AdWords Blog Croatia
Službeni Googleov blog za vijesti, savjete i informacije o AdWordsu
Google donosi nove inovacije u vezi s aplikacijama i videooglasima za svijet u kojem su mobilni uređaji na prvom mjestu
20. rujna 2016.
Kad sam prije 13 godina započeo raditi za Google, bio sam inženjer za tehnologiju oglasa koji je stvarao proizvode temeljene na ideji da je online oglas učinkovit samo onda ako dovodi do klika i kupnje. Tada je to zvučalo jednostavno, ali je revolucioniralo način na koji se robne marke povezuju s potrošačima.
Danas se naša djelatnost prilagođava drugoj revoluciji, a to se može zahvaliti malim uređajima koje nosimo sa sobom gdje god išli – našim telefonima. Kada tijekom dana odlučimo otići negdje, pogledati ili kupiti nešto, pomoć potražimo na svojim mobilnim uređajima – bez obzira na to tražimo li najbolju ponudu za hotel ili želimo kupiti savršen automobil. A tisuću puta tijekom dana na Googleu, YouTubeu, Kartama i Playu pronalazimo ono što nam treba. Ovo jutro sam na dmexcou, digitalnoj konferenciji u Kölnu u Njemačkoj, najavio dvije inovacije u vezi s oglasima koje će vam pomoći da budete prisutni u tim trenucima i da povežete odgovarajuće potrošače s onim što žele, kada to žele.
Nemojte stati na instalaciji, nego pronađite najvrednije korisnike
Aplikacije su sveprisutne na mobilnim uređajima i sve važnija dodirna točka za potrošače. AdWords je do danas omogućio više od 3 milijarde preuzimanja aplikacija za razvojne programere i oglašivače.
1
Susrećem se s mnogima od vas iz cijeloga svijeta kako bih saznao o kreativnim načinima na koje se povezujete s korisnicima – to je najbolji dio moga posla. Jedan od uvida koji se stalno ponavlja jest to da su korisnici koji stupe u interakciju s aplikacijom ujedno i korisnici koji su najvažniji za poslovanje. Ne radi se samo o poticanju instalacija, radi se o ostvarivanju vrijednih radnji unutar aplikacija – bez obzira na to je li riječ o dosezanju određene razine u igri ili izvršavanju kupnje. Odlučili smo riješiti taj izazov.
Na dmexcou sam najavio
sljedeću generaciju univerzalnih kampanja za aplikacije, koje su globalno dostupne svim oglašivačima
. Na Google pretraživanju, Playu, YouTubeu te milijunima web-lokacija i aplikacija na Google prikazivačkoj mreži, univerzalne kampanje za aplikacije mogu vam pomoći da pronađete korisnike koji su vam najvažniji, na temelju vaših definiranih poslovnih ciljeva.
Popularna aplikacija za pretraživanje hotela trivago jedna je od prvih koja je testirala tu novu verziju univerzalnih kampanja za aplikacije. Ta robna marka jako brine o tome da pomogne putnicima da pronađu savršenu hotelsku sobu i jasno joj je da će korisnici koji dodirom pregledaju ponudu vjerojatnije poduzeti sljedeći korak: rezervirati boravak.
Primjer puta korisnika od instalacije do pregledavanja ponude za hotelsku sobu
Kao i trivago, i vi možete odabrati
aktivnost unutar aplikacije
za koju želite izvršiti optimizaciju, bez obzira na to je li riječ o pregledavanju ponude dodirom ili dosezanju 10. razine. Kako biste mjerili te aktivnosti, možete upotrijebiti partnere za mjerenje treće strane ili Googleova rješenja za mjerenje aplikacija, kao što je
Firebase Analytics
. Nakon što definirate radnje unutar aplikacije u AdWordsu, priključite rješenje za analizu i postavite cijenu po instalaciji, Google će pustiti algoritam za strojno učenje da krene raditi. Univerzalne kampanje za aplikacije procjenjuju brojne signale u stvarnom vremenu kako bi kontinuirano precizirale vaše oglase tako da možete dosegnuti najvrednije korisnike uz pravu cijenu na Googleovim najvećim proizvodima. Kada korisnici krenu stupati u interakciju s vašim oglasima, saznat ćemo gdje pronalazite korisnike najveće vrijednosti. Na primjer, možda ćemo saznati da su korisnici koji dodirom pregledavaju najviše ponuda za hotele oni korisnici koji pregledavaju vlogove o putovanjima na YouTubeu. Zato ćemo veći broj vaših oglasa prikazivati na tim vrstama YouTube kanala.
Za trivago su univerzalne kampanje za aplikacije uspjele pronaći korisnike za koje je bilo izglednije da će kliknuti ponude za hotele u aplikaciji kako bi rezervirali sobu. Kao rezultat toga, robna marka za putovanja stekla je korisnike koji su 20% vredniji za njeno poslovanje na Androidu i iOS-u.
To je glavni pomak u načinu na koji vam Google može pomoći da unaprijedite poslovanje s aplikacijama. Slušamo vas i više se ne fokusiramo samo na instalacije. Naš je cilj s univerzalnim kampanjama za aplikacije da osiguramo angažman korisnika i vrijednost za aplikacije u čiju ste izradu jako puno uložili.
Pretvorite razmatranje u radnju uz pomoć TrueViewa za radnju
Revolucija mobilnih uređaja nije promijenila samo način na koji pretražujemo uz pomoć aplikacija ili stupamo u interakciju s njima, promijenila je i način na koji stupamo u interakciju sa skoro svakom vrstom medija. To je najočitije u načinu na koji korisnici gledaju videozapise. To svaki dan primjećujemo na YouTubeu.
U nedavnom smo istraživanju utvrdili da 47% odraslih iz SAD-a u dobi od 18 do 54 godine kaže da im YouTube pomogne barem jednom mjesečno prilikom donošenja odluke o kupnji – to je oko 70 milijuna korisnika koji svaki mjesec odlaze na YouTube potražiti pomoć u vezi s kupnjom.
2
Ti presudni trenuci prilike su za robne marke da se povežu s potrošačima kada je to važno. Stoga smo prihvatili izazov da potrošačima pojednostavimo prelazak s razmatranja na kupnju.
Tijekom zadnjih nekoliko godina razvili smo format TrueView da bismo promijenili način na koji videozapis donosi vrijednost marketinškim stručnjacima za izvedbu. Robne marke uz pomoć TrueViewa za promociju aplikacije i TrueViewa za kupnju mogu nevjerojatno jednostavno poticati preuzimanja i kupnje izravno s YouTubea. Ali što je s robnim markama s drugim vrstama konverzija, kao što su traženje ponude, rezerviranje hotela, registriranje za bilten ili zakazivanje testne vožnje?
Drago mi je što danas mogu najaviti
TrueView za radnju: novi format koji potiče korisnike na to da poduzmu bilo koju online radnju koja je značajna za vaše poslovanje.
Primjer TrueViewa za radnju
TrueView za radnju vaš videooglas čini funkcionalnijim tako što tijekom i nakon vašeg videozapisa prikazuje prilagođeni poziv na radnju. Taj poziv na radnju moguće je prilagoditi za određeni način upotrebe, npr. "Zatražite ponudu", "Rezervirajte odmah" ili "Registrirajte se". Budući da je to jednostavno dodati u vaš videozapis, uz sve ostale prednosti koje pruža prikazivanje videozapisa angažiranoj publici, možete još više pospješiti izvedbu. To je osobito korisno za robne marke koje nude proizvode ili usluge za koje je potrebno dugo razmatranje, kao što su financijske usluge, automobilska industrija ili putovanja. TrueView za radnju može vam pomoći da potrošače vodite na putu do kupnje tako što potiče radnje kao što su zakazivanje sastanka ili traženje više informacija. Sa zadovoljstvom ćemo započeti testirati ovaj novi format s oglašivačima tijekom ostatka ove godine.
Budući da potrošači žive svoje živote u svijetu u kojem su mobilni uređaji na prvom mjestu, sve je važnije da robne marke stvore transformativne doživljaje na mobilnim uređajima. Jasno nam je da to nije uvijek jednostavno, ali Google je tu da vam pomogne. Bilo je jako inspirativno vidjeti tako velik broj vas kako pružate izvrsne doživljaje svojim potrošačima. Smatram da dmexco utjelovljuje tu zajedničku strast i inovativni duh za povezivanje robnih marki s potrošačima. Radujem se našim budućim susretima i zajedničkom nastavku ovog sjajnog putovanja.
Objavio Sridhar Ramaswamy, viši potpredsjednik odjela za oglase i trgovinu
1 Googleovi interni podaci, globalno
2 Google/Ipsos Connect, anketa o YouTube gledateljima sporta, SAD, ožujak 2016. (n=1500 sudionika u dobi od 18 do 54 godine)
Predstavljanje videozapisa kad gledatelji traže što gledati uz oglase TrueView za otkrivanje videozapisa
17. kolovoza 2016.
Razmislite o zadnjem YouTube videozapisu koji ste pogledali. Kako ste pronašli taj videozapis? Je li vam ga poslao prijatelj? Jeste li kliknuli vezu u blogu ili na društvenim medijima? Ili ste napravili isto što milijuni korisnika YouTube naprave svaki dan i otvorili YouTube da biste pronašli nešto za gledanje?
Kako bismo pridobili korisnike koji odabiru koji videozapis pogledati, osmislili smo oglase
TrueView za otkrivanje videozapisa
(prije poznate pod nazivom oglasi TrueView kao prikazni oglasi) – format posebno namijenjen tome da pomogne korisnicima da otkriju sadržaj vaše robne marke. A danas ne mijenjamo samo naziv – opremamo oglase TrueView za otkrivanje videozapisa relevantnijim oglasima na stranicama rezultata pretraživanja i pokrivanjem cijelog oglasnog prostora u aplikaciji YouTube. To znači da će se, po prvi puta, oglasi TrueView za otkrivanje videozapisa prikazivati u rezultatima pretraživanja za mobilne uređaje. Zahvaljujući našim izmjenama relevantnosti oglasa ciljanog na pretraživačku mrežu, naši eksperimenti pokazuju zbirni porast CTR-a od 11%.
Oglasi TrueView za otkrivanje videozapisa toliko su moćan format jer proizvode visok stupanj angažmana – kad gledatelji kliknu vaš videozapis, to je snažan znak da su zainteresirani za vašu robnu marku. Zato korisnici pogledaju, u prosjeku, još jedan videozapis vaše robne marke u roku od 24 sata od gledanja vašeg oglasa TrueView za otkrivanje videozapisa.* Ovaj je format osmišljen za pridobivanje publike i njezino usmjeravanje na vaš sadržaj dok traži nešto sjajno za gledanje.
Budući da oglas TrueView za otkrivanje videozapisa osvaja publiku dok je u potrazi, primjećujemo da oglasi TrueView za otkrivanje videozapisa u prosjeku privlače preko pet puta više klikova na pozive na radnju koje navedu oglašivači od umetnutih oglasa TrueView. Sjajni su i za promociju dugometražnog sadržaja.
Oglašivači poput tvrtke
Benefit Cosmetics
koriste oglase TrueView za otkrivanje videozapisa za naglašavanje sadržaja svoje robne marke. U nedavnoj su kampanji upotrebljavali taj format za dosezanje gledatelja dok su pretraživali i pregledavali najnovije trendove u uređivanju obrva. "Željeli smo se ubaciti na način koji se činio prirodnim, a koji zaista promiče našu robnu marku i njezin identitet, no koji će i korisniku biti koristan dok nas traži", rekla je Nicole Frusci, potpredsjednica robne marke i digitalnog marketinga u Benefitu. Poslužujući relevantan sadržaj u rezultatima YouTube pretraživanja i na povezanim stranicama za gledanje videozapisa, Benefit je uspio povećati broj pretplata na svoj kanal za 20% i ostvariti dodatnih 663.000 zarađenih prikaza povrh svojih 1,2 milijuna plaćenih pregleda.
No zašto čitati o tome što oglase TrueView za otkrivanje videozapisa čini tako sjajnima kad umjesto toga možete pogledati videozapis? Preuzmi, Josh:
Ove izmjene uvest će se u sljedećih nekoliko tjedana. Držite AdWords ili DoubleClick Bid Manager na oku da biste mogli početi angažirati svoju najkvalificiraniju publiku u ključnim trenucima otkrivanja na YouTubeu.
Post objavila Nicky Rettke, voditeljica grupe proizvoda, YouTube oglasi
*Googleovi interni podaci, globalni, analiza utemeljena na kanalima s najmanje 10.000 organskih i pregleda potaknutih oglasom, siječanj – veljača 2015.
Stvoreni za mobilne uređaje: bumper oglasi potiču dodatni doseg i učestalost, osobito na pametnim telefonima
3. svibnja 2016.
Nedavno istraživanje pokazalo je da
pola korisnika u dobi između 18 i 49 godina prvo poseže za mobilnim uređajem da bi pogledali videozapis
.* Čak i u dnevnoj sobi mnogi radije gledaju na pametnom telefonu – zbog mogućnosti kontrole, prilagođavanja i jednostavnosti koje nudi. Budući da se navike gledanja mijenjaju, radimo na uvođenju novih formata prilagođenih tim navikama.
Zato danas najavljujemo bumper oglase – novi format videozapisa od šest sekundi koji se prodaje putem AdWords dražbe na temelju CPM-a. Bumper oglasi idealni su za poticanje dodatnog dosega i učestalosti, osobito na mobilnim uređajima, gdje "videozapisi za brzu konzumaciju" imaju dobru izvedbu.
S obzirom na sažetu prirodu formata, primijetili smo da bumper oglasi najbolje funkcioniraju kad se kombiniraju s TrueView ili Google Preferred kampanjom. U ranim testovima bumper oglasi potaknuli su snažan porast mjernih podataka završnog slijeda, kao što su prepoznavanje, svijest i razmatranje – što nadopunjuje snagu TrueViewa u poticanju porasta mjernih podataka srednjeg i početnog slijeda, kao što su naklonost i namjera kupnje. Primjećujemo i da su bumper oglasi uspješni u poticanju dodatnog dosega i učestalosti kad se upare s TrueView kampanjom.
Atlantic Records rano je testirao ovaj novi format koristeći bumper oglase za promociju objave drugog albuma engleskog benda Rudimental. Fiona Byers, viša voditeljica marketinga u grupaciji Atlantic Records/Warner Music, rekla je: "TrueView i bumper oglasi bili su zaista važan dio nedavne kampanje Rudimental koja je pričala priču o drugom albumu benda. Pomoću isplativih bumper oglasa mogli smo zaista predstaviti
mnoštvo legendarnih gostiju
koji sudjeluju na albumu. Svaki od njih dao je kratak i dojmljiv uvid u gostujućeg umjetnika i pojedini zapis na albumu, dok je TrueView dočarao cjelovitiju priču o albumu i bendu. Kad se koriste u kombinaciji, TrueView i bumper oglasi zaista su učinkovitiji od svakog od tih formata pojedinačno."
Kao brz i zabavan format, bumper oglasi dobri su za serijski sadržaj. Audi Germany podijelio je svoj
duži oglas TrueView
da bi predstavio svoje terence serije Q s evokativnim njemačkim riječima na "q", kao što su
querpass
(križni udarac) i
quantensprung
(kvantni skok). Rano prihvaćanje formata odražava se u krilatici Audija Njemačka "Vorsprung durch Technik" ("Prednost pomoću tehnologije").
Na bumper oglase volimo gledati kao na male haiku videooglase i s uzbuđenjem iščekujemo što će kreativna zajednica napraviti s njima. Bumper oglase možete početi upotrebljavati početkom svibnja tako da se obratite svojem Googleovom prodajnom predstavniku. Ostanite uz nas jer nastavljamo uvoditi nove formate oglasa jedinstveno prilagođene načinu na koji ljudi gledaju videozapise sada i u budućnosti.
Objavio Zach Lupei, voditelj proizvoda, videooglasi
*web-stranica na engleskom jeziku
Oznake
adwords
32
poboljsane kampanje
21
oglasi
17
početni
14
webinari
14
mobilno oglašavanje
13
prikazivačka mreža
13
Analytics
12
adwords uređivač
12
konverzije
12
google analytics
10
licitacije
10
napredni
10
optimizacija
10
YouTube
9
nove značajke
9
alati
8
ciljanje
7
remarketing
7
sitelinks
7
studija slučaja
7
Multi-Screen
6
alat za praćenje konverzija
6
mobilne aplikacije
6
mobilni oglasi
6
postavke kampanje
6
pretraživačka mreža
6
savjeti
6
Google Engage
5
Partners
5
aplikacije
5
ciljanje lokacije
5
cpa
5
display
5
hangout
5
ključne riječi
5
ocjena kvalitete
5
odredišni URL
5
oglasni tekst
5
proširenja oglasa
5
+1
4
+1 gumb
4
automatsko licitiranje
4
dinamički oglasi
4
lokacije
4
univerzalne kampanje za aplikacije
4
DoubleClick
3
URL za prikaz
3
agencije
3
alat za optimizaciju konverzija
3
automatska pravila
3
dnevni budžet
3
firebase
3
gmail
3
google +
3
grupa oglasa
3
izvješća
3
maksimalni cpc
3
mobilne web stranice
3
najave
3
ponovno oglašavanje
3
priča o uspjehu
3
promotivni kodovi
3
trueview
3
uparivanje klijenata
3
veze do web lokacija
3
Discover
2
RLSA
2
ads
2
adwords podrška
2
alat za ključne riječi
2
alat za kontekstualno ciljanje
2
alat za provjeru oglasa
2
aplikacija AdWords
2
centar za pravila
2
centar za trgovce
2
dimenzije
2
eksperimenti
2
gdn
2
invalidni klikovi
2
klikni za poziv
2
mcc
2
merchant center
2
modeli atrbucije
2
novo sučelje
2
odredišne stranice
2
oglasni tekstovi
2
online marketing
2
organski rezultati pretraživanja
2
prošireni tekstualni oglasi
2
proširenje za poziv
2
publika sa zajedničkim afinitetima
2
shopping
2
slikovni oglasi
2
trening
2
udio pojavljivanja
2
Adriatic Engage
1
Android
1
GCP
1
GTIN
1
Gmail oglas
1
Nexus 7
1
Uvid u dražbe
1
ValueTrack
1
adwords oznake
1
alat za izgradnju prikaznog oglasa
1
alat za optimizaciju web-lokacije
1
alat za oregled oglasa
1
alat za položaj
1
alat za povijest izmjena
1
alat za procjenu prometa
1
ankete o učinku robne marke
1
blog team
1
bumper oglasi
1
centar za pomoć
1
chat
1
cijena po tisuću vidljivih pojavljivanja
1
cpc
1
cpm
1
digitalna garaža
1
dinamički pregled
1
ecpc
1
faktura
1
feed
1
fluktuacije broja pojavljivanja
1
forum za pomoć
1
gameon
1
google disk
1
google račun
1
google upravitelj oznaka
1
http://www.blogger.com/img/blank.gif
1
instant oglasim
1
interesne kategorije
1
kampanja
1
kontekstualno ciljanje
1
konverzije na različitim uređajima
1
korekcije
1
kw insertion
1
learn with google
1
lozinka
1
mape
1
marketinška strategija
1
mdo
1
mds
1
moj centar za klijente
1
naplata
1
negativne ključne riječi
1
nevažeći promet
1
nulti trenutak istine
1
oglas u pregledu
1
oglasna pozicija
1
pregled oglasa
1
prekoračenje budžeta
1
prikazni oglasi
1
prilike
1
pristup AdWords računu
1
priznanica o uplati
1
promotivni kuponi
1
proširenja lokacije
1
proširenja lokacije za prikazne oglase
1
proširenje za poruke
1
rang oglasa
1
račun upravitelja (MCC)
1
relativni ctr
1
responzivni oglasi
1
robna marka
1
rotacija oglasa
1
savjeti za nadogradnju
1
scripts
1
seminar
1
skice
1
statistika pretraga
1
struktura računa
1
tableti
1
tabletni uređaji
1
tag manager
1
tokovi pretraživanja
1
top movers
1
ugrađene veze
1
umetanje ključnih riječi
1
upravljanje kampanjama
1
uvid u pretraživanje
1
uvid u publiku
1
vCPM
1
videoupute
1
željena pozicija
1
Arhiva
2017
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2016
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2015
pro
stu
lis
ruj
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2014
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2013
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2012
pro
stu
lis
ruj
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2011
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
Feed
Dajte nam povratne informacije u našim
forumima proizvoda
.
