AdWords Blog Croatia
Službeni Googleov blog za vijesti, savjete i informacije o AdWordsu
Promicanje vidljivosti na Google prikazivačkoj mreži
20. studenoga 2015.
Oglašavači robnih marki već godinama pronalaze načine da omoguće vidljivost svojih oglasa online. To nije jednostavno – 56% svih prikaznih oglasa i 46% svih videooglasa* nije vidljivo jer se nalaze u donjem dijelu stranice, pomaknuti su izvan vidokruga ili su na kartici u pozadini. Zadnjih nekoliko godina radimo na tome da oglašavačima omogućimo savladavanje tog izazova da bismo danas predstavili 3 ključna poboljšanja: nadogradnju svih CPM kampanja na kampanje s vidljivim CPM-om, novo ograničenje učestalosti vidljivih pojavljivanja i dodatne mjerne podatke u izvješćima koji se temelje na standardu vidljivosti.
Sve CPM kampanje sada su kampanje s vidljivim CPM-om
Kao što smo
najavili
u rujnu, nadogradnja svih CPM kampanja na GDN-u na kampanje s vidljivim CPM-om (vCPM-om) predstavlja nastavak našeg rada na tome da vidljivost postane osnova digitalnog oglašavanja. Kako je ta nadogradnja sada dovršena, Google prikazivačka mreža (GDN) postaje jedna od medijskih platformi na kojima oglašavači ne plaćaju pojavljivanje ako ga korisnik ne vidi.
Kupnja putem modela vidljivog CPM-a (vCPM-a)
pokrenuta je 2013. u AdWordsu kako bismo oglašavačima omogućili da plaćaju samo pojavljivanja prikaznih i videooglasa koja zadovoljavaju tehničke standarde za vidljivost Vijeća za ocjenu medija (
MRC-a
). Na zaslonu mora biti prikazano barem pola oglasa – u trajanju od najmanje 1 sekunde za prikazne oglase, odnosno 2 sekunde za videooglase, što se mjeri prema Googleovoj tehnologiji
aktivnog prikaza
(engleski). Ove su godine deseci milijardi pojavljivanja filtrirani kako se ne bi naplatili AdWords oglašavačima jer nisu zadovoljili te standarde.
Vidljivi CPM oglašavačima robnih marki omogućuje učinkovitu kupnju i ostvarivanje ciljeva kampanje:
U tvrtki
Devialet
koja se bavi audioopremom i ima sjedište u Parizu željeli su predstaviti svoje zvučnike i pojačala većem broju potrošača. Da bi proširili doseg, prebacili su kampanje s CPC-om na kampanje s vCPM-om. Tvrtka Devialet zabilježila je nakon toga povećanje broja vidljivih pojavljivanja po dolaru za 49% i povećanje u prosječnom vremenu provedenom na web-lokaciji za 50%.
Novo ograničenje učestalosti vidljivih pojavljivanja oglašavačima pruža bolju kontrolu
Ograničenje učestalosti omogućuje vam da odredite koliko se puta oglas može prikazati istom korisniku. Kada se
ograničenju učestalosti
pribroje pojavljivanja koja nisu vidljiva, broj prikaza oglasa korisniku možda neće biti u skladu s vašim očekivanjima.
U sljedećih nekoliko tjedana u ograničenje učestalosti počet će se pribrajati samo vidljiva pojavljivanja za prikazivačke kampanje i videokampanje u AdWordsu. To oglašavačima omogućuje da odrede koliko će često njihovi oglasi zapravo biti vidljivi korisnicima. Da biste saznali više o postavljanju ograničenja učestalosti,
posjetite centar za pomoć
.
Novi mjerni podaci u izvješćima pružaju bolji uvid u izvedbu kampanje
Da bismo oglašavačima pružili bolji uvid u izvedbu njihovih prikazivačkih i videokampanja, uveli smo dodatne
mjerne podatke
koji se temelje na standardu vidljivosti, na primjer:
• ukupni broj pojavljivanja koja su bila vidljiva
• postotak pojavljivanja koja su bila vidljiva
• postotak vidljivih oglasa na kojima je ostvaren klik.
Ti mjerni podaci pružaju oglašavačima jasniju sliku o tome koji položaji i oglasi poboljšavaju izvedbu kampanje kada su vidljivi korisnicima.
Dugo se zalažemo za to da vidljivost uđe u opću upotrebu kako bismo marketinškim stručnjacima i izdavačima omogućili transparentnu, učinkovitu i odgovornu suradnju. Ovo je još jedan važan korak na tom putu.
Objavio Glenn Wilson, voditelj proizvoda, AdWords
*Istraživanje tvrtke Google, 2014.
Oznake
adwords
32
poboljsane kampanje
21
oglasi
17
početni
14
webinari
14
mobilno oglašavanje
13
prikazivačka mreža
13
Analytics
12
adwords uređivač
12
konverzije
12
google analytics
10
licitacije
10
napredni
10
optimizacija
10
YouTube
9
nove značajke
9
alati
8
ciljanje
7
remarketing
7
sitelinks
7
studija slučaja
7
Multi-Screen
6
alat za praćenje konverzija
6
mobilne aplikacije
6
mobilni oglasi
6
postavke kampanje
6
pretraživačka mreža
6
savjeti
6
Google Engage
5
Partners
5
aplikacije
5
ciljanje lokacije
5
cpa
5
display
5
hangout
5
ključne riječi
5
ocjena kvalitete
5
odredišni URL
5
oglasni tekst
5
proširenja oglasa
5
+1
4
+1 gumb
4
automatsko licitiranje
4
dinamički oglasi
4
lokacije
4
univerzalne kampanje za aplikacije
4
DoubleClick
3
URL za prikaz
3
agencije
3
alat za optimizaciju konverzija
3
automatska pravila
3
dnevni budžet
3
firebase
3
gmail
3
google +
3
grupa oglasa
3
izvješća
3
maksimalni cpc
3
mobilne web stranice
3
najave
3
ponovno oglašavanje
3
priča o uspjehu
3
promotivni kodovi
3
trueview
3
uparivanje klijenata
3
veze do web lokacija
3
Discover
2
RLSA
2
ads
2
adwords podrška
2
alat za ključne riječi
2
alat za kontekstualno ciljanje
2
alat za provjeru oglasa
2
aplikacija AdWords
2
centar za pravila
2
centar za trgovce
2
dimenzije
2
eksperimenti
2
gdn
2
invalidni klikovi
2
klikni za poziv
2
mcc
2
merchant center
2
modeli atrbucije
2
novo sučelje
2
odredišne stranice
2
oglasni tekstovi
2
online marketing
2
organski rezultati pretraživanja
2
prošireni tekstualni oglasi
2
proširenje za poziv
2
publika sa zajedničkim afinitetima
2
shopping
2
slikovni oglasi
2
trening
2
udio pojavljivanja
2
Adriatic Engage
1
Android
1
GCP
1
GTIN
1
Gmail oglas
1
Nexus 7
1
Uvid u dražbe
1
ValueTrack
1
adwords oznake
1
alat za izgradnju prikaznog oglasa
1
alat za optimizaciju web-lokacije
1
alat za oregled oglasa
1
alat za položaj
1
alat za povijest izmjena
1
alat za procjenu prometa
1
ankete o učinku robne marke
1
blog team
1
bumper oglasi
1
centar za pomoć
1
chat
1
cijena po tisuću vidljivih pojavljivanja
1
cpc
1
cpm
1
digitalna garaža
1
dinamički pregled
1
ecpc
1
faktura
1
feed
1
fluktuacije broja pojavljivanja
1
forum za pomoć
1
gameon
1
google disk
1
google račun
1
google upravitelj oznaka
1
http://www.blogger.com/img/blank.gif
1
instant oglasim
1
interesne kategorije
1
kampanja
1
kontekstualno ciljanje
1
konverzije na različitim uređajima
1
korekcije
1
kw insertion
1
learn with google
1
lozinka
1
mape
1
marketinška strategija
1
mdo
1
mds
1
moj centar za klijente
1
naplata
1
negativne ključne riječi
1
nevažeći promet
1
nulti trenutak istine
1
oglas u pregledu
1
oglasna pozicija
1
pregled oglasa
1
prekoračenje budžeta
1
prikazni oglasi
1
prilike
1
pristup AdWords računu
1
priznanica o uplati
1
promotivni kuponi
1
proširenja lokacije
1
proširenja lokacije za prikazne oglase
1
proširenje za poruke
1
rang oglasa
1
račun upravitelja (MCC)
1
relativni ctr
1
responzivni oglasi
1
robna marka
1
rotacija oglasa
1
savjeti za nadogradnju
1
scripts
1
seminar
1
skice
1
statistika pretraga
1
struktura računa
1
tableti
1
tabletni uređaji
1
tag manager
1
tokovi pretraživanja
1
top movers
1
ugrađene veze
1
umetanje ključnih riječi
1
upravljanje kampanjama
1
uvid u pretraživanje
1
uvid u publiku
1
vCPM
1
videoupute
1
željena pozicija
1
Arhiva
2017
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2016
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2015
pro
stu
lis
ruj
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2014
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2013
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2012
pro
stu
lis
ruj
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2011
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
Feed
Dajte nam povratne informacije u našim
forumima proizvoda
.