AdWords Blog Croatia: ciljanje

Pronalaženje publike pomoću Google prikaznih oglasa i videooglasa

24. ožujka 2016.

Ljudi se tijekom dana neprestano prebacuju s jednog uređaja na drugi – čitaju najnovije vijesti na pametnom telefonu, gledaju viralne videozapise na tabletu ili istražuju odmor na plaži na prijenosnom računalu. To marketinškim stručnjacima predstavlja izazov: kako u pravom trenutku pronaći pravu osobu? Googleova rješenja za publiku pomažu marketinškim stručnjacima da dosegnu korisnike na temelju onoga što im je važno pomoću uvida s milijuna web-lokacija i aplikacija na Google prikazivačkoj mreži i milijardi dnevnih prikaza videozapisa na YouTubeu. Neovisno o tome želite li izgraditi svoju robnu marku ili potaknuti prodaju, mi vam možemo pomoći da ljudima isporučite relevantne poruke na svakom koraku puta do kupnje. Evo kako tvrtke mogu pronaći pravu publiku pomoću Google prikaznih oglasa i videooglasa:
● Demografski podaci – dosegnite korisnike unutar demografskih skupina koje odaberete, uključujući dob, spol i roditeljski status. Na primjer, robna marka koja promovira školske ruksake može dosegnuti majke u dobi od 25 do 34 godine. ● Publika sa zajedničkim afinitetima* – potaknite svijest o robnoj marki i angažman tako da dosegnete ljude čiji su interesi relevantni za vašu robnu marku. Na primjer, robna marka sportske odjeće i obuće može dosegnuti ljubitelje prirode kako bi najavila svoju novu liniju odjeće za planinarenje. ● Prilagođena publika sa zajedničkim afinitetima* – potaknite razmatranje pomoću publike koja je precizno prilagođena za vašu tvrtku. Na primjer, tvrtka koja proizvodi nogometnu videoigru može dosegnuti obožavatelje određenog nogometnog kluba. ● Publika određenog proizvoda* – potaknite kvalificirani promet tako da dosegnete korisnike koji aktivno istražuju i namjeravaju obaviti kupnju. Na primjer, proizvođač potrošačke elektronike može dosegnuti korisnike koji aktivno kupuju fotoaparate.
AdWordsovi oglašivači svakog mjeseca pokreću stotine tisuća kampanja pomoću ovih rješenja za publiku. Ford New Zealand, jedan od tih oglašivača, upotrijebio je Googleovu publiku kako bi privukao veći broj kupaca automobila na svoju web-lokaciju. Ford je želio dosegnuti ljubitelje automobila i povećati svijest o robnoj marki za svoja vozila, stoga je upotrijebio publiku sa zajedničkim afinitetima. Proizvođač automobila isto je tako želio dosegnuti pojedince koji aktivno istražuju i razmišljaju o kupnji novog automobila, stoga je upotrijebio publiku određenog proizvoda. Pomoću tih rješenja i dinamičkog remarketinga Ford je ostvario povećanje broja posjetitelja web-lokacije od 60% i utrostručio vrijeme provedeno na svojoj web-lokaciji. hr_AdWords_595895_E02139276+Ford+New+Zealand+Infographic+Feb16_v03.png

hr_AdWords_595895_E02139276+Ford+New+Zealand+Infographic+Feb16_v03.png

"Googleova publika omogućila nam je da dosegnemo korisnike na svakom koraku puta do kupnje, a to nam je pomoglo da privučemo veći broj kvalificiranih korisnika na svoju web-lokaciju i povećamo broj potencijalnih kupaca", rekao je Cameron Thomas, glavni direktor za marketing tvrtke Ford New Zealand. Pročitajte više ovdje*.
Marketinški stručnjaci mogu postići rezultate poput tih zahvaljujući trima stvarima koje su jedinstvene za Google:
1. Detaljni uvidi o potrošačima na temelju brojnih dodirnih točaka Googleova publika izrađuje se upotrebom podataka s milijuna web-lokacija i aplikacija, uključujući entitete kao što je YouTube koji dosežu više od milijardu korisnika. To nam pruža različite kontekste – čitanje recenzija hotela, pregledavanje kuća u aplikaciji za nekretnine, gledanje videozapisa o automobilima itd. – za razumijevanje onoga što je ljudima važno. Korisnici mogu kontrolirati svoj doživljaj, pa će vjerojatnije vidjeti korisne i relevantne oglase.
2. Mogućnost razlikovanja korisnikove strasti i namjere kupnje Milijune web-lokacija i aplikacija na GDN-u označavamo pomoću strojnog učenja, razdvajajući one koje navode "strast" od onih koje navode "namjeru". To vam omogućuje da se povežete s korisnicima na pravom koraku puta do kupnje na temelju vrsta web-lokacija i aplikacija koje ljudi posjećuju. Na primjer, ako imate robnu marku elektronike za koju želite podići svijest, preporučujemo da dosegnete ljude koji pregledavaju blogove i videozapise o elektronici da zadovolje svoju strast za gadgetima. No ako je vaš cilj potaknuti prodaju, preporučujemo da dosegnete ljude koji istražuju televizore visoke razlučivosti na web-lokacijama za usporedbu cijena.
3. Podaci u stvarnom vremenu koji su uvijek ažurirani AdWords ažurira publiku u stvarnom vremenu, dodavajući nove informacije svaki put kad se oglas prikaže i uklanjajući informacije koje više ne odražavaju trenutačne interese ljudi. To je važno za izvedbu vaših oglasa jer osobi koja danas kupuje avionsku kartu sutra možda neće trebati nova. A osoba koja je mladi kuhar ove zime na proljeće može pronaći novu strast za prirodom.
Kako bismo još većem broju marketinških stručnjaka pomogli da dosegnu svoju publiku, ta su rješenja i globalno dostupna na YouTubeu i DoubleClicku*. Bilo da je vaš cilj izgradnja robne marke ili poticanje prodaje, Googleova publika pomaže vam da u pravom trenutku dosegnete prave korisnike na milijunima web-lokacija i aplikacija.
Objavili Jon Krafcik i Max Maxwell, voditelji proizvoda, AdWords
*stranice na engleskom jeziku

Bolji način za kupnju prostora za vizualno oglašavanje

4. travnja 2012.

Vizualno oglašavanje prošlo je bajkovitu pretvorbu u zadnjih nekoliko godina, od oglasnih bannera oblika "Kliknite ovdje!" do oglasa koji mogu biti pametni i atraktivni u oživljavanju velikih ideja (čak i onih iz prošlih oglašavanja). Sada kad je vizualno oglašavanje doživjelo svoju pretvorbu iz Pepeljuge u princezu, smatramo da se i "kočija" treba nadograditi. Stoga danas otkrivamo neke promjene osmišljene da bi se pojednostavnio način kupnje i pokretanja vizualnog oglašavanja putem programa AdWords. Novo mjesto vizualnog oglašavanja u programu AdWordsDevet su godina korisnici programa AdWords kupovali kampanje za prikazivačku mrežu putem sučelja dizajniranog za pretraživanje. To je kao da pokušavate trčati u staklenim papučama. Možda ćete i moći, ali puno je učinkovitije trčati u tenisicama. Iz tog razloga vizualnom oglašavanju dajemo vlastitu karticu u programu AdWords. Kartica Prikazivačka mreža uvodit će se u sljedećih nekoliko tjedana. Predstavlja iz početka izrađeno sučelje za pokretanje kampanja za prikazivačku mrežu koje omogućuje licitiranje, ciljanje i optimiziranje kampanja za prikazivačke mreže na jednom mjestu. Ubrzanje mehanizma za kontekstualno uparivanjeMehanizam za kontekstualno uparivanje, koji uparuje oglase i stranice temeljem ključnih riječi, jezgra je kupnje vizualnog oglašavanja putem programa AdWords. Naporno smo radili daleko od pogleda kako bismo omogućili do sada najveće unaprjeđenje ovog mehanizma, mogućnost kombiniranja bogatih značajki vizualnog oglašavanja i preciznog pretraživanja uporabom kontekstualnog ciljanja ključnih riječi sljedeće generacije. To znači da možete precizno ugoditi izvedbu kampanja s kontekstualnim ciljanjem do razine pojedine ključne riječi, što će omogućiti podizanje izvedbe marketinških kampanja do potpuno nove razine. Sada je lakše proširiti kampanje za pretraživačke mreže na prikazivačke mreže i učinkovitije pokretati obje vrste kampanja zajedno. Primjerice, recimo da ste pokrenuli kampanju za prikazivačku mrežu za putničku agenciju koja nudi pakete za odmor na nekoliko jadranskih otoka. U prošlosti biste izradili grupu oglasa s temom koja cilja odmore na Hvaru i Jadranu. Sada, uz novu transparentnost na razini ključne riječi, možete ustanoviti da "odmor na Hvaru" donosi 4 puta veću zaradu od "odmora na Jadranu". Možete optimizirati kampanje da agresivno ciljaju te ključne riječi s izvrsnom izvedbom, a ključne riječi "odmor na Jadranu" opreznije. Davanje vizualne prednostiKao što pisci najboljih bajki znaju, neke slike prenose poruke bolje od riječi (ili brojeva). Uz karticu Prikazivačka mreža i mehanizam za kontekstualno uparivanje, predstavljamo i način za vizualni prikaz dosega kampanja da biste mogli saznati kako na taj doseg utječe kombiniranje više vrsta ciljanja, kao što su ključne riječi, položaji, teme, interesi i ponovni marketing.Te promjene predstavljaju neke od naših najvećih koraka dosad prema sjedinjavanju znanosti pretraživačkog oglašavanja i umjetnosti prikaza. Nadamo se da će vam pružiti neke nove napredne alate za povezivanje s korisnicima te za pružanje zanimljivih i relevantnih prikaznih oglasa. Saznajte višeNovu karticu Prikazivačka mreža uvest ćemo svim oglašavačima u sljedećih nekoliko tjedana Dodatne informacije o novinama na kartici Prikazivačka mreža potražite u članku Centra za pomoć. Pridružite se Googleu u nadolazećem webinaru 15. svibnja kako biste saznali više o optimiziranju strategija ciljanja za kampanje uporabom kontekstualnog ciljanja ključnih riječi nove generacije. Pogledajte našu novu stranicu webinara za registraciju. Pogledajte Brada Bendera, direktora odjela za upravljanje proizvodima za vizualno oglašavanje, kako govori o novoj kartici Prikazivačka mreža i kontekstualnom ciljanju ključnih riječi nove generacije. Objavili Alok Goel, upravitelj proizvodima za kontekstualno ciljanje ključnih riječi nove generacije, Rebecca Illowsky, upravitelj proizvodima za karticu Prikazivačka mreža i Claire Cui, glavna inženjerka

KONAČNO - Poboljšanja ciljanja lokacija

31. listopada 2011.