AdWords Blog Croatia: travnja 2017

Predstavljanje pametnih kampanja za prikazivačku mrežu

26. travnja 2017.

Google prikazivačka mreža (GDN) sada obuhvaća više od 3 milijuna aplikacija i web-lokacija, od popularnih web-lokacija s vijestima do najnovijih aplikacija za igranje. Bez obzira na to na koji se način vaši korisnici informiraju ili zabavljaju na GDN-u, važno je dosegnuti ih relevantnim porukama u pravom trenutku. Da biste to učinili, trebate pronaći odgovarajuće korisnike, prilagoditi svoj oglas za njih i postaviti optimalne licitacije.
Pametne kampanje za prikazivačku mrežu od danas se uvode za sve oglašivače, što vam omogućuje da jednostavnije dosegnete više korisnika na GDN-u. Pametne kampanje za prikazivačku mrežu upotrebljavaju Googleovo strojno učenje da bi automatski:
● povezale vašu tvrtku s očekivanim klijentima koji mogu biti zainteresirani za vaše proizvode upotrebom uvida milijuna aplikacija i web-lokacija ● izradile prekrasne slikovne, nativne i tekstualne oglase koji se uklapaju bilo gdje na GDN-u ● postavile odgovarajuće licitacije kako biste dosegli ciljeve izvedbe.
Samo Google pruža takvu automatizaciju u većim razmjerima, što vam pomaže da korisnicima pružite bogatije doživljaje i ostvarite bolje rezultate za svoju robnu marku. Štoviše, oglašivači koji upotrebljavaju pametne kampanje za prikazivačku mrežu prosječno ostvare 20% više konverzija uz isti CPA,* u usporedbi s drugim kampanjama za prikazivačku mrežu.
Trivago, platforma za pretraživanje hotela, upotrebljava pametne kampanje za prikazivačku mrežu kako bi pomogla putnicima širom svijeta da pronađu hotelske sobe koje zadovoljavaju sve njihove potrebe – kao što je dovoljno velika soba za četveročlanu obitelj, soba s brzom Wi-Fi mrežom za poslovno putovanje ili soba s pogledom na ocean za zasluženi odmor na plaži . Robna marka u vezi s putovanjima navela je:
1. elemente oglasa: naslove kao što je "Pronađite sjajne hotelske ponude", opise unosa hotela, prekrasne slike odredišta kao što su Rim i London i logotip 2. poslovne ciljeve: ciljani CPA i dnevni proračun.
AdWords je napravio ostalo – izradio 25.000 prilagođenih oglasa i prikazao ih putnicima koji kupuju hotelske ponude. Na primjer, korisnicima koji pregledavaju blog o putovanjima može se prikazati trivagov naslov "Pronađite sjajne hotelske ponude" i prekrasna slika rimskog Koloseuma. Zahvaljujući pametnim kampanjama za prikazivačku mrežu, trivago je u usporedbi s drugim sličnim kampanjama za prikazivačku mrežu ostvario 36% više konverzija uz isti CPA. Ta robna marka sada upotrebljava pametne kampanje za prikazivačku mrežu na tržištima u Europi, Aziji i Sjevernoj Americi.

Pametne kampanje za prikazivačku mrežu automatski su izradile 25.000 verzija trivagova oglasa i prikazale ga korisnicima u 55 zemalja koji kupuju hotelske ponude.

Credit Karma, besplatna web-lokacija o kreditima i financijskom upravljanju, pomoću pametnih kampanja za prikazivačku mrežu ostvarila je veći broj registracija i 37% više konverzija uz sličan CPA.** "Pametne kampanje za prikazivačku mrežu našem timu omogućuju da uštedi na vremenu, zainteresira nove korisnike i na učinkovit način prilagodi oglašavanje", rekao je Andrew Tam, viši direktor odjela za oglašavanje tvrtke Credit Karma.

Hulu Japan, usluga pretplate za videozapise, upotrijebila je pametne kampanje za prikazivačku mrežu kako bi dosegnula nove pretplatnike i ostvarila 37% višu stopu konverzije.*** "Pametne kampanje za prikazivačku mrežu pojednostavljuju postavljanje kampanja i upravljanje njima pomoću automatizacije. One su učinkovit način promoviranja naše usluge očekivanim klijentima,” rekla je Mue Hasegawa, viša upraviteljica odjela za online komunikaciju tvrtke Hulu Japan.

Više o postavljanju svoje prve pametne kampanje za prikazivačku mrežu saznajte u AdWords centru za pomoć.

Objavio David Margines, voditelj proizvoda, AdWords

* Googleovi interni podaci
** Na temelju početnog predstavljanja 2016.
*** U usporedbi s drugim sličnim kampanjama za prikazivačku mrežu

Vodič za početnike AdWordsa i online oglašavanja

11. travnja 2017.

Želite li oglašavati na internetu ali ne znate kako započeti?
Došli ste na pravo mjesto! Pomoću našeg AdWords video vodiča prikazat ćemo vam kako otvoriti AdWords račun, kako odabrati prave postavke za mrežnu kampanju, kako izraditi prvu kampanju za pretraživačku mrežu, kako napraviti oglas i kako dodati ključne riječi. Sve to za manje od pola sata! Također ćemo vas naučiti kako izraditi kampanju za prikazivačku mrežu i responzivni oglas.

Pogledajte!

Treba vam pomoć? https://support.google.com/adwords

Dinamični oglasi za pretraživačku mrežu sada su učinkovitiji nego ikad prije

10. travnja 2017.

Dinamični oglasi za pretraživačku mrežu (DSA) pomažu vam da dosegnete korisnike koji pretražuju vaše proizvode i usluge – bez potrebe za aktivnim upravljanjem ključnim riječima ili oglasima. Danas predstavljamo tri poboljšanja za DSA: feedove stranice, proširene oglase i poboljšanja kvalitete.

Kontrolirajte proizvode koje oglašavate Feedovi stranice pružaju vam dodatnu kontrolu nad DSA kampanjama kako bi se osiguralo da će se vašim korisnicima prikazati samo relevantni proizvodi i usluge. Jednostavno nam pružite feed onoga što želite promovirati i odaberite odredišne stranice koje želite uključiti u automatsko ciljanje. Te ćemo informacije upotrijebiti da bismo odredili kada će se vaši oglasi prikazati i gdje treba usmjeravati korisnike na vašoj web-lokaciji.
U feedovima stranice možete primijeniti i prilagođene oznake kako bi vaši oglasi bili organizirani. Na primjer, izradite oznaku naziva "Promocija za blagdane" i primijenite je na grupu proizvoda da biste jednostavno aktivirali i pauzirali sve oglase unutar te promocije u isto vrijeme. Označite proizvode koji nisu raspoloživi oznakom "Nije raspoloživo" kako biste spriječili usmjeravanje prometa na njih.
Hot Pepper Beauty, jedna od najboljih usluga za rezervaciju salona u Japanu, upotrebljava feedove stranice i smanjio je potrošnju vremena na upravljanje DSA kampanjama za 90%:

"DSA s feedovima stranice pomaže nam da proširimo doseg publike i značajno smanjimo operativno opterećenje uz održavanje kontrole ciljanja na razini URL-a." – Tomoyuki Ishii, upravitelj digitalnog marketinga u tvrtki Recruit Lifestyle Co., Ltd.

Booking.com, svjetski predvodnik u rezerviranju smještaja online, ostvario je pozitivne rezultate pomoću feedova stranice:

"DSA feedovi stranice pružili su nam bolju izvedbu oglasa putem relevantnijih oglasa i omogućili nam da dosegnemo veći broj mogućih korisnika."

– Richard Gradwell, direktor marketinga tvrtke PPC Innovation

Proširite dinamične oglase za pretraživačku mrežu

Ranije ove godine kampanje za pretraživačku i prikazivačku mrežu u potpunosti su prešle na proširene tekstualne oglase. Tijekom sljedećeg mjeseca uvodimo podršku unutar DSA kampanja za taj prošireni format. Duži naslovi i reci opisa omogućuju vam da prikažete više informacija o svojoj tvrtki prije nego što korisnici kliknu vaš oglas. Kada izradite novi oglas, upotrijebite prošireno polje za opis kako biste pružili podrobnije poruke koje su fokusirane na ono što je vašim potrošačima bitno.

Prikažite relevantnije oglase

Važno je da se vaši oglasi prikazuju samo onda kada su najrelevantniji za ono što korisnici pretražuju. Na primjer, ako ste pekar u Palm Springsu, vaši bi se oglasi trebali prikazivati samo korisnicima koji traže pekarske proizvode u Palm Springsu. To je razlog zašto stalno poboljšavamo učinkovitost DSA kampanja. Pomoću naših najnovijih ažuriranja oglašivači u prosjeku ostvaruju povećanje stope konverzije i smanjenje CPA-a.

Objavio Walter Vulej, voditelj proizvoda, AdWords

Popularnost oglasa klikni za poziv raste od početka 2017

5. travnja 2017.

Život u svijetu u kojem su mobilni uređaji na prvom mjestu omogućio je da jednostavnije nego ikad podignete telefonsku slušalicu i izravno se obratite tvrtki. Stoga smo nastavili ulagati u inovacije u vezi s pozivima na temelju sjajnih povratnih informacija koje smo dobili od vas. Od oglasa samo za pozive za marketinške stručnjake koji prioritet daju pozivima do uvezenih konverzija pozivom koje vam omogućuju da podatke o konverzijama pozivom izravno prenesete u AdWords, nastojali smo potaknuti više visokokvalitetnih poziva vašoj tvrtki na tri glavna načina:

Pojednostavljeni tijekovi rada kako biste mogli brže postaviti oglase klikni za poziv

Bolji doživljaj oglasa koji omogućuje korisnicima da vas nazovu

Podrobna izvješća o pozivima koja prikazuju koji dijelovi kampanja privlače najvrednije pozive

Uskoro ćemo uvesti nova ažuriranja za ta područja kako bismo vam pomogli da poboljšate izvedbu u vezi s pozivima.

Brže pokrenite prikazivanje proširenja za pozive

Proširenja za pozive na razini računa počet će se uvoditi ovog tjedna kako bismo vam pomogli da postavite proširenja za pozive u većem broju. Možete ih implementirati jedanput na cijelom računu umjesto da ih dodajete više puta u pojedinačne kampanje i grupe oglasa.

Narednih mjeseci uvest ćemo i automatska proširenja za pozive za više oglašivača globalno kako bismo vam pomogli da što brže postavite proširenja za pozive. AdWords će utvrditi koje odredišne stranice već sadrže istaknuti telefonski broj te automatski postaviti proširenje za pozive i izvješća o pozivima za taj telefonski broj kako biste povećali broj poziva tvrtki.

Nova godina, novi izgled oglasa klikni za poziv

Osim bržeg postavljanja proširenja za pozive, poboljšavamo i doživljaj oglasa kako bi vas korisnici mogli jednostavnije nazvati. Na primjer, prošle godine počeli smo testirati nazive tvrtki u naslovima oglasa samo za pozive kako bismo oglašivačima pomogli da povećaju broj visokokvalitetnih poziva korisnika koji ih namjeravaju nazvati.

"Uvođenje naziva tvrtki u oglase samo za pozive poboljšalo je kvalitetu poziva ostvarenih putem Google pretraživanja za klijente u našoj agenciji. Uspjeli smo jasnije predstaviti njihove robne marke i povećati povjerenje korisnika, što je dovelo do znatno većih stopa klikanja i konverzija pozivom."

– Kevin Quinlan, predsjednik tvrtke wommster.com

Tu izmjenu sada uvodimo globalno i nastavit ćemo eksperimentirati s drugim novim značajkama u oglasima klikni za poziv, uključujući testiranje ocjena zadovoljstva pozivatelja kako bi se korisnicima prikazale tvrtke koje pružaju sjajan korisnički doživljaj putem telefona.

Nova izvješća o pojedinostima u vezi s ključnim riječima i pozivima na razini oglasa

Mjerenje izvedbe oglasa klikni za poziv ključno je za donošenje informiranih odluka o potrošnji i optimizacijama. AdWordsova izvješća o pozivima jednostavno je postaviti, dostupna su u 23 zemlje širom svijeta, a ne morate dodatno platiti da bi se prikazali korisni uvidi i konverzije na temelju poziva koje ostvarujete. Uskoro ćemo dodati nove pojedinosti o pozivima u vaša izvješća o ključnim riječima i tekstu oglasa. Dodatni stupci "Pojavljivanja telefonskog broja" i "Telefonski pozivi" pružit će vam cjelovitiji pregled izvedbe poziva i pomoći utvrditi gdje postoje prilike za poboljšavanje. Na primjer, razmislite o upotrebi oglasa samo za pozive uz ključne riječi s najvišim stopama poziva ili smanjivanju vremena čekanja kada imate klijente na telefonu kako biste poboljšali stope konverzija pozivom.

Nadamo se da će vam ta nova ažuriranja postavki oglasa klikni za poziv, doživljaja oglasa i izvješća pomoći da u 2017. ostvarite sjajnu izvedbu poziva. Saznajte više u centru za pomoć i proučite naše najbolje primjere iz prakse za povećavanje broja telefonskih poziva tvrtki i optimizaciju doživljaja pozivatelja.

Objavio: Manas Mittal, voditelj proizvoda, mobilni oglasi uz pretraživanje