AdWords Blog Croatia
Službeni Googleov blog za vijesti, savjete i informacije o AdWordsu
Prošireni tekstualni oglasi: više vremena za testiranje i uvježbavanje
23. rujna 2016.
Ranije ove godine uveli smo
proširene tekstualne oglase
da biste mogli pružiti više informacija o svojoj tvrtki izravno u oglasu ciljanom na pretraživačku mrežu. Dok su
mnogi zabilježili sjajne rezultate
s novim, dužim formatom oglasa, neki oglašivači još uče kako ga učinkovitije koristiti.
Da bismo bili sigurni da će imati obilje vremena za testiranje i uvježbavanje rada s proširenim tekstualnim oglasima tijekom blagdana, oglašivačima dajemo više vremena za nadogradnju oglasa.
Sada na proširene tekstualne oglase možete prijeći do 31. siječnja 2017. (umjesto prvotnog 26. listopada 2016.).
To znači da od 31. siječnja 2017. više nećete moći izrađivati ili uređivati standardne tekstualne oglase
– moći ćete izrađivati i uređivati samo tekstualne oglase koji koriste format proširenih tekstualnih oglasa. Postojeći standardni tekstualni oglasi nastavit će se posluživati uz proširene tekstualne oglase.
Prošireni tekstualni oglasi mogu donijeti sjajne rezultate, osobito za oglašivače koji su uložili u pisanje i testiranje novih oglasa. Iskoristite ovo dodatno vrijeme za eksperimentiranje sa svojim novim proširenim tekstualnim oglasima.
U testiranju usredotočite se na kvalitetu
Tijekom zadnjih nekoliko mjeseci pregledali smo mnoge podatke o tekstualnim oglasima. To je potvrdilo ono što smo već znali: kvaliteta oglasa je važna. Dodatni znakovi sami po sebi ne rješavaju nijedan problem s izvedbom. Vrlo je važno s dodatnim naslovom i znakovima biti pažljiv i uvjerljiv.
Stoga, dok napredujete u optimizaciji proširenih tekstualnih oglasa, imajte na umu ove najbolje primjere iz prakse:
●
Testirajte više verzija proširenih tekstualnih oglasa.
Isprobajte različite pristupe s novim prostorom koji vaši oglasi sada imaju. Neka to bude od tri do pet novih oglasa po grupi oglasa. Oglašivači koji testiraju više oglasa bilježe bolju izvedbu.
●
Usmjerite testiranje na naslove.
Naslovi su najvažniji dijelovi oglasa, a sada imate i redak više s kojim možete eksperimentirati.
●
Replicirajte u proširenim tekstualnim oglasima ono što funkcionira u standardnim tekstualnim oglasima.
Na primjer, ako u uspješnom standardnom tekstualnom oglasu spominjete cijene ili koristite
umetanje ključne riječi
, prenesite ih u proširene tekstualne oglase.
●
Razmislite o kraćim naslovima za pojmove robne marke.
Ponekad je dovoljno "Naziv vaše tvrtke – službena web-lokacija". Niste obavezni iskoristiti sve znakove koji su vam na raspolaganju. Testirajte kraći tekst oglasa, osobito za izraze za koje nije potrebno mnogo dodatnih informacija.
●
Neka se standardni tekstualni oglasi prikazuje dok nove verzije ne budu imale kontinuirano bolju izvedbu od njih.
Nije zajamčeno da će prošireni tekstualni oglas biti pobjednik samo zato što imate više znakova. Neka se vaši oglasi s najboljom izvedbom nastave prikazivati, neovisno o svojoj dužini.
●
Pregledajte svoje postojeće oglase s obzirom na prethodnu uspješnost s
duljim naslovima
. Razmislite o promicanju 1. retka opisa u standardnom tekstualnom oglasu u novi 2. naslov, posebice ako je taj oglas u prošlosti imao dobru izvedbu.
Neometan prijelaz na proširene tekstualne oglase
Osim tih savjeta, evo još nekoliko stvari koje biste trebali izbjegavati:
● Nemojte implementirati isti prošireni tekstualni oglas u mnoge različite grupe oglasa. Oglasi bi trebali biti prilagođeni korisničkim pretraživanjima.
● Nemojte nepromišljeno umetati novi drugi naslov bez mijenjanja ostatka oglasa. Dodajte sadržaj koji je relevantan za upit i uklapa se u ostatak oglasa.
● Nemojte pisati proširene tekstualne oglase koji gube relevantnost za korisnički upit. Uključite taj korisnički upit u tekst.
● Nemojte izostaviti posebne prednosti ili atribute svojeg proizvoda za koje se u prošlosti pokazalo da su poticajni. Testirajte sve svoje prednosti da saznate što funkcionira u novom formatu.
Dodatni resursi
Ako se još zagrijavate s proširenim tekstualnim oglasima, proučite naše
najbolje primjere iz prakse za izradu učinkovitih oglasa
.
Želimo vam uspješnu blagdansku sezonu punu sjajnih, pristupačnih tekstualnih oglasa – bili oni standardni ili prošireni.
Objavio Senthil Hariramasamy, viši voditelj proizvoda, Formati oglasa
Česte greške kod stvaranja oglasa za Google AdWords
28. travnja 2011.
Jedan od najvažnijih dijelova svake AdWords kampanje su oglasni tekstovi. Stoga ćemo se u ovom tekstu pozabaviti najčešćim greškama koje oglašivači rade prilikom izrade oglasnih tekstova. Oglasni tekst sa greškom se automatski onemogućuje od prikazivanja te oglašivač sa takvim tekstom nema priliku dovesti posjetitelje na svoje stranice, a to se najviše osjeti kod akcija koje imaju određeno vremensko trajanje te je bitno da se pokrenu i završe na toćno određeni datum.
1. Tekstualni oglas ne smije imati više od jednog uskličnika
Uskličnik je omiljeni dijakritički znak kod izrade tekstualnih oglasa jer samom svojom pojavom potiče na akciju. Ali previše uskličnika nepotrebno skreće pažnju posjetitelja na oglas bez obzira zanima li ga taj oglas ili ne. Stoga je korištenje uskličnika strogo ograničeno isključivo na drugu i treću liniju oglasa, ne može se pojavljivati u naslovu oglasnog teksta. Uskličnik se u oglasnom tekstu može koristiti samo jedanput. U slučaju višekratnog korištenja uskličnika u istom oglasnom tekstu ili njegovo stavljanje u naslov oglasnog teksta dovesti će do onemogućavanja oglasa. Jedina iznimka od ovog pravila su imena tvrtki koje u svom službenom nazivu sadrže uskličnik (npr. Yahoo!)
Ispravan primjer:
Google AdWords
Najbrži put do novih klijenata.
Oglašavajte se na Googleu!
adwords.google.com/Hrvatska
Neispravan primjer:
Google AdWords
Najbrži put do novih klijenata
!
Oglašavajte se na Googleu
!
adwords.google.com/Hrvatska
2. Flash i animirani oglasi ne smiju prikazivati animacije ili vizualne efekte duže od 30 sekundi
Ovo pravilo je jednostavno, ali često se previdi. Oglasi ne smiju imati nikakvu animaciju dužu od 30 sekundi I nakon isteka 30 sekundi moraju postati statični. To znači da se ni sjenke ili jedva primjetni odsjaji ne smiju pojavljivati na oglasu nakon isteka 30 sekunde. Također nije dopušteno neograničeno ponavljanje animacije (tzv. loop).
Kvalitetan savjet kod izrade animiranih oglasa je da se posebna pažnja obrati na poslednji kadar oglasa, tj. onaj koji je statičan, kako bi sadržavao sve ključne informacije, poziv na akciju, kontakt informacije, itd.
3. Velika slova u naslovu, tekstu oglasa i vidljivoj URL adresi
Velika slova nije potrebno pretjerano koristiti jer takvo njihovo korištenje neminovno dovodi do neodobravanja oglasa. Korištenje velikih slova nije dozvoljeno niti u vidljivoj URL adresi (npr. GOOGLE.HR). Nekoliko izuzetaka je pisanje službenih akronima (npr. UNICEF) ili naziva tvrtki čije službeno ime sadrži velika slova (npr. SONY).
Dopušteni oblik korištenja velikih slova je stavljanje velikog slova u svakoj riječi oglasa (npr. Vaš Oglas Na Googleu), što može dovesti i do malog povećanja postotka učestalosti klikova jer je oglas na taj način istaknutiji.
Ispravan primjer:
Google AdWords
Najbrži Put Do Novih Klijenata.
Oglašavajte Se Na Googleu!
adwords.google.com/Hrvatska
Neispravan primjer:
Google AdWords
NAJBRŽI
put do Novih Klijenata!
Oglašavajte
SE
Na Google-u!
adwords.google.com/
HRVATSKA
4. Svi oglasi u jednoj grupi moraju imati istu domenu vidljive URL adrese
U istoj grupi oglasa morate imati oglas sa istom vidljivom URL adresom. To znači da ukoliko imate više odredišnih linkova za pojedine ključne riječi unutar vaše kampanje svejedno kod kreiranja oglasa morate paziti da svi imaju istu vidljivu URL adresu.
Ispravan primjer:
Google AdWords
Najbrži put do novih klijenata.
Oglašavajte se na Googleu!
adwords.google.com/Hrvatska
Ispravan primjer:
Google AdWords
Najbrži put do novih klijenata.
Oglašavajte se na Googleu!
adwords.google.com/HoteliuHrvatskoj
Neispravan primjer:
Google AdWords
Najbrži put do novih klijenata!
Oglašavajte se na Googleu!
adwords.google
.hr
/Hrvatska
Kako ste vidjeli na primjeru bitno je da osnovna domena bude ista, ali ukoliko odvojite osnovnu domenu sa desnom kosom crtom (/) možete nadopisati različite nastavke, a domena će i dalje biti ista.
Za više informacija o pravilima za izradu oglasa za AdWords preporučamo da posjetite naš
Centar za Pomoć.
Objavio Tarek Zeitoun, Google AdWords Hrvatska
Oznake
adwords
32
poboljsane kampanje
21
oglasi
17
početni
14
webinari
14
mobilno oglašavanje
13
prikazivačka mreža
13
Analytics
12
adwords uređivač
12
konverzije
12
google analytics
10
licitacije
10
napredni
10
optimizacija
10
YouTube
9
nove značajke
9
alati
8
ciljanje
7
remarketing
7
sitelinks
7
studija slučaja
7
Multi-Screen
6
alat za praćenje konverzija
6
mobilne aplikacije
6
mobilni oglasi
6
postavke kampanje
6
pretraživačka mreža
6
savjeti
6
Google Engage
5
Partners
5
aplikacije
5
ciljanje lokacije
5
cpa
5
display
5
hangout
5
ključne riječi
5
ocjena kvalitete
5
odredišni URL
5
oglasni tekst
5
proširenja oglasa
5
+1
4
+1 gumb
4
automatsko licitiranje
4
dinamički oglasi
4
lokacije
4
univerzalne kampanje za aplikacije
4
DoubleClick
3
URL za prikaz
3
agencije
3
alat za optimizaciju konverzija
3
automatska pravila
3
dnevni budžet
3
firebase
3
gmail
3
google +
3
grupa oglasa
3
izvješća
3
maksimalni cpc
3
mobilne web stranice
3
najave
3
ponovno oglašavanje
3
priča o uspjehu
3
promotivni kodovi
3
trueview
3
uparivanje klijenata
3
veze do web lokacija
3
Discover
2
RLSA
2
ads
2
adwords podrška
2
alat za ključne riječi
2
alat za kontekstualno ciljanje
2
alat za provjeru oglasa
2
aplikacija AdWords
2
centar za pravila
2
centar za trgovce
2
dimenzije
2
eksperimenti
2
gdn
2
invalidni klikovi
2
klikni za poziv
2
mcc
2
merchant center
2
modeli atrbucije
2
novo sučelje
2
odredišne stranice
2
oglasni tekstovi
2
online marketing
2
organski rezultati pretraživanja
2
prošireni tekstualni oglasi
2
proširenje za poziv
2
publika sa zajedničkim afinitetima
2
shopping
2
slikovni oglasi
2
trening
2
udio pojavljivanja
2
Adriatic Engage
1
Android
1
GCP
1
GTIN
1
Gmail oglas
1
Nexus 7
1
Uvid u dražbe
1
ValueTrack
1
adwords oznake
1
alat za izgradnju prikaznog oglasa
1
alat za optimizaciju web-lokacije
1
alat za oregled oglasa
1
alat za položaj
1
alat za povijest izmjena
1
alat za procjenu prometa
1
ankete o učinku robne marke
1
blog team
1
bumper oglasi
1
centar za pomoć
1
chat
1
cijena po tisuću vidljivih pojavljivanja
1
cpc
1
cpm
1
digitalna garaža
1
dinamički pregled
1
ecpc
1
faktura
1
feed
1
fluktuacije broja pojavljivanja
1
forum za pomoć
1
gameon
1
google disk
1
google račun
1
google upravitelj oznaka
1
http://www.blogger.com/img/blank.gif
1
instant oglasim
1
interesne kategorije
1
kampanja
1
kontekstualno ciljanje
1
konverzije na različitim uređajima
1
korekcije
1
kw insertion
1
learn with google
1
lozinka
1
mape
1
marketinška strategija
1
mdo
1
mds
1
moj centar za klijente
1
naplata
1
negativne ključne riječi
1
nevažeći promet
1
nulti trenutak istine
1
oglas u pregledu
1
oglasna pozicija
1
pregled oglasa
1
prekoračenje budžeta
1
prikazni oglasi
1
prilike
1
pristup AdWords računu
1
priznanica o uplati
1
promotivni kuponi
1
proširenja lokacije
1
proširenja lokacije za prikazne oglase
1
proširenje za poruke
1
rang oglasa
1
račun upravitelja (MCC)
1
relativni ctr
1
responzivni oglasi
1
robna marka
1
rotacija oglasa
1
savjeti za nadogradnju
1
scripts
1
seminar
1
skice
1
statistika pretraga
1
struktura računa
1
tableti
1
tabletni uređaji
1
tag manager
1
tokovi pretraživanja
1
top movers
1
ugrađene veze
1
umetanje ključnih riječi
1
upravljanje kampanjama
1
uvid u pretraživanje
1
uvid u publiku
1
vCPM
1
videoupute
1
željena pozicija
1
Arhiva
2017
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2016
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2015
pro
stu
lis
ruj
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2014
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2013
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2012
pro
stu
lis
ruj
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2011
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
Feed
Dajte nam povratne informacije u našim
forumima proizvoda
.
