AdWords Blog Croatia
Službeni Googleov blog za vijesti, savjete i informacije o AdWordsu
Prikazivanje domene URL-a za prikaz u naslovu odabranih oglasa na Googleu
13. lipnja 2011.
U AdWords oglasu URL za prikaz može se nalaziti na zadnjem mjestu, ali to ne znači da je manje važan. URL za prikaz zapravo može presuditi hoće li korisnik kliknuti vaš oglas.
Zato ćemo sada automatski prikazati vašu domenu URL-a za prikaz u naslovu odabranih oglasa s najvišim položajem na Googleu. Zbog toga će vaša robna marka u oglasu biti istaknutija, a pomoću teksta naslova moći ćete istaknuti ostale informacije. Mogući korisnik moći će lakše znati na koju će web lokaciju doći nakon što klikne na vaš oglas.
Prije
Poslije
Kada se prikaže u naslovu, URL za prikaz od ostatka teksta odvojen je okomitom trakom i sadrži samo domenu, ali ne i prefiks "www." ni poddirektorije. Vaš će se URL za prikaz i dalje prikazivati na uobičajen način ispod retka opisa. Naravno, ako naslov već sadrži vašu domenu, nećemo je ponovno prikazati. I na kraju, domena URL-a za prikaz može se prikazati uz redak opisa koji je
promoviran u naslov
ako takav naslov nije duži od šezdeset i osam znakova.
Ovo je globalno pokretanje koje će utjecati na sve zemlje i jezike. Dodatne informacije potražite u našem
centru za pomoć
.
Objavila Lisa Shieh, Inside AdWords Team
Ažuriranja ciljanja lokacija u programu AdWords
9. lipnja 2011.
Jedna od glavnih prednosti online oglašavanja mogućnost je ciljanja kampanja na
konkretne lokacije
kao što su gradovi, regije ili zemlje. Na primjer, da biste privukli korisnike koji žele unajmiti vozilo u gradu San Francisco, tvrtka za iznajmljivanje vozila može kampanju ciljati na San Francisco i u oglase uvrstiti samo popuste vezane uz San Francisco.
U veljači smo pokrenuli ciljanje gradova u još
17 zemalja
, a cilj nam je poboljšati točnost ciljanja lokacija te ga učiniti jednostavnijim za upotrebu i fleksibilnijim. Zbog naših planova za poboljšanja uvodimo izmjene u nekoliko mogućnosti AdWords ciljanja lokacije. Te se izmjene počinju provoditi nakon
8. srpnja 2011. i obuhvaćaju sljedeće
:
Izmjene postojećih dostupnih lokacija
: zbog izmjena geopolitičkog stanja u svijetu ili zbog ponovljenih unosa ili preklapanja ciljeva lokacija, u zemljama kao što su Japan, Danska, Španjolska i Nizozemska, između ostalih, uklanjamo određene ciljeve lokacija. Na primjer, 2010. u Finskoj je ukinuto šest provincija zbog čega ih više nije moguće ciljati, ali i dalje možete ciljati gradove u Finskoj. Ciljanje tih provincija nije moguće u programu AdWords, ali i dalje možete ciljati gradove u Finskoj. Nakon tih izmjena u nove kampanje nećete moći dodati
lokacije koje su navedene ovdje
. Ako trenutačno ciljate neku od tih lokacija u postojećim kampanjama,
premjestite ih u preporučene ciljeve s popisa
. Ako to ne učinite, mi ćemo ih migrirati automatski. Pažljivo pregledajte popis jer će zbog nekih od tih izmjena doći do prebacivanja na veće lokacije.
Gašenje opcije prilagođenih oblika (ciljevi s više točaka ili poligonski ciljevi
: U programu AdWords više nećete moći dodati ciljeve s više točaka. I dalje ćete moći pregledavati i brisati postojeće oblike u postojećim kampanjama, a mi ćemo ih nastaviti koristiti do kraja 2011. Nakon toga svi poligonski ciljevi koji postoje u vašim AdWords kampanjama premještaju se na
dostupne lokacije
, na primjer u susjedni grad ili na zemljopisne točke u radijusu. Preporučujemo da poligonske ciljeve zamijenite tim alternativnim opcijama ili ćemo ih mi automatski migrirati krajem 2011.
Uklanjanje značajke "Prikaz adrese u oglasu"
: u nekim zemljama trenutačno možete koristiti opciju prikazivanja adrese sa svojim oglasom tako da za kampanje koje ciljaju područje oko zemljopisne točke odaberete opciju "Omogući prikazivanje adrese u mojim oglasima". Ova opcija više neće biti dostupna. Ako želite prikazati adresu ili broj telefona tvrtke, morate koristiti
AdWords proširenja lokacija
.
Ako te značajke koristite s AdWords API-jem, više informacija o promjenama potražite na blogu
AdWords API
.
Te promjene stupaju na snagu nakon 8. srpnja 2011
. Preporučujemo da
postavke ciljanja lokacija
svojih kampanja prilagodite pomoću raspoloživih alternativnih opcija.
Objavila Nathania Lozada, Inside AdWords Team
Ugrađeni format sada je dostupan za veze do web-mjesta oglasa
7. lipnja 2011.
Od kada smo u 2009. pokrenuli
veze do web-mjesta oglasa
, radili smo na tome da proširimo format tako da se može pojavljivati na više upita i više uređaja. Također smo unaprijedili veze do web-mjesta oglasa pametnim prikazivanjem koje omogućuje automatsko češće prikazivanje vaših najuspješnijih veza do web-mjesta. Danas predstavljamo novu značajku veza do web-mjesta oglasa,
ugrađene veze do web-mjesta,
koje olakšavaju integriranje ciljnih veza u oglase.
Uz ugrađeni format veza do web-mjesta oglasa, u tekstualni se oglas ne dodaju dodatni reci. Umjesto toga, tekst u vašem oglasu koji u potpunosti odgovara jednoj ili više veza do web-mjesta u vašoj kampanju automatski će se povezati s odredišnim URL-om te veze do web-mjesta. Uz ugrađene veze do web-mjesta mogući korisnik može odabrati dio oglasa koji se izravno odnosi na njegov trenutni interes te na taj način posjetiti stranicu koja je najspecifičnija za tu temu.
Na primjer, ako prodajete kućne potrepštine, u oglasu može biti navedeno da prodajete kućanske aparate, namještaj i pribor za jelo. Ako ste za riječi "aparati", "namještaj" i "pribor" postavili zasebne veze do web-mjesta, te će riječi biti označene kao hiperveze u tekstu vašeg oglasa, a vaše će moguće korisnike voditi na stranicu specifičnu za dio oglasa koji im je privukao pažnju. Vjerujemo da ti ciljani odredišni URL-ovi mogu potaknuti više korisnika da kliknu oglas te da im olakšavaju pronalaženje onog što traže kada dođu na vašu web-lokaciju.
Da bi se prikazivala s ugrađenim vezama do web-mjesta, vašu kampanju morate
omogućiti za veze do web-mjesta oglasa
. Vaš se oglas također mora prikazivati
iznad rezultata pretraživanja
, a dio vašeg teksta oglasa mora se točno podudarati s jednom ili više veza do web-mjesta oglasa. Osim toga, ugrađene veze do web-mjesta prikazivat će se samo za oglase koji ne zadovoljavaju jedan ili više
uvjeta za veze do web-mjesta oglasa
od jednog ili dva retka.
Ugrađene veze do web-mjesta sada su dostupne svim AdWords korisnicima osim u Kini, Japanu i Koreji. Da biste saznali više o vezama do web-mjesta oglasa i novoj značajci ugrađenih veza do web-mjesta, posjetite
AdWords centar za pomoć
.
Objavio Dan Friedman, Product Marketing Manager
Nove mogućnosti ciljanja tabletnih računala
12. svibnja 2011.
Očekuje se da će se više od
165 milijuna tabletnih računala isporučiti tijekom sljedeće dvije godine
jer su tabletni uređaji sve popularniji među tehnički orijentiranim korisnicima. Zbog toga nam je zadovoljstvo najaviti da razvijamo nove opcije ciljanja koje će vam olakšati povezivanje s publikom tabletnih uređaja. Da bismo vam dali veću kontrolu nad vašim AdWords oglasima, mijenjamo način na koji možete ciljati tabletne uređaje.
Tijekom sljedeća dva tjedna, odjeljak
"Mreže i uređaji"
na vašoj kartici
Postavke
na vašem AdWords računu sadržavat će nove opcije ciljanja naziva "Tabletni uređaji s potpuno funkcionalnim preglednicima". Ranije ste mogli odrediti da želite konkretno ciljati uređaje Apple iPad, a nova mogućnost omogućit će vam da jednostavno svoje oglase ciljate na sve kategorije tabletnih uređaja. Osim toga, moći ćete odabrati točno one vrste uređaja i operativne sustave na kojima će se prikazivati vaši AdWords oglasi. Na primjer, da biste svoje oglase prikazali na uređaju Apple iPad, kao svoje postavke ciljanja uređaja moći ćete odabrati "Tabletni uređaji s potpuno funkcionalnim preglednicima", a kao postavka operativnog sustava moći ćete odabrati "iOS". Ciljanje tabletnih uređaja u početku će biti dostupno samo za Apple uređaje, no prikazivanje oglasa uskoro ćemo proširiti i na ostale uređaje.
Nakon što ta mogućnost bude dostupna na vašem računu, vaši će se oglasi automatski početi izvoditi na tabletnim uređajima i nećete morati poduzeti dodatnu radnju. Ako vaše kampanje ciljaju Apple iPad uređaje, možda ćete primijetiti veći broj pojavljivanja i više troškove, jer ćemo u vaše opcije prikazivanja oglasa uključiti više tabletnih uređaja. Ako ne želite da se vaši oglasi prikazuju na tabletnim uređajima, tu ćete postavku moći odrediti u svojim postavkama za ciljanje uređaja pomoću ovih
detaljnih uputa
.
Napominjemo da se na tabletnim uređajima mogu prikazivati samo klasični tekstualni i slikovni oglasi. Provjerite prikazuje li se vaša odredišna stranica ispravno na tabletnim uređajima jer će naš sustav automatski onemogućiti prikazivanje vaših oglasa na tabletnim uređajima ako utvrdimo da će sustav korisnike dovesti na odredišne stranice s mnogo Flash sadržaja ili drugog sadržaja koji se neće ispravno prikazivati. Više o tome potražite u ovom
članku centra za pomoć
.
Neprestano radimo na tome da našim oglašavačima omogućimo nove mogućnosti ciljanja za njihove AdWords kampanje. Nadamo se da će vam ove opcije ciljanja omogućiti uspješno povezivanje s vašim klijentima putem raznih uređaja i platformi.
Objavio Surojit Chatterjee, Google Mobile Ads Product Manager
AdWords uređivač, inačica 9.0 dolazi na računala blizu vas - nudi veze do web - lokacije oglasa, opcije mobilnog ciljanja i bolje upravljanje s više računa
6. svibnja 2011.
Danas smo objavili AdWords uređivač inačicu 9.0 s nizom novih značajki osmišljenih da vam se pomogne da učinkovitije unosite izmjene na računima, kao i da upravljate novim značajkama oglasa kao što su veze do web-lokacije oglasa te ciljanje naprednih mobilnih uređaja. U nastavku smo istaknuli glavne izmjene. Više pojedinosti dostupno je u obavijestima o izdanju programa
AdWords uređivač inačica 9.0
.
Najvažnije značajke programa AdWords uređivač inačica 9.0
:
●
Skalabilno upravljanje vezama do web-lokacije oglasa
Inačica 9.0 omogućuje potpunu podršku za veze do web-lokacije oglasa, što obuhvaća preuzimanje i prijenos na vaš račun, uređivanja, provjere izmjena te uvoz i izvoz veza do web-lokacije oglasa.
●
Unaprijeđeni alati Dodaj/ažuriraj više stavki i Uvoz CSV datoteke
Prilikom unosa novih podataka pomoću alata Dodaj/ažuriraj više stavki možete jednim klikom unijeti podatke u stupce bilo kojim redoslijedom, dodijeliti svakom stupcu odgovarajući naslov, odabrati opciju da se zapamti redoslijed stupaca za sljedeći uvoz te odobriti ili poništiti promjene na računu. Osim toga, alat Uvoz CSV datoteke sada nudi opciju
Zalijepi tekst
, kao i opciju uvoza I
z datoteke
.
●
Postavite opcije ciljanja naprednih mobilnih uređaja
AdWords uređivač sada podržava mogućnost postavljanja kampanja tako da ciljaju napredne mobilne uređaje (što obuhvaća Android, iPhone, iPad i Palm) te pružatelje mobilnih usluga u postavkama kampanje.
●
Bolje upravljanje većim brojem računa i MCC-ima
Da bi vam se omogućilo da bolje upravljate s više računa, AdWords uređivač sada nudi opciju razvrstavanja i pretraživanja računa, odabira i uklanjanja više računa te novi padajući izbornik iznad stabla računa u AdWords uređivaču koji prikazuje račune kojima je nedavno pristupano da biste se mogli brzo prebaciti na bilo koji od njih.
Osim toga, prilikom dodavanja MCC računa u dijaloškom okviru Dodavanje novog AdWords računa možete pretraživati popis dostupnih podređenih računa, prikazati dodatne stupce te se pomaknuti na drugu razinu na hijerarhiji MCC računa.
●
Jednostavnije pronalaženje i unošenje skupnih izmjena za negativne riječi, položaje ili publiku
Da biste lakše pronašli ključne riječi, položaje ili publiku na računu te upravljali njima, izmijenili smo način prikaza negativnih stavki u programu AdWords uređivač. Kartica Negativne stavke uklonjena je pa sada možete izmjenjivati prikaz negativnih i pozitivnih ključnih riječi, položaja ili publike klikom na prespojnik
Pozitivne stavke
ili
Negativne stavke
na odgovarajućoj kartici svake stavke.
Gumb
Odaberi ponovljene stavke
sada je dostupan za negativne ključne riječi u načinu prikaza Ponovljene ključne riječi.
Prilikom sljedeće prijave na račun AdWords uređivača pojavit će se upit za nadogradnjom. Inačicu 9.0 možete preuzeti i na web-lokaciji
AdWords uređivača
. Kad instalirate novu inačicu za AdWords uređivač, potrebno je ponovno preuzeti račune. Da biste sačuvali komentare i neobjavljene izmjene, u upitu za automatsku nadogradnju odaberite
opciju Izradi sigurnosnu kopiju, zatim Nadogradi
te spremitedatoteku sigurnosne kopije na računalo. Zatim ponovno preuzmite račun i uvezite datoteku sigurnosne kopije u AdWords uređivač.
Dodatne informacije potražite u
obavijestima o izdanju
te posjetite
centar za pomoć AdWords uređivača
.
Objavila Katherine Miller, Agency Marketing Team
Remarketing omogućuje bolje oglase i veću uspješnost
3. svibnja 2011.
Oduvijek vjerujemo da vizualno oglašavanje može biti pametnije, bolje i lakše mjerljivo. Danas bismo vam htjeli predstaviti jednu rijeko isticanu značajku u svijetu oglasa koja to omogućuje: remarketing.
Remarketing vam omogućuje da dosegnete posjetitelje svoje web-lokacije i da im, dok pregledavaju druge web-lokacije na webu, prikažete relevantne poruke. Pokrenuli smo je na cijeloj Google Prikazivačkoj mreži prije godinu dana, a sada mislimo kako je postala pravi hit među oglašivačima.
U 2010. ukupan broj oglašavača koji su koristili remarketing u prosjeku je rastao
113%
iz kvartala u kvartal. Slijedi nekoliko primjera načina na koji su neki od vas koristili ponovni marketing i postigli sjajan učinak:
•
Yankee Candle Company
pomoću remarketinga ponovno je potakla kupce na aktivnost i povećala stope konverzija za 600%, a pri tom je cijenu po konverziji smanjila na pola.
• Tvrtka
Lenovo
, proizvođač osobnih računala, povećala je prodaju za 20%, a ukupni omjer troška i prihoda smanjila je za 14% u kampanji koja je uključivala remarketing i prikazivanje na više mreža.
• Tvrtka
Etrailer.com
, online prodavač dijelova za vučne službe, povećala je klikovni postotak za dva puta, a cijenu po kliku smanjila je za 75% pomoću remarketinga u usporedbi s klasičnim kampanjama za vizualno oglašavanje.
Više informacija o gore spomenutim uspjesima dostupno je
ovdje
.
Tijekom godine u kojoj je ova značajka pokrenuta, poboljšali smo njenu uspješnost i doseg pomoću tri ključna poboljšanja kojima smo remarketing učinili korisnijim za sve oglašavače, od najvećih do najmanjih.
• Sada vam omogućujemo da relevantan oglas prikazujete čim mogući korisnik napusti vašu web-lokaciju, čim naša interna analiza pokaže da je vjerojatnost da će korisnik kliknuti oglas najveća.
• Poboljšali smo algoritam koji u realnom vremenu omogućuje utvrđivanje cijene koju morate platiti za svako pojavljivanje da biste maksimalno povećali mogućnost da korisnik klikne vaš oglas.
• Sve veći doseg Google Prikazivačke mreže znači da možete doseći svoje korisnike na sve više web-lokacija na cijelom webu. U prosjeku dosežemo do 84% ljudi s tipičnog popisa za remarketing, a svaki mjesec za više od 500 milijuna korisnika interneta širom svijeta prikazujemo nekoliko stotina milijardi oglasa svaki mjesec.
Budući da su oglasi koje prikazujemo na sve više web-lokacija sve relevantniji, to znači da uz oglašivače korist od toga ima i sve više korisnika, ali i izdavača.
• Prihod izdavača značajno je porastao nakon što su na svojim web-lokacijama počeli prikazivati oglase remarketinga. Naša su istraživanja pokazala da oglasi remarketinga ostvaruju gotovo dva puta veći prihod od ostalih prikaznih oglasa.
• Korisnici su nam rekli da im se sviđa bolje ciljano iskustvo oglašavanja koje remarketing omogućuje. Marie DeOrio, osnivač tvrtke Vintage Fashion Directory, oglase remarketinga naziva "fascinantnim i sjajnim". "To je iskustvo u kojem se oglasi ne doimaju oglasima. Ako su ispravno ciljani na nešto što vas zanima, to je vrijedna informacija." Marie napominje da svoje oglase ponovnog marketinga prikazuje na svojoj
web-lokaciji
jer vjeruje da oni "korisnicima omogućuju bolji doživljaj".
Još nismo gotovi! U narednim mjesecima planiramo uvesti paket novih značajki zbog kojih će remarketing postati
napredniji, brži i dinamičniji
. Predviđamo da će zanimanje za remarketing i dalje rasti jer će oglašavači, izdavači i korisnici i dalje vidjeti prednosti, a mi ćemo nastaviti osmišljavati tehnologije koje olakšavaju postizanje krajnjeg cilja: prikazivanje
pravog oglasa pravoj osobi u pravo vrijeme
.
Objavio Aitan Weinberg, Product marketing manager
Razgraničenje između pravila i kvalitete odredišnih stranica te web lokacija
13. travnja 2011.
Svi će se složiti da je lakše riješiti problem kada znaš u čemu se zapravo radi. Od danas vam olakšavamo da saznate kada na vas utječu
pravila o odredišnim stranicama i web lokacijama
, a kada kvaliteta odredišne stranice. Prije nego vas upoznamo s promjenama koje smo napravili u AdWordsu mogli bismo proći kroz osnovne razlike između pravila i kvalitete odredišnih stranica te web lokacija.
Koja je zapravo razlika između pravila i kvalitete odredišnih stranica?
Najvažnija svrha
pravila
o odredišnim stranicama je osiguravanje da su web lokacije na koje posjetitelji dođu nakon klikanja oglasa sigurne, vjerodostojne i zakonite. Automatizirani sustav i kvalificirani specijalisti osiguravaju provedbu pravila o odredišnim stranicama. Kada postoji sumnja da odredišne stranice krše AdWords pravila, oglasi i ključne riječi koje su povezane s tim stranicama bivaju odmah onesposobljene te im je onemogućen pristup AdWords aukciji.
Kvaliteta
odredišne stranice može pak utjecati na oglasnu poziciju i rezultate u AdWords aukcijama. Kao i ostali čimbenici koji čine “
Ocjenu kvalitete
”, kvaliteta odredišne stranice se određuje automatskim sustavom.
Kakve nas promjene na AdWords sučelju očekuju?
Ako odredišni URL ranije nije bio u skladu sa našim
pravilima o odredišnim stranicama i web lokacijama
u AdWords sučelju biste vidjeli "Ocjenu kvalitete" 1/10 i obavijest kako se oglasi rijetko prikazuju te naznaku slabe kvalitete odredišne stranice. No niste bili u mogućnosti vidjeti ništa što bi izričito spominjalo kršenje nekog pravila o odredišnim stranicama.
Sada će ključne riječi na koje utječu pravila o odredišnim stranicama i web lokacijama u stupcu “Stanje”, unutar poglavlja “Ključne riječi”, prikazivati “Web lokacija suspendirana”. Također, te ključne riječi više neće imati “Ocjenu kvalitete” jer ne mogu aktivirati oglase i sudjelovati u AdWords aukcijama. Ako se unutar sučelja potom prebacite u poglavlje “Oglasi” vidjet ćete obavijest “Suspendiran” kod svih oglasa koji se ne prikazuju kao rezultat kršenja pravila o odrediđnim stranicama i web lokaciji.
Ove promjene vidljive su za većinu kršenja pravila o odredišnim stranicama, ali imajte u vidu da u slučajevima teškog kršenja ovih pravila možemo smjesta suspendirati cijeli AdWords račun.
Nadamo se kako će vam ove promjene olakšati uočavanje kršenja pravila o odredišnim stranicamai te poduzimanje popravnih radnji kako biste prilagodili svoju odredišnu stranicu našim pravilima.
Molimo vas da posjetite naš Centar za pomoć kako biste doznali više informacija o
AdWords pravilima
ili
kvaliteti odredišnih stranica
. Slobodno nas
kontaktirajte
oko konkretnog AdWords pravila koje utječe na vaš korisnički račun ukoliko ćete imati kakvih problema.
Objavio Dan Friedman, Product Marketing Manager
Uredio Tarek Zeitoun, Google AdWords Hrvatska
AdWords značajka “Željena pozicija” ide u povijest
8. travnja 2011.
Nakon uvođenja u AdWords tijekom 2006. godine, početkom svibnja ove godine umiroviti ćemo jednu od naših aukcijskih značajki, Željenu poziciju. Ukoliko koristite ovu značajku preporučamo da ju onemogućite unutar svojih AdWords računa prije svibnja kako bi osigurali pravovremenu i glatku tranziciju svojih aukcija. Više o tome kako onemogućiti značajku Željena pozicija pogledajte
ovdje
.
U narednom razdoblju možete očekivati sljedeće promjene unutar svojih računa:
* Od 5. travnja, značajku Željena pozicija ne može se omogućiti bilo iz AdWordsa ili iz API-a. Kampanje koje već koriste ovu značajku moći će to činiti i dalje, ali ukoliko ju u jednom trenutku onemogućite više je nećete moći omogućiti.
* Početkom svibnja početi ćemo sa onemogućavanjem ove značajke za sve kampanje koje je još koriste, odnosno u kojima do tada neće biti onemogućena
* Nakon onemogućenja Željene pozicije (samostalno ili početkom svibnja kada značajka bude umirovljena), ručni maksimalni CPC za te kampanje će biti onaj CPC koji je zadnji korišten za značajku Željena pozicija. Funkcija Željene pozicije je da poveća ili smanji vašu aukciju kako bi ciljala pozicije oglasa koje ste odabrali. Sukladno tomu vjerujemo da će ovaj oblik tranzicije imati najblaži učinak na evenutalne razlike u vašem prometu.
Prije nego onemogućite ovu značajku, preporučamo vam da prenesete svoje ručne CPC aukcije putem
izvještaja ključnih riječi
kako biste imali pristup aukcijama koje ste postavili prije nego ste uključili značajku Željena pozicija. Ovaj izvještaj će sadržavati maksimalni CPC ključnih riječi.
Što mogu koristiti umjesto značajke Željena pozicija
Ukoliko biste željeli ciljati određenu poziciju oglasa preporučamo vam da prvo pročitate
blog Hala Variana
, našeg glavnog ekonomista.
Ako nakon čitanja njegovog bloga i dalje želite ciljati određene pozicije oglasa, preporučamo vam korištenje
automatskih pravila
. Korištenjem ove značajke možete postaviti automatsko pravilo da se vaša aukcija promijeni ukoliko se vaša prosječna oglasna pozicija razlikuje od one koju ciljate. Više informacija o korištenju ove značajke možete pronaći
ovdje
.
Zahvaljujemo vam na razumijevanju kod gašenja ove značajke te vašem nastavku podupiranja AdWordsa.
Objavila Lisa Shieh, Product Marketing Manager
Uredio Tarek Zeitoun, Google AdWords Hrvatska
Dulji naslovi za odabrane oglase na Googleu
1. travnja 2011.
Kontinuirano se trudimo testirati različite verzije naših rezultata pretrage kako bismo mogli što bolje optimizirati učinak, kako za vas tako i za naše korisnike. Slično tomu, i vi vjerojatno stalno tražite načine kako poboljšati svaki redak svog oglasnog teksta kako biste što točnije prenijeli svoju poruku potencijalnim klijentima.
U želji da vam pomognemo, odlučili smo unijeti izmjene koje će određenim oglasima dopustiti prikaz više informacija tamo gdje će one biti najuočljivije:
u naslovu
.
Početkom veljače 2011. promijenjen je položaj prvog retka opisa za određene oglase koji se prikazuju iznad rezultata pretrage na Googleu. Za neke od oglasa u kojima svi reci teksta izgledaju kao jasne i odvojene rečenice koje završavaju odgovarajućim interpunkcijskim znakovima prvi će redak opisa biti prebačen u naslovni redak te će biti odvojen crticom. Uslijed ove promjene neki će od oglasnih položaja iznad rezultata pretraživanja imati dulji naslov. Ovdje možete vidjeti primjer:
Prije:
AdWords povećava prodaju
Oglašavajte se na Google tražilici.
Osvojite nove stranke već danas!
AdWords.Google.com
Poslije:
AdWords povećava prodaju - Oglašavajte se na Google tražilici.
Osvojite nove stranke već danas!
AdWords.Google.com
Naša su istraživanja potvrdila pretpostavku da ova promjena rezultira boljim klikovnim postotkom (CTR) za oglase koji se prikazuju s duljim naslovom, ali i za ostale rezultate iznad rezultata pretrage. Ovakav prikaz također stvara bolji korisnički doživljaj prilikom pretraživanja tako što ističe više informacija o oglasu u njegovom naslovu.
Iako će samo neki oglasi biti prikazani s duljim naslovom, šanse da to bude vaš oglas možete povećati tako što ćete svaki redak teksta u svom oglasu urediti kao zasebnu rečenicu s jasnom i ispravnom interpunkcijom (npr. točka ili upitnik). Broj znakova u tekstu se ne mijenja tako da i dalje ostaje 25 znakova za naslov, 35 za opis te 35 za URL za prikaz.
Za više informacija o ovoj značajki posjetite naš
Centar za pomoć
.
Objavila Lisa Shieh, Inside AdWords Team
Novi način za kontekstualno ciljanje oglasa na Google Prikazivačkoj mreži
31. ožujka 2011.
Mnogi od vas koriste
kontekstualno ciljanje
na
Google Prikazivačkoj mreži
da bi dosegli potencijalne klijente koji čitaju web-sadržaj koji se izravno odnosi na vaše proizvode ili usluge. Do danas ste to činili tako da ste naveli ključne riječi pomoću kojih su se vaši oglasi prikazivali na relevantnim web-stranicama. Ovaj ćete tjedan moći navesti i teme da biste svoje oglase kontekstualno ciljali na stranice na Google Prikazivačkoj mreži. Pomoću te dodatne opcije kontekstualnog ciljanja moći ćete odabrati neku od preko
1.750 tema i podtema
za ciljanje svojih oglasa, što će vam omogućiti da brzo dosegnete široku publiku na webu koja je aktivno angažirana oko sadržaja koji se odnose na vaše poslovanje.
Usporedba korištenja tema i ključnih riječi za ciljanje oglasa
Korištenje tema za kontekstualno ciljanje oglasa omogućuje široko ciljanje i širok doseg te predstavlja dobar način za jednostavno i brzo povezivanje sa širokom publikom radi povećavanja svijesti o proizvodu ili usluzi i poticanje prodaje. Kada se koristi ciljanje pomoću tema, naš sustav razmatra sve pojmove na stranici da bi utvrdio temu stranice, a manje se oslanja na određene ključne riječi. Isto tako, korištenje ključnih riječi za kontekstualno ciljanje omogućuje ciljanje oglasa na konkretniji skup stranica na prikazivačkoj mreži, budući da u svojoj grupi oglasa temu određujete pomoću pojedinačnih ključnih riječi. No moguće je koristiti obje opcije ciljanja da biste učinkovito dosegli publiku na cijeloj Google Prikazivačkoj mreži. Pogledajmo sljedeći primjer upotrebe.
Pretpostavimo da prodajete digitalne fotoaparate. Kontekstualno ciljanje utemeljeno na ključnim riječima i utemeljeno na temama možete zajedno koristiti na sljedeći način da biste postigli različite ciljeve kampanje, kao što su podizanje svijesti o proizvodu ili usluzi i poticanju prodaje.
1.
Izradite grupu oglasa koja cilja podtemu Vijesti & zbivanja >> Vijesti iz tehnologije i sadrži prikazni oglas da biste među entuzijastima za tu tehnologiju podigli svijest o vašim fotoaparatima.
2.
Zatim ciljajte podtemu Slike i video >> Kamere pomoću formata prikaznog oglasa ili oglasa s bogatim medijima da biste osobama koje zanimaju fotoaparati objasnili prednosti i značajke vaših proizvoda.
3.
Na kraju izradite zasebnu grupu oglasa pomoću kontekstualnog ciljanja utemeljenog na ključnim riječima koje sadrži ključne riječi koje su usmjerene na konkretnu robnu marku ili model fotoaparata. Zatim pokrenite tekstualni ili prikazni oglas koji sadrži posebnu ponudu ili popust za vaše fotoaparate da biste potaknuli prodaju među korisnicima koji čitaju recenzije te robne marke ili modela fotoaparata.
To je samo jedan primjer načina na koji pomoću kombinacije kontekstualnog ciljanja utemeljenog na ključnim riječima i utemeljenog na temama možete povećati svijest o proizvodu ili usluzi, zainteresiranost za njih i potaknuti prodaju. Možete i izuzeti teme i podteme da biste preciznije odredili ciljanje.
Kao što je to slučaj s drugim opcijama ciljanja na našoj prikazivačkoj mreži, kontekstualno ciljanje prema temama podržava sve formate oglasa, kao što su tekstualni, prikazni i videooglasi te oglasi s bogatim medijima, a podržava i naše
opcije licitiranja
, kao što su cijena po kliku (CPC), cijena po tisuću pojavljivanja (CPM) i cijena po kupnji (CPA). Osim toga, i dalje su vam na raspolaganju izvješće na razini URL-a i ostali alati, kao što je alat za optimizaciju konverzije.
Da biste odlučili je li ova opcija ciljanja odgovarajući izbor za vas, pročitajte naše
najbolje postupke
. Da biste saznali više, pročitajte naše članke u
centru za pomoć
.
Objavio Emel Mutlu, Product Marketing Manager
Oznake
adwords
32
poboljsane kampanje
21
oglasi
17
početni
14
webinari
14
mobilno oglašavanje
13
prikazivačka mreža
13
Analytics
12
adwords uređivač
12
konverzije
12
google analytics
10
licitacije
10
napredni
10
optimizacija
10
YouTube
9
nove značajke
9
alati
8
ciljanje
7
remarketing
7
sitelinks
7
studija slučaja
7
Multi-Screen
6
alat za praćenje konverzija
6
mobilne aplikacije
6
mobilni oglasi
6
postavke kampanje
6
pretraživačka mreža
6
savjeti
6
Google Engage
5
Partners
5
aplikacije
5
ciljanje lokacije
5
cpa
5
display
5
hangout
5
ključne riječi
5
ocjena kvalitete
5
odredišni URL
5
oglasni tekst
5
proširenja oglasa
5
+1
4
+1 gumb
4
automatsko licitiranje
4
dinamički oglasi
4
lokacije
4
univerzalne kampanje za aplikacije
4
DoubleClick
3
URL za prikaz
3
agencije
3
alat za optimizaciju konverzija
3
automatska pravila
3
dnevni budžet
3
firebase
3
gmail
3
google +
3
grupa oglasa
3
izvješća
3
maksimalni cpc
3
mobilne web stranice
3
najave
3
ponovno oglašavanje
3
priča o uspjehu
3
promotivni kodovi
3
trueview
3
uparivanje klijenata
3
veze do web lokacija
3
Discover
2
RLSA
2
ads
2
adwords podrška
2
alat za ključne riječi
2
alat za kontekstualno ciljanje
2
alat za provjeru oglasa
2
aplikacija AdWords
2
centar za pravila
2
centar za trgovce
2
dimenzije
2
eksperimenti
2
gdn
2
invalidni klikovi
2
klikni za poziv
2
mcc
2
merchant center
2
modeli atrbucije
2
novo sučelje
2
odredišne stranice
2
oglasni tekstovi
2
online marketing
2
organski rezultati pretraživanja
2
prošireni tekstualni oglasi
2
proširenje za poziv
2
publika sa zajedničkim afinitetima
2
shopping
2
slikovni oglasi
2
trening
2
udio pojavljivanja
2
Adriatic Engage
1
Android
1
GCP
1
GTIN
1
Gmail oglas
1
Nexus 7
1
Uvid u dražbe
1
ValueTrack
1
adwords oznake
1
alat za izgradnju prikaznog oglasa
1
alat za optimizaciju web-lokacije
1
alat za oregled oglasa
1
alat za položaj
1
alat za povijest izmjena
1
alat za procjenu prometa
1
ankete o učinku robne marke
1
blog team
1
bumper oglasi
1
centar za pomoć
1
chat
1
cijena po tisuću vidljivih pojavljivanja
1
cpc
1
cpm
1
digitalna garaža
1
dinamički pregled
1
ecpc
1
faktura
1
feed
1
fluktuacije broja pojavljivanja
1
forum za pomoć
1
gameon
1
google disk
1
google račun
1
google upravitelj oznaka
1
http://www.blogger.com/img/blank.gif
1
instant oglasim
1
interesne kategorije
1
kampanja
1
kontekstualno ciljanje
1
konverzije na različitim uređajima
1
korekcije
1
kw insertion
1
learn with google
1
lozinka
1
mape
1
marketinška strategija
1
mdo
1
mds
1
moj centar za klijente
1
naplata
1
negativne ključne riječi
1
nevažeći promet
1
nulti trenutak istine
1
oglas u pregledu
1
oglasna pozicija
1
pregled oglasa
1
prekoračenje budžeta
1
prikazni oglasi
1
prilike
1
pristup AdWords računu
1
priznanica o uplati
1
promotivni kuponi
1
proširenja lokacije
1
proširenja lokacije za prikazne oglase
1
proširenje za poruke
1
rang oglasa
1
račun upravitelja (MCC)
1
relativni ctr
1
responzivni oglasi
1
robna marka
1
rotacija oglasa
1
savjeti za nadogradnju
1
scripts
1
seminar
1
skice
1
statistika pretraga
1
struktura računa
1
tableti
1
tabletni uređaji
1
tag manager
1
tokovi pretraživanja
1
top movers
1
ugrađene veze
1
umetanje ključnih riječi
1
upravljanje kampanjama
1
uvid u pretraživanje
1
uvid u publiku
1
vCPM
1
videoupute
1
željena pozicija
1
Arhiva
2017
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2016
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2015
pro
stu
lis
ruj
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2014
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2013
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2012
pro
stu
lis
ruj
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2011
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
Feed
Dajte nam povratne informacije u našim
forumima proizvoda
.
