AdWords Blog Croatia: nove značajke

Uočljivije izvješćivanje pomaže vam nadzirati uspješnost automatskog licitiranja

8. kolovoza 2016.

Automatsko licitiranje u AdWordsu neprocjenjiv je alat koji marketinškim stručnjacima pomaže uštedjeti vrijeme i poboljšati izvedbu. Pokretan Googleovim strojnim učenjem, optimizira licitacije na širokom planu za baš sve dražbe i uzima u obzir širok raspon signala da bi vam pomogao prilagoditi licitacije korisnikovu jedinstvenom kontekstu. U 2015. najavili smo niz novih značajki izvješćivanja u biblioteci za dijeljenje da bismo pružili transparentniji uvid u izvedbu automatskog licitiranja. Uvide u licitiranje dovodimo na uočljiva mjesta na kojima provodite najviše vremena u AdWordsu uz tri nove značajke:

Nova upozorenja koja odmah označavaju poteškoće s licitiranjem.

Statusi strategije licitiranja koji se prikazuju izravno u stupcima statusa kampanje i grupe oglasa.

Bogato izvješćivanje o izvedbi za standardne strategije licitiranja postavljene na razini kampanje.

Nova upozorenja u vezi s licitiranjem pomažu vam u rješavanju problema
Nova upozorenja sada su dostupna posebno za automatsko licitiranje da bi vam pomogla što prije prepoznati i riješiti probleme. Počeli smo s upozorenjima koja označavaju kad su postavke praćenja konverzija "pogrešno konfigurirane", a u budućnosti ćemo uvesti dodatne vrste upozorenja. Na primjer, upozorenje "Pogrešno konfigurirano" možete vidjeti ako koristite strategiju licitiranja kao što je ciljani CPA koja optimizira za konverzije, no vaše je praćenje konverzija isključeno ili niste dodali radnju konverzije u primarni stupac Konverzije.

Statusi licitiranja integriraju se sa statusima kampanje i grupe oglasa U nadolazećim tjednima u glavne stupce statusa kampanje i grupe oglasa uvodimo i statuse strategija licitiranja da bismo povećali njihovu vidljivost u svakodnevnom tijeku rada. Na primjer, ako imate ograničenja licitacija koja sprječavaju potpunu optimizaciju licitacija, u glavnim stupcima statusa prikazat će se status "Ispunjava uvjete (ograničeno)".
To će biti ažurirane vrste statusa koje se mogu primijeniti na vaša automatska pravila i spremljene filtre i izvješća:

Status

Što se mijenja

Ispunjava uvjete

Nema promjene

Ispunjava uvjete (ograničeno)

Mijenja se naziv trenutačnog statusa "Ograničeno proračunom" radi usklađivanja s drugim vrstama statusa

Ispunjava uvjete (učenje)

Nova vrsta statusa za automatsko licitiranje

Ispunjava uvjete (ograničeno)

Nova vrsta statusa za automatsko licitiranje

Ispunjava uvjete (pogrešno konfigurirano)

Nova vrsta statusa za autoatsko licitiranje

Stiže bogato izvješćivanje o izvedbi za standardne strategije licitiranja
Proširujemo i mogućnosti izvješćivanja za strategije licitiranja portfelja na standardne strategije licitiranja postavljene na razini kampanje. Ta se izvješća uvode tijekom sljedećih nekoliko tjedana, a možete im pristupiti putem padajućeg izbornika "Strategija ciljanja" na kartici Kampanje da biste pratili kako promjene statusa licitiranja i ciljeva s vremenom utječu na izvedbu.

Posjetite centar za pomoć i proučite naše najbolje primjere iz prakse da biste saznali više o automatskom licitiranju. Za više pojedinosti o tome kako funkcionira tehnologija prilagodbe licitacije tijekom dražbe u strategijama licitiranja utemeljenim na konverzijama pročitajte ovaj cjeloviti vodič.

Uvođenje novih interaktivnih oglasa koji potiču instalacije aplikacije

4. prosinca 2015.

Razvojni programeri neprekidno traže nove načine da privuku korisnike svojim aplikacijama. No budući da je pozornost korisnika mobilnih uređaja sve kraća i sve usmjerenija na postizanje cilja, pronalazak angažiranih korisnika aplikacije postaje trajni izazov – i prije i poslije instalacije. Otkrili smo da se jedna od četiri instalirane aplikacije nikada ne upotrijebi. Trudimo se razvojnim programerima pružiti alate za oglašavanje koji će angažirati korisnike i predstaviti aplikaciju na najbolji način. Nedavno smo ponovno razvili jedan od svojih formata oglasa unutar aplikacije i nastavljamo stvarati sjajne doživljaje oglasa za aplikacije. Stoga danas uvodimo dva nova, bogata, privlačna formata oglasa u svoju sve veću ponudu kreativnih rješenja za instalaciju aplikacije.Zaigrajte igru u oglasu pomoću oglasa za probno prikazivanje aplikacije Oglasi za probno prikazivanje format su oglasa koji korisniku omogućuje da odigra igru na 60 sekundi. Sadržaj aplikacije prikazuje se prije preuzimanja. Privlačna probna prezentacija povećat će vjerojatnost da aplikaciju instalira netko tko uživa u igranju igre. Korisnici će dobiti uvid u igru prije nego što je preuzmu, a razvojni programer aplikacije privući će kvalificiranije korisnike koji su odabrali igru na temelju svojih iskustava unutar aplikacije.

Oglasi za probno prikazivanje Cookie Jama

Postanite izrazito kreativni uz prilagođene mobilne oglase
Pokrećemo i beta program za interaktivne međuprostorne oglase, a to su HTML5 oglasi koji pružaju potpuno prilagođeni korisnički doživljaj osmišljen po mjeri za aplikacije pojedinačnih oglašavača. Oglašavačima pružaju kreativnu slobodu upotrebe HTML5 predložaka umjesto uobičajenih i mogućnost dinamičnog povlačenja podataka. Taj format ima visok potencijal raznolikosti i ne ograničava se samo na aplikacije s igrama. Interaktivni međuprostorni oglasi pružaju uistinu prilagođeno iskustvo koje može obuhvaćati potencijalnu vrijednost vaše aplikacije i funkcije koje želite istaknuti, sve što se nalazi u vašoj osobnoj strategiji za upotrebu robne marke. To je posebno korisno za oglašavače koji žele postići veći korisnički angažman u programima za instalaciju. Oglašavači već upotrebljavaju te angažirajuće oglase kako bi ostvarili veći broj instalacija aplikacije. Zalora prikazuje galeriju proizvoda koju korisnici mogu pregledavati prelaskom prsta u interaktivnom međuprostornom oglasu, kako bi pronašli posebne ponude.

Zalora prikazuje galeriju proizvoda koju korisnici mogu pregledavati prelaskom prsta u interaktivnom međuprostornom oglasu Oglas možete prilagoditi u mjeri kojoj želite – od prilagodbe uobičajenih predložaka do stvaranja potpuno prilagođenog kreativnog formata. Oglašavači mogu upotrijebiti i sadržaj uživo iz aplikacije kako bi stvorili privlačne formate oglasa u stvarnom vremenu. Ako imate više kontrole nad izgledom i interakcijom, možete provesti A/B testiranje oglasnih materijala i isprobati razne CTA-ove da biste povećali broj konverzija. Umjesto da korisniku kažete nešto o svojoj aplikaciji, možete mu dočarati jedinstveno iskustvo koje pruža vaša aplikacija, što će ga potaknuti da je poželi koristiti. Oglašavači upotrebljavaju interaktivne međuprostorne oglase da bi predstavili svoje najnovije proizvode u galerijama, istaknuli elemente osobne upotrebe robne marke i prikazali vrijednost svoje aplikacije na dojmljiviji način prije nego što je korisnik instalira.

Zalora prikazuje galeriju proizvoda koju korisnici mogu pregledavati prelaskom prsta Shvaćamo da doživljaji na mobilnom uređaju moraju biti prilagođeni mobilnom uređaju, a to vrijedi i za oglase. Neprekidno istražujemo nove i bolje načine za razvoj interaktivnih formata za male zaslone.
Oglasi za probno prikazivanje i interaktivni međuprostorni oglasi trenutačno su u beta-verziji i dostupni su samo ograničenom broju oglašavača. Obratite se svojem upravitelju računa ako se želite priključiti beta-programu.
Objavili: Sissie Hsiao, direktorica za upravljanje proizvodima i mobilne prikazne oglase i Pasha Nahass, voditelj proizvoda i mobilnih prikaznih oglasa

Analizirajte i optimizirajte učinak svojih pretraživanja uz pomoć novog izvješća Plaćeno i organsko

4. rujna 2013.

Pregled pretraživanjaUpiti za pretraživanjeAdWords izvješće Pojmovi za pretraživanjizvješća o udjelu pojavljivanja

(primjer izvješća Plaćeno i organsko)
izvješće Plaćeno i organsko● Otkrijte dodatne ključne riječi. ● Optimizirajte prisutnost u upitima visoke vrijednosti. ● Mjerite izmjene sveobuhvatno.IMPAQTzvješće Plaćeno i organsko bilo je posebno korisno za razumijevanje interakcije između plaćenog i organskog pretraživanja te ukupne sinergije kada funkcioniraju zajedno. Za ključne upite za robnu marku jednog od naših klijenata primijetili smo povećanje CTR-a od 18% kada plaćeno i organsko pretraživanje funkcioniraju zajedno, za razliku od toga kada postoji samo organski unos. Prvi koraci potvrđeni vlasnikcentru za pomoćObjavio Dan Friedman, voditelj proizvoda, AdWords

Privucite nove klijente pomoću lokalnih oglasa u aplikaciji Google karte

29. kolovoza 2013.

aplikacije Google karte

Oglasi ciljani na pretraživačku mrežu u aplikaciji Google karte
izvješćivanje za te besplatne klikove

Oglasi se proširuju da bi prikazali pojedinosti o lokaciji u aplikaciji Google karte
proširenja lokacijaprikazuje oglase na mobilnim uređajimapartnera na pretraživačkoj mrežiAdWords centru za pomoćGoogle Playaplikacija

Upravljajte nadograđenim vezama na web-lokaciju u AdWords uređivaču 10.2

18. kolovoza 2013.

Od danas možete preuzeti najnoviju verziju AdWords uređivača, koji sada podržava nadograđene veze na web-lokaciju za poboljšane kampanje. Pomoću verzije 10.2 možete:

upotrebljavati novu karticu "Veze na web-lokaciju (nadograđene)" kako biste pregledali veze na web-lokaciju i postavke i upravljali njima te određivati koje uređaje ciljati,

dodati, urediti ili ukloniti veze na web-lokaciju na razini kampanje ili grupe oglasa,

kopirati i zalijepiti nadograđene veze na web-lokaciju između kampanja ili grupa oglasa,

uključiti nadograđene veze na web-lokaciju u uvoz i izvoz.

Kako biste saznali više o upravljanju nadograđenim vezama na web-lokaciju u AdWords uređivaču te pročitali više o novoj verziji, pogledajte napomene o izdanju za verziju 10.2. Napomena: više nije moguće izraditi naslijeđene (nepoboljšane) kampanje u AdWords uređivaču. Saznajte više o poboljšanim kampanjama. Kad sljedeći put pokrenete AdWords uređivač, prikazat će se upit za nadogradnju na novu verziju. Kako biste saznali više o nadogradnji, uključujući kako zadržati neobjavljene izmjene i komentare prilikom nadogradnje, proučite ove upute. Novu verziju možete preuzeti i iz centra za pomoć AdWords uređivača.
Objavila Mojca Popović, AdWords Account Strategist

Zakoračimo zajedno u budućnost

22. srpnja 2013.

prošle veljače najaviti poboljšane kampanječlanaka centra za pomoćnamjenske web-lokacijeoznaka “poboljšane kampanje” na ovom blogusustav AdWords automatski početi nadograđivatiRezultati s poboljšanim kampanjama Pizza HutAutobytelpreuzmi .pdfMiller's Bakerypreuzmi .pdfSavjeti za uspjeh nakon nadogradnje članku centra za pomoćPregledajte prilagodbe licitacija za mobilne uređaje.automatska nadogradnjaoptimizirali za svoju tvrtku Identificirajte neželjena ponavljanja ključnih riječi u kampanjama koje se preklapaju. identificirate podudarne kampanjePregledajte kampanje na prikazivačkoj mreži. željenim uređajimaželjene strategije licitiranjaIskoristite prednosti naprednih značajki poboljšanih kampanja.nadograđene veze na web-lokacijenadograđena proširenja pozivaoglasa za mobilne uređajelokacijuvrijeme web-lokaciju za poboljšane kampanjekako pomoću poboljšanih kampanja licitirati kao stručnjakobratiteZakoračimo zajedno u budućnost Objavio Sridhar Ramaswamy, viši potpredsjednik odjela za oglase i trgovinu

Izvješće o najvećim pokretačima

4. srpnja 2013.

uništile nešto

Izvješće o najvećim pokretačima

Gdje pronaći izvješće o najvećim pokretačima?

Prijavite se na svoj AdWords račun na adresi https://adwords.google.hr.

Otvorite karticu Dimenzije.

Kliknite padajući izbornik "Prikaz" i odaberite "Najveći pokretači".

Odaberite razdoblje za usporedbu s padajućeg izbornika: 7 dana, 14 dana ili 28 dana. Izvješće o najvećim pokretačima usporedit će nedavnu izvedbu s istim prethodnim razdobljima.

Odaberite završni datum za usporedbu (do 90 dana unazad). Na primjer, u izvješću za 14 dana sa završnim datumom za usporedbu 28. veljače prvim će se razdobljem smatrati 1. do 14. veljače, a drugim 15. do 28. veljače. (Nije moguće usporediti dva nesusjedna razdoblja, primjerice prvi tjedan u siječnju s prvim tjednom u veljači).

Detaljni pregled najvećih potrošača

Objavila Mojca Popović, Google AdWords Tim

Prikaz dodatnih veza ispod teksta oglasa

26. lipnja 2013.

Dodatne veze ispod teksta oglasa

Sitelink proširenje u poboljšanim kampanjama

Da biste saznali više o sitelinkovima s dodatnim opisom, pristupite članku o sitelinkovima u AdWords Centru za pomoć.
Post objavila Mojca Popović, Google Adwords Tim

Poboljšane kampanje za prikazivačku mrežu: napredni alati za oglašavanje na različitim uređajima

21. travnja 2013.

Zašto poboljšane kampanje na prikazivačkoj mrežiKljučne značajkeInteresne kategorije: za dosezanje korisnika koje zanima RimDemografiju: za dosezanje osoba između 35 i 44 godine koje su obično potrošile 3 puta više od prosječnog iznosaCiljanje teme: za dosezanje korisnika koji pregledavaju web-lokacije za putovanjaPonovni marketing: za dosezanje korisnika koji su prošle godine rezervirali godišnji odmor na toj web-lokacijiDoba dana: putnici obično rezerviraju između 9 i 18 satiLokacija: "korisnici u SAD-u" koji izvršavaju konverzije češće od korisnika u ItalijiUređaj: korisnici mobilnog uređaja obično pregledavaju na svojim pametnim telefonima, a zatim rezerviraju na stolnom računaluSaznajte višeObjavio Christian Oestlien, direktor odjela za upravljanje proizvodima za Google prikazivačku mrežu