AdWords Blog Croatia: Dostupno danas: tri inovacije u vezi s oglasima za svijet u kojem su mobilni uređaji na prvom mjestu

Dostupno danas: tri inovacije u vezi s oglasima za svijet u kojem su mobilni uređaji na prvom mjestu

27. srpnja 2016.

Prijelaz na mobilne uređaje više nije nešto što se događa ili će se dogoditi. Do njega je već došlo. Na Googleovu susretu o izvedbi u svibnju najavili smo potpuno novu oglasnu platformu koja je od početka razvijena kako bi potrošačima i marketinškim stručnjacima pomogla da uspiju u svijetu u kojem su mobilni uređaji na prvom mjestu: prošireni tekstualni oglasi i responzivni oglasi oživljavaju platna koja upotrebljavate za povezivanje s potrošačima, a prilagodbe licitacije za uređaje omogućavaju veću kontrolu i fleksibilnost tako da optimizaciju možete izvršiti preciznije.
Od danas će se te inovacije početi uvoditi u AdWords za sve oglašivače širom svijeta.
Započnite s proširenim tekstualnim oglasima
Ranije ove godine uklonili smo oglase s desne strane kako bismo poboljšali doživljaj pretraživanja i učinili ga dosljednijim na mobilnim uređajima, stolnim računalima i tabletima. Na taj smo način utrli put za najveće ažuriranje oglasa otkad smo prije više od 15 godina predstavili AdWords.
Prošireni tekstualni oglasi optimizirani su za veličine zaslona većine popularnih pametnih telefona te sadržavaju dva naslova, od kojih svaki ima 30 znakova, i jedan dugački redak opisa s 80 znakova. To je skoro 50% više teksta oglasa da istaknete svoje proizvode i usluge.

Standardni tekstualni oglas Prošireni tekstualni oglas
Naše istraživanje pokazuje da su duži naslovi oglasa korisniji korisnicima mobilnih uređaja jer im pružaju dodatne informacije o vašoj tvrtki prije nego kliknu vaš oglas. Zapravo, evo nekih prvih priča o uspjehu od oglašivača koji su započeli upotrebljavati proširene tekstualne oglase:

“Blisko surađujući s agencijom Adlucent, tvrtka Guitar Center jedna je od prvih koja je prihvatila proširene tekstualne oglase. Uz dodatni prostor u oglasu sada možemo istaknuti svoje promocije i prodaje, a istovremeno sačuvati osnovnu poruku naše robne marke – kao što smo i učinili povodom blagdana 4. srpnja. Samo naše kampanje bez robne marke ostvarile su više nego dvostruko povećanje CTR-a.” – Robert Spears, direktor za digitalni marketing u tvrtki Guitar Center

"Prošireni tekstualni oglasi predstavljaju sjajnu priliku za tvrtku L'Oréal i agenciju iCrossing. Sada možemo prikazati svu širinu i dubinu naših proizvoda za ljepotu i izgraditi ljubav prema robnoj marki – i sve to jednim oglasom. Do sada su nam prošireni tekstualni oglasi pomogli da ostvarimo povećanje stope klikanja od 92% za jednu od naših robnih marki, u usporedbi sa starim tekstualnim oglasima.” – Kirsty Woolley, upraviteljica za akviziciju na više kanala u tvrtki L'Oréal Luxe

“U kompetitivnoj industriji kao što su telekomunikacije, za tvrtku EE i agenciju MEC bilo je ključno da se prošireni tekstualni oglasi što je moguće brže implementiraju. Od početka smo upotrebljavali dodatni tekst oglasa kako bismo ispričali bolju priču o robnoj marki i potrošačima pružili više informacija. Kombiniranjem vrijednosne ponude "50% brža mreža" s pojedinostima o konkurentnim cijenama i paketima tvrtke EE, uspjeli smo povećati stope klikanja za do 79%.” – Sam Richardson, direktor za digitalne medije, EE

“Tvrtka Kueski ugrabila je priliku da upotrijebi proširene tekstualne oglase i odmah je implementirala strategiju u kampanje s najboljom izvedbom. Isticanjem brzine naših usluga te sigurnosti i zaštićenosti naše platforme uspjeli smo iskoristiti prednosti dodatnog oglasnog prostora i postići sjajne rezultate, uključujući povećanje stope konverzije za 18% za kampanje s generičkim ključnim riječima.” – Rodolfo Orozco, voditelj za akviziciju korisnika u tvrtki Kueski
Oglašivačima je važno da što je prije moguće iskoriste prednosti proširenih tekstualnih oglasa, osobito s obzirom na to da se približava blagdanska sezona. Kako bismo vam pomogli da započnete, objavili smo savjete i trikove za izradu i optimizaciju proširenih tekstualnih oglasa. Na primjer:

Izradite i testirajte više proširenih tekstualnih oglasa za svaku grupu oglasa i ocijenite izvedbu prije no što pauzirate ili uklonite svoje standardne tekstualne oglase.

Ne zaboravite uključiti važne informacije o svojoj tvrtki i druge provjerene komponente iz standardnih tekstualnih oglasa kao što su cijena ili umetanje ključnih riječi.

Usredotočite se na naslove koji su najistaknutiji dio oglasa

AdWords uređivač i AdWords API također podržavaju proširene tekstualne oglase, a to znači da skupno možete izraditi i urediti svoje oglase kako biste uštedjeli na vremenu. Ako za upravljanje svojim oglasima upotrebljavate alate treće strane, DoubleClick Search, Kenshoo, i Marin Software također podržavaju proširene tekstualne oglase.

Od 26. listopada 2016. više nećete moći izraditi ili urediti standardne tekstualne oglase, a to znači da ćete nakon tog datuma moći samo izraditi i urediti tekstualne oglase upotrebljavajući format proširenih tekstualnih oglasa. Postojeći standardni tekstualni oglasi nastavit će se posluživati uz proširene tekstualne oglase.

Izrada responzivnih oglasa za prikazivačku mrežu
U svijetu u kojem su mobilni uređaji na prvom mjestu prikazni se oglasi trebaju jednostavno uklopiti na web-lokacije i u aplikacije koje korisnici posjećuju te pritom pružati dosljedan doživljaj na različitim uređajima. Izradili smo responzivne oglase za prikazivačku mrežu kako bismo pomogli vašim oglasima da se prilagode sve raznolikijoj mješavini vrsta sadržaja i veličinama zaslona. Pripremite naslove od 25 i 90 znakova, opis od 90 znakova, sliku i URL, a Google će kreirati oglase koji se sjajno uklapaju u više od dva milijuna aplikacija i web-lokacija na Google prikazivačkoj mreži (GDN). Responzivni oglasi također otključavaju novi nativni oglasni prostor tako da s potošačima možete stupiti u interakciju uz pomoć oglasa koji su u skladu s izgledom i stilom web-lokacije ili aplikacije koje oni upotrebljavaju.

Modni maloprodajni lanac JustFab.de želio je dosegnuti veći broj kupaca dok online pretražuju sadržaj. Tvrtka JustFab navela je naslove s najnovijim promocijama, opise koji ističu popularne proizvode, kao što su capri hlače i rimljanke, i slike najprodavanijih proizvoda, a Google je kreirao oglase koji se uklapaju bilo gdje na GDN-u. Zbog toga je tvrtka JustFab ostvarila 56% veću stopu konverzije i snizila CPA za 55%.
Postavljanje prilagodbe licitacije za uređaje
Dok ponovno osmišljavamo izgled oglasa u svijetu u kojem su mobilni uređaji na prvom mjestu, važno je imati i fleksibilnije alate koji će vam pomoći da optimizirate izvedbu na razini uređaja. Nove prilagodbe licitacije za uređaje omogućavaju vam da održite učinkovitost upravljanja objedinjenom kampanjom koja doseže potrošače na različitim uređajima, a istovremeno vam daju veću kontrolu nad postavljanjem pojedinačnih prilagodbi licitacije za svaku vrstu uređaja – mobilne uređaje, stolna računala i tablete. Naš ažurirani vodič s najboljim primjerima iz prakse može vam pomoći da ocijenite strategiju licitiranja i postavite točne ciljeve izvedbe koji odražavaju punu vrijednost mobilnih uređaja.
Iako vam prilagodbe licitacije za uređaje omogućavaju da preciznije izvršite optimizaciju, i dalje trebate uzeti u obzir druge signale koji utječu na izvedbu, kao što su lokacija, doba dana i publika. Kako biste učinkovito izvršili optimizaciju uz širok raspon kontekstualnih signala, trebali biste iskoristiti prednosti automatskog licitiranja. Pametno licitiranje upotrebljava snagu Googleova strojnog učenja za postavljanje boljih licitacija i pomaže vam da najbolje iskoristite proračun za marketing. Najnovije inovacije za pametno licitiranje dostupne su u AdWordsu i DoubleClick Searchu. U narednim tjednima moći ćete postaviti CPA ciljeve za određene uređaje uz pomoć pametnog licitiranja ciljanog CPA-a u AdWordsu.
Način na koji potrošači upotrebljavaju tehnologiju da se povežu sa svijetom oko sebe promijenio se. Zbog toga smo redizajnirali AdWords, od formata oglasa do licitiranja, kako bismo vam pomogli da na smisleniji i relevantniji način dosegnete moguće korisnike. Sa zadovoljstvom s vama krećemo na ovo putovanje i veselimo se vašim povratnim informacijama.
Objavio Sridhar Ramaswamy, viši potpredsjednik odjela za oglase i trgovinu