AdWords Blog Croatia
Službeni Googleov blog za vijesti, savjete i informacije o AdWordsu
Relativni CTR - nova značajka u Google Prikazivačkoj Mreži
29. lipnja 2011.
Danas vam inovacije na području ciljanja, optimizacije i mjerenja mogu olakšati ostvarivanje bolje uspješnosti vaših kampanja na prikazivačkoj mreži. Ozbiljno ulažemo u ta područja i zadovoljstvo nam je najaviti nekoliko alata koji omogućuju bolja mjerenja i transparentnost te predstavljaju vrijednost za vaše kampanje za prikazno oglašavanje.
1) Relativni CTR:
ponašanje korisnika na web-stranicama ovisi o vrsti stranica na kojima se korisnici nalaze. Na primjer, na korisnike oglasi na stranici s recenzijama proizvoda mogu djelovati drugačije nego oglasi na blogu. Pomoću klikovnog postotka (CTR) možete znati koliko često korisnici klikaju vaše oglase, ali pomoću CTR-a ne možete znati kakva je uspješnost vaših oglasa u odnosu na druge oglase na istoj stranici:
Da biste bolje odredili uspješnost svojih kampanja na prikazivačkoj mreži, relativni CTR pokazatelj je uspješnosti vaših oglasa u usporedbi s ostalim oglasima koji se prikazuju na istim položajima na GND-u pa na taj način možete odrediti uspješnost svojih oglasa na cijeloj prikazivačkoj mreži. Na primjer, ako je CTR vaših prikaznih oglasa 0,04%, a CTR ostalih oglasa na istim položajima na GND-u 0,02%, vaš je relativni CTR (0,04)/(0,02) = 2x.
Snimak zaslona u nastavku prikazuje kako izgleda relativni CTR u programu AdWords:
Zašto je relativni CTR bitan?
Na prvi se pogled može činiti da je CTR od 0,04% nizak. No ako znate da je to dvaput bolji CTR od konkurentnih oglasa, jasno vam je da je uspješnost vaših oglasa na temelju CTR-a bolja od ostalih oglasa na istoj stranici. To znači da se vaši oglasi podudaraju s web-lokacijom na kojoj se prikazuju i da vaša publika prihvaća vašu poruku.
Isto tako možete primijetiti da je vaš relativni CTR duplo manji od prosjeka što znači da vaši oglasi ostvaruju samo polovicu prosječnog klikovnog postotka. To znači da vaši oglasi ne djeluju na korisnike koje želite dosegnuti te da preciziranjem oglasa možda možete poboljšati njihovu uspješnost.
Da biste
vidjeli relativni CTR
na svojem AdWords računu, otvorite karticu "Grupe oglasa", s padajućeg izbornika "Stupci" odaberite "Prilagođavanje stupaca", a zatim odaberite "Relativni CTR". Relativni CTR pojavit će se na razini kampanje ili grupe oglasa.
2. Udio pojavljivanja (IS):
u aukcijskom modelu više se oglašavača natječe za isto mjesto oglasa na web-stranici. Da bismo vam olakšali mjerenje vaše online prisutnosti, izradili smo
udio pojavljivanja
koji predstavlja postotak prikazivanja vaših oglasa u odnosu na ukupan broj raspoloživih pojavljivanja za koja su vaši oglasi ispunjavali uvjete za prikazivanja na GND-u. Drugim riječima, udio pojavljivanja predstavlja vaš online udio u kategoriji.
Na temelju podataka udjela pojavljivanja možete povisiti svoj udio u kategoriji prilagođavanjem proračuna ili poboljšavanjem vašeg
oglasnog ranga
. Metrička vrijednost
Izgubljeni udio pojavljivanja (proračun)
označava broj pojavljivanja koja gubite zbog svojeg proračuna, dok
Izgubljeni udio pojavljivanja (poredak)
označava broj pojavljivanja koja gubite zbog poretka oglasa.
Na primjer, možda gubite 25% udjela pojavljivanja zbog ograničenja proračuna pa morate povećati dnevni proračun kampanje da biste ostvarili više pojavljivanja. A možda ćete vidjeti da gubite 35% udjela pojavljivanja zbog poretka oglasa pa ćete morati povećati licitacije da biste poboljšali uspješnost svojih oglasa.
Oba ova alata dostupna su na hrvatskom jeziku, a dodatne informacije o njima možete pronaći u
centru za pomoć
.
Objavio Dan Friedman, Product Marketing Manager
+1 Gumb postaje globalan!
28. lipnja 2011.
U ožujku smo najavili
+1 gumb
u rezultatima pretraživanja na engleskom za Google.com - način kojim oni kojima se sviđa vaša web-lokacija mogu olakšati svojim prijateljima i ostalim korisnicima da vaš sadržaj pronađu u presudnom trenutku. Danas će se opcija +1 početi globalno prikazivati u Googleovim rezultatima pretraživanja. Počinjemo na web-lokacijama Google.co.uk, Google.de i Google.fr, a u sljedećim tjednima proširit ćemo ovu opciju na ostale web-lokacije za pretraživanje.
No opcija +1 nije namijenjena samo za rezultate pretraživanja. Gumb +1 dostupan je i za vašu web-lokaciju čime se korisnicima olakšava da preporuče vaše stranice nakon što ih posjete.
Sklopili smo partnerstvo s nekoliko web-lokacija na kojima će se u nekoliko sljedećih dana pojaviti gumbi +1.
Možete dodati gumb +1 na web-lokaciju pomoću
alata za +1 gumb
na stranici Google Webmaster Central . Dobit ćete mogućnost konfiguracije malog isječka koda koji možete dodati na stranice svoje web-lokacije na koje želite dodati gumb +1.
Nadamo se da će osobne napomene korisnicima olakšati da spoznaju kako su vaši oglasi i organski rezultati pretraživanja za njih relevantni te da će se tako povećati vjerojatnost da će otvoriti vašu web-lokaciju.
Ne trebate prilagođavati svoju oglašavačku strategiju na temelju gumba +1, a način na koji izračunavamo
Ocjenu kvalitete
ne mijenja se (premda će opcija +1 biti jedan od brojnih signala pomoću kojih izračunavamo poredak
organskog pretraživanja
).
Gumbe +1 možete smatrati poboljšanjem koje već uspješnim pretraživačkim kampanjama može dodatno povećati uspješnost, odsad i na globalnoj razini.
Da biste saznali više o gumbu +1 i načinima na koje utječe na pretraživačke oglase, posjetite
Google Oglas Inovacije
.
Objavio Dan Friedman, Product Marketing Manager
Privucite svoju publiku pomoću Interesnih kategorija
24. lipnja 2011.
Bez obzira želi li se stvoriti svijest o proizvodu/usluzi ili potaknuti prodaja, svi marketinški stručnjaci imaju jedan zajednički cilj: privući ljude koji bi mogli biti zainteresirani za njihov proizvod ili uslugu. Kontekstualno ciljanje na Google Prikazivačkoj mreži omogućuje vam upravo to, pronalazak zainteresiranih ljudi.
Pitanje je što se događa ako netko tko je pregledavao internet u potrazi za fotoaparatima nastavi čitati zasebnu web-lokaciju s vijestima ili omiljeni blog? Marketinški stručnjak za tvrtku koja proizvodi fotoaparate želi pokazati tom zainteresiranom korisniku oglas, ali ne može koristiti kontekstualno ciljanje jer web-lokacija na kojoj je u tom trenutku zainteresirani korisnik nema odgovarajući sadržaj. Prije malo više od dvije godine
najavili smo beta inačicu Interesnih kategorija
(link na engleskom jeziku)na Google Prikazivačkoj mreži. Polako smo širili dostupnost te značajke, a od danas su kategorije interesa dostupne svim oglašivačima programa AdWords.
Evo kako to funkcionira: naš sustav promatra vrste stranica koje korisnik posjećuje, uzima u obzir kad su posljednji put te stranice posjećene i učestalost posjeta, a zatim povezuje preglednik korisnika s relevantnim Interesnim kategorijama. Pomoću tih kategorija možete prikazati oglase korisnicima za koje postoji najveća vjerojatnost da će kupiti vaše proizvode ili usluge, a osim na kontekstualno relevantnim web-lokacijama, možete ih privući na svim vrstama web-lokacija na Google Prikazivačkoj mreži.
S obzirom na više od 1000 raspoloživih Interesnih kategorija u rasponu od ekološkog turizma do mobilnih telefona, sigurni smo da će svaki oglašivač pronaći kategoriju koja odgovara njegovoj djelatnosti. A budući da više od 500 milijuna korisnika zainteresiranih za te kategorije svaki dan posjećuje prikazivačku mrežu, moći ćete privući ogroman broj potencijalnih klijenata. Kao i uvijek, za klikove ili pojavljivanja plaćate samo po cijenama na dražbi. Naši beta oglašivači pomoću kategorija interesa uspijevali su ispuniti različite vrste ciljeva, od povećanja promoviranja marke oglašivača za 40% do povećanja broja konverzija od 400% za prodavača cipela uz niži trošak oglašavanja za svaku ostvarenu prodaju.
Usprkos povećanju broja oglašivača kojima smo omogućili pristup kategorijama interesa ostali smo predani pružanju najviše razine kontrole i transparentnosti korisnicima. Korisnici mogu, u bilo kojem trenutku, prikazivati ili uređivati kategorije interesa ili trajno isključiti primanje oglasa na temelju interesa pomoću
Upravitelja svojstvima oglasa
(link na engleskom jeziku). Osim toga, svoje oglase označavamo
logotipom Google oglasi
da bismo upozorili korisnike i omogućili im da odaberu žele li da im se oglasi prikažu.
Nadamo se da ćete pomoću tih kategorije interesa poboljšati uspješnost svojih oglašavačkih kampanja. Smatramo da ćete uvidjeti da je to učinkovit način da se privuče više zainteresiranih korisnika, poveća svijest o vašim proizvodima i uslugama te u konačnici potakne prodaja.
Objavio Jon Krafcik, Product manager
AdWords Forum za Pomoć po prvi put na hrvatskom
22. lipnja 2011.
Veliko nam je zadovoljstvo predstaviti Vam novi
AdWords Forum za pomoć
na hrvatskom jeziku.
Bilo da tek započinjete s AdWordsom ili ga koristite godinama, na Forumu ćete moći pronaći vrlo korisne informacije. Ovdje možete postavljati pitanja te odgovarati na pitanja drugih oglašivača. Početnici će moći naučiti kako je lako oglašavati s AdWordsom i kako možete postići veliki uspjeh sa malim proračunom uz pomoć dobrog upravljanja kampanjom. Iskusni oglašivači mogu dijeliti najbolje primjere iz prakse i pronaći savjete drugih oglašivača.
Google ne moderira AdWords Forum za pomoć. Vjerujemo da će oglašivači koji su zainteresirani za rad s programom AdWords postupno formirati produktivnu zajednicu bez potrebe za formalnim upravljanjem. Kako bi osigurali da pronađete prave informacije za rad s AdWordsom, forum će redovito posjećivati predstavnici Googlea koji će pojasniti nejasnoće, ukloniti neželjene poruke ako je potrebno te provoditi smjernice za objavljivanje. Pročitajte naše smjernice za objavljivanje na AdWords Forumu za pomoć
ovdje
.
Kako bi posjetili forum, slijedite ove korake:
Kliknite
ovdje
Kliknite na Prijava
Upišite korisničko ime svog Google računa (ako nemate Google račun, kliknite na Create account i slijedite upute)
Unesite nadimak pod kojim želite da vas vide drugi članovi
Odaberite želite li primate obavijesti putem e-maila
Kliknite na ‘Pridruži se ovoj grupi
Objavite svoje pitanje
I spremni ste za sudjelovanje u Forumu! Vjerujemo kako će ovaj komunikacijski kanal dodatno pomoći sadašnjim i budućim korisnicima AdWordsa da se dodatno educiraju i čim bolje iskoriste sve mogućnosti koje nudi AdWords.
Objavila Ivana Grbavac, Google AdWords Hrvatska
Optimizacija za početnike - 2. dio
20. lipnja 2011.
Ovo je nastavak serije o osnovnoj optimizaciji računa. U prethodnom članku naučili smo kako ispravno strukturirati račun i izraditi učinkovite oglase s popisima ključnih riječi. U ovim člancima pokrit ćemo dvije osnovne postavke kampanje -
ciljanje i određivanje proračuna
.
1. Ciljanje
Postoje dvije međusobno povezane vrste ciljanja-
jezik i lokacija
. Naravno, vi najbolje znate gdje se nalaze vaši potencijalni klijenti. Međutim, općenito uzevši, bolje je usredotočiti se na zemlje s najvećim potencijalom, a ne oglašavati diljem svijeta. Jesu li vaše usluge prema svojoj prirodi više lokalizirane? Ako jesu, odaberite grad ili regiju, a ne čitavu državu.
Evo nekoliko savjeta u vezi ciljanja jezika i lokacije:
Zanima li vas francusko tržište? Izradite zasebnu kampanju koja cilja
francuski jezik
te napišite odgovarajuće oglase i ključne riječi. Kako bi oglasi bili što relevantniji, ne koristite ih sve u jednoj kampanji.
Provjerite učinkovitost kampanje za svaku zemlju (kartica "Dimenzije" - u nekim slučajevima da biste vidjeli tu karticu, morate kliknuti strelicu desno od stavke "Publika", a zatim "Geografsko izvješće") i obrišite zemlje s najnižim
CTR-om
ili, još bolje,
stopom konverzije
Ako odaberete Ujedinjeno Kraljevstvo kao državu u postavkama za zemljopisno ciljanje, tada će posjetitelji iz, primjerice, Francuske, vidjeti vaše oglase kada pretražuju Google.co.uk. Ne zanimaju vas posjetitelji izvan UK-a? Umjesto da kao zemlju odaberete UK, ručno dodajte svaku regiju (Postavka"Zemljopisno ciljanje") i problem je riješen
Jedna kampanja = jedan jezik
. Nema smisla pokazivati oglase na njemačkom govornicima francuskog. No, ima jedna iznimka. Katkada možete dodati engleski hrvatskom, francuskom ili drugim jezicima ako se želite obratiti svim korisnicima u određenoj državi. No, u tom slučaju morate provjeriti cilja li zemljopisno ciljanje samo relevantne države - ne želite prikazivati oglase za kemijske čistionice u Helsinkiju govornicima engleskog u Australiji.
2. Proračun
Kako odabrati iznos proračuna? Koliko će koštati oglašavanje? Samo vi možete odgovoriti na prvo pitanje, a odgovor na drugo daje statistika. Primjerice, imate tri kampanje, ali ne možete na oglašavanje potrošiti više od 3.600 HRK mjesečno. To znači da će za svaku kampanju trebati 1.200 HRK mjesečno. Stoga će prema zadanim postavkama dnevni proračun svake kampanje biti otprilike 40 HRK. Je li jedna kampanja važnija od drugih dviju? Dajte njoj 72 HRK dnevno, a drugim dvjema dajte 24 HRK.
Kao i obično, možete vidjeti savjete za postavljanje
dnevnog proračuna
:
Pogledajte koliko je pojavljivanja izgubljeno zbog nedovoljnog proračuna. Kako biste to učinili, na stranici s prikazom svih kampanja kliknite gumb "Stupci" iznad grafikona i označite okvir "Izvedba". Za svaku kampanju možete vidjeti
postotak izgubljenih pojavljivanja
zbog proračuna.
Je li proračun uzrokovao mnogo izgubljenih pojavljivanja ili su se oglasi prestali prikazivati zbog toga što je proračun za sljedeći dan potrošen? Preraspodijelite proračun između kampanja. Još nije dovoljno? Razmislite o tome da povisite ukupan proračun za cijeli račun i podijelite resurse na različite kampanje
U postavkama kampanje ("Željena pozicija", "Način prikazivanja" možete odabrati
ubrzano ili standardno prikazivanje
. U prvoj opciji sustav će prikazati oglase čim je češće moguće, bez obzira na proračun, dok će druga opcija jednako raspodijeliti proračun tijekom dana.
Na neke dane sustav može omogućiti
prekoračenje proračuna računa
. Ne brinite, taj će se iznos kompenzirati manjim iznosom na neki drugi dan ili ćete dobiti bonus. U svakom slučaju, u prosjeku, ni za jedan dan proračunskog razdoblja nećete platiti više od dnevnog proračuna.
Preporuke u ovom i prethodnom članku uputile su nas kako postaviti pravilno strukturiran račun s odgovarajućim proračunom i ciljanjem. Ostalo nam je još samo nekoliko stvari: ispravno postavljanje položaja i licitacija te praćenje izvedbe računa. Tim ćemo se temama pozabaviti u budućim člancima. Potražite ažuriranja!
Objavio Aleksei Petrov, Inside AdWords Team
Optimizacija za početnike - 1. dio
17. lipnja 2011.
Prilikom optimiziranja i poboljšavanja učinkovitosti računa oglašivača možete naići na različite probleme. Premda je većina njih individualna, većinu možete riješiti općim pristupom. U ovom smo članku ukratko opisali aspekte računa koji su u središtu pažnje prilikom prve optimizacije. Sada se svaki oglašivač može osjećati kao stručnjak za optimizaciju i postaviti svoj račun.
1. Struktura računa
Kampanja 1, grupa oglasa 1. Ovdje struktura računa često počinje i završava. No, fundamentalno je postaviti pravilnu strukturu računa. Bez nje daljnja optimizacija nema smisla. Ne možete sagraditi kuću počevši od krova. Stoga, prije nego što nastavite, provjerite sljedeće:
Oglasna je kampanja "prozor" web-lokacije i odnosi se na vrste proizvoda i usluga koje nudite
Na razini kampanje postavili ste opće parametre (ciljanje i proračun)
Postavili ste zasebne
Grupe oglasa
, svaku za jedan proizvod.
Grupe oglasa
koje imaju jednu temu ili su namijenjene određenoj skupini posjetitelja grupirane su na razini kampanje. Ne brinite ako imate mnogo Grupa oglasa, to je znak učinkovitog računa.
2. Oglasi
Oglašivači često kažu "Pogledajte". Smatrate li da je to dobar oglas? Teško je objektivno odgovoriti na to pitanje. Pisanje oglasa kreativan je posao. Ono po čemu je svaki oglas zanimljiv posjetiteljima i oglašivačima jest jedinstvenost svakog oglasa u programu AdWords. Isto tako, trebate i napisati:
jednostavan, a ipak profesionalan oglas.
Jasnoća, poštivanje gramatike i jedinstvenost
oglasa čine ga zanimljivim i privlačnim posjetiteljima
Izradite
dva do tri oglasa u svakoj grupi oglasa
, a zatim neka se prikazuju online jedan po jedan. Tako ćete procijeniti učinkovitost oglasa
Služite se
privlačnim izrazima
, poput "Besplatna dostava" - no onda stvarno mora i biti besplatna
Općenito uzevši, oglasi su učinkovitiji ako
odredišni URL
vodi na oglašeni proizvod, a ne na početnu stranicu web-lokacije. Traži li posjetitelj frižider, neće ga zanimati daske za glačanje
3. Ključne riječi
Ključne su riječi most koji posjetitelja dovodi na vaš oglas i web-lokaciju. Stoga,
učinkovit popis ključnih
riječi jamči da će se oglas prikazati samo tim posjetiteljima koje oglas zanima. Isto tako, ocjena kvalitete ključne riječi izravno utječe na cijenu po kliku: što je ocjena veća, to je niža cijena po kliku - uvijek, bez iznimke. Stoga prilikom izrade popisa ključnih riječi obratite pažnju na sljedeće:
Vaša grupa oglasa najčešće ne bi smjela sadržavati više od
10-20 ključnih riječi
. Postane li popis ključnih riječi znatno duži, to je jasan znak da grupa oglasa nije dovoljno precizno određena. Bilo bi dobro da ju podijelite u dvije-tri grupe oglasa
Prvo možete pronaći
ideje za ključne riječi s web-lokacije ili prema iskustvu
. Stavite se u kožu posjetitelja i zapitajte se koje bi riječi koristili da traže vaš proizvod. Ponestane li vam ideja, "alat za ključne riječi" može vam pomoći s prijedlozima (na kartici Izvješćivanje i alati)
Negativne ključne riječi
rade za vas. One vam pomažu da uklonite neželjena pretraživanja i da previše potrošite. Pomoću funkcije "Prikaži pojmove za pretraživanje" na kartici "Ključne riječi" možete saznati koji pojmovi za pretraživanje nisu relevantni i onda dodati negativne ključne riječi. Tako ćete isto tako dobiti nove ideje za ključne riječi. Filtriranje pojmova za pretraživanje ne samo da je osnova optimizacije, nego je i rutinski zadatak koji ćete tu i tamo trebati obavljati. Nećete ga moći izbjeći.
Ako obavite gore navedene zadatke, dobit ćete solidnu bazu: strukturiran račun s učinkovitim oglasima i ključnim riječima. U daljnjim člancima možete pročitati više o zemljopisnom ciljanju, licitiranju i određivanju proračuna, položajima oglasa te praćenju uspješnosti kampanja.
Objavio Aleksei Petrov, Inside AdWords Team
Prikazivanje domene URL-a za prikaz u naslovu odabranih oglasa na Googleu
13. lipnja 2011.
U AdWords oglasu URL za prikaz može se nalaziti na zadnjem mjestu, ali to ne znači da je manje važan. URL za prikaz zapravo može presuditi hoće li korisnik kliknuti vaš oglas.
Zato ćemo sada automatski prikazati vašu domenu URL-a za prikaz u naslovu odabranih oglasa s najvišim položajem na Googleu. Zbog toga će vaša robna marka u oglasu biti istaknutija, a pomoću teksta naslova moći ćete istaknuti ostale informacije. Mogući korisnik moći će lakše znati na koju će web lokaciju doći nakon što klikne na vaš oglas.
Prije
Poslije
Kada se prikaže u naslovu, URL za prikaz od ostatka teksta odvojen je okomitom trakom i sadrži samo domenu, ali ne i prefiks "www." ni poddirektorije. Vaš će se URL za prikaz i dalje prikazivati na uobičajen način ispod retka opisa. Naravno, ako naslov već sadrži vašu domenu, nećemo je ponovno prikazati. I na kraju, domena URL-a za prikaz može se prikazati uz redak opisa koji je
promoviran u naslov
ako takav naslov nije duži od šezdeset i osam znakova.
Ovo je globalno pokretanje koje će utjecati na sve zemlje i jezike. Dodatne informacije potražite u našem
centru za pomoć
.
Objavila Lisa Shieh, Inside AdWords Team
Alati koji čine razliku – 7. dio
12. lipnja 2011.
Prethodni post u seriji "Alati koji čine razliku" govorio je o alatu koji oglašavačima na Google prikazivačkoj mreži pomaže u nadogradnji kampanja pomoću alata za položaj, savršenog alata za oglašavače koji upotrebljavaju ciljanje upravljanih položaja. Danas ćemo saznati više o još jednom besplatnom alatu namijenjenom oglašavačima koji žele upotrebljavati tehniku kontekstualnog ciljanja na prikazivačkoj mreži.
Alat za kontekstualno ciljanje
Kada odlučite izgraditi kampanju s ciljanim upravljanim položajima za prikazivačku mrežu (kontekstualno ciljanje), preporučujemo vam da pregledate prijedloge koje ovaj alat pruža jer vam to može uštedjeti mnogo sati rada i pronaći dodatne ključne riječi za kampanju.
Kako taj alat pomaže?
Ovaj alat pomaže tako što pruža više ideja i novih ključnih riječi za kampanju na prikazivačkoj mreži na temelju vašeg trenutačnog popisa ključnih riječi.
Kako se koristi?
Ovom alatu možete pristupiti na Google AdWords računu na padajućem izborniku kartice "Izvješća i alati". Iznad tablice s položajem vidjet ćete mogućnost za isprobavanje ovog alata dodavanjem položaja (klikom na gumb "Dodaj položaje") u kampanji.
Više o ovom alatu možete saznati u sljedećem članku centra za pomoć:
http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=hr&answer=187630
Objavila Kristina Baus, AdWords Hrvatska
Ažuriranja ciljanja lokacija u programu AdWords
9. lipnja 2011.
Jedna od glavnih prednosti online oglašavanja mogućnost je ciljanja kampanja na
konkretne lokacije
kao što su gradovi, regije ili zemlje. Na primjer, da biste privukli korisnike koji žele unajmiti vozilo u gradu San Francisco, tvrtka za iznajmljivanje vozila može kampanju ciljati na San Francisco i u oglase uvrstiti samo popuste vezane uz San Francisco.
U veljači smo pokrenuli ciljanje gradova u još
17 zemalja
, a cilj nam je poboljšati točnost ciljanja lokacija te ga učiniti jednostavnijim za upotrebu i fleksibilnijim. Zbog naših planova za poboljšanja uvodimo izmjene u nekoliko mogućnosti AdWords ciljanja lokacije. Te se izmjene počinju provoditi nakon
8. srpnja 2011. i obuhvaćaju sljedeće
:
Izmjene postojećih dostupnih lokacija
: zbog izmjena geopolitičkog stanja u svijetu ili zbog ponovljenih unosa ili preklapanja ciljeva lokacija, u zemljama kao što su Japan, Danska, Španjolska i Nizozemska, između ostalih, uklanjamo određene ciljeve lokacija. Na primjer, 2010. u Finskoj je ukinuto šest provincija zbog čega ih više nije moguće ciljati, ali i dalje možete ciljati gradove u Finskoj. Ciljanje tih provincija nije moguće u programu AdWords, ali i dalje možete ciljati gradove u Finskoj. Nakon tih izmjena u nove kampanje nećete moći dodati
lokacije koje su navedene ovdje
. Ako trenutačno ciljate neku od tih lokacija u postojećim kampanjama,
premjestite ih u preporučene ciljeve s popisa
. Ako to ne učinite, mi ćemo ih migrirati automatski. Pažljivo pregledajte popis jer će zbog nekih od tih izmjena doći do prebacivanja na veće lokacije.
Gašenje opcije prilagođenih oblika (ciljevi s više točaka ili poligonski ciljevi
: U programu AdWords više nećete moći dodati ciljeve s više točaka. I dalje ćete moći pregledavati i brisati postojeće oblike u postojećim kampanjama, a mi ćemo ih nastaviti koristiti do kraja 2011. Nakon toga svi poligonski ciljevi koji postoje u vašim AdWords kampanjama premještaju se na
dostupne lokacije
, na primjer u susjedni grad ili na zemljopisne točke u radijusu. Preporučujemo da poligonske ciljeve zamijenite tim alternativnim opcijama ili ćemo ih mi automatski migrirati krajem 2011.
Uklanjanje značajke "Prikaz adrese u oglasu"
: u nekim zemljama trenutačno možete koristiti opciju prikazivanja adrese sa svojim oglasom tako da za kampanje koje ciljaju područje oko zemljopisne točke odaberete opciju "Omogući prikazivanje adrese u mojim oglasima". Ova opcija više neće biti dostupna. Ako želite prikazati adresu ili broj telefona tvrtke, morate koristiti
AdWords proširenja lokacija
.
Ako te značajke koristite s AdWords API-jem, više informacija o promjenama potražite na blogu
AdWords API
.
Te promjene stupaju na snagu nakon 8. srpnja 2011
. Preporučujemo da
postavke ciljanja lokacija
svojih kampanja prilagodite pomoću raspoloživih alternativnih opcija.
Objavila Nathania Lozada, Inside AdWords Team
Ugrađeni format sada je dostupan za veze do web-mjesta oglasa
7. lipnja 2011.
Od kada smo u 2009. pokrenuli
veze do web-mjesta oglasa
, radili smo na tome da proširimo format tako da se može pojavljivati na više upita i više uređaja. Također smo unaprijedili veze do web-mjesta oglasa pametnim prikazivanjem koje omogućuje automatsko češće prikazivanje vaših najuspješnijih veza do web-mjesta. Danas predstavljamo novu značajku veza do web-mjesta oglasa,
ugrađene veze do web-mjesta,
koje olakšavaju integriranje ciljnih veza u oglase.
Uz ugrađeni format veza do web-mjesta oglasa, u tekstualni se oglas ne dodaju dodatni reci. Umjesto toga, tekst u vašem oglasu koji u potpunosti odgovara jednoj ili više veza do web-mjesta u vašoj kampanju automatski će se povezati s odredišnim URL-om te veze do web-mjesta. Uz ugrađene veze do web-mjesta mogući korisnik može odabrati dio oglasa koji se izravno odnosi na njegov trenutni interes te na taj način posjetiti stranicu koja je najspecifičnija za tu temu.
Na primjer, ako prodajete kućne potrepštine, u oglasu može biti navedeno da prodajete kućanske aparate, namještaj i pribor za jelo. Ako ste za riječi "aparati", "namještaj" i "pribor" postavili zasebne veze do web-mjesta, te će riječi biti označene kao hiperveze u tekstu vašeg oglasa, a vaše će moguće korisnike voditi na stranicu specifičnu za dio oglasa koji im je privukao pažnju. Vjerujemo da ti ciljani odredišni URL-ovi mogu potaknuti više korisnika da kliknu oglas te da im olakšavaju pronalaženje onog što traže kada dođu na vašu web-lokaciju.
Da bi se prikazivala s ugrađenim vezama do web-mjesta, vašu kampanju morate
omogućiti za veze do web-mjesta oglasa
. Vaš se oglas također mora prikazivati
iznad rezultata pretraživanja
, a dio vašeg teksta oglasa mora se točno podudarati s jednom ili više veza do web-mjesta oglasa. Osim toga, ugrađene veze do web-mjesta prikazivat će se samo za oglase koji ne zadovoljavaju jedan ili više
uvjeta za veze do web-mjesta oglasa
od jednog ili dva retka.
Ugrađene veze do web-mjesta sada su dostupne svim AdWords korisnicima osim u Kini, Japanu i Koreji. Da biste saznali više o vezama do web-mjesta oglasa i novoj značajci ugrađenih veza do web-mjesta, posjetite
AdWords centar za pomoć
.
Objavio Dan Friedman, Product Marketing Manager
8. lipnja, Svjetski dan protokola IPv6
7. lipnja 2011.
Dodatak: jučer smo objavili tekst sa nekoliko nejasnoća pa smo to odlučili ispraviti. Hvala na razumijevanju.
8. lipnja s velikim tvrtkama na webu, kao što su Facebook i Yahoo!, omogućit ćemo protokol IPv6 na glavnim web-lokacijama na 24 sata. Ne očekujemo da će to imati
bitan utjecaj
na AdWords, AdSense i DoubleClick te njihove korisnike ili kampanje. Google podržava protokol IPv6 jer je ključan za budućnost interneta. Prostor internetskih adresa postaje sve ograničeniji, a IPv6 predstavlja najbolje rješenje.
Dobra je vijest da većina korisnika interneta ne moraju ništa posebno učiniti da bi se pripremili za Svjetski dan protokola IPv6. Postojeća mjerenja ukazuju da to neće utjecati na većinu korisnika (njih 99,95%). No, u rijetkim slučajevima korisnici mogu iskusiti probleme s povezivanjem što je obično uzrokovano loše konfiguriranim ili neispravnim uređajima u kućoj mreži.
Želite li provjeriti je li vaša veza spremna za protokol IPv6?
Posjetite
testnu web-lokaciju
. Tu možete provjeriti kompatibilnost s protokolom IPv6 te pronaći savjete za rješavanje problema.
Saznajte
više
o protokolu IPv6
ili pročitajte
članak o Svjetskom danu
protokola IPv6 na engleskom jeziku
.
Objavila Lisa Shieh, Product Marketing Manager
AdWords za početnike - 10. dio - Prikazivačka mreža
3. lipnja 2011.
U desetom dijelu ovog skupa
blogova za početnike
ili oglašavače koji trebaju samo ponoviti osnove programa AdWords, razmotrit ćemo prednosti oglašavanja na
prikazivačkoj mreži
. Gdje se AdWords oglasi nalaze ovisi o
pretraživanju ili sadržaju web-lokacije
. Google mreža stoga ima dvije komponente:
pretraživačku
i
prikazivačku
mrežu. Na prikazivačkoj mreži možete ciljati web-lokacije koje su partneri tvrtke Google (prikazivački partneri), YouTube i određene Google proizvode.
Neka opća pravila koja treba poštivati prilikom oglašavanja na prikazivačkoj mreži:
•
Izradite zasebnu kampanju za prikazivačku mrežu
. Ključne riječi za pretraživačku mrežu (relevantnost) funkcioniraju drugačije od ključnih riječi za prikazivačku mrežu (kontekst/teme) pa tako izradom zasebnih kampanja možete poboljšati
ocjenu kvalitete
.
• Započnite s
kontekstualnim ciljanjem
oglasa. Tako možete provjeriti gdje se na prikazivačkoj mreži oglas prikazuje.
• Pričekajte 2 do 3 tjedna od pokretanja kampanje prije nego što počnete unositi izmjene.
Prednosti
prikazivanja oglasa na prikazivačkoj mreži tiču se činjenice da je ona jeftinija od pretraživačke mreže, da uvijek možete pauzirati oglase te da možete koristiti dinamičnije oglase. Isto tako, važno je napomenuti da je konkurencija na prikazivačkoj mreži manja u usporedbi s pretraživačkom mrežom te da oglašavanjem na obje mreže možete doprijeti do 95% korisnika interneta na svijetu. Nadalje, zasebne kampanje za različite mreže omogućuju strukturiranje AdWords računa te olakšava njegovo vođenje. Na kraju moramo napomenuti da pomoću
upravljanih položaja
na prikazivačkoj mreži možete odabrati na kojim se stranicama želite prikazivati.
Nadamo se da će vam ovi savjeti biti od pomoći prilikom oglašavanja u programu AdWords. Za dodatne informacije i upute svakako posjetite
Vodič za AdWords početnike
u AdWords centru za pomoć.
Na kraju moramo napomenuti da svakako pratite nove postove u ovom skupu blogova za početnike.
Objavila Kristin Sarstedt, Inside AdWords Team
Oznake
adwords
32
poboljsane kampanje
21
oglasi
17
početni
14
webinari
14
mobilno oglašavanje
13
prikazivačka mreža
13
Analytics
12
adwords uređivač
12
konverzije
12
google analytics
10
licitacije
10
napredni
10
optimizacija
10
YouTube
9
nove značajke
9
alati
8
ciljanje
7
remarketing
7
sitelinks
7
studija slučaja
7
Multi-Screen
6
alat za praćenje konverzija
6
mobilne aplikacije
6
mobilni oglasi
6
postavke kampanje
6
pretraživačka mreža
6
savjeti
6
Google Engage
5
Partners
5
aplikacije
5
ciljanje lokacije
5
cpa
5
display
5
hangout
5
ključne riječi
5
ocjena kvalitete
5
odredišni URL
5
oglasni tekst
5
proširenja oglasa
5
+1
4
+1 gumb
4
automatsko licitiranje
4
dinamički oglasi
4
lokacije
4
univerzalne kampanje za aplikacije
4
DoubleClick
3
URL za prikaz
3
agencije
3
alat za optimizaciju konverzija
3
automatska pravila
3
dnevni budžet
3
firebase
3
gmail
3
google +
3
grupa oglasa
3
izvješća
3
maksimalni cpc
3
mobilne web stranice
3
najave
3
ponovno oglašavanje
3
priča o uspjehu
3
promotivni kodovi
3
trueview
3
uparivanje klijenata
3
veze do web lokacija
3
Discover
2
RLSA
2
ads
2
adwords podrška
2
alat za ključne riječi
2
alat za kontekstualno ciljanje
2
alat za provjeru oglasa
2
aplikacija AdWords
2
centar za pravila
2
centar za trgovce
2
dimenzije
2
eksperimenti
2
gdn
2
invalidni klikovi
2
klikni za poziv
2
mcc
2
merchant center
2
modeli atrbucije
2
novo sučelje
2
odredišne stranice
2
oglasni tekstovi
2
online marketing
2
organski rezultati pretraživanja
2
prošireni tekstualni oglasi
2
proširenje za poziv
2
publika sa zajedničkim afinitetima
2
shopping
2
slikovni oglasi
2
trening
2
udio pojavljivanja
2
Adriatic Engage
1
Android
1
GCP
1
GTIN
1
Gmail oglas
1
Nexus 7
1
Uvid u dražbe
1
ValueTrack
1
adwords oznake
1
alat za izgradnju prikaznog oglasa
1
alat za optimizaciju web-lokacije
1
alat za oregled oglasa
1
alat za položaj
1
alat za povijest izmjena
1
alat za procjenu prometa
1
ankete o učinku robne marke
1
blog team
1
bumper oglasi
1
centar za pomoć
1
chat
1
cijena po tisuću vidljivih pojavljivanja
1
cpc
1
cpm
1
digitalna garaža
1
dinamički pregled
1
ecpc
1
faktura
1
feed
1
fluktuacije broja pojavljivanja
1
forum za pomoć
1
gameon
1
google disk
1
google račun
1
google upravitelj oznaka
1
http://www.blogger.com/img/blank.gif
1
instant oglasim
1
interesne kategorije
1
kampanja
1
kontekstualno ciljanje
1
konverzije na različitim uređajima
1
korekcije
1
kw insertion
1
learn with google
1
lozinka
1
mape
1
marketinška strategija
1
mdo
1
mds
1
moj centar za klijente
1
naplata
1
negativne ključne riječi
1
nevažeći promet
1
nulti trenutak istine
1
oglas u pregledu
1
oglasna pozicija
1
pregled oglasa
1
prekoračenje budžeta
1
prikazni oglasi
1
prilike
1
pristup AdWords računu
1
priznanica o uplati
1
promotivni kuponi
1
proširenja lokacije
1
proširenja lokacije za prikazne oglase
1
proširenje za poruke
1
rang oglasa
1
račun upravitelja (MCC)
1
relativni ctr
1
responzivni oglasi
1
robna marka
1
rotacija oglasa
1
savjeti za nadogradnju
1
scripts
1
seminar
1
skice
1
statistika pretraga
1
struktura računa
1
tableti
1
tabletni uređaji
1
tag manager
1
tokovi pretraživanja
1
top movers
1
ugrađene veze
1
umetanje ključnih riječi
1
upravljanje kampanjama
1
uvid u pretraživanje
1
uvid u publiku
1
vCPM
1
videoupute
1
željena pozicija
1
Arhiva
2017
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2016
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2015
pro
stu
lis
ruj
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2014
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2013
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2012
pro
stu
lis
ruj
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2011
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
Feed
Dajte nam povratne informacije u našim
forumima proizvoda
.