AdWords Blog Croatia: svibnja 2016

Postanite Mobile Hero

30. svibnja 2016.

80% korisnika koristi pametne telefone

u prosjeku 150 puta dnevno pogledamo na mobitel

je promet mobilnih podataka rastao 55% godišnje do 2015. godine te da se očekuje da će porasti još 10 puta do 2020. godine?

Mobile Masterclass31. svibnja 3. lipnja 2016. 16hovdjeovdje

Inovacije u vezi s oglasima i analizom za svijet u kojem su mobilni uređaji na prvom mjestu

25. svibnja 2016.

Prijelaz na mobilne uređaje više se ne iščekuje. Do njega je već došlo.
Svake godine na domeni Google izvrše se bilijuni pretraživanja, a više od pola njih izvrši se na mobilnim uređajima. A više od polovice prometa na milijunima web-lokacija koje danas upotrebljavaju Google Analytics dolazi s pametnih telefona i tableta.
Kada smo od korisnika zatražili da opišu kakvu ulogu pametni telefoni imaju u njihovim životima, upotrijebili su fraze kao što su "ne odvajam se od njega", "pomoćnik" i "spas". Oni su suradnik kojem se obraćaju kada žele nešto saznati, kada žele nekamo ići, kada žele nešto učiniti i kada žele nešto kupiti.
Da bismo pomogli marketinškim stručnjacima da uspiju u ovom svijetu u kojem su mobilni uređaji na prvom mjestu, redizajnirali smo AdWords iz temelja i ponovno osmislili sve od oglasa i licitiranja do tijeka rada i mjerenja. Marketinškim stručnjacima olakšavamo i da povežu digitalni i fizički svijet.
Budući da broj pretraživanja za mobilne uređaje povezanih s lokacijom raste 50% brže od ostalih pretraživanja za mobilne uređaje, jasno je da se potrošači jednostavno prebacuju s online na offline okruženja. Stoga je važno omogućiti marketinškim stručnjacima da i oni razmišljaju na taj način.
Bilo je jako uzbudljivo jučer podijeliti nove inovacije s oglašivačima na Googleovu susretu o izvedbi. U nastavku su navedene najznačajnije točke jučerašnje najave. Reprizu cijelog programa možete pogledati ovdje.
AdWords je ponovno osmišljen za svijet u kojem su mobilni uređaji na prvom mjestu
Tijekom zadnjih nekoliko godina otkrili smo da se uzimanje mobilnih uređaja u obzir sasvim razlikuje od dizajniranja za svijet u kojem su mobilni uređaji na prvom mjestu. Zato samo u potpunosti promijenili način na koji razmišljamo o AdWordsu i gradimo ga.
Kako izgledaju tekstualni oglasi u svijetu u kojem su mobilni uređaji na prvom mjestu? Mobilni uređaji revolucionalizirali su mjesta na kojima se pojavljuju oglasi. Ranije ove godine uklonili smo oglase s desne strane na stolnim računalima kako bismo poboljšali doživljaj pretraživanja i učinili ga dosljednijim na svim uređajima. Na taj smo način utrli put za uvođenje najvećih izmjena tekstualnih oglasa otkad je AdWords pokrenut prije 15 godina.
Optimizirani za veličine zaslona najpopularnijih pametnih telefona, novi prošireni tekstualni oglasi u AdWordsu pružaju više oglasnog prostora tako da možete prikazati više informacija o svojim proizvodima i uslugama prije klika. Ovo su ključne izmjene:

Uz te nadogradnje vaši oglasi bolje obavljaju svoj posao na različitim zaslonima, a posebice za mobilnog potrošača u pokretu koji želi znati što točno nudite prije odlaska na vašu web-lokaciju.
Jer je nekolicina oglašivača primjetila da se je stopa klikanja povećala do 20% u odnosu na trenutačne tekstualne oglase, preporučujemo da počnete planirati nadogradnju prije nego što je pokrenemo krajem godine.
Kako izgledaju prikazni oglasi u svijetu u kojem su mobilni uređaji na prvom mjestu? Od web-lokacija do aplikacija i videozapisa, mobilni su uređaji omogućili nove prostore za dosezanje potrošača. No marketinški se stručnjaci suočavaju s izazovima pri izradi oglasa koji se jednostavno uklapaju u sve veličine uređaja i kontekste. Responzivni prikazni oglasi prilagođavaju se različitom sadržaju, oblicima i veličinama na više od dva milijuna web-lokacija i aplikacija izdavača na Google prikazivačkoj mreži (GDN). Otključavaju i novi nativni oglasni prostor, tako da možete privući potrošače oglasima koji izgledom i stilom odgovaraju sadržaju koji pregledavaju. Jednostavno pripremite naslov, opis, sliku i URL, a ostalo prepustite Googlu, jer će za vas kreirati lijepe responzivne oglase.

Responzivni prikazni oglasi prilagođeni su za prikazivanje u aplikacijama i web-lokacijama unutar GDN mreže
Proširujemo i doseg GDN kampanja za remarketing tako što vam dajemo pristup oglasnom prostoru različitih oglasnih mreža. Taj oglasni prostor je europskoj avio kompaniji SAS omogućio da dosegne do 20 % više konverzija pri jednakom CPA za svoju remarketing kampanju. Saznajte više.
Kako izgleda licitiranje u svijetu u kojem su mobilni uređaji na prvom mjestu? Marketinškim stručnjacima treba više kontrole i fleksibilnosti za optimizaciju licitacija na određenim uređajima. U sljedećih nekoliko mjeseci moći ćete postaviti pojedinačne prilagodbe licitacija za svaku vrstu uređaja – mobilne uređaje, stolna računala i tablete. Na taj ćete način moći povezati osnovnu licitaciju za ključnu riječ s uređajem koji je najvredniji za vaše poslovanje, a zatim postaviti prilagodbe licitacija za ostale uređaje. Imat ćete i širi raspon za prilagodbu licitacija do +900%. Uz više kontrole, sada možete optimizirati većom preciznošću bez kompliciranja uz pomoć jedne kampanje koja doseže potrošače na različitim uređajima.
Mobilni su uređaji povezani s lokacijom i spajaju digitalni i fizički svijet za marketinške stručnjake
Gotovo jedna trećina svih pretraživanja za mobilne uređaje povezana je s lokacijom. Online i offline svjetovi korisnika dodiruju se neovisno o tome istražujete li restorane za večeru u petak navečer ili tražite trgovinu koja prodaje čizme za kišu u vašoj veličini.
Da bismo pomogli oglašivačima da dosegnu potrošače koji pretražuju fizičke lokacije tvrtki, uvodimo nove oglase na lokalnom pretraživanju na domeni Google.com i Google kartama. Oglašivači koji upotrebljavaju proširenja lokacije moći će istaknuti lokacije svojih tvrtki kada potrošači pretražuju stvari kao što su "prodavaonica cipela" ili "popravak automobila u blizini". Saznajte više.
Ulažemo i u prilagođene doživljaje povezane s robnom markom za tvrtke na Google kartama koji su usmjereni na to da vam pomognu povećati broj posjeta trgovini. Najprije eksperimentiramo s različitim formatima oglasa na Kartama koji korisnicima olakšavaju da pronađu tvrtke dok se kreću svijetom oko sebe. Na primjer, korisnici Karata mogli bi vidjeti promovirane pribadače za kafiće, benzinske postaje ili restorane u blizini na svojoj ruti za vožnju. Stranice lokalnih tvrtki također dobivaju novi izgled. Da bismo potaknuli potrošače da istraže vašu trgovinu prije nego što je posjete, dodajemo nove značajke kao što su posebne ponude i mogućnost pregledavanja inventara proizvoda.

Oglasi na Kartama: promovirani pinovi i poslovne stranice
Kako mjeriti utjecaj online oglasa koji dovode više ljudi u vaše trgovine? AdWords je najveće rješenje na svijetu za mjerenje utjecaja online oglasa na offline aktivnosti. Štoviše, otkad je AdWords uveo posjete trgovini prije dvije godine, oglašivači su zabilježili više od 1 milijarde posjeta trgovini globalno.
Tvrtke diljem svijeta koje se bave različitim djelatnostima upotrebljavaju uvide AdWords posjeta trgovini za mjerenje utjecaja online oglasa na offline aktivnosti. Tvrtka Nissan UK otkrila je da 6% klikova na mobilne oglase rezultira posjetom salonu automobila, čime se u prosjeku ostvaruje povrat ulaganja od 25 puta.
Uspjeh u svijetu u kojem su mobilni uređaji na prvom mjestu
Budući da potrošači žive svoje živote online i zamućuju granicu između online i offline okruženja, sada je više nego ikad važnije da svoje poslovanje izgradite za mobilne uređaje. Google također gradi za taj svijet u kojem su mobilni uređaji na prvom mjestu i uzbuđeni smo što vam se možemo pridružiti na tom putovanju.
Da biste vidjeli sve inovacije u vezi s oglasima i analizom koje smo najavili jučer, pogledajte uvodni govor Googleova susreta o izvedbi ovdje. Pogledajte i novu web-lokaciju AdWords marketinški ciljevi da biste saznali kako upotrebljavati rješenja za oglase da biste ispunili poslovne ciljeve.
Objavio: Sridhar Ramaswamy, viši potpredsjednik odjela za oglase i trgovinu

Digitalna garaža - nova platforma za edukaciju o digitalnom marketingu

12. svibnja 2016.

Jeste li već posjetili Digitalnu garažu?
Prije par dana je za hrvatsko tržište lansirana Digitalna garaža - Googleova online platforma za edukaciju i obuku poduzetnika iz malih i srednjih poduzeća te studenata.
Digitalna garaža pruža pristup velikom broju besplatnih predavanja o različitim temama iz područja digitalnog marketinga.
Steknite digitalno znanje i vještine koje su potrebne za proširenje poslovanja, napredovanje u karijeri ili samo rast samopouzdanja. Postavit ćemo vam osobni plan učenja potpuno besplatno.
Cjelovit tečaj se sastoji od 89 lekcija podijeljenih u 23 poglavlja. U svakom od poglavlja naći ćete nekoliko videosnimaka u kojima stručnjaci i poduzetnici dijele svoja iskustva, digitalna znanja i vještine koje mogu pomoći kako vaš osobni razvoj, tako i razvoj vašeg poslovanja.
Tečaj je dostupan na web-adresi: https://digitalnagaraza.withgoogle.com
Uspješno učenje!

Google Analytics Hangouts uživo: E-commerce tracking

9. svibnja 2016.

Nastavljamo s Google Analytics Hangoutsima uživo, prijavite se ovdje >> https://goo.gl/uSPOC7
Pridružite nam se danas u 16:00 kada će Zorin Radovančević pričati o E-commerce trackingu:
Za sve koji nisu imali priliku prisustvovati na prva dva webinara, videozapise možete naći ovdje: - Custom dimenzije i metrike: https://goo.gl/vhx75J - Content Grouping: https://goo.gl/oRoc8z
Hangoutsi su namjenjeni Google Partners agencijama u Adriatics regiji stoga se održavaju na engleskom jeziku.
Vidimo se!

Pobjednici Game On natjecanja u prvom kvartalu

5. svibnja 2016.

S.H.O.P. CENTAR d.o.o.EscapeInterArt MediaKG MediaGoTraffic TelumLov na zlatohttps://goo.gl/igeDo4nešto novoGame On Hangoutsi uživo u 16 sati.https://goo.gl/kCymhf

Stvoreni za mobilne uređaje: bumper oglasi potiču dodatni doseg i učestalost, osobito na pametnim telefonima

3. svibnja 2016.

Nedavno istraživanje pokazalo je da pola korisnika u dobi između 18 i 49 godina prvo poseže za mobilnim uređajem da bi pogledali videozapis.* Čak i u dnevnoj sobi mnogi radije gledaju na pametnom telefonu – zbog mogućnosti kontrole, prilagođavanja i jednostavnosti koje nudi. Budući da se navike gledanja mijenjaju, radimo na uvođenju novih formata prilagođenih tim navikama.
Zato danas najavljujemo bumper oglase – novi format videozapisa od šest sekundi koji se prodaje putem AdWords dražbe na temelju CPM-a. Bumper oglasi idealni su za poticanje dodatnog dosega i učestalosti, osobito na mobilnim uređajima, gdje "videozapisi za brzu konzumaciju" imaju dobru izvedbu.
S obzirom na sažetu prirodu formata, primijetili smo da bumper oglasi najbolje funkcioniraju kad se kombiniraju s TrueView ili Google Preferred kampanjom. U ranim testovima bumper oglasi potaknuli su snažan porast mjernih podataka završnog slijeda, kao što su prepoznavanje, svijest i razmatranje – što nadopunjuje snagu TrueViewa u poticanju porasta mjernih podataka srednjeg i početnog slijeda, kao što su naklonost i namjera kupnje. Primjećujemo i da su bumper oglasi uspješni u poticanju dodatnog dosega i učestalosti kad se upare s TrueView kampanjom.
Atlantic Records rano je testirao ovaj novi format koristeći bumper oglase za promociju objave drugog albuma engleskog benda Rudimental. Fiona Byers, viša voditeljica marketinga u grupaciji Atlantic Records/Warner Music, rekla je: "TrueView i bumper oglasi bili su zaista važan dio nedavne kampanje Rudimental koja je pričala priču o drugom albumu benda. Pomoću isplativih bumper oglasa mogli smo zaista predstaviti mnoštvo legendarnih gostiju koji sudjeluju na albumu. Svaki od njih dao je kratak i dojmljiv uvid u gostujućeg umjetnika i pojedini zapis na albumu, dok je TrueView dočarao cjelovitiju priču o albumu i bendu. Kad se koriste u kombinaciji, TrueView i bumper oglasi zaista su učinkovitiji od svakog od tih formata pojedinačno."
Kao brz i zabavan format, bumper oglasi dobri su za serijski sadržaj. Audi Germany podijelio je svoj duži oglas TrueView da bi predstavio svoje terence serije Q s evokativnim njemačkim riječima na "q", kao što su querpass (križni udarac) i quantensprung (kvantni skok). Rano prihvaćanje formata odražava se u krilatici Audija Njemačka "Vorsprung durch Technik" ("Prednost pomoću tehnologije").
Na bumper oglase volimo gledati kao na male haiku videooglase i s uzbuđenjem iščekujemo što će kreativna zajednica napraviti s njima. Bumper oglase možete početi upotrebljavati početkom svibnja tako da se obratite svojem Googleovom prodajnom predstavniku. Ostanite uz nas jer nastavljamo uvoditi nove formate oglasa jedinstveno prilagođene načinu na koji ljudi gledaju videozapise sada i u budućnosti.

Objavio Zach Lupei, voditelj proizvoda, videooglasi *web-stranica na engleskom jeziku