AdWords Blog Croatia: aplikacije

Stavite mašnicu na blagdanski marketing za aplikacije s inovacijama za pronalaženje korisnika visoke vrijednosti

21. prosinca 2016.

Blagdanska je sezona pred nama, a milijuni ljudi širom svijeta vesele se odmatanju novih uređaja i preuzimanju omiljenih aplikacija. Izbor aplikacija veći je no ikad, zbog čega je za robne marke i razvojne programere ključno stvoriti korisne i očaravajuće doživljaje.
Uveli smo univerzalne kampanje za aplikacije sljedeće generacije da bismo pomogli marketinškim stručnjacima u prikazivanju vaših aplikacija najvažnijim korisnicima iOS-a i Androida na temelju vaših konkretnih poslovnih ciljeva. Danas najavljujemo tri inovacije uz koje će vaše blagdanske kampanje za aplikacije biti još privlačnije i učinkovitije.
Izradite očaravajuće videooglase čarolijom pomoću AutoDirectora Ljudi vole gledati videozapise, a s više od milijardu korisnika širom svijeta¹YouTube je mjesto na koje ih odlaze gledati.
Sada oglašivači koji koriste univerzalne kampanje za aplikacije mogu jednostavno prikazati svoju aplikaciju na djelu s vizualnim elementima, zvukom i pokretom pomoću AutoDirectora – inovacije koja automatski stvara očaravajuće i privlačne videooglase.
AutoDirector objedinjuje opis i ocjene vaše aplikacije, odabire najbolje slike aplikacije iz App Storea ili s Google Playa, pa čak i izabire glazbu da bi aplikacija imala glazbenu podlogu. Naši modeli strojnog učenja rade u pozadini da zaključe koja verzija tih videozapisa navodi više korisnika da instaliraju i koriste vašu aplikaciju na YouTubeu te među više od milijun aplikacija na Google prikazivačkoj mreži.

Videozapis za promociju aplikacije koji je izradio AutoDirector za OLX, brazilsku aplikaciju za kupovinu
Oglašivači širom svijeta koriste videozapise izrađene pomoću AutoDirectora da bi postigli više sa svojim ulaganjima uz univerzalne kampanje za aplikacije. Caio Ferreira, voditelj izvedbenog marketinga, OLX Brazil, kaže: "Novi videozapisi iz AutoDirectora pomogli su timu izvedbenog marketinga OLX-a da ostvari 78% više konverzija putem AdWordsa... Fantastično!" Saznajte više.
Novi načini za predstavljanje aplikacije na Google Playu Ljudi otkrivaju aplikacije na razne načine, a gotovo polovica korisnika nove aplikacije pronalazi tijekom pregledavanja trgovine aplikacija na svojem telefonu².
Danas najavljujemo novi položaj oglasa na Google Playu, ekskluzivno za oglašivače koji prikazuju univerzalne kampanje za aplikacije. Dok korisnici pregledavaju aplikacije u Trgovini Google Play, mogu vidjeti oglase na vrtuljku uz druge preporuke aplikacija. Na primjer, možda korisnicima koji instaliraju aplikaciju YouTube Gaming predložimo novu igru kao što je Tap Paradise Cove.

Preporuka za Tap Paradise Cove prikazana korisniku nakon instaliranja aplikacije YouTube Gaming
Savjetujemo oglašivačima da nadziru svoje kampanje jer tijekom uvođenja ovih novih položaja može doći do prirodnih promjena u izvedbi i isporuci.
Korištenje podataka s Playa za pronalaženje korisnika za koje je vjerojatno da će izvršiti kupnju Kad korisnici traže aplikacije, za oglašivače je najbolje biti na uočljivom mjestu na Google Playu. No pronalaženje korisnika za koje je vjerojatno da će koristiti vašu aplikaciju nakon instalacije daleko je složenije.
Sada postoji lakši način za pronalaženje tih najvažnijih korisnika. Razvojni programeri za Android koji koriste naplatu putem Playa iz aplikacije sada mogu bilježiti kupnje putem aplikacije kao konverzije u AdWordsu bez ikakve tehničke integracije. Mogu koristiti univerzalne kampanje za aplikacije da bi automatski pronašli više tih vrijednih korisnika za koje je vjerojatnije da će u budućnosti izvršiti kupnju putem aplikacije.

Opcije za izvješćivanje o konverzijama u aplikaciji s univerzalnim kampanjama za aplikacije u AdWordsu
A to nije sve. Razvojni programeri za Android i iOS mogu definirati bilo koje značajne radnje u aplikaciji, od svladavanja razine u Tap Paradise Coveu do pretplate na HBO Now i pregledavanja dostupne hotelske sobe na trivagu, kao i pronaći nove korisnike za koje je vjerojatnije da će poduzeti te radnje. Oglašivači mogu integrirati podatke o konverzijama u aplikaciji s AdWordsom putem Firebase Analyticsa ili drugih davatelja usluga mjerenja treće strane.
U ovoj se blagdanskoj sezoni više od četiri milijuna aplikacija natječe za pozornost korisnika. Nadamo se da će vam univerzalne kampanje za aplikacije uz ove inovacije olakšati dosezanje korisnika koji će instalirati i koristiti vašu aplikaciju još dugo u novoj godini.
Objavila Sissie Hsiao, direktorica za proizvode, oglašavanje u mobilnim aplikacijama
Proučite naš Službeni vodič za preuzimanja mobilnih aplikacija da biste saznali više o tome kako početi prije blagdana.
1. https://www.youtube.com/yt/press/en-GB/statistics.html 2. Google/Ipsos, SAD, "How People Discover, Use, and Stay Engaged With Apps", n=999, utemeljeno na korisnicima pametnih telefona u dobi d 16 do 64 godine, rujan 2016.

Sada je sezona, stoga osigurajte da imate aplikaciju AdWords

6. prosinca 2016.

Ovo je uzbudljivo doba godine. Ljubitelji kupnje u pohodu su na dućane, a vaše su AdWords kampanje spremne za njih. Prošle godine, samo na mobilnim uređajima, stope konverzija porasle su za 30% 1. dana sezone božićne kupnje i za 50% 1. ponedjeljka nakon Dana zahvalnosti u usporedbi s 1. studenim.¹
S obzirom na to da je ulog velik, aplikacija AdWords savršen je način da ostanete u tijeku sa svojim kampanjama, a da se maknete iz ureda i uživate.
Savjeti za ovu blagdansku sezonu
Evo nekoliko načina da ostanete u tijeku s izvedbom kampanje i unesete izmjene u zadnji trenutak tijekom blagdanske sezone:
1. Svaki dan pratite proračun i licitacije kako biste osigurali da ne propuštate ključne datume kupnje. 2. Unesite izmjene u blagdanske kampanje, kao što su pauziranje ili omogućivanje promotivne 3. kampanje koja ovisi o vremenu. 4. Primajte važna upozorenja i obavijesti kako biste prvi saznali je li se vaš proračun potrošio ili vaši oglasi nisu odobreni. 5. Iskoristite prednosti prilika povećanjem proračuna ili licitacija kako biste povećali broj isplativih konverzija u kampanjama s najboljom izvedbom. 6. Pregledajte mjerne podatke o dnevnoj izvedbi da biste stekli uvid u izvedbu kampanja i da biste vidjeli je li potrebno unijeti prilagodbe u zadnji trenutak.
Preuzmite aplikaciju

Aplikacija AdWords dostupna je za preuzimanje u sustavima Android i iOS.
1. Podaci o kategorijama kupnje Google Analyticsa, 1. studenoga 2015. – 14. prosinca 2015., Sjedinjene Američke Države Objavio Sugeeti Kochar, odjel za upravljanje proizvodima, AdWords

Google donosi nove inovacije u vezi s aplikacijama i videooglasima za svijet u kojem su mobilni uređaji na prvom mjestu

20. rujna 2016.

Kad sam prije 13 godina započeo raditi za Google, bio sam inženjer za tehnologiju oglasa koji je stvarao proizvode temeljene na ideji da je online oglas učinkovit samo onda ako dovodi do klika i kupnje. Tada je to zvučalo jednostavno, ali je revolucioniralo način na koji se robne marke povezuju s potrošačima.
Danas se naša djelatnost prilagođava drugoj revoluciji, a to se može zahvaliti malim uređajima koje nosimo sa sobom gdje god išli – našim telefonima. Kada tijekom dana odlučimo otići negdje, pogledati ili kupiti nešto, pomoć potražimo na svojim mobilnim uređajima – bez obzira na to tražimo li najbolju ponudu za hotel ili želimo kupiti savršen automobil. A tisuću puta tijekom dana na Googleu, YouTubeu, Kartama i Playu pronalazimo ono što nam treba. Ovo jutro sam na dmexcou, digitalnoj konferenciji u Kölnu u Njemačkoj, najavio dvije inovacije u vezi s oglasima koje će vam pomoći da budete prisutni u tim trenucima i da povežete odgovarajuće potrošače s onim što žele, kada to žele.
Nemojte stati na instalaciji, nego pronađite najvrednije korisnike
Aplikacije su sveprisutne na mobilnim uređajima i sve važnija dodirna točka za potrošače. AdWords je do danas omogućio više od 3 milijarde preuzimanja aplikacija za razvojne programere i oglašivače.¹Susrećem se s mnogima od vas iz cijeloga svijeta kako bih saznao o kreativnim načinima na koje se povezujete s korisnicima – to je najbolji dio moga posla. Jedan od uvida koji se stalno ponavlja jest to da su korisnici koji stupe u interakciju s aplikacijom ujedno i korisnici koji su najvažniji za poslovanje. Ne radi se samo o poticanju instalacija, radi se o ostvarivanju vrijednih radnji unutar aplikacija – bez obzira na to je li riječ o dosezanju određene razine u igri ili izvršavanju kupnje. Odlučili smo riješiti taj izazov.
Na dmexcou sam najavio sljedeću generaciju univerzalnih kampanja za aplikacije, koje su globalno dostupne svim oglašivačima. Na Google pretraživanju, Playu, YouTubeu te milijunima web-lokacija i aplikacija na Google prikazivačkoj mreži, univerzalne kampanje za aplikacije mogu vam pomoći da pronađete korisnike koji su vam najvažniji, na temelju vaših definiranih poslovnih ciljeva.
Popularna aplikacija za pretraživanje hotela trivago jedna je od prvih koja je testirala tu novu verziju univerzalnih kampanja za aplikacije. Ta robna marka jako brine o tome da pomogne putnicima da pronađu savršenu hotelsku sobu i jasno joj je da će korisnici koji dodirom pregledaju ponudu vjerojatnije poduzeti sljedeći korak: rezervirati boravak.

Primjer puta korisnika od instalacije do pregledavanja ponude za hotelsku sobu
Kao i trivago, i vi možete odabrati aktivnost unutar aplikacije za koju želite izvršiti optimizaciju, bez obzira na to je li riječ o pregledavanju ponude dodirom ili dosezanju 10. razine. Kako biste mjerili te aktivnosti, možete upotrijebiti partnere za mjerenje treće strane ili Googleova rješenja za mjerenje aplikacija, kao što je Firebase Analytics. Nakon što definirate radnje unutar aplikacije u AdWordsu, priključite rješenje za analizu i postavite cijenu po instalaciji, Google će pustiti algoritam za strojno učenje da krene raditi. Univerzalne kampanje za aplikacije procjenjuju brojne signale u stvarnom vremenu kako bi kontinuirano precizirale vaše oglase tako da možete dosegnuti najvrednije korisnike uz pravu cijenu na Googleovim najvećim proizvodima. Kada korisnici krenu stupati u interakciju s vašim oglasima, saznat ćemo gdje pronalazite korisnike najveće vrijednosti. Na primjer, možda ćemo saznati da su korisnici koji dodirom pregledavaju najviše ponuda za hotele oni korisnici koji pregledavaju vlogove o putovanjima na YouTubeu. Zato ćemo veći broj vaših oglasa prikazivati na tim vrstama YouTube kanala.
Za trivago su univerzalne kampanje za aplikacije uspjele pronaći korisnike za koje je bilo izglednije da će kliknuti ponude za hotele u aplikaciji kako bi rezervirali sobu. Kao rezultat toga, robna marka za putovanja stekla je korisnike koji su 20% vredniji za njeno poslovanje na Androidu i iOS-u.
To je glavni pomak u načinu na koji vam Google može pomoći da unaprijedite poslovanje s aplikacijama. Slušamo vas i više se ne fokusiramo samo na instalacije. Naš je cilj s univerzalnim kampanjama za aplikacije da osiguramo angažman korisnika i vrijednost za aplikacije u čiju ste izradu jako puno uložili.
Pretvorite razmatranje u radnju uz pomoć TrueViewa za radnju
Revolucija mobilnih uređaja nije promijenila samo način na koji pretražujemo uz pomoć aplikacija ili stupamo u interakciju s njima, promijenila je i način na koji stupamo u interakciju sa skoro svakom vrstom medija. To je najočitije u načinu na koji korisnici gledaju videozapise. To svaki dan primjećujemo na YouTubeu.
U nedavnom smo istraživanju utvrdili da 47% odraslih iz SAD-a u dobi od 18 do 54 godine kaže da im YouTube pomogne barem jednom mjesečno prilikom donošenja odluke o kupnji – to je oko 70 milijuna korisnika koji svaki mjesec odlaze na YouTube potražiti pomoć u vezi s kupnjom.² Ti presudni trenuci prilike su za robne marke da se povežu s potrošačima kada je to važno. Stoga smo prihvatili izazov da potrošačima pojednostavimo prelazak s razmatranja na kupnju.
Tijekom zadnjih nekoliko godina razvili smo format TrueView da bismo promijenili način na koji videozapis donosi vrijednost marketinškim stručnjacima za izvedbu. Robne marke uz pomoć TrueViewa za promociju aplikacije i TrueViewa za kupnju mogu nevjerojatno jednostavno poticati preuzimanja i kupnje izravno s YouTubea. Ali što je s robnim markama s drugim vrstama konverzija, kao što su traženje ponude, rezerviranje hotela, registriranje za bilten ili zakazivanje testne vožnje?
Drago mi je što danas mogu najaviti TrueView za radnju: novi format koji potiče korisnike na to da poduzmu bilo koju online radnju koja je značajna za vaše poslovanje.

Primjer TrueViewa za radnju
TrueView za radnju vaš videooglas čini funkcionalnijim tako što tijekom i nakon vašeg videozapisa prikazuje prilagođeni poziv na radnju. Taj poziv na radnju moguće je prilagoditi za određeni način upotrebe, npr. "Zatražite ponudu", "Rezervirajte odmah" ili "Registrirajte se". Budući da je to jednostavno dodati u vaš videozapis, uz sve ostale prednosti koje pruža prikazivanje videozapisa angažiranoj publici, možete još više pospješiti izvedbu. To je osobito korisno za robne marke koje nude proizvode ili usluge za koje je potrebno dugo razmatranje, kao što su financijske usluge, automobilska industrija ili putovanja. TrueView za radnju može vam pomoći da potrošače vodite na putu do kupnje tako što potiče radnje kao što su zakazivanje sastanka ili traženje više informacija. Sa zadovoljstvom ćemo započeti testirati ovaj novi format s oglašivačima tijekom ostatka ove godine.
Budući da potrošači žive svoje živote u svijetu u kojem su mobilni uređaji na prvom mjestu, sve je važnije da robne marke stvore transformativne doživljaje na mobilnim uređajima. Jasno nam je da to nije uvijek jednostavno, ali Google je tu da vam pomogne. Bilo je jako inspirativno vidjeti tako velik broj vas kako pružate izvrsne doživljaje svojim potrošačima. Smatram da dmexco utjelovljuje tu zajedničku strast i inovativni duh za povezivanje robnih marki s potrošačima. Radujem se našim budućim susretima i zajedničkom nastavku ovog sjajnog putovanja.
Objavio Sridhar Ramaswamy, viši potpredsjednik odjela za oglase i trgovinu
1 Googleovi interni podaci, globalno 2 Google/Ipsos Connect, anketa o YouTube gledateljima sporta, SAD, ožujak 2016. (n=1500 sudionika u dobi od 18 do 54 godine)

Predstavljanje aplikacije AdWords za iOS

19. veljače 2016.

Danas uvodimo aplikaciju AdWords na iOS za sve korisnike AdWordsa na globalnoj razini – možete je preuzeti u trgovini App Store. Uz aplikaciju AdWords mnogim aktivnostima u kampanji sada se može upravljati dok ste u pokretu, izravno s iPhonea:

nadzor izvedbe kampanje – npr. klikova, CTR-a i CPC-a

ažuriranje licitacija i proračuna

implementacija prijedloga koji mogu pomoći u poboljšavanju izvedbe kampanje

dobivanje upozorenja i obavijesti o naplati i statusu oglasa u stvarnom vremenu

pozivanje Googleova stručnjaka.

Klijenti kao što su The Honest Company, MuleSoft i PMG koriste aplikaciju AdWords da bi s lakoćom upravljali svojim kampanjama, bili ukorak s potrebama svojih klijenata i brzo pristupali važnim poslovnim uvidima – s bilo kojeg mjesta.

"Usred užurbanih prazničnih događanja ova me aplikacija poštedjela ustajanja od obiteljskog stola da bih nadzirao izvedbu i uvodio brze izmjene na račune. To je značilo više vremena s obitelji. Uzbuđen sam zbog svega što stiže!" – Josh Franklin, voditelj, marketing za tražilice, The Honest Company

"Aplikacija mi pomaže u pristupanju podacima visoke razine u pokretu, što može biti praktično na sastancima ili uvijek kad zatrebam brz uvid u izvedbu naših kampanja. K tome, mogućnost prilagođavanja kampanja, primjerice mijenjanje licitacija i proračuna, neprocjenjiva je." – Nima Asrar Haghighi, direktor, digitalni marketing i analitika, MuleSoft

"Prelazak potrošača na mobilne uređaje znači da kampanje naših maloprodajnih klijenata moraju biti spremne odgovoriti na potrebe potrošača u svako doba dana. Aplikacija nam olakšava rješavanje problema, a pritom ne moramo biti vezani uz prijenosna računala. PMG je uspio primijeniti ažurne prilagobe računa od razine kampanje do razine ključne riječi za svoje klijente i održati ocjene zadovoljstva korisnika na visokom stupnju." – Kyle Knox, upravitelj računa, PMG

Više o aplikaciji AdWords možete saznati u AdWords centru za pomoć.

Objavio Sugeeti Kochhar, voditelj proizvoda, AdWords

Uvođenje novih interaktivnih oglasa koji potiču instalacije aplikacije

4. prosinca 2015.

Razvojni programeri neprekidno traže nove načine da privuku korisnike svojim aplikacijama. No budući da je pozornost korisnika mobilnih uređaja sve kraća i sve usmjerenija na postizanje cilja, pronalazak angažiranih korisnika aplikacije postaje trajni izazov – i prije i poslije instalacije. Otkrili smo da se jedna od četiri instalirane aplikacije nikada ne upotrijebi. Trudimo se razvojnim programerima pružiti alate za oglašavanje koji će angažirati korisnike i predstaviti aplikaciju na najbolji način. Nedavno smo ponovno razvili jedan od svojih formata oglasa unutar aplikacije i nastavljamo stvarati sjajne doživljaje oglasa za aplikacije. Stoga danas uvodimo dva nova, bogata, privlačna formata oglasa u svoju sve veću ponudu kreativnih rješenja za instalaciju aplikacije.Zaigrajte igru u oglasu pomoću oglasa za probno prikazivanje aplikacije Oglasi za probno prikazivanje format su oglasa koji korisniku omogućuje da odigra igru na 60 sekundi. Sadržaj aplikacije prikazuje se prije preuzimanja. Privlačna probna prezentacija povećat će vjerojatnost da aplikaciju instalira netko tko uživa u igranju igre. Korisnici će dobiti uvid u igru prije nego što je preuzmu, a razvojni programer aplikacije privući će kvalificiranije korisnike koji su odabrali igru na temelju svojih iskustava unutar aplikacije.

Oglasi za probno prikazivanje Cookie Jama

Postanite izrazito kreativni uz prilagođene mobilne oglase
Pokrećemo i beta program za interaktivne međuprostorne oglase, a to su HTML5 oglasi koji pružaju potpuno prilagođeni korisnički doživljaj osmišljen po mjeri za aplikacije pojedinačnih oglašavača. Oglašavačima pružaju kreativnu slobodu upotrebe HTML5 predložaka umjesto uobičajenih i mogućnost dinamičnog povlačenja podataka. Taj format ima visok potencijal raznolikosti i ne ograničava se samo na aplikacije s igrama. Interaktivni međuprostorni oglasi pružaju uistinu prilagođeno iskustvo koje može obuhvaćati potencijalnu vrijednost vaše aplikacije i funkcije koje želite istaknuti, sve što se nalazi u vašoj osobnoj strategiji za upotrebu robne marke. To je posebno korisno za oglašavače koji žele postići veći korisnički angažman u programima za instalaciju. Oglašavači već upotrebljavaju te angažirajuće oglase kako bi ostvarili veći broj instalacija aplikacije. Zalora prikazuje galeriju proizvoda koju korisnici mogu pregledavati prelaskom prsta u interaktivnom međuprostornom oglasu, kako bi pronašli posebne ponude.

Zalora prikazuje galeriju proizvoda koju korisnici mogu pregledavati prelaskom prsta u interaktivnom međuprostornom oglasu Oglas možete prilagoditi u mjeri kojoj želite – od prilagodbe uobičajenih predložaka do stvaranja potpuno prilagođenog kreativnog formata. Oglašavači mogu upotrijebiti i sadržaj uživo iz aplikacije kako bi stvorili privlačne formate oglasa u stvarnom vremenu. Ako imate više kontrole nad izgledom i interakcijom, možete provesti A/B testiranje oglasnih materijala i isprobati razne CTA-ove da biste povećali broj konverzija. Umjesto da korisniku kažete nešto o svojoj aplikaciji, možete mu dočarati jedinstveno iskustvo koje pruža vaša aplikacija, što će ga potaknuti da je poželi koristiti. Oglašavači upotrebljavaju interaktivne međuprostorne oglase da bi predstavili svoje najnovije proizvode u galerijama, istaknuli elemente osobne upotrebe robne marke i prikazali vrijednost svoje aplikacije na dojmljiviji način prije nego što je korisnik instalira.

Zalora prikazuje galeriju proizvoda koju korisnici mogu pregledavati prelaskom prsta Shvaćamo da doživljaji na mobilnom uređaju moraju biti prilagođeni mobilnom uređaju, a to vrijedi i za oglase. Neprekidno istražujemo nove i bolje načine za razvoj interaktivnih formata za male zaslone.
Oglasi za probno prikazivanje i interaktivni međuprostorni oglasi trenutačno su u beta-verziji i dostupni su samo ograničenom broju oglašavača. Obratite se svojem upravitelju računa ako se želite priključiti beta-programu.
Objavili: Sissie Hsiao, direktorica za upravljanje proizvodima i mobilne prikazne oglase i Pasha Nahass, voditelj proizvoda i mobilnih prikaznih oglasa