AdWords Blog Croatia
Službeni Googleov blog za vijesti, savjete i informacije o AdWordsu
Najbolji primjeri iz prakse licitiranja (3. dio) – izračunavanje prilagodbi licitacija za mobilne uređaje
25. lipnja 2013.
Današnji post o izračunavanju prilagodbi licitacija za mobilne uređaje treći je u nizu najboljih primjera iz prakse licitiranja. Prethodni je post opisao
poboljšavanje rezultata prilagodbama licitacija za lokaciju
.
Korisnici su sada stalno povezani i jednostavno se prebacuju s uređaja na uređaj. Zapravo se više od 38% naše svakodnevne interakcije s medijskim sadržajima odvija na mobilnim uređajima[1]. To oglašavačima otvara nove prilike za dosezanje klijenata u svako vrijeme, na svakom mjestu, na svakom uređaju. Google vam želi pomoći da iskoristite te prilike, razvijete nove strategije za svoju tvrtku i osvojite tržište na mobilnim uređajima.
Prilagodbe licitacija za mobilne uređaje u poboljšanim kampanjama programa AdWords oglašavačima pružaju mogućnost optimizacije licitacija za različite uređaje – sve unutar jedne kampanje. U današnjem ćemo vam postu objasniti kako izračunati prilagodbu licitacije za mobilne uređaje koja će odgovarati ukupnoj vrijednosti konverzija koju vaši mobilni oglasi donose vašoj tvrtki.
Ocijenite trenutačnu izvedbu na stolnim računalima i mobilnim uređajima
Prije izračunavanja prilagodbe licitacije za mobilne uređaje možete u programu AdWords izraditi izvješće za ocjenjivanje trenutačne izvedbe na stolnim računalima i mobilnim uređajima. Dok je u programu AdWords jednostavno pratiti konverzije na mreži, preuzimanja aplikacija i pozive, ostale konverzije, kao što su posjeti trgovini, može biti teže izravno pripisati vašim oglasima. Za te konverzije potrebno je procijeniti njihovu vrijednost. Što bliže možete odrediti vrijednost tih konverzija, to će vaša licitacija za mobilne uređaje biti optimiziranija.
Izračunajte prilagodbu licitacije za mobilne uređaje
Ključna stvar za optimiziranje prilagodbe licitacije za mobilne uređaje određivanje je omjera vrijednosti konverzije na mobilnim uređajima naspram vrijednosti konverzije na stolnim računalima (i tabletima). To se izračunava dijeljenjem vrijednosti po kliku na mobilnim uređajima s vrijednosti po kliku na stolnim računalima.
Ovaj izračun ilustrirat ćemo pomoću tablice u nastavku. Recimo da ovi podaci pripadaju nacionalnom opskrbljivaču koji ima web-lokacije za mobilne uređaje i stolna računala, kao i fizička prodajna mjesta. Prošli je mjesec taj opskrbljivač imao 10.000 klikova na mobilne oglase i 10.000 klikova na oglase za stolna računala i tablete. Mobilni oglasi privukli su $900 prihoda putem telefonskih poziva trgovinama, $500 putem mrežne prodaje i $5000 putem posjeta trgovini, što ukupno čini $10.900. Tijekom tog istog mjeseca oglasi za stolna računala i tablete privukli su $100 prihoda putem poziva, $10.000 putem mrežne prodaje i $2000 putem posjeta trgovini, što čini ukupno $12.100.
Pomoću ovih informacija opskrbljivač izračunava vrijednost po kliku (za mobilne uređaje i stolna računala) dijeljenjem ukupne vrijednosti (tj. ukupnog prihoda od svih vrsta konverzija) s odgovarajućim ukupnim brojem klikova. U ovom je slučaju vrijednost klika na mobilni oglas $1,09, a vrijednost klika na oglas za stolna računala $1,21. Opskrbljivačeva prilagodba licitacije za mobilne uređaje omjer je tih dviju vrijednosti: on dijeli vrijednost po kliku na mobilnom uređaju s vrijednosti po kliku na stolnom računalu i zatim oduzme 1. U ovom slučaju imamo (1,09/1,21) - 1 ili prilagodbu licitacije za mobilne uređaje od -10% koja se može
unijeti u programu AdWords
.
Ponavljanje najboljih postupaka i testiranje
Kao što je slučaj sa svim tehnikama mrežnog oglašavanja, prilagodbe licitacija za mobilne uređaje nisu nešto što treba “postaviti i zaboraviti”. Redovita ponavljanja najboljih postupaka i testiranja pomoći će vam u prilagođavanju promjenama u sezonskim kretanjima i poslovanju tvrtke. Zbog različitih veličina zaslona mobilnih uređaja također preporučujemo da pažljivo pratite udio pojavljivanja na mobilnim uređajima tako da se vaši oglasi pojavljuju na vršnim položajima.
Saznajte više
Da biste saznali više o prilagodbama licitacija za mobilne uređaje, posjetite
Centar za pomoć programa AdWords
.
Za upotrebljavanje prilagodbi licitacija za mobilne uređaje trebate nadograditi svoje kampanje na poboljšane kampanje. Od 22. srpnja 2013. počet ćemo s automatskom nadogradnjom svih kampanja.
Sljedeće ćemo detaljnije opisati načine upotrebe alata kao što su alat za optimizaciju konverzije i eCPC za automatiziranje vaših postavki licitacije na temelju specifičnih ciljeva tvrtke, kao što je npr. ROI.
Objavio Andy Miller, voditelj odjela za razvoj pretraživanja za mobilne uređaje
[1] http://www.google.com/think/research-studies/the-new-multi-screen-world-study.html
Oznake
adwords
32
poboljsane kampanje
21
oglasi
17
početni
14
webinari
14
mobilno oglašavanje
13
prikazivačka mreža
13
Analytics
12
adwords uređivač
12
konverzije
12
google analytics
10
licitacije
10
napredni
10
optimizacija
10
YouTube
9
nove značajke
9
alati
8
ciljanje
7
remarketing
7
sitelinks
7
studija slučaja
7
Multi-Screen
6
alat za praćenje konverzija
6
mobilne aplikacije
6
mobilni oglasi
6
postavke kampanje
6
pretraživačka mreža
6
savjeti
6
Google Engage
5
Partners
5
aplikacije
5
ciljanje lokacije
5
cpa
5
display
5
hangout
5
ključne riječi
5
ocjena kvalitete
5
odredišni URL
5
oglasni tekst
5
proširenja oglasa
5
+1
4
+1 gumb
4
automatsko licitiranje
4
dinamički oglasi
4
lokacije
4
univerzalne kampanje za aplikacije
4
DoubleClick
3
URL za prikaz
3
agencije
3
alat za optimizaciju konverzija
3
automatska pravila
3
dnevni budžet
3
firebase
3
gmail
3
google +
3
grupa oglasa
3
izvješća
3
maksimalni cpc
3
mobilne web stranice
3
najave
3
ponovno oglašavanje
3
priča o uspjehu
3
promotivni kodovi
3
trueview
3
uparivanje klijenata
3
veze do web lokacija
3
Discover
2
RLSA
2
ads
2
adwords podrška
2
alat za ključne riječi
2
alat za kontekstualno ciljanje
2
alat za provjeru oglasa
2
aplikacija AdWords
2
centar za pravila
2
centar za trgovce
2
dimenzije
2
eksperimenti
2
gdn
2
invalidni klikovi
2
klikni za poziv
2
mcc
2
merchant center
2
modeli atrbucije
2
novo sučelje
2
odredišne stranice
2
oglasni tekstovi
2
online marketing
2
organski rezultati pretraživanja
2
prošireni tekstualni oglasi
2
proširenje za poziv
2
publika sa zajedničkim afinitetima
2
shopping
2
slikovni oglasi
2
trening
2
udio pojavljivanja
2
Adriatic Engage
1
Android
1
GCP
1
GTIN
1
Gmail oglas
1
Nexus 7
1
Uvid u dražbe
1
ValueTrack
1
adwords oznake
1
alat za izgradnju prikaznog oglasa
1
alat za optimizaciju web-lokacije
1
alat za oregled oglasa
1
alat za položaj
1
alat za povijest izmjena
1
alat za procjenu prometa
1
ankete o učinku robne marke
1
blog team
1
bumper oglasi
1
centar za pomoć
1
chat
1
cijena po tisuću vidljivih pojavljivanja
1
cpc
1
cpm
1
digitalna garaža
1
dinamički pregled
1
ecpc
1
faktura
1
feed
1
fluktuacije broja pojavljivanja
1
forum za pomoć
1
gameon
1
google disk
1
google račun
1
google upravitelj oznaka
1
http://www.blogger.com/img/blank.gif
1
instant oglasim
1
interesne kategorije
1
kampanja
1
kontekstualno ciljanje
1
konverzije na različitim uređajima
1
korekcije
1
kw insertion
1
learn with google
1
lozinka
1
mape
1
marketinška strategija
1
mdo
1
mds
1
moj centar za klijente
1
naplata
1
negativne ključne riječi
1
nevažeći promet
1
nulti trenutak istine
1
oglas u pregledu
1
oglasna pozicija
1
pregled oglasa
1
prekoračenje budžeta
1
prikazni oglasi
1
prilike
1
pristup AdWords računu
1
priznanica o uplati
1
promotivni kuponi
1
proširenja lokacije
1
proširenja lokacije za prikazne oglase
1
proširenje za poruke
1
rang oglasa
1
račun upravitelja (MCC)
1
relativni ctr
1
responzivni oglasi
1
robna marka
1
rotacija oglasa
1
savjeti za nadogradnju
1
scripts
1
seminar
1
skice
1
statistika pretraga
1
struktura računa
1
tableti
1
tabletni uređaji
1
tag manager
1
tokovi pretraživanja
1
top movers
1
ugrađene veze
1
umetanje ključnih riječi
1
upravljanje kampanjama
1
uvid u pretraživanje
1
uvid u publiku
1
vCPM
1
videoupute
1
željena pozicija
1
Arhiva
2017
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2016
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2015
pro
stu
lis
ruj
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2014
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2013
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2012
pro
stu
lis
ruj
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2011
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
Feed
Dajte nam povratne informacije u našim
forumima proizvoda
.
