AdWords Blog Croatia: DoubleClick

AdWords Blog Croatia

Službeni Googleov blog za vijesti, savjete i informacije o AdWordsu

Naprednija automatizacija licitiranja pomoću nove značajke AdWords Smart Bidding

18. kolovoza 2016.

Učinkovito upravljanje licitacijama temeljna je komponenta svakog uspješnog programa digitalnog marketinga. Danas sa zadovoljstvom najavljujemo Smart Bidding, što je novi naziv za automatsko licitiranje na temelju konverzija u AdWordsu i na usluzi DoubleClick Search koje odražava napredno strojno učenje na kojem se temelji.

Pametnije licitiranje za poboljšanu izvedbu

Značajka Smart Bidding temelji se na Googleovu bogatom iskustvu u upotrebi strojnog učenja za razvoj širokog raspona proizvoda, uključujući Google pomoćnik, automatsku izradu albuma na Google fotografijama i AlphaGo, prvi računalni program koji je ikad pobijedio profesionalnog igrača igre Go. Smart Bidding može u obzir uzeti milijune pokazatelja da bi se odredila optimalna licitacija i kontinuirano precizirali modeli izvedbe konverzija na različitim razinama licitiranja kako biste bolje iskoristili proračun za oglašavanje.
Čak i ako naiđe na područja s nižim opsegom konverzija, zahvaljujući sposobnostima učenja Smart Bidding brzo povećava točnost modela licitiranja kako bi se poboljšala optimizacija dugačkih upita. Smart Bidding procjenjuje uzorke strukture kampanje, odredišnih stranica, teksta oglasa, podataka o proizvodu, izraza ključnih riječi itd. kako bi se identificirale relevantnije sličnosti između stavki licitiranja i na učinkovit način upotrijebila saznanja o njima.
Uz sposobnosti strojnog učenja, značajka Smart Bidding izgrađena je na tri mogućnosti koje se temelje na vašim povratnim informacijama o tome što smatrate važnim u vezi s rješenjem za licitiranje:

preciznoj optimizaciji licitacija prilagođenoj kontekstu korisnika
fleksibilnim kontrolama izvedbe koje u obzir uzimaju vaše jedinstvene poslovne ciljeve
transparentnom izvješćivanju koje pruža jasan uvid u izvedbu licitacija.

AdWords sadrži nekoliko inovacija koje će se uskoro uvesti u navedena područja. Cjeloviti pregled značajke AdWords Smart Bidding potražite ovdje.
Novi pokazatelji licitiranja koji vam pružaju opsežniji pregled konteksta korisnika
AdWords Smart Bidding prilagođava licitacije svakoj dražbi na Googleovim proizvodima. To nazivamo prilagodbom licitacije tijekom dražbe. Ta značajka omogućuje bilježenje širokog raspona pokazatelja koji sačinjavaju kontekst korisnika na određenoj dražbi i uključuje pokazatelje kao što su uređaj i lokacija koji su dostupni kao ručne prilagodbe licitacija, uz dodatne pokazatelje i kombinacije pokazatelja koji su jedinstveni u AdWordsu kao što su preglednik i jezik. Kontinuirano istražujemo nove pokazatelje kako bismo ih dodali modelima licitiranja koji na učinkovit način predviđaju izvedbu. To uključuje najnovije dodatke kao što su namjera lokacije i slični atributi proizvoda te druge pokazatelje kao što su sezonsko kretanje i konkurentnost cijene koji će se uskoro uvesti. Saznajte više.

Postavljanje ciljeva izvedbe uređaja uz licitiranje ciljanog CPA-a

Uređaj je važna dimenzija optimizacije kampanje, a novi ciljani CPA uz ciljeve izvedbe uređaja omogućuje vam da postavite zasebne ciljeve CPA-a prema uređaju. Na primjer, ako ste telekomunikacijski oglašivač koji privlači potencijalne kupce bolje kvalitete putem mobilnih uređaja zahvaljujući višim stopama konverzija na temelju poziva i posjeta trgovini, sada možete postaviti ciljani CPA za mobilne uređaje koji je viši u odnosu na onaj za druge uređaje kako biste te izvanmrežne podatke uzeli u obzir. Ta će opcija postati dostupna svim oglašivačima u narednih nekoliko tjedana u kampanjama za pretraživačku i prikazivačku mrežu.
Statusi i upozorenja u vezi s licitiranjem u prvom planu
Transparentno izvješćivanje dostupno uz značajku AdWords Smart Bidding pokazuje vam izvedbu strategija licitiranja i odmah ukazuje na probleme na koje trebate obratiti pozornost. To uključuje i nova upozorenja u vezi s licitiranjem koja su sada dostupna i opsežno izvješćivanje o izvedbi za strategije licitiranja na razini kampanje koje se trenutačno uvodi. U narednim tjednima integrirat ćemo i statuse u vezi s licitiranjem tako da su u prvom planu u stupcima statusa kampanje i grupe oglasa. Saznajte više o tim novim značajkama izvješćivanja.
Oglašivači kao što su AliExpress, SurveyMonkey i Capterra već upotrebljavaju AdWords Smart Bidding kako bi postigli bolju izvedbu.

AliExpress je podružnica tvrtke Alibaba Group i globalna e-trgovina. Upotrebljavali su nacrte i eksperimente kampanja kako bi testirali ciljani CPA u odnosu na postojeća rješenja za licitiranje. Jessy Sheng, voditeljica marketinga, izjavila je sljedeće: "Htjeli smo pristup većem broju pokazatelja licitiranja kako bismo povećali online prodaju na različitim tržištima i učinili je dinamičnijom." Nakon samo mjesec dana testiranja ciljanog CPA-a postigli su povećanje broja konverzija za 93% i smanjenje CPA-a za 46%. "Zahvaljujući nacrtima i eksperimentima možemo jednostavno testirati nove strategije licitiranja brže nego ikad ranije, što je važno u našem brzom poslovanju. Smart Bidding uz ciljani CPA dovodi do sjajnih, iskoristivih rezultata i sa zadovoljstvom ga uvodimo u veći broj kampanja."

SurveyMonkey vodeća je tvrtka za ankete na temelju weba. Uz jaku konkurentnost ključnih riječi, vrhunsko upravljanje licitacijama prioritet je za tvrtku SurveyMonkey kako bi se poboljšala izvedba na temelju proračuna za oglašavanje. "Otvoreni smo za testiranje bilo koje značajke pomoću koje ćemo ostvariti veći broj konverzija i dosegnuti cilj CPA-a", rekla je Brittany Bingham, direktorica odjela za online marketing. "Nakon samo tri tjedna testiranja značajke AdWords Smart Bidding uočili smo povećanje broja konverzija za 44%, što je nevjerojatno. Radujemo se uvođenju značajke Smart Bidding uz ciljani CPA u više kampanja."

Capterra nudi pametan način da pronađete odgovarajući softver za poslovanje pružajući kupcima sveobuhvatne korisničke recenzije, ocjene proizvoda i podrobne infografike. S obzirom na veliku, složenu strukturu kampanje koja obuhvaća više od milijun ključnih riječi i 400 kategorija softvera te cilja više od 30 zemalja, tim za oglašavanje tvrtke Capterra htio se prebaciti s ručnog licitiranja kako bi se mogao usredotočiti na druge prilike za unapređivanje poslovanja. Zachary Rippstein, direktor odjela za oglašavanje tvrtke Capterra rekao je sljedeće: "Zahvaljujući značajci AdWords Smart Bidding znatno smo povećali učinkovitost. Međutim, što je još važnije, primijetili smo veliko poboljšanje izvedbe i povećanje zarade. Upotrebom ciljanog CPA-a uspjeli smo povećati zaradu za 121% tijekom testnog razdoblja u usporedbi sa zaradom tijekom kontrolnog razdoblja."
Više o značajci AdWords Smart Bidding saznajte u centru za pomoć i proučite najbolje primjere iz prakse kako biste ostvarili veći uspjeh pomoću automatskog licitiranja. Ako ste DoubleClick oglašivač ili ako tražite rješenje za upravljanje licitacijama i kampanjama za više tražilica, saznajte više o značajci Smart Bidding na usluzi DoubleClick Search.

Anthony Chavez, direktor odjela za upravljanje proizvodima (oglasi ciljani na pretraživačku mrežu), Google

Google

Oznake: alat za optimizaciju konverzija , automatsko licitiranje , cpa , DoubleClick , eksperimenti , konverzije , licitacije

Dostupno danas: tri inovacije u vezi s oglasima za svijet u kojem su mobilni uređaji na prvom mjestu

27. srpnja 2016.

Prijelaz na mobilne uređaje više nije nešto što se događa ili će se dogoditi. Do njega je već došlo. Na Googleovu susretu o izvedbi u svibnju najavili smo potpuno novu oglasnu platformu koja je od početka razvijena kako bi potrošačima i marketinškim stručnjacima pomogla da uspiju u svijetu u kojem su mobilni uređaji na prvom mjestu: prošireni tekstualni oglasi i responzivni oglasi oživljavaju platna koja upotrebljavate za povezivanje s potrošačima, a prilagodbe licitacije za uređaje omogućavaju veću kontrolu i fleksibilnost tako da optimizaciju možete izvršiti preciznije.
Od danas će se te inovacije početi uvoditi u AdWords za sve oglašivače širom svijeta.
Započnite s proširenim tekstualnim oglasima
Ranije ove godine uklonili smo oglase s desne strane kako bismo poboljšali doživljaj pretraživanja i učinili ga dosljednijim na mobilnim uređajima, stolnim računalima i tabletima. Na taj smo način utrli put za najveće ažuriranje oglasa otkad smo prije više od 15 godina predstavili AdWords.
Prošireni tekstualni oglasi optimizirani su za veličine zaslona većine popularnih pametnih telefona te sadržavaju dva naslova, od kojih svaki ima 30 znakova, i jedan dugački redak opisa s 80 znakova. To je skoro 50% više teksta oglasa da istaknete svoje proizvode i usluge.

Standardni tekstualni oglas Prošireni tekstualni oglas
Naše istraživanje pokazuje da su duži naslovi oglasa korisniji korisnicima mobilnih uređaja jer im pružaju dodatne informacije o vašoj tvrtki prije nego kliknu vaš oglas. Zapravo, evo nekih prvih priča o uspjehu od oglašivača koji su započeli upotrebljavati proširene tekstualne oglase:

“Blisko surađujući s agencijom Adlucent, tvrtka Guitar Center jedna je od prvih koja je prihvatila proširene tekstualne oglase. Uz dodatni prostor u oglasu sada možemo istaknuti svoje promocije i prodaje, a istovremeno sačuvati osnovnu poruku naše robne marke – kao što smo i učinili povodom blagdana 4. srpnja. Samo naše kampanje bez robne marke ostvarile su više nego dvostruko povećanje CTR-a.” – Robert Spears, direktor za digitalni marketing u tvrtki Guitar Center

"Prošireni tekstualni oglasi predstavljaju sjajnu priliku za tvrtku L'Oréal i agenciju iCrossing. Sada možemo prikazati svu širinu i dubinu naših proizvoda za ljepotu i izgraditi ljubav prema robnoj marki – i sve to jednim oglasom. Do sada su nam prošireni tekstualni oglasi pomogli da ostvarimo povećanje stope klikanja od 92% za jednu od naših robnih marki, u usporedbi sa starim tekstualnim oglasima.” – Kirsty Woolley, upraviteljica za akviziciju na više kanala u tvrtki L'Oréal Luxe

“U kompetitivnoj industriji kao što su telekomunikacije, za tvrtku EE i agenciju MEC bilo je ključno da se prošireni tekstualni oglasi što je moguće brže implementiraju. Od početka smo upotrebljavali dodatni tekst oglasa kako bismo ispričali bolju priču o robnoj marki i potrošačima pružili više informacija. Kombiniranjem vrijednosne ponude "50% brža mreža" s pojedinostima o konkurentnim cijenama i paketima tvrtke EE, uspjeli smo povećati stope klikanja za do 79%.” – Sam Richardson, direktor za digitalne medije, EE

“Tvrtka Kueski ugrabila je priliku da upotrijebi proširene tekstualne oglase i odmah je implementirala strategiju u kampanje s najboljom izvedbom. Isticanjem brzine naših usluga te sigurnosti i zaštićenosti naše platforme uspjeli smo iskoristiti prednosti dodatnog oglasnog prostora i postići sjajne rezultate, uključujući povećanje stope konverzije za 18% za kampanje s generičkim ključnim riječima.” – Rodolfo Orozco, voditelj za akviziciju korisnika u tvrtki Kueski
Oglašivačima je važno da što je prije moguće iskoriste prednosti proširenih tekstualnih oglasa, osobito s obzirom na to da se približava blagdanska sezona. Kako bismo vam pomogli da započnete, objavili smo savjete i trikove za izradu i optimizaciju proširenih tekstualnih oglasa. Na primjer:

Izradite i testirajte više proširenih tekstualnih oglasa za svaku grupu oglasa i ocijenite izvedbu prije no što pauzirate ili uklonite svoje standardne tekstualne oglase.

Ne zaboravite uključiti važne informacije o svojoj tvrtki i druge provjerene komponente iz standardnih tekstualnih oglasa kao što su cijena ili umetanje ključnih riječi.

Usredotočite se na naslove koji su najistaknutiji dio oglasa

AdWords uređivač i AdWords API također podržavaju proširene tekstualne oglase, a to znači da skupno možete izraditi i urediti svoje oglase kako biste uštedjeli na vremenu. Ako za upravljanje svojim oglasima upotrebljavate alate treće strane, DoubleClick Search, Kenshoo, i Marin Software također podržavaju proširene tekstualne oglase.

Od 26. listopada 2016. više nećete moći izraditi ili urediti standardne tekstualne oglase, a to znači da ćete nakon tog datuma moći samo izraditi i urediti tekstualne oglase upotrebljavajući format proširenih tekstualnih oglasa. Postojeći standardni tekstualni oglasi nastavit će se posluživati uz proširene tekstualne oglase.

Izrada responzivnih oglasa za prikazivačku mrežu
U svijetu u kojem su mobilni uređaji na prvom mjestu prikazni se oglasi trebaju jednostavno uklopiti na web-lokacije i u aplikacije koje korisnici posjećuju te pritom pružati dosljedan doživljaj na različitim uređajima. Izradili smo responzivne oglase za prikazivačku mrežu kako bismo pomogli vašim oglasima da se prilagode sve raznolikijoj mješavini vrsta sadržaja i veličinama zaslona. Pripremite naslove od 25 i 90 znakova, opis od 90 znakova, sliku i URL, a Google će kreirati oglase koji se sjajno uklapaju u više od dva milijuna aplikacija i web-lokacija na Google prikazivačkoj mreži (GDN). Responzivni oglasi također otključavaju novi nativni oglasni prostor tako da s potošačima možete stupiti u interakciju uz pomoć oglasa koji su u skladu s izgledom i stilom web-lokacije ili aplikacije koje oni upotrebljavaju.

Modni maloprodajni lanac JustFab.de želio je dosegnuti veći broj kupaca dok online pretražuju sadržaj. Tvrtka JustFab navela je naslove s najnovijim promocijama, opise koji ističu popularne proizvode, kao što su capri hlače i rimljanke, i slike najprodavanijih proizvoda, a Google je kreirao oglase koji se uklapaju bilo gdje na GDN-u. Zbog toga je tvrtka JustFab ostvarila 56% veću stopu konverzije i snizila CPA za 55%.
Postavljanje prilagodbe licitacije za uređaje
Dok ponovno osmišljavamo izgled oglasa u svijetu u kojem su mobilni uređaji na prvom mjestu, važno je imati i fleksibilnije alate koji će vam pomoći da optimizirate izvedbu na razini uređaja. Nove prilagodbe licitacije za uređaje omogućavaju vam da održite učinkovitost upravljanja objedinjenom kampanjom koja doseže potrošače na različitim uređajima, a istovremeno vam daju veću kontrolu nad postavljanjem pojedinačnih prilagodbi licitacije za svaku vrstu uređaja – mobilne uređaje, stolna računala i tablete. Naš ažurirani vodič s najboljim primjerima iz prakse može vam pomoći da ocijenite strategiju licitiranja i postavite točne ciljeve izvedbe koji odražavaju punu vrijednost mobilnih uređaja.
Iako vam prilagodbe licitacije za uređaje omogućavaju da preciznije izvršite optimizaciju, i dalje trebate uzeti u obzir druge signale koji utječu na izvedbu, kao što su lokacija, doba dana i publika. Kako biste učinkovito izvršili optimizaciju uz širok raspon kontekstualnih signala, trebali biste iskoristiti prednosti automatskog licitiranja. Pametno licitiranje upotrebljava snagu Googleova strojnog učenja za postavljanje boljih licitacija i pomaže vam da najbolje iskoristite proračun za marketing. Najnovije inovacije za pametno licitiranje dostupne su u AdWordsu i DoubleClick Searchu. U narednim tjednima moći ćete postaviti CPA ciljeve za određene uređaje uz pomoć pametnog licitiranja ciljanog CPA-a u AdWordsu.
Način na koji potrošači upotrebljavaju tehnologiju da se povežu sa svijetom oko sebe promijenio se. Zbog toga smo redizajnirali AdWords, od formata oglasa do licitiranja, kako bismo vam pomogli da na smisleniji i relevantniji način dosegnete moguće korisnike. Sa zadovoljstvom s vama krećemo na ovo putovanje i veselimo se vašim povratnim informacijama.
Objavio Sridhar Ramaswamy, viši potpredsjednik odjela za oglase i trgovinu