnika u istom oglasnom tekstu ili njegovo stavljanje u naslov oglasnog teksta dovesti će do onemogućavanja oglasa. Jedina iznimka od ovog pravila su imena tvrtki koje u svom službenom nazivu sadrže uskličnik (npr. Yahoo!)
Ispravan primjer:
Google AdWords
Najbrži put do novih klijenata.
Oglašavajte se na Googleu!
adwords.google.com/Hrvatska
Neispravan primjer:
Google AdWords
Najbrži put do novih klijenata
!
Oglašavajte se na Googleu
!
adwords.google.com/Hrvatska
2. Flash i animirani oglasi ne smiju prikazivati animacije ili vizualne efekte duže od 30 sekundi
Ovo pravilo je jednostavno, ali često se previdi. Oglasi ne smiju imati nikakvu animaciju dužu od 30 sekundi I nakon isteka 30 sekundi moraju postati statični. To znači da se ni sjenke ili jedva primjetni odsjaji ne smiju pojavljivati na oglasu nakon isteka 30 sekunde. Također nije dopušteno neograničeno ponavljanje animacije (tzv. loop).
Kvalitetan savjet kod izrade animiranih oglasa je da se posebna pažnja obrati na poslednji kadar oglasa, tj. onaj koji je statičan, kako bi sadržavao sve ključne informacije, poziv na akciju, kontakt informacije, itd.
3. Velika slova u naslovu, tekstu oglasa i vidljivoj URL adresi
Velika slova nije potrebno pretjerano koristiti jer takvo njihovo korištenje neminovno dovodi do neodobravanja oglasa. Korištenje velikih slova nije dozvoljeno niti u vidljivoj URL adresi (npr. GOOGLE.HR). Nekoliko izuzetaka je pisanje službenih akronima (npr. UNICEF) ili naziva tvrtki čije službeno ime sadrži velika slova (npr. SONY).
Dopušteni oblik korištenja velikih slova je stavljanje velikog slova u svakoj riječi oglasa (npr. Vaš Oglas Na Googleu), što može dovesti i do malog povećanja postotka učestalosti klikova jer je oglas na taj način istaknutiji.
Ispravan primjer:
Google AdWords
Najbrži Put Do Novih Klijenata.
Oglašavajte Se Na Googleu!
adwords.google.com/Hrvatska
Neispravan primjer:
Google AdWords
NAJBRŽI
put do Novih Klijenata!
Oglašavajte
SE
Na Google-u!
adwords.google.com/
HRVATSKA
4. Svi oglasi u jednoj grupi moraju imati istu domenu vidljive URL adrese
U istoj grupi oglasa morate imati oglas sa istom vidljivom URL adresom. To znači da ukoliko imate više odredišnih linkova za pojedine ključne riječi unutar vaše kampanje svejedno kod kreiranja oglasa morate paziti da svi imaju istu vidljivu URL adresu.
Ispravan primjer:
Google AdWords
Najbrži put do novih klijenata.
Oglašavajte se na Googleu!
adwords.google.com/Hrvatska
Ispravan primjer:
Google AdWords
Najbrži put do novih klijenata.
Oglašavajte se na Googleu!
adwords.google.com/HoteliuHrvatskoj
Neispravan primjer:
Google AdWords
Najbrži put do novih klijenata!
Oglašavajte se na Googleu!
adwords.google
.hr
/Hrvatska
Kako ste vidjeli na primjeru bitno je da osnovna domena bude ista, ali ukoliko odvojite osnovnu domenu sa desnom kosom crtom (/) možete nadopisati različite nastavke, a domena će i dalje biti ista.
Za više informacija o pravilima za izradu oglasa za AdWords preporučamo da posjetite naš
Centar za Pomoć.
Objavio Tarek Zeitoun, Google AdWords Hrvatska
AdWords za početnike - 6. dio
27. travnja 2011.
U šestom dijelu ovog skupa
blogova za početnike
ili oglašavače koji trebaju samo ponoviti osnove programa AdWords, razmotrit ćemo koliko je bitna dobra struktura računa.
Kao što vjerojatno već znate, postoje tri razine AdWords računa:
račun, kampanja i grupa oglasa
. U nastavku možete pronaći opća pravila koja treba imati na umu prilikom strukturiranja računa.
•
Strukturirajte
AdWords račun u skladu s proizvodima/usluga koje nudite na web-lokaciji.
•
Nazive
kampanjama i grupama oglasa dodijelite u skladu s gore navedenim
• Svaka grupa oglasa trebala bi sadržavati
10 - 20 pozitivnih ključnih riječi i/ili 5 - 10
negativnih ključnih riječi
Na primjer, recimo da ste prodavač rabljenih automobila koji želi oglašavati u Hrvatskoj i Sloveniji. Započnite izradom kampanje koja cilja govornike hrvatskog jezika u Hrvatskoj te zasebne kampanje koja cilja govornike hrvatskog jezika u Sloveniji. Zatim, ako prodajete dvije marke automobila, u ovom slučaju Renault i Nissan, izradite jednu grupu oglasa za svaku u obje kampanje.
Kampanja A: Rabljeni automobili - Hrvatska
Grupa oglasa A.1: Renault
Grupa oglasa A.2: Nissan
Kampanja B: Rabljeni automobili - Slovenija
Grupa oglasa B.1: Renault
Grupa oglasa B.2: Nissan
Za grupu oglasa A.1 (rabljeni automobili marke Renault u Hrvatskoj) napišite oglase na hrvatskom u kojima opisujete rabljene automobile marke Renault koje prodajete. Ključne riječi trebale bi biti relevantne za tekst oglasa i odredišnu stranicu te bi trebale izgledati ovako: "rabljeni Renault automobili", "kupite rabljeni Renault", "povoljni Renault automobili" i sl.
Zatim po tom modelu nastavite sa drugim grupama oglasa. Jedna od
prednosti
dobre strukture računa dobar je pregled marketinških aktivnosti na mreži. Također, usklađivanje strukture računa s web-lokacijama i proizvodima/uslugama koje nudite omogućuje jednostavnije uvođenje izmjena i optimizaciju računa.
Nadamo se da će vam ovi savjeti biti od pomoći prilikom oglašavanja u programu AdWords. Za dodatne informacije i upute svakako posjetite
Vodič za AdWords početnike
u AdWords centru za pomoć. Na kraju moramo napomenuti da svakako pratite nove postove u ovom skupu blogova za početnike.
Objavila Kristin Sarstedt, Inside AdWords Team
Instant pregled oglasa dolazi na Google.com
26. travnja 2011.
U studenom 2010. godine smo instant pretragu doveli do tada neviđene razine na Google.com sa Instantnim pregledom. Instantni pregled omogućuje dinamički grafički pregled rezultata pretraživanja i isticanja njegovih najvažnijih dijelova, bez potrebe klikanja, što potragu za pravom stranicom čini bržom i jednostavnijom.
Sada smo odlučili tu razinu pretrage uvesti i u Google oglase sa Instantnim pregledom oglasa.
Počevši sa današnjim danom, znak za Instantno pretraživanje će se pojaviti pokraj oglasa na Google.com kako bi se korisnicima omogućilo da pregledaju stranicu na koju vodi oglas bez potrebe da kliknu na konkretni oglas. Na ovaj način vaši potencijalni klijenti će moći brzo pregledati stranicu kako bi vidjeli odgovara li njezin sadržaj njihovim potrebama.
Dopustivši potencijalnim klijentima da steknu uvid u sadržaj vaše stranice prije nego kliknu na njega omogućujemo vam dotok još kvalitetnijih posjetitelja. Kako je dinamički pregled instantne pretrage besplatan platiti ćete samo ukoliko korisnik stvarno klikne na vaš oglas te posjeti vašu stranicu.
Instant pregled oglasa počinje sa testiranjem već danas za korisnike u SAD-u, a na ostala tržišta će izaći u nadolazećim tjednima. Kako bi doznali više o ovom proizvodu možete posjetiti naš
Centar za pomoć
.
Objavio Dan Friedman, Product Marketing Manager
AdWords za početnike - 5. dio
21. travnja 2011.
U petom dijelu ovog skupa blogova za početnike ili oglašavače koji trebaju samo ponoviti osnove programa AdWords, razmotrit ćemo kako
rang oglasa
i
ocjena kvalitete
funkcioniraju na pretraživačkoj mreži.
"Koja je pozicija oglasa među sponzoriranim vezama?" te "Što poduzeti kako bi rang oglasa bio viši?" neka su od pitanja koja si postavljaju brojni oglašavači. Poredak oglasa ciljanog na ključne riječi na stranici rezultata pretraživanja određuje se na temelju
maksimalne cijene po kliku
(CPC-a) i
ocjene kvalitete
ključne riječi. Ocjena kvalitete temelji se na najnovijim podacima o izvedbi ključne riječi i oglasa, koliko su oni relevantni za upit za pretraživanje te na ostalim relevantnim čimbenicima.
Rang oglasa = CPC licitacija × ocjena kvalitete
Da biste ostvarili što viši rang oglasa, a tako i višu poziciju, imajte na umu sljedeće:
• Važno je imati
relevantne ključne riječi i tekst oglasa, visok CTR na Googleu i visoku CPC licitaciju
. To možete postići povezivanjem ključnih riječi, odredišne stranice i teksta oglasa.
• Provjerite je li vaša web-lokacija u skladu sa
smjernicama za odredišne stranice
kako bi kvaliteta bila što viša.
• Pružanje
relevantnih informacija
i kvalitetne usluge korisnicima iznimno nam je bitno pa stoga imamo ocjene kvalitete. Oglas zbog toga mora imati visoku ocjenu kvalitete da bi se prikazao na najvišoj poziciji.
•
Sponzorirane veze i uobičajeni rezultati pretraživanja
funkcioniraju neovisno jedni o drugima. Ako vam zatreba pomoć za optimizaciju tražilice (SEO), poslužite se ovim "
Smjernicama za webmastere
".
Primjenom gore navedenih općih pravila trebali biste ne samo povisiti ocjenu kvalitete, već i rang oglasa, uz niže cijene po kliku. Drugim riječima, uz višu ocjenu kvalitete možete više oglašavati za unaprijed postavljeni iznos proračuna.
Nadamo se da će vam ovi savjeti biti od pomoći prilikom oglašavanja u programu AdWords. Za dodatne informacije i upute svakako posjetite
Vodič za AdWords početnike
u AdWords centru za pomoć. Na kraju moramo napomenuti da
svakako pratite
nove postove u ovom skupu blogova za početnike.
Objavila Kristin Sarstedt, Inside AdWords Team
Kako koristiti novu karticu Naplate - dio 1
20. travnja 2011.
U našoj prvoj obavijesti u seriji predstavili smo novo sučelje za naplatu u programu AdWords i naveli smo brzi pregled nekih ključnih značajki. U ovoj drugoj obavijesti istaknut ćemo značajku Plaćanje koja vam omogućuje da sa stranice sažetka naplate pokrenete plaćanje bilo kojeg iznosa u bilo koje vrijeme.
Ako koristite opciju automatskog plaćanja, značajku Plaćanje morate koristiti da biste svoje oglase ponovno pokrenuli nakon što se uplata odbije. Nakon što uspješno primimo vašu uplatu, vaši će se oglasi nastaviti prikazivati. No značajku Plaćanje možete koristiti i ako želite izvršiti uplatu izvan automatskog ciklusa naplate - na primjer, ako želite kontrolirati kada i koliko vam se naplaćuje. Možete uplatiti i više od dugovanja u kojem će se slučaju sredstva koristiti za buduće oglašavanje.
Ako koristite opciju ručnog plaćanja, pomoću značajke Plaćanje na svoj ćete račun dodavati sredstva. Uplatu možete izvršiti u bilo kojem trenutku i u bilo kojem iznosu većem od minimalnog iznosa te bilo kojim novim ili postojećim oblikom plaćanja.
Da biste izvršili uplatu:
1. Na svojem AdWords računu kliknite karticu Naplata.
2. Kliknite gumb Plaćanje.
3. Odaberite postojeći oblik plaćanja ili dodajte novi oblik plaćanja.
4. Odaberite ili unesite iznos uplate.
5. Kliknite gumb Pregled plaćanja.
6. Pregledajte podatke o plaćanju i kliknite gumb Uplati (kn) —.
Dodatne informacije o značajki plaćanja potražite u našem Centru za Pomoć.
U sljedećoj ćemo obavijesti pobliže opisati postupak prebacivanja s ručnog plaćanja na automatsko plaćanje.
Objavila Lisa Shieh, član tima za blog Inside AdWords
Uvod u Google Analytics
18. travnja 2011.
Nakon niza članaka o AdWordsu danas ćemo vam predstaviti još jedan od naših popularnih proizvoda koji će vam pomoći kod vaših online kampanja, Google Analytics.
Google Analytics
besplatan je proizvod koji prati vašu web-lokaciju i omogućuje uvid u detaljnu statistiku o posjetiteljima web-lokacije. Na primjer, Google Analytics prikazuje kako su posjetitelji pronašli web-lokaciju, kako su se kretali po njoj te kako možete poboljšati njihov doživljaj web-lokacije. Pomoću tih informacija možete poboljšati povrat ulaganja u web-lokaciju, povećati broj konverzija i zaraditi više putem weba. Nadamo se da će vam ovaj vodič i uvod u sučelje za izvješćivanje i osnovne značajke biti od koristi. Da biste ovaj vodič proučili uz pregled Google Analytics računa,
prijavite se
na Google račun. Ukoliko još nemate
Google račun
nabavite ga besplatno već danas.
Uvod u uslugu Google Analytics:
Dijagram u nastavku sadrži neke značajke koje su dostupne korisnicima usluge Google Analytics.
1. Kliknite ovu vezu da biste se vratili na stranicu s postavkama usluge Google Analytics gdje možete pregledati i urediti sve Google Analytics račune i profile. S te stranice možete doći do stranice
Postavke profila
na kojoj možete vidjeti kôd za praćenje te izraditi
ciljeve i tokove
.
2. Isto tako, do bilo kojeg računa možete doći pomoću padajućeg izbornika.
3. Stranica "Postavke" razlikuje se od stranice "Postavke usluge Google Analytics". Tu možete postaviti adresu e-pošte koja je pridružena vašem računu, jezik računa i postavke obavijesti e-poštom.
4. Veza "Moj račun" vodi na stranicu na kojoj su navedeni svi vaši Google Računi.
Saznajte više o stranici s postavkama
Google Računa
.
5. Kliknite ovdje da biste došli do
Google Analytics centra za pomoć
. Tu možete pretražiti preko 30.000 stranica sadržaja za podršku usluge Google Analytics iz centra za pomoć, grupe za pomoć i s weba.
6. Ne zaboravite se odjaviti s računa kada završite s radom!
7.
Posjetitelji
U ovom su odjeljku navedene informacije o interakciji između posjetitelja i web-lokacije, vrsti posjetitelja i načinu na koji posjetitelji pregledavaju web-lokaciju.
○
Usporedna analiza, Prikaz maske karte, Novi u odnosu na ponovljene, Jezici, Trendovi posjetitelja, Odanost posjetitelja, Mogućnosti preglednika, Mrežna svojstva, Korisnički definirano
8.
Izvori prometa
Saznajte kako različiti izvori na mreži i izvan nje usmjeravaju promet na vašu web-lokaciju. Pogledajte koji izvori usmjeravaju najviše prometa prema vašoj web-lokaciji, a na grafikonima i dijagramima pogledajte trendove.
○ Pregled, Izravan promet, Web-lokacije preporuke, Tražilice, Svi izvori prometa, Ključne riječi, AdWords (popis podataka vezanih uz program Adwords, poput izvješća AdWords kampanje i Pozicije ključnih riječi), Kampanje, Inačice oglasa
9.
Sadržaj
To su izvješća o stranicama na vašoj web-lokaciji i načinu interakcije korisnika sa svakom stranicom. Ovdje navedeni podaci služe za pronalaženja podataka o vremenu na stranici, odredišnim i izlaznim stranicama te sažetka navigacije za stranice. Drugi Googleov besplatni proizvod, alat za optimizaciju web-lokacija, pokazao se korisnim za oglašavače koji žele povećati broj konverzija testiranjem različitih inačica sadržaja. Više o tome možete saznati
ovdje
.
○ Pregled, Najposjećeniji sadržaj, Sadržaj prema naslovu, Analiza sadržaja, Najposjećenije odredišne stranice, Najposjećenije izlazne stranice, Izgled web-lokacije, Pretraživanje web-lokacije, Praćenje događaja (u beta inačici)
10.
Ciljevi
Ako ste na Google Analytics računu postavili ciljeve, u tim bi se izvješćima trebali prikazivati podaci.
Saznajte kako postaviti
ciljeve i tokove
.
○ Pregled, Ukupni broj konverzija, Stopa konverzije, Potvrda cilja, Obrnuti put cilja, Prekinuti tokovi cilja, Vizualizacija toka
11.
E-trgovina
Za vlasnike web-lokacija za e-trgovinu ova izvješća sadrže iznimno korisne informacije o prihodu, transakcijama i aktivnosti e-trgovine na web-lokaciji. Postoji cijeli odjeljak o izvedbi proizvoda u kojem možete provjeriti koji je proizvod najprodavaniji, sve do serijskog broja.
○ Pregled, Ukupni prihod, Stopa konverzije, Prosječna vrijednost narudžbe, Izvedba proizvoda (Pregled proizvoda, Serijski brojevi proizvoda, Kategorije), Transakcije, Posjeti do kupnje, Dani do kupnje
12. Osmislite prilagođeno izvješće koristeći mjerne podatke i dimenzije koje želite vidjeti. Više informacija potražite u
Kratkom vodiču za početak rada
.
13. Postavke - napredni segmenti i e-pošta
Napredna segmentacija: podatke rasporedite i povežite onako kako ih želite vidjeti. Kliknite "Napredno segmentiranje" da biste izradili segmente i primijenili ih na izvješća.
Ovdje
pročitajte upute i pogledajte videozapis o toj naprednoj značajci.
E-pošta: upravljajte zakazanim izvješćima e-pošte. Da biste saznali kako ih mijenjati, pročitajte
ovaj članak
.
14. Kliknite bilo koji od ovih resursa pomoći da biste vidjeli informacije o izvješću koje gledate, savjete kako protumačiti i upotrijebiti te podatke u kampanji ili da biste vidjeli često postavljana pitanja drugih korisnika.
15. Odaberite jednu od stavki na ovom padajućem izborniku da biste se prebacili na drugi Google Analytics račun.
16. Napredni segment koji ste izradili primijenite na izvješće kako biste ga usporedili s ostalim grafikonima. Pogledajte točku 13 da biste saznali više o naprednim segmentima
17. Odaberite razdoblje pomoću kalendara ili klizača vremenskog prikaza da biste klikom na strelicu ucrtali podatke izvješća. U ovom odjeljku možete i uspoređivati stare podatke. Upute za korištenju te značajke potražite
ovdje
.
18. Iscrtajte izvješće po danu, tjednu, mjesecu ili satu (ako je dostupno).
Saznajte više
.
19. Odabrano razdoblje, grafikon prema prikazu, napredni segment ili mjerni podaci ovdje se prikazuju u obliku grafikona.
20. Ovdje potražite brze prikaze ključnih mjernih podataka računa.
21. Na nadzornu ploču dodajte module snimki ili ih izbrišite s nje. Da biste dodali modul, otvorite željeno izvješće, a zatim na vrhu izvješća kliknite "Dodaj na nadzornu ploču". Da biste ga izbrisali, na izvješću na nadzornoj ploči kliknite "X" u gornjem desnom kutu modula.
Instaliranje usluge Google Analytics:
1.
Pronalaženje prilagođenog koda za praćenje usluge Google Analytics
Kôd za praćenje vezan je uz profil, zbog čega mu za određeni profil možete pristupiti samo putem stranice Postavke profila. U članku
Gdje mogu pronaći kôd za praćenje?
potražite cjelovite upute.
U primjeru u nastavku prikazano je kako izgleda isječak koda.
Oznaku "xxxx-x" u primjeru u nastavku zamijenite brojem svog Google Analytics računa koji se nalazi u prilagođenom kodu za praćenje usluge Google Analytics.
<script type="text/javascript">
var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." : "http://www.");
document.write(unescape("%3Cscript src='" + gaJsHost + "google-analytics.com/ga.js' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));
</script>
<script type="text/javascript">
try{
var pageTracker = _gat._getTracker("UA-xxxxxx-x");
pageTracker._trackPageview();
} catch(err) {}
</script>
2.
Implementacija koda
Kada pronađete isječak koda, kopirajte ga i zalijepite pri dnu sadržaja, odmah nakon oznake na svakoj stranici koju želite pratiti. Ako koristite predložak ili uobičajen postupak uključivanja datoteka, možete ga ondje unijeti. Upute o implementaciji koda za praćenje na sigurne stranice (npr. https://) pročitajte u članku
Kako doći do koda za praćenje za sigurne stranice
?
3.
Implementacija koda za jedinstvene stranice
Da biste saznali više o implementaciji koda za praćenje na stranice koje se temelje na podacima ili stranice koje sadrže okvire, slijedite upute u relevantnom odjeljku članka
Vodič za instalaciju usluge Google Analytics
.
4.
Rješavanje problema
Postupak je završen kada instalirate i spremite kôd za praćenje za svoje stranice. Ako se ni nakon 24 sata podaci ne prikazuju, pročitajte članak
Zašto Google'Analytics ne prati moju web-lokaciju
?
Ako ne znate kako umetnuti kôd na stranice web-lokacije, obratite se webmasteru i zamolite ga da poduzme gore navedene korake.
Objavila Shlomit Revach, Inside AdWords Team
AdWords za početnike - 4. dio
15. travnja 2011.
Ranije smo razgovarali o
osnovama korištenja ključnih riječi
,
pisanja teksta oglasa
i
korištenju postavki za ciljanje jezika i geografskh regija
. U četvrtom dijelu ovog skupa blogova za početnike ili oglašavače koji trebaju samo ponoviti osnove programa AdWords, razmotrit ćemo na što treba pripaziti kada je riječ o licitiranju i proračunu.
Cijena po kliku (CPC)
cijena je koju plaćate kada korisnik klikne na vaš oglas.
Dnevni proračun
je iznos koji ste spremni potrošiti u jednom danu (po kampanji). Primijenite sljedeća opća pravila prilikom izračunavanja dnevnog proračuna:
• Odredite svoj proračun za Google AdWords na jedan mjesec te ga podijelite na 30 dana, npr. 300 HRK/30 dana = 10 HRK po danu. To je jednostavan način određivanja dnevnog proračuna, koji u ovom slučaju iznosi 10 HRK.
• Na
kartici Prilike
možete analizirati svoj proračun te doći do ideja za licitacije, primjerice, kako uspostaviti ravnotežu između troškova i prometa.
Više informacija o ovome dostupne su vam na sljedećem videu koji je na engleskom jeziku.
Neke prednosti ovih prijedloga tiču se potpune kontrole nad troškovima jer nije moguće potrošiti više od iznosa mjesečnog proračuna. Budući da, ako odaberete CPC licitiranje, plaćate samo klikove na oglase, potrošnja je usmjerena samo na korisnike koji pokazuju interes za vaš proizvod ili uslugu. Osim toga, sami odlučujete koliko želite potrošiti po kliku, dok mi istovremeno snižavamo stvarni CPC kako biste platili najnižu cijenu za poziciju oglasa na stranici. Iznose CPC licitacija možete odrediti čak i za pojedinačne ključne riječi.
Nadamo se da će vam ovi savjeti biti od pomoći prilikom oglašavanja u programu AdWords. Za dodatne informacije i upute svakako posjetite
Vodič za AdWords početnike
u
AdWords centru za pomoć
. Na kraju moramo napomenuti da svakako pratite nove postove u ovom skupu blogova za početnike.
Objavila Kristin Sarstedt, Inside AdWords Team
Razgraničenje između pravila i kvalitete odredišnih stranica te web lokacija
13. travnja 2011.
Svi će se složiti da je lakše riješiti problem kada znaš u čemu se zapravo radi. Od danas vam olakšavamo da saznate kada na vas utječu
pravila o odredišnim stranicama i web lokacijama
, a kada kvaliteta odredišne stranice. Prije nego vas upoznamo s promjenama koje smo napravili u AdWordsu mogli bismo proći kroz osnovne razlike između pravila i kvalitete odredišnih stranica te web lokacija.
Koja je zapravo razlika između pravila i kvalitete odredišnih stranica?
Najvažnija svrha
pravila
o odredišnim stranicama je osiguravanje da su web lokacije na koje posjetitelji dođu nakon klikanja oglasa sigurne, vjerodostojne i zakonite. Automatizirani sustav i kvalificirani specijalisti osiguravaju provedbu pravila o odredišnim stranicama. Kada postoji sumnja da odredišne stranice krše AdWords pravila, oglasi i ključne riječi koje su povezane s tim stranicama bivaju odmah onesposobljene te im je onemogućen pristup AdWords aukciji.
Kvaliteta
odredišne stranice može pak utjecati na oglasnu poziciju i rezultate u AdWords aukcijama. Kao i ostali čimbenici koji čine “
Ocjenu kvalitete
”, kvaliteta odredišne stranice se određuje automatskim sustavom.
Kakve nas promjene na AdWords sučelju očekuju?
Ako odredišni URL ranije nije bio u skladu sa našim
pravilima o odredišnim stranicama i web lokacijama
u AdWords sučelju biste vidjeli "Ocjenu kvalitete" 1/10 i obavijest kako se oglasi rijetko prikazuju te naznaku slabe kvalitete odredišne stranice. No niste bili u mogućnosti vidjeti ništa što bi izričito spominjalo kršenje nekog pravila o odredišnim stranicama.
Sada će ključne riječi na koje utječu pravila o odredišnim stranicama i web lokacijama u stupcu “Stanje”, unutar poglavlja “Ključne riječi”, prikazivati “Web lokacija suspendirana”. Također, te ključne riječi više neće imati “Ocjenu kvalitete” jer ne mogu aktivirati oglase i sudjelovati u AdWords aukcijama. Ako se unutar sučelja potom prebacite u poglavlje “Oglasi” vidjet ćete obavijest “Suspendiran” kod svih oglasa koji se ne prikazuju kao rezultat kršenja pravila o odrediđnim stranicama i web lokaciji.
Ove promjene vidljive su za većinu kršenja pravila o odredišnim stranicama, ali imajte u vidu da u slučajevima teškog kršenja ovih pravila možemo smjesta suspendirati cijeli AdWords račun.
Nadamo se kako će vam ove promjene olakšati uočavanje kršenja pravila o odredišnim stranicamai te poduzimanje popravnih radnji kako biste prilagodili svoju odredišnu stranicu našim pravilima.
Molimo vas da posjetite naš Centar za pomoć kako biste doznali više informacija o
AdWords pravilima
ili
kvaliteti odredišnih stranica
. Slobodno nas
kontaktirajte
oko konkretnog AdWords pravila koje utječe na vaš korisnički račun ukoliko ćete imati kakvih problema.
Objavio Dan Friedman, Product Marketing Manager
Uredio Tarek Zeitoun, Google AdWords Hrvatska
AdWords za početnike - 3. dio
11. travnja 2011.
U trećem dijelu ovog skupa blogova za početnike ili oglašavače koji trebaju samo ponoviti osnove programa AdWords, razmotrit ćemo na što treba pripaziti kada je riječ o
ciljanju
oglasa.
Pomoću ciljanja odgovarajućeg
jezika
i
geografskog područja
oglase možete ciljati na razini kampanje kako biste privukli korisnike koji su relevantni za vaše poslovanje. Tako smo osmislili opća pravila kojih se valja držati.
• Preporučuje se da je kampanja osmišljena za jedan jezik koji nije engleski + engleski. Na primjer, jezik na kojem je
oglas napisan
te koji se govori u ciljanoj zemlji i
engleski
, zbog standardnih postavki preglednika te zbog toga što korisnici obično pretražuju na stranici google.com, a ne na lokalnim preglednicima.
• Uvijek pratite kako vaše geografsko ciljanje funkcionira. To je posebno važno ako tvrtka cilja korisnike na određenom području.
Prednosti koje se pružaju ako se pridržavate gore navedenih savjeta:
• Možete ciljati samo relevantna područja gdje želite da se oglasi prikazuju
• Ciljanje oglasa može biti globalno, ali i lokalno
• Možete ciljati korisnike koji govore engleski, primjerice, u Španjolskoj
• Sami možete odabrati područje koje želite ciljati (za lokalne tvrtke)
Nadamo se da će vam ovi savjeti biti od pomoći prilikom oglašavanja u programu AdWords. Za dodatne informacije i upute svakako posjetite
Vodič za AdWords početnike
u AdWords centru za pomoć. Na kraju moramo napomenuti da svakako pratite nove postove u ovom skupu blogova za početnike.
Objavila Kristin Sarstedt, Inside AdWords Team
AdWords značajka “Željena pozicija” ide u povijest
8. travnja 2011.
Nakon uvođenja u AdWords tijekom 2006. godine, početkom svibnja ove godine umiroviti ćemo jednu od naših aukcijskih značajki, Željenu poziciju. Ukoliko koristite ovu značajku preporučamo da ju onemogućite unutar svojih AdWords računa prije svibnja kako bi osigurali pravovremenu i glatku tranziciju svojih aukcija. Više o tome kako onemogućiti značajku Željena pozicija pogledajte
ovdje
.
U narednom razdoblju možete očekivati sljedeće promjene unutar svojih računa:
* Od 5. travnja, značajku Željena pozicija ne može se omogućiti bilo iz AdWordsa ili iz API-a. Kampanje koje već koriste ovu značajku moći će to činiti i dalje, ali ukoliko ju u jednom trenutku onemogućite više je nećete moći omogućiti.
* Početkom svibnja početi ćemo sa onemogućavanjem ove značajke za sve kampanje koje je još koriste, odnosno u kojima do tada neće biti onemogućena
* Nakon onemogućenja Željene pozicije (samostalno ili početkom svibnja kada značajka bude umirovljena), ručni maksimalni CPC za te kampanje će biti onaj CPC koji je zadnji korišten za značajku Željena pozicija. Funkcija Željene pozicije je da poveća ili smanji vašu aukciju kako bi ciljala pozicije oglasa koje ste odabrali. Sukladno tomu vjerujemo da će ovaj oblik tranzicije imati najblaži učinak na evenutalne razlike u vašem prometu.
Prije nego onemogućite ovu značajku, preporučamo vam da prenesete svoje ručne CPC aukcije putem
izvještaja ključnih riječi
kako biste imali pristup aukcijama koje ste postavili prije nego ste uključili značajku Željena pozicija. Ovaj izvještaj će sadržavati maksimalni CPC ključnih riječi.
Što mogu koristiti umjesto značajke Željena pozicija
Ukoliko biste željeli ciljati određenu poziciju oglasa preporučamo vam da prvo pročitate
blog Hala Variana
, našeg glavnog ekonomista.
Ako nakon čitanja njegovog bloga i dalje želite ciljati određene pozicije oglasa, preporučamo vam korištenje
automatskih pravila
. Korištenjem ove značajke možete postaviti automatsko pravilo da se vaša aukcija promijeni ukoliko se vaša prosječna oglasna pozicija razlikuje od one koju ciljate. Više informacija o korištenju ove značajke možete pronaći
ovdje
.
Zahvaljujemo vam na razumijevanju kod gašenja ove značajke te vašem nastavku podupiranja AdWordsa.
Objavila Lisa Shieh, Product Marketing Manager
Uredio Tarek Zeitoun, Google AdWords Hrvatska
AdWords za početnike - 2. dio
5. travnja 2011.
U drugom dijelu ovog skupa blogova za početnike ili oglašavače koji trebaju samo ponoviti osnove programa AdWords, razmotrit ćemo na što treba pripaziti kada je riječ o
tekstu oglasa
.
Tekst oglasa
ono je što se prikazuje korisnicima na sponzoriranim vezama prilikom pretraživanja vaših proizvoda/usluga. Oglas možemo promatrati kao most između potreba korisnika i proizvoda/usluge. Kako bi taj most bio što čvršći, držite se niže navedenih općih pravila.
• Bitno je da postoji jasna veza između teksta oglasa, ključnih riječi i odredišne stranice.
• Da biste istaknuli svoj oglas, svaku riječ napišite
velikim slovom
.
• Upotreba
relevantnih ključnih riječi
i URL-a za prikaz povećava relevantnost te korisniku omogućuje uvid u to gdje oglasi vode.
• Izrada
preciznih veza
u oglasu pomoću odredišnog URL-a povezuje oglas s određenom stranicom ili proizvodom u oglasu.
•
Umetanje ključnih riječi
povećava CTR. No, nikako ga ne koristite ako ključne riječi sadrže pravopisne pogreške.
• Koristite upečatljiv
poziv na radnju
(Kupite odmah) u tekstu oglasa te navedite
posebne ponude i cijene
.
Ako se držite gore navedenih savjeta, pružaju vam se određene prednosti. Na primjer, oglasi se prikazuju odgovarajućim korisnicima jer tekst oglasa odgovara upitu za pretraživanje korisnika. Isto tako, pomoću teksta oglasa možete potaknuti korisnike na radnju, a izradom preciznih veza na odgovarajuće proizvode potičete korisnike na kupnju. Svi navedeni prijedlozi vode do većeg broja konverzija i prodaja.
Nadamo se da će vam ovi savjeti biti od pomoći prilikom oglašavanja u programu AdWords. Više informacija o načinima optimizacije teksta oglasa potražite
ovdje
, a za dodatne informacije i upute svakako posjetite
Vodič za AdWords početnike
u AdWords centru za pomoć. Na kraju moramo napomenuti da svakako pratite nove postove u ovom skupu blogova za početnike.
Objavila Kristin Sarstedt, Inside AdWords Team
Dulji naslovi za odabrane oglase na Googleu
1. travnja 2011.
Kontinuirano se trudimo testirati različite verzije naših rezultata pretrage kako bismo mogli što bolje optimizirati učinak, kako za vas tako i za naše korisnike. Slično tomu, i vi vjerojatno stalno tražite načine kako poboljšati svaki redak svog oglasnog teksta kako biste što točnije prenijeli svoju poruku potencijalnim klijentima.
U želji da vam pomognemo, odlučili smo unijeti izmjene koje će određenim oglasima dopustiti prikaz više informacija tamo gdje će one biti najuočljivije:
u naslovu
.
Početkom veljače 2011. promijenjen je položaj prvog retka opisa za određene oglase koji se prikazuju iznad rezultata pretrage na Googleu. Za neke od oglasa u kojima svi reci teksta izgledaju kao jasne i odvojene rečenice koje završavaju odgovarajućim interpunkcijskim znakovima prvi će redak opisa biti prebačen u naslovni redak te će biti odvojen crticom. Uslijed ove promjene neki će od oglasnih položaja iznad rezultata pretraživanja imati dulji naslov. Ovdje možete vidjeti primjer:
Prije:
AdWords povećava prodaju
Oglašavajte se na Google tražilici.
Osvojite nove stranke već danas!
AdWords.Google.com
Poslije:
AdWords povećava prodaju - Oglašavajte se na Google tražilici.
Osvojite nove stranke već danas!
AdWords.Google.com
Naša su istraživanja potvrdila pretpostavku da ova promjena rezultira boljim klikovnim postotkom (CTR) za oglase koji se prikazuju s duljim naslovom, ali i za ostale rezultate iznad rezultata pretrage. Ovakav prikaz također stvara bolji korisnički doživljaj prilikom pretraživanja tako što ističe više informacija o oglasu u njegovom naslovu.
Iako će samo neki oglasi biti prikazani s duljim naslovom, šanse da to bude vaš oglas možete povećati tako što ćete svaki redak teksta u svom oglasu urediti kao zasebnu rečenicu s jasnom i ispravnom interpunkcijom (npr. točka ili upitnik). Broj znakova u tekstu se ne mijenja tako da i dalje ostaje 25 znakova za naslov, 35 za opis te 35 za URL za prikaz.
Za više informacija o ovoj značajki posjetite naš
Centar za pomoć
.
Objavila Lisa Shieh, Inside AdWords Team
Oznake
adwords
32
poboljsane kampanje
21
oglasi
17
početni
14
webinari
14
mobilno oglašavanje
13
prikazivačka mreža
13
Analytics
12
adwords uređivač
12
konverzije
12
google analytics
10
licitacije
10
napredni
10
optimizacija
10
YouTube
9
nove značajke
9
alati
8
ciljanje
7
remarketing
7
sitelinks
7
studija slučaja
7
Multi-Screen
6
alat za praćenje konverzija
6
mobilne aplikacije
6
mobilni oglasi
6
postavke kampanje
6
pretraživačka mreža
6
savjeti
6
Google Engage
5
Partners
5
aplikacije
5
ciljanje lokacije
5
cpa
5
display
5
hangout
5
ključne riječi
5
ocjena kvalitete
5
odredišni URL
5
oglasni tekst
5
proširenja oglasa
5
+1
4
+1 gumb
4
automatsko licitiranje
4
dinamički oglasi
4
lokacije
4
univerzalne kampanje za aplikacije
4
DoubleClick
3
URL za prikaz
3
agencije
3
alat za optimizaciju konverzija
3
automatska pravila
3
dnevni budžet
3
firebase
3
gmail
3
google +
3
grupa oglasa
3
izvješća
3
maksimalni cpc
3
mobilne web stranice
3
najave
3
ponovno oglašavanje
3
priča o uspjehu
3
promotivni kodovi
3
trueview
3
uparivanje klijenata
3
veze do web lokacija
3
Discover
2
RLSA
2
ads
2
adwords podrška
2
alat za ključne riječi
2
alat za kontekstualno ciljanje
2
alat za provjeru oglasa
2
aplikacija AdWords
2
centar za pravila
2
centar za trgovce
2
dimenzije
2
eksperimenti
2
gdn
2
invalidni klikovi
2
klikni za poziv
2
mcc
2
merchant center
2
modeli atrbucije
2
novo sučelje
2
odredišne stranice
2
oglasni tekstovi
2
online marketing
2
organski rezultati pretraživanja
2
prošireni tekstualni oglasi
2
proširenje za poziv
2
publika sa zajedničkim afinitetima
2
shopping
2
slikovni oglasi
2
trening
2
udio pojavljivanja
2
Adriatic Engage
1
Android
1
GCP
1
GTIN
1
Gmail oglas
1
Nexus 7
1
Uvid u dražbe
1
ValueTrack
1
adwords oznake
1
alat za izgradnju prikaznog oglasa
1
alat za optimizaciju web-lokacije
1
alat za oregled oglasa
1
alat za položaj
1
alat za povijest izmjena
1
alat za procjenu prometa
1
ankete o učinku robne marke
1
blog team
1
bumper oglasi
1
centar za pomoć
1
chat
1
cijena po tisuću vidljivih pojavljivanja
1
cpc
1
cpm
1
digitalna garaža
1
dinamički pregled
1
ecpc
1
faktura
1
feed
1
fluktuacije broja pojavljivanja
1
forum za pomoć
1
gameon
1
google disk
1
google račun
1
google upravitelj oznaka
1
http://www.blogger.com/img/blank.gif
1
instant oglasim
1
interesne kategorije
1
kampanja
1
kontekstualno ciljanje
1
konverzije na različitim uređajima
1
korekcije
1
kw insertion
1
learn with google
1
lozinka
1
mape
1
marketinška strategija
1
mdo
1
mds
1
moj centar za klijente
1
naplata
1
negativne ključne riječi
1
nevažeći promet
1
nulti trenutak istine
1
oglas u pregledu
1
oglasna pozicija
1
pregled oglasa
1
prekoračenje budžeta
1
prikazni oglasi
1
prilike
1
pristup AdWords računu
1
priznanica o uplati
1
promotivni kuponi
1
proširenja lokacije
1
proširenja lokacije za prikazne oglase
1
proširenje za poruke
1
rang oglasa
1
račun upravitelja (MCC)
1
relativni ctr
1
responzivni oglasi
1
robna marka
1
rotacija oglasa
1
savjeti za nadogradnju
1
scripts
1
seminar
1
skice
1
statistika pretraga
1
struktura računa
1
tableti
1
tabletni uređaji
1
tag manager
1
tokovi pretraživanja
1
top movers
1
ugrađene veze
1
umetanje ključnih riječi
1
upravljanje kampanjama
1
uvid u pretraživanje
1
uvid u publiku
1
vCPM
1
videoupute
1
željena pozicija
1
Arhiva
2017
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2016
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2015
pro
stu
lis
ruj
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2014
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2013
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2012
pro
stu
lis
ruj
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2011
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
Feed
Dajte nam povratne informacije u našim
forumima proizvoda
.
