AdWords Blog Croatia
Službeni Googleov blog za vijesti, savjete i informacije o AdWordsu
Najbolji primjeri iz prakse licitiranja (5. dio): implementirajte automatizaciju licitacija za bolju izvedbu i uštedu vremena
28. lipnja 2013.
Današnji post o upotrebi automatskog licitiranja u poboljšanim kampanjama peti je u nizu najboljih primjera iz prakse licitiranja. Prethodni su postovi na blogu obuhvatili izračunavanje prilagodbi licitacija za mobilne uređaje, lokaciju i vrijeme.
Uveli smo prilagodbe licitacija za uređaj, lokaciju i doba dana kako bismo vam omogućili upravljanje licitacijama bez dupliciranja kampanja unutar poboljšanih kampanja. Od mnogih smo oglašavača čuli da im ti alati pomažu u poboljšavanju rezultata i učinkovitosti. No za neke oglašavače – posebice one s velikim programima i računima – upravljanje velikim brojem kampanja može biti složeno i zahtijevati puno vremena.
Budući da je licitiranje iznimno važno za uspjeh u programu AdWords, razvili smo skup alata za automatizaciju pomoću kojih možete poboljšati izvedbu i uštedjeti vrijeme.
Prednosti automatizacije licitacija programa AdWords
Upotrebom odgovarajućeg rješenja za automatsko licitiranje većina oglašavača može postići bolje rezultate i poboljšati učinkovitost. Slijedi nekoliko ključnih prednosti upotrebe automatskih strategija licitiranja programa AdWords u poboljšanim kampanjama.
● Uštedite vrijeme optimizacijom velikog broja licitacija za ključne riječi za svoj cilj.
Automatski alati dinamički mijenjaju licitacije kako bi se ispunili vaši ciljevi oglašavanja za sve vaše ključne riječi – bez obzira na to je li u pitanju 100 ili milijun ključnih riječi – što vam omogućuje uštedu vremena i znači manje posla.
● Izradite kampanje i upravljajte njima neovisno o strategiji licitiranja.
Nove fleksibilne strategije licitiranja omogućuju primjenu više strategija licitiranja unutar jedne ili više kampanja. Na taj način možete optimizirati više ciljeva oglašavanja u istoj kampanji ili u različitim kampanjama, a da vas ne ograničava struktura računa. Pročitajte više o tim strategijama u nastavku.
● Poboljšajte izvedbu licitiranjem u vremenu dražbe.
Dvije fleksibilne strategije licitiranja, Ciljani CPA i Poboljšani CPC, upotrebljavaju kombinaciju signala izvedbe u stvarnom vremenu, uključujući lokaciju, uređaj, partnersku web-lokaciju i operativni sustav, kako bi postavile određene licitacije na svakoj dražbi. Uz opciju licitiranja u vremenu dražbe ovi automatski alati automatski izračunavaju prilagodbe licitacija za vas.
● Optimizirajte tijekom vremena radi kontinuiranog poboljšavanja rezultata.
Naši se automatski alati prilagođavaju izmjenama u izvedbi tijekom vremena pa ne morate trošiti vrijeme na ručnu procjenu izvješća o izvedbi i neprestano mijenjanje licitacija kako bi bile u skladu s oscilacijama u izvedbi.
● Jednostavno se može isprobati.
Alati za automatizaciju licitacija programa AdWords besplatni su za upotrebu, a dostupni su svim oglašavačima desno u AdWords sučelju.
Kada upotrebljavati automatizaciju licitacija
U ovom ćemo odjeljku dati neke savjete o tome kada upotrebljavati pojedine Googleove automatske strategije licitiranja u poboljšanim kampanjama.
Ciljani CPA
(verzija alata za optimizaciju konverzije koja upotrebljava fleksibilne strategije licitiranja) naš je najnapredniji alat za automatizaciju licitacija. Uz ovu strategiju licitiranja postavlja se optimalna licitacija za svaku dražbu predviđanjem vjerojatnosti konverzije. Upotrebljavaju se unosi u stvarnom vremenu kao što su lokacija, vrijeme, uređaj i položaj na mreži. Ovu strategiju primijenite na grupe oglasa ili kampanje ako je vaš glavni cilj povećanje broja konverzija uz isti ciljani CPA. Ciljani CPA automatski se postavlja te umjesto vas optimizira prilagodbe licitacija, no prilagodba licitacije za mobilne uređaje od -100% onemogućit će prikazivanje vaših oglasa na mobilnim uređajima.
Poboljšani CPC
može poboljšati izvedbu dodavanjem automatizacije ručnim licitacijama. Uz ovu automatsku strategiju licitiranja vaše se ručne licitacije preciziraju pomoću iste tehnologije predviđanja konverzija u stvarnom vremenu koju upotrebljava i ciljani CPA. Uz ovu automatsku strategiju možete i dalje primjenjivati prilagodbe licitacija ako znate da uređaj, lokacija ili doba dana utječu na vrijednost konverzije na načine koji se ne mjere pomoću praćenja konverzija. Na primjer, ako želite upotrebljavati automatizaciju, no znate da zahvaljujući klikovima na mobilnim uređajima uz konverzije na mreži ostvarujete i dodatnu vrijednost, npr. posjete trgovini, možete omogućiti
poboljšani CPC
u kombinaciji s prilagodbom licitacije za mobilne uređaje kako bi se uzela u obzir razlika u očekivanoj vrijednosti po kliku.
Zadnje dvije fleksibilne strategije licitiranja primjenjuju automatizaciju licitacija u skladu s postojećim ručnim prilagodbama licitacija. Ako vam je cilj ostvariti što veći broj klikova unutar ciljane potrošnje, možete implementirati strategiju licitiranja
Povećanje broja klikova
. Ako vas više zanima vidljivost uz pojavljivanja na najvišim pozicijama, isprobajte strategiju
Ciljanje lokacije stranice pretraživanja
. Više o tim strategijama pročitajte
ovdje
.
Ako ste implementirali jednu od četiri fleksibilne strategije licitiranja, možete pratiti izvedbu u
Biblioteci za dijeljenje
te je po potrebi prilagoditi.
Iako preciziranje automatske strategije licitiranja može zahtijevati određeno vrijeme, prednosti automatizacije licitacija obuhvaćaju bolju izvedbu uz istodobnu uštedu vremena i manje posla. Više o automatizaciji i prilagodbama licitiranja pročitajte u
Centru za pomoć
.
Objavila: Andrea Cohan, voditeljica marketinga proizvoda, AdWords
Predstavljanje novog načina privlačenja idealnih korisnika za oglašavače robnih marki
27. lipnja 2013.
Oglašavači robnih marki obično znaju koje korisnike žele privući, ali se pokazalo da povezivanje na mreži s publikom koja ima najveći značaj za robnu marku na više razina nije tako jednostavno. U želji da vam pomognemo, sa zadovoljstvom možemo najaviti pokretanje segmenata interesa u programu AdWords koji su osmišljeni za suočavanje s problemom povezivanja s odgovarajućim korisnicima na mreži, a imajući na umu televizijsku publiku. Za bolji uvid u interese korisnika naš sustav uzima u obzir vrste stranica koje korisnik posjećuje, kao i koliko ih često posjećuje i koliko se zadržava, te povezuje kategorije interesa s preglednikom svakog korisnika. Pomoću segmenata interesa, koji su optimizirani za što veći doseg i učestalost, oglašavači mogu privući korisnike koje najviše zanima njihova robna marka.
Lakše do cilja
Pomoću segmenata interesa oglašavači robnih marki mogu lakše privući odgovarajuću publiku uz pomoć 80 jedinstvenih segmenata životnog stila koji se temelje na kategorijama interesa i demografskim podacima. Robne marke sada mogu privući ciljanu publiku na svim razinama na temelju interesa – kao što je ekološki osviješten život, moda ili putovanja – a zanimanje može samo rasti.
I to nije sve. Znamo da ste kao oglašavač navikli na ulaganje u televizijsku publiku izvan mreže i znamo kako zahtjevno ulaganje u publiku na mreži može biti. Da bismo vam olakšali rad, prilikom određivanja segmenata interesa vodili smo se načinom na koji ciljate svoju televizijsku publiku, pa vam je omogućeno postizanje velikog dosega na mreži uz pomoć segmenata koje upotrebljavate za oglašavanje na televiziji.
Mazda Canada predvodi zahvaljujući segmentima interesa
Poput većine oglašavača na tržištu, tvrtka Mazda Canada u stalnoj je potrazi za rješenjima koja bi joj omogućila privlačenje određene publike na svim razinama. U zadnjem desetljeću model Mazda6 prošao je kroz nekoliko važnih preinaka – 2013. godine predstavljen je nadograđeni model sa svim Mazdinim prepoznatljivim odlikama u kombinaciji s najnovijom tehnologijom SKYACTIV koja obuhvaća značajke Smart City Brake Support i Rear Cross Traffic Alert. Za to je napredno izdanje bio potreban inovativan marketinški pristup: bilo je potrebno izgraditi svijest o tim tehnološkim postignućima, upoznati korisnike s novim značajkama tog automobila te ih navesti da posjete web-lokaciju modela Mazda6 kako bi se sami upoznali s robnom markom.
Znali su koju publiku ciljaju: urbane zaposlene muškarce koje inače zanima tehnologija te poznaju sve najnovije gadgete i novosti u automobilskoj industriji.
U tvrtki Mazda Canada odlučili su isprobati segmente interesa. Odabrali su segment "ljubitelj tehnologije" kako bi se povezali sa svojim idealnim, tehnološki orijentiranim korisnicima koji su u posjetima različitim web-lokacijama za nove gadgete pokazali zanimanje za tehnologiju. Ciljanjem segmenta ljubitelja tehnologije na cijeloj Google prikazivačkoj mreži Mazda je uspjela osnažiti poruku i učinak svojih televizijskih kampanja koje su bile osmišljene za isti profil publike. Tvrtka Mazda zabilježila je impresivne rezultate i privukla desetorostruko više korisnika od prethodnih kampanja, što je uvelike nadmašilo njihova očekivanja. "Pomoću segmenata interesa postigli smo cilj u ovoj kampanji jer smo u kratkom vremenu privukli velik broj korisnika za koje smo znali da bi im se mogla svidjeti tehnološka unapređenja modela Mazda6", izjavio je XXXX. Uslijed tog neslućenog uspjeha u tvrtki Mazda Canada odlučili su u svoju medijsku strategiju na mreži za svoje modele automobila dodati segmente interesa kao ključni element oglašavačke strategije.
Povežite se s korisnicima kojima je stalo
Segmenti interesa omogućuju širi doseg jer obuhvaćaju šire interese koji odražavaju životni stil korisnika, a ne tek uska područja interesa. Raznolikost segmenata omogućuje vam da privučete odgovarajuću publiku: od strastvenih ljubitelja igara, ljubitelja hrane do kupaca luksuzne robe – mi imamo segment širokog dosega pomoću kojeg ćete se povezati s idealnim korisnicima. Ako nijedan segment ne odgovara potrebama vaše robne marke, obratite se svom upravitelju računa kako bi izradio prilagođeni segment samo za vas.
Korisnici mogu i sami ažurirati svoje kategorije interesa na stranici Postavke oglasa – čime im se prepušta odabir oglasa koji im se prikazuju na mreži.
Saznajte više
Isto kao Mazda, i vi možete proširiti svoj doseg na cijeloj Google prikazivačkoj mreži pomoću segmenata interesa te se posvetiti pojedincima koji prepoznaju osnovnu svrhu vaše robne marke – stvaranje zadovoljnih korisnika i budućih zagovornika.
Da biste saznali kako odmah započeti s upotrebom segmenata interesa, posjetite naš Centar za pomoć.
Objavila Diya Jolly, viša voditeljica proizvoda
Najbolji primjeri iz prakse licitiranja (4. dio): postavljanje prilagodbe licitacije za vremensko razdoblje
27. lipnja 2013.
Današnji post pružit će vam upute za upotrebu prilagodbi licitacija za vremensko razdoblje. Ovo je četvrti post u nizu najboljih primjera iz prakse licitiranja. Prethodni su postovi obuhvatili strategije optimizacije za postavljanje prilagodbi licitacija za lokaciju i mobilne uređaje te određivanje prioriteta.
U današnjem svijetu stalne povezanosti korisnici tijekom dana na više uređaja pretražuju mjesta koja žele posjetiti, stvari koje žele kupiti i različite oblike zabave. Korisnici često upotrebljavaju slične rezultate pretraživanja na različite načine ovisno o vremenu dana kada pretražuju. Na primjer, ako netko tijekom radnog dana pretražuje "Odmor na Havajima", možda prikuplja informacije za putovanje koje planira. Kad se ta osoba vrati kući i obavi isto pretraživanje navečer, veća je vjerojatnost da će imati sve informacije potrebne za rezerviranje letova i hotela.
Zahvaljujući toj konstantnoj povezanosti marketinški stručnjaci za pretraživanje sada mogu neprestano ostvarivati promet na webu diljem cijelog svijeta. Međutim, većina tvrtki može utvrditi dane i doba dana kada ostvaruju najviše prometa uz veći ROI i niže troškove. Ostatak vremena aktivnost korisnika može biti sporija, pa se nekim tvrtkama preporučuje da povećaju broj posjeta čak i uz nešto veći trošak.
Ako vaša tvrtka primjećuje redovite cikluse ponašanja korisnika i izvedbe programa AdWords tijekom tjedna, mogli biste imati koristi od upotrebe značajke
prilagodbe licitacije za vremensko razdoblje
u poboljšanim kampanjama programa AdWords. Pomoću te značajke možete poboljšati rezultate povećanjem ili smanjenjem licitacija po danu u tjednu ili dobu dana.
Prvi koraci upotrebe prilagodbi licitacija za vremensko razdoblje
Prije unošenja prilagodbi važno je odabrati odgovarajuću razinu preciznosti analize. Na primjer, hoćete li prilagoditi licitacije prema danu u tjednu, razdobljima od osam sati ili sat vremena? Iako optimizacija svakih sat vremena zvuči privlačno, važno je osigurati dovoljnu količinu podataka za donošenje odluka za svako vremensko razdoblje. Općenito je pravilo imati 1000 klikova i 30 konverzija za svako vremensko razdoblje koje želite optimizirati.
Izračunavanje prilagodbi licitacija za vremensko razdoblje
Ako ustanovite da su prilagodbe licitacija za vremensko razdoblje odgovarajuće rješenje za vašu tvrtku, usporedite izvedbu svojih oglasa u različitim vremenima s ciljem cjelokupne izvedbe. Tako možete jednostavno odrediti odgovarajuću prilagodbu licitacije za svako vremensko razdoblje.
Ako postavljate cilj koji upotrebljava cijenu po radnji, prilagodba licitacije može se izračunati na sljedeći način:
Prilagodba licitacije za vremensko razdoblje = 100% * ((cilj kampanje ÷ stvarna izvedba) - 1)
Na primjer, pretpostavimo da ste internetski prodavač koji ostvaruje veći promet i bolju izvedbu radnim danima nego vikendima. Želite ciljati ukupnu cijenu po akviziciji od 180 HRK, no ostvarujete cijenu po akviziciji od 150 HRK radnim danima i cijenu po akviziciji od 240 HRK vikendom. Da biste ostvarili cilj izvedbe i maksimalno povećali učinkovitost, možete upotrebljavati prilagodbu licitacije za vremensko razdoblje. Jednostavno prilagodite licitacije vikendom za +20%, a vikendom za -25%. Na taj način možete izvršiti optimizaciju cilja agresivnijim licitiranjem radnim danima kada su konverzije isplativije, odnosno manje agresivnim licitiranjem vikendima kada je izvedba lošija.
Testiranje i učenje
Kontinuirano ponavljanje ključan je dio postupka optimizacije. Da biste osigurali optimiziranu izvedbu tijekom vremena, redovito provjeravajte izvedbu za svaku prilagodbu za vremensko razdoblje na potkartici Vrijeme u postavkama kampanje. Povisite prilagodbu licitacije u slučaju da izvedba premašuje cilj, odnosno snizite je u slučaju da izvedba ne ispunjava cilj. Na taj način možete optimizirati licitacije te se prilagoditi promjenjivom ponašanju korisnika.
Savjeti
Iskoristite ovu priliku i za proučavanje internih podataka da biste razumjeli vrijeme kada ostvarujete najviše aktivnosti u odnosu na stope konverzija, veličinu narudžbe i ukupni opseg. Ako imate fizičko prodajno mjesto ili upravljate pozivnim centrom, preporučujemo da vam kao orijentiri za postavljanje prilagodbe licitacije za vremensko razdoblje posluže sati tijekom kojih pružate uslugu. Proučavanjem opsega aktivnosti tijekom vremena kada pružate uslugu možete steći dobar uvid u vrijeme kada biste trebali povisiti ili sniziti licitacije. Na primjer, ako je pozivni centar zatvoren tijekom noći, preporučujemo da snizite licitacije tijekom tog vremena kako biste izbjegli preusmjeravanje korisnika na nepodržane linije. Isto tako, ako upravljate fizičkim prodajnim mjestom, a tijekom određenih sati primjećujete zastoj u prometu, preporučujemo da snizite licitacije tijekom tog vremena i pokrenete oglase s promotivnim ponudama kako bi vaša tvrtka privukla više korisnika.
Podsjetnici
Prilagodbe licitacija za vremensko razdoblje ključan su dio poboljšanih kampanja. Da biste upotrebljavali prilagodbe licitacija za vremensko razdoblje uz prilagodbe licitacija za lokaciju i mobilne uređaje, trebate nadograditi svoje kampanje. Od 22. srpnja 2013. počet ćemo automatski nadograđivati sve kampanje na poboljšane kampanje.
U sljedećem postu ćemo analizirati načine na koje možete upotrebljavati alate kao što su fleksibilne strategije licitiranja za automatizaciju postavki licitiranja na temelju određenih poslovnih ciljeva kao što je cijena po akviziciji.
Objavila Ting Zhang, rješenja za globalno pretraživanje
Prikaz dodatnih veza ispod teksta oglasa
26. lipnja 2013.
Oglasi koji nude detaljne informacije pomažu ljudima pri donošenju odluka. Veze na web-lokaciju (sitelinkovi) omogućuju ljudima pronaći informacije unutar vaše stranice tako da mogu doći do traženih informacija u što kraćem vremenu.
U današnjem postu ćemo vam predstaviti dodatne veze ispod teksta oglasa koje će vam omogućiti kontrolu nad opisom koji se prikazuje zajedno sa sitelinkom.
Dodatne veze ispod teksta oglasa
U našim testiranjima, oglašivači su naveli da su sitelink proširenja s dodatnim informacijama korisnija i relevantnija te da je CTR znatno veći nego kod standardnih sitelink proširenja.
Novi format sitelinkova je dostupan isključivo u poboljšanima kampanjama s nadograđenim sitelinkovima. Vodite računa da će sve kampanje biti nadograđene u poboljšane kampanje 22. srpnja 2013.
Nakon nadogradnje na poboljšane kampanje, imati ćete mogućnost dodavanja dodatnog teksta uz sitelinkove - jednostavno ispunite obje linije u dijelu "Opis" kada izrađujete novo sitelink proširenje ili kada uređujete postojeće.
Sitelink proširenje u poboljšanim kampanjama
Imajte na umu da se sitelink proširenje neće uvijek prikazati uz vaš oglas kao i da kada se proširenje prikaže, njegov format može varirati.
Da biste saznali više o sitelinkovima s dodatnim opisom, pristupite
članku o sitelinkovima
u AdWords Centru za pomoć.
Post objavila Mojca Popović, Google Adwords Tim
Budite u prednosti pred ostalima zahvaljujući poboljšanim kampanjama: zašto nadograditi odmah
26. lipnja 2013.
Poboljšane kampanje nude niz novih značajki za povećanje uspješnosti i učinkovitosti. S obzirom na više od tri milijuna već nadograđenih kampanja čuli smo mnogo sjajnih primjera oglašavača koji su pronašli nove izvore prihoda i dosegnuli nove korisnike pomoću poboljšanih kampanja – i sve to štedeći vrijeme. Budući da će se 22. srpnja izvršiti automatska nadogradnja, danas predstavljamo neke nove značajke u centru za nadogradnju koje će postupak nadogradnje učiniti još lakšim. Nadogradite danas kako biste odmah započeli iskorištavati prednosti.
5 razloga da odmah nadogradite
Ako odmah nadogradite i postanete stručnjak za nove značajke prije automatske nadogradnje, možete ranije povećati uspješnost – i ostvariti prednost u odnosu na konkurenciju. Evo nekih od glavnih razloga za nadogradnju koje su naveli naši oglašavači:
●
Otkrijte lokalne prilike
: upotrijebite prilagodbu licitacije za lokaciju kako biste jednostavno i učinkovito stupili u kontakt s korisnicima na temelju lokacije i blizine. To vam omogućuje da pronađete i iskoristite izvore prihoda za koje možda niste ni znali da postoje.
Peter Hughes, upravitelj marketinga za tražilice u tvrtki Constant Contact izjavio je sljedeće nakon nadogradnje na poboljšane kampanje i upotrebe prilagodbi licitacija za geografsku lokaciju: “Iznenada smo shvatili da u Kaliforniji postoji velik broj malih i srednjih tvrtki. Sjajno – već smo ciljali tu geografsku lokaciju. No znate što? Tko je mogao znati da Sjeverna Dakota ima tako sjajan povrat ulaganja. Nikad to ne bih shvatio da nismo izvršili nadogradnju sa starih kampanja jer se nije uklapalo u moj model selektivnog skaliranja.”
●
Otkrijte pravu snagu mobilnih uređaja
: implementirajte prilagodbu licitacije za mobilne uređaje kako biste ponudili odgovarajuću vrijednost za korisnike koji su u pokretu i istovremeno stekli bolji uvid u rezultate koje možete ostvariti na mobilnim uređajima.
Tvrtka American Apparel
rano je nadogradila kampanje kako bi dosegnula korisnike putem svih zaslona. Za početak su prilagodbe licitacija za mobilne uređaje postavili na 100% i ostvarili impresivne rezultate. Nakon nadogradnje konverzije putem mobilnih uređaja udvostručile su se, a ukupan klikovni postotak povećao se za 7%. Sean Singleton, voditelj marketinga, izjavio je: “Krenuli smo od ispitivanja do usavršavanja načina izvršavanja naše strategije marketinga za više uređaja. S poboljšanim kampanjama testiranje i isprobavanje jednostavno je, tako da jako brzo uspostavljamo najbolje interne primjere iz prakse s ciljem najboljeg mogućeg upravljanja poboljšanim kampanjama.”
●
Privucite više potencijalnih kupaca pomoću poziva
: upotrijebite proširenja poziva i mjerite pozive kao konverzije kako biste privukli isplative potencijalne kupce dok svojim korisnicima pružate bolji doživljaj oglašavanja.
Woodbridge
, financijsko-investicijska tvrtka, iskoristila je prednost nadograđenih proširenja poziva i novih značajki izvješćivanja povećavši opseg poziva s pametnih telefona s 20% na 57%, a broj potencijalnih kupaca s pametnim telefonima skoro se udvostručio. Osim toga, stope konverzije sa stolnih računala i mobilnih uređaja povećale su se 6%.
●
Naprednim licitiranjem privucite novu publiku na Google prikazivačkoj mreži
: povećajte udio pojavljivanja za određenu publiku pomoću prilagođenih licitacija za prikazivačku mrežu prema značajkama kao što su demografski podaci, kategorije interesa ili teme.
Stathis Konstantinidis, voditelj globalnog marketinga u tvrtki Westwing, rekao je: “Nadogradnjom na poboljšane kampanje stekli smo bolji uvid u strukturu publike koja ostvaruje konverzije na razini grupe oglasa. To nam je jako važno jer imamo jasnu ideju naše ciljane skupine. Te informacije možemo iskoristiti da povećamo udio pojavljivanja naših oglasa publici koja ostvaruje konverzije i smanjimo pojavljivanja publici koja manje izvršava konverzije kako bismo potaknuli konverzije i smanjili cijenu po potencijalnom kupcu.”
● Upravljajte kampanjama u kraćem vremenu
: upoznajte se s poboljšanim kampanjama i pogledajte kako napredne značajke pojednostavljuju vaš tijek rada i štede vam vrijeme.
Nizozemski prodavač cipela,
Schuurman Schoenen
, smanjio je ukupan broj kampanja za 60% i značajno smanjio opterećenje svog tima za marketing. “Trošio sam dvostruko više vremena za održavanje i usavršavanje kampanja”, kaže Kayo Klein Obbink, marketinški stručnjak tvrtke Schuurman Schoenen.
Poboljšanja centra za nadogradnju
U travnju smo najavili centar za nadogradnju poboljšanih kampanja da vam pomognemo u prijelazu s naslijeđenih kampanja na poboljšane kampanje. Predstavljamo neke dodatne značajke, koje ćemo uvesti, a koje će još više olakšati nadogradnju i omogućiti veći nadzor nad postupkom spajanja:
●
Povećana fleksibilnost prilikom kopiranja ključnih riječi
: kada spajate kampanje, imat ćete povećan nadzor nad načinom kako će se ključne riječi kopirati (ili neće kopirati) iz kampanje za mobilne uređaje u kampanju za stolna računala.
● Automatsko označavanje novokopiranih ključnih riječi
: kada se ključne riječi, oglasi ili grupe oglasa kopiraju ili spoje, bit će označeno da ih je izmijenio centar za nadogradnju.
● Neprekinuto praćenje na razini ključnih riječi
: kada imate dvije podudarne kampanje s različitim odredišnim URL-ovima na razini ključnih riječi za mobilne uređaje i stolna računala, one će se automatski spojiti. URL za mobilne uređaje prikazivat će se na mobilnim telefonima, a URL za stolna računala prikazivat će se na ostalim uređajima.
● ... a uskoro stiže i funkcija skupnog prijenosa
: proširenja oglasa i grupe oglasa uskoro će se moći izvoziti u AdWords uređivač.
Nadamo se da će vam centar za nadogradnju i ostali resursi koje smo opisali dati potrebne alate koji će vam olakšati prijelaz na poboljšane kampanje.
Nemojte čekati nadogradnju
S automatskom nadogradnjom naslijeđenih kampanja krenut ćemo od 22. srpnja 2013. godine. Nastavite dijeliti
povratne informacije
s nama kako budete prolazili kroz postupak nadogradnje.
Objavio Andy Miller, voditelj odjela za razvoj pretraživanja za mobilne uređaje
Najbolji primjeri iz prakse licitiranja (3. dio) – izračunavanje prilagodbi licitacija za mobilne uređaje
25. lipnja 2013.
Današnji post o izračunavanju prilagodbi licitacija za mobilne uređaje treći je u nizu najboljih primjera iz prakse licitiranja. Prethodni je post opisao
poboljšavanje rezultata prilagodbama licitacija za lokaciju
.
Korisnici su sada stalno povezani i jednostavno se prebacuju s uređaja na uređaj. Zapravo se više od 38% naše svakodnevne interakcije s medijskim sadržajima odvija na mobilnim uređajima[1]. To oglašavačima otvara nove prilike za dosezanje klijenata u svako vrijeme, na svakom mjestu, na svakom uređaju. Google vam želi pomoći da iskoristite te prilike, razvijete nove strategije za svoju tvrtku i osvojite tržište na mobilnim uređajima.
Prilagodbe licitacija za mobilne uređaje u poboljšanim kampanjama programa AdWords oglašavačima pružaju mogućnost optimizacije licitacija za različite uređaje – sve unutar jedne kampanje. U današnjem ćemo vam postu objasniti kako izračunati prilagodbu licitacije za mobilne uređaje koja će odgovarati ukupnoj vrijednosti konverzija koju vaši mobilni oglasi donose vašoj tvrtki.
Ocijenite trenutačnu izvedbu na stolnim računalima i mobilnim uređajima
Prije izračunavanja prilagodbe licitacije za mobilne uređaje možete u programu AdWords izraditi izvješće za ocjenjivanje trenutačne izvedbe na stolnim računalima i mobilnim uređajima. Dok je u programu AdWords jednostavno pratiti konverzije na mreži, preuzimanja aplikacija i pozive, ostale konverzije, kao što su posjeti trgovini, može biti teže izravno pripisati vašim oglasima. Za te konverzije potrebno je procijeniti njihovu vrijednost. Što bliže možete odrediti vrijednost tih konverzija, to će vaša licitacija za mobilne uređaje biti optimiziranija.
Izračunajte prilagodbu licitacije za mobilne uređaje
Ključna stvar za optimiziranje prilagodbe licitacije za mobilne uređaje određivanje je omjera vrijednosti konverzije na mobilnim uređajima naspram vrijednosti konverzije na stolnim računalima (i tabletima). To se izračunava dijeljenjem vrijednosti po kliku na mobilnim uređajima s vrijednosti po kliku na stolnim računalima.
Ovaj izračun ilustrirat ćemo pomoću tablice u nastavku. Recimo da ovi podaci pripadaju nacionalnom opskrbljivaču koji ima web-lokacije za mobilne uređaje i stolna računala, kao i fizička prodajna mjesta. Prošli je mjesec taj opskrbljivač imao 10.000 klikova na mobilne oglase i 10.000 klikova na oglase za stolna računala i tablete. Mobilni oglasi privukli su $900 prihoda putem telefonskih poziva trgovinama, $500 putem mrežne prodaje i $5000 putem posjeta trgovini, što ukupno čini $10.900. Tijekom tog istog mjeseca oglasi za stolna računala i tablete privukli su $100 prihoda putem poziva, $10.000 putem mrežne prodaje i $2000 putem posjeta trgovini, što čini ukupno $12.100.
Pomoću ovih informacija opskrbljivač izračunava vrijednost po kliku (za mobilne uređaje i stolna računala) dijeljenjem ukupne vrijednosti (tj. ukupnog prihoda od svih vrsta konverzija) s odgovarajućim ukupnim brojem klikova. U ovom je slučaju vrijednost klika na mobilni oglas $1,09, a vrijednost klika na oglas za stolna računala $1,21. Opskrbljivačeva prilagodba licitacije za mobilne uređaje omjer je tih dviju vrijednosti: on dijeli vrijednost po kliku na mobilnom uređaju s vrijednosti po kliku na stolnom računalu i zatim oduzme 1. U ovom slučaju imamo (1,09/1,21) - 1 ili prilagodbu licitacije za mobilne uređaje od -10% koja se može
unijeti u programu AdWords
.
Ponavljanje najboljih postupaka i testiranje
Kao što je slučaj sa svim tehnikama mrežnog oglašavanja, prilagodbe licitacija za mobilne uređaje nisu nešto što treba “postaviti i zaboraviti”. Redovita ponavljanja najboljih postupaka i testiranja pomoći će vam u prilagođavanju promjenama u sezonskim kretanjima i poslovanju tvrtke. Zbog različitih veličina zaslona mobilnih uređaja također preporučujemo da pažljivo pratite udio pojavljivanja na mobilnim uređajima tako da se vaši oglasi pojavljuju na vršnim položajima.
Saznajte više
Da biste saznali više o prilagodbama licitacija za mobilne uređaje, posjetite
Centar za pomoć programa AdWords
.
Za upotrebljavanje prilagodbi licitacija za mobilne uređaje trebate nadograditi svoje kampanje na poboljšane kampanje. Od 22. srpnja 2013. počet ćemo s automatskom nadogradnjom svih kampanja.
Sljedeće ćemo detaljnije opisati načine upotrebe alata kao što su alat za optimizaciju konverzije i eCPC za automatiziranje vaših postavki licitacije na temelju specifičnih ciljeva tvrtke, kao što je npr. ROI.
Objavio Andy Miller, voditelj odjela za razvoj pretraživanja za mobilne uređaje
[1] http://www.google.com/think/research-studies/the-new-multi-screen-world-study.html
Najbolji primjeri iz prakse za licitiranje (2. dio): poboljšanje rezultata pomoću prilagodbi licitacija za lokacije
21. lipnja 2013.
Današnji post o poboljšanju rezultata pomoću prilagodbi licitacija za lokacije drugi je u nizu najboljih primjera iz prakse za licitiranje. Niz je započeo postavljanjem
prioriteta i ponavljanjem prilagodbi licitacija
.
Izvedba oglašavanja gotovo uvijek ovisi o lokaciji, bez obzira na to kakvu tvrtku imate. Dobra je vijest da optimiziranjem licitacija za različite lokacije možete povećati prodaju i povrat ulaganja (ROI).
Optimiziranje licitacija za bolju izvedbu prema lokaciji
Pomoću poboljšanih kampanja sada je mnogo lakše povećati licitacije na lokacijama gdje imate bolju izvedbu te sniziti licitacije gdje je izvedba lošija. Prije poboljšanih kampanja morali ste postaviti identičnu kampanju za svaku lokaciju gdje ste željeli jedinstvene licitacije te upravljati njome. Budući da je to bilo teško, najčešći pristup optimizaciji lokacija bio je isključivanje lokacija s lošom izvedbom pomoću izuzimanja ciljanja. No dugoročno gledajući, taj pristup može ograničiti vaš rast i smanjiti vašu poslovnu konkurentnost. Stoga umjesto izuzimanja lokacija preporučujemo upotrebu prilagodbi licitacija.
Izračun prilagodbi licitacija za lokacije
Započnite preuzimanjem izvješća o izvedbi lokacije. Pomoću sučelja programa AdWords možete to učiniti na sljedeći način:
1. Postavite datumski raspon na proteklih 30 dana (dulje ako imate manju kampanju).
2. Kliknite gumb “Pojedinosti lokacije” i odaberite “Što je pokrenulo vaš oglas”.
3. Kliknite gumb Prikaz i odaberite stavku Regija.
4. Kliknite Preuzmi.
Kako biste povećali broj narudžbi ili potencijalnih kupaca na određenoj razini CPA-a ili ROI-ja, česti najbolji primjer iz prakse za postavljanje prilagodbi licitacija jest izjednačavanje ciljanih mjernih podataka za sve lokacije. Matematička formula toga jest sljedeća:
prilagodba licitacije za lokaciju = 100% * ( (cilj kampanje ÷ stvarna izvedba) - 1 )
U nastavku slijedi primjer iz kampanje s ciljem cijene po radnji.
Svoje prilagodbe licitacija možete implementirati na sučelju programa AdWords (
upute
) ili pomoću AdWords uređivača (
upute
).
Tvrtke s lokalnim trgovinama ili područjima rada
Vjerojatnije je da će od vas kupovati klijenti koji su vam bliže, što podrazumijeva i jeftinije posluživanje. Stoga, ako vaša tvrtka ima lokalne trgovine ili lokalna područja rada, trebali biste razmisliti o optimiziranju licitacija prema blizini klijenata. Na primjer, jednostavno možete postaviti jednu ciljanu lokaciju za klijente u radijusu od 3,2 km od svojih poslovnih lokacija i drugi cilj za klijente u radijusu od 32 km od svojih poslovnih lokacija (
upute
). Zatim upotrijebite gore opisani pristup kako biste izračunali optimalnu prilagodbu licitacije za svoja dva ciljana proširenja lokacije.
Savjeti i podsjetnici
Neka ciljana lokacija bude široka kako biste obuhvatili cjelokupno potencijalno tržište
. Preusko ciljanje može ograničiti vaš doseg, klikove i konverzije.
Pomoću prilagodbi licitacija možete postaviti ciljane lokacije koje se preklapaju
. Primijenit ćemo samo najodređeniju prilagodbu licitacije za lokaciju. Na primjer, recimo da vam prilagodba licitacije za Kanadu iznosi +10%, a za Montreal +20%. Kada netko pretražuje u Montrealu, vaša će se licitacija povećati za 20%. Osim toga, na potkartici Lokacije koja se nalazi na glavnoj kartici Postavke kampanje vidjet ćete zasebne statističke podatke o izvedbi za Montreal te za cijelu Kanadu izuzevši Montreal.
Budite na oprezu ako nemate mnogo podataka.
U protivnom će izračunate prilagodbe licitacija biti previsoke ili preniske, što bi moglo rezultirati lošijim rezultatima, a ne boljima. Ako vam statistički podaci nisu pri ruci, u pravilu ne preporučujemo prilagođavanje licitacija na lokacijama s manje od 1.000 klikova ili 30 konverzija. Produljivanje datumskog raspona za izvješća na proteklih 90 dana ili više može pomoći.
Periodički provjeravajte izvedbu i povećavajte prilagodbe licitacija.
S vremena na vrijeme na potkartici Lokacije provjerite izvedbu svake ciljane lokacije. Postupno povećavajte prilagodbu licitacije ondje gdje je izvedba nadmašila cilj, odnosno snižavajte je ondje gdje izvedba nije ispunila cilj. Na taj ćete način s vremenom optimizirati licitacije i prilagoditi se promjenjivu ponašanju korisnika.
Post objavio John Sullivan, Global Search Solutions
Oznake
adwords
32
poboljsane kampanje
21
oglasi
17
početni
14
webinari
14
mobilno oglašavanje
13
prikazivačka mreža
13
Analytics
12
adwords uređivač
12
konverzije
12
google analytics
10
licitacije
10
napredni
10
optimizacija
10
YouTube
9
nove značajke
9
alati
8
ciljanje
7
remarketing
7
sitelinks
7
studija slučaja
7
Multi-Screen
6
alat za praćenje konverzija
6
mobilne aplikacije
6
mobilni oglasi
6
postavke kampanje
6
pretraživačka mreža
6
savjeti
6
Google Engage
5
Partners
5
aplikacije
5
ciljanje lokacije
5
cpa
5
display
5
hangout
5
ključne riječi
5
ocjena kvalitete
5
odredišni URL
5
oglasni tekst
5
proširenja oglasa
5
+1
4
+1 gumb
4
automatsko licitiranje
4
dinamički oglasi
4
lokacije
4
univerzalne kampanje za aplikacije
4
DoubleClick
3
URL za prikaz
3
agencije
3
alat za optimizaciju konverzija
3
automatska pravila
3
dnevni budžet
3
firebase
3
gmail
3
google +
3
grupa oglasa
3
izvješća
3
maksimalni cpc
3
mobilne web stranice
3
najave
3
ponovno oglašavanje
3
priča o uspjehu
3
promotivni kodovi
3
trueview
3
uparivanje klijenata
3
veze do web lokacija
3
Discover
2
RLSA
2
ads
2
adwords podrška
2
alat za ključne riječi
2
alat za kontekstualno ciljanje
2
alat za provjeru oglasa
2
aplikacija AdWords
2
centar za pravila
2
centar za trgovce
2
dimenzije
2
eksperimenti
2
gdn
2
invalidni klikovi
2
klikni za poziv
2
mcc
2
merchant center
2
modeli atrbucije
2
novo sučelje
2
odredišne stranice
2
oglasni tekstovi
2
online marketing
2
organski rezultati pretraživanja
2
prošireni tekstualni oglasi
2
proširenje za poziv
2
publika sa zajedničkim afinitetima
2
shopping
2
slikovni oglasi
2
trening
2
udio pojavljivanja
2
Adriatic Engage
1
Android
1
GCP
1
GTIN
1
Gmail oglas
1
Nexus 7
1
Uvid u dražbe
1
ValueTrack
1
adwords oznake
1
alat za izgradnju prikaznog oglasa
1
alat za optimizaciju web-lokacije
1
alat za oregled oglasa
1
alat za položaj
1
alat za povijest izmjena
1
alat za procjenu prometa
1
ankete o učinku robne marke
1
blog team
1
bumper oglasi
1
centar za pomoć
1
chat
1
cijena po tisuću vidljivih pojavljivanja
1
cpc
1
cpm
1
digitalna garaža
1
dinamički pregled
1
ecpc
1
faktura
1
feed
1
fluktuacije broja pojavljivanja
1
forum za pomoć
1
gameon
1
google disk
1
google račun
1
google upravitelj oznaka
1
http://www.blogger.com/img/blank.gif
1
instant oglasim
1
interesne kategorije
1
kampanja
1
kontekstualno ciljanje
1
konverzije na različitim uređajima
1
korekcije
1
kw insertion
1
learn with google
1
lozinka
1
mape
1
marketinška strategija
1
mdo
1
mds
1
moj centar za klijente
1
naplata
1
negativne ključne riječi
1
nevažeći promet
1
nulti trenutak istine
1
oglas u pregledu
1
oglasna pozicija
1
pregled oglasa
1
prekoračenje budžeta
1
prikazni oglasi
1
prilike
1
pristup AdWords računu
1
priznanica o uplati
1
promotivni kuponi
1
proširenja lokacije
1
proširenja lokacije za prikazne oglase
1
proširenje za poruke
1
rang oglasa
1
račun upravitelja (MCC)
1
relativni ctr
1
responzivni oglasi
1
robna marka
1
rotacija oglasa
1
savjeti za nadogradnju
1
scripts
1
seminar
1
skice
1
statistika pretraga
1
struktura računa
1
tableti
1
tabletni uređaji
1
tag manager
1
tokovi pretraživanja
1
top movers
1
ugrađene veze
1
umetanje ključnih riječi
1
upravljanje kampanjama
1
uvid u pretraživanje
1
uvid u publiku
1
vCPM
1
videoupute
1
željena pozicija
1
Arhiva
2017
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2016
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2015
pro
stu
lis
ruj
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2014
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2013
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2012
pro
stu
lis
ruj
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2011
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
Feed
Dajte nam povratne informacije u našim
forumima proizvoda
.
