AdWords Blog Croatia
Službeni Googleov blog za vijesti, savjete i informacije o AdWordsu
Nulti trenutak istine: Nova marketinška strategija
23. kolovoza 2011.
Jednom davno, trgovci su vjerovali da kupci donose svoje mišljenje o proizvodu u vremenu koje je potrebno da pročitate ovu rečenicu.
Tri do sedam sekundi koliko je kupcu potrebno da razmotri proizvod na polici trgovine nazvano je kritičnim trenutkom, a P&G ga je nazvao "Prvim Trenutkom istine" ili FMOT ("EFF-mot"). To je bio trenutak u kojem se cjelokupno oglašavanje koje je kupac vidio za određenu marku isplatilo ili ne.
Od tada, FMOT je postao jedan od onih pojmova, kao što su
"Tipping point"
i
"Ljubičasta krava"
, koji mijenja način na koji misle marketeri. FMOT je postao jedan od tri široko prihvaćena "Trenutka istine" za proizvod - druga dva nastaju kada potrošač vidi oglas za proizvod (poticaj) i kad ga prvi put koristi (iskustvo).
Ovi koncepti još uvijek vrijede i danas mogu biti čak i više relevantni s obzirom na nastavak pojave jakih marki. Ipak, zahvaljujući Internetu, dolazi do porasta dodatnih razreda interakcije s markom. Danas govorimo o Nultom Trenutku istine ili ZMOT-u ("Zee-MOT"), koji se javlja nakon što potrošač vidi oglas za neki proizvod, ali prije nego što kupnju je napravio u trgovini. Točnije, to je trenutak kada kupac posjeti internet stranicu određene marke kako bi dodatno istražio proizvod i kada odlučuje o kupnji.
Rast je vidljiv unutar raznih kategorija: od upita za recenzije, otkupljivanja kupona sve do korištenja mobilne tehnologije, što snažno ukazuje na to da je ovaj fenomen stvaran. Ipak, ono što smo se upitali je, što ovaj fenomen znači za marketere? Kako bismo ovo saznali, proveli smo dosta vremena u razgovoru sa stručnjacima i vodećim trgovcima te smo provodili primarne istraživanje tržišta kako bi što više naučili o ZMOT-u.
Naša nova besplatna e-knjiga, "Osvajanje Nultog Trenutka istine" donosi sve zaključke do kojih smo došli, zbog čega smo izrazito uzbuđeni i to uzbuđenje dijelimo s velikim brojem marketera u svijetu.
U ovoj knjizi smo istražili:
- Tipične ZMOT trenutke koji se događaju svaki dan
- Razloge zbog kojih marketeri trebaju uzeti u obzir ZMOT jednako važnim kao što je http://www.blogger.com/img/blank.gif"oglas" ili "polica"
- Sedam koraka za pobjedu u ZMOT-u, uključujući i vježbe za identifikaciju relevantnih trenutaka koje možete koristiti upravo za svoju marku.
Ako ste zainteresirani za učenje o ponašanju potrošača koje mijenja način na koji o upravljanju markom i internetskoj trgovini razmišljaju marketeri, pozivamo Vas da
ovdje preuzmete svoj besplatni primjerak Google-ove knjige o marketinškoj strategiji "Osvajanje Nultog Trenutka istine"
.
Također, savjetujemo Vam da se pridružite razgovoru te da pogledate napredniju video verziju ove knjige na web stranici na
www.zeromomentoftruth.com
. Nadamo se da ćete uživati u našem radu te da će Vam on pomoći u navigaciji vlastitih trenutaka istine.
Post objavio
Jim Lecinski, autor i glavni ZMOT evanđelista, Google
Oznake
adwords
32
poboljsane kampanje
21
oglasi
17
početni
14
webinari
14
mobilno oglašavanje
13
prikazivačka mreža
13
Analytics
12
adwords uređivač
12
konverzije
12
google analytics
10
licitacije
10
napredni
10
optimizacija
10
YouTube
9
nove značajke
9
alati
8
ciljanje
7
remarketing
7
sitelinks
7
studija slučaja
7
Multi-Screen
6
alat za praćenje konverzija
6
mobilne aplikacije
6
mobilni oglasi
6
postavke kampanje
6
pretraživačka mreža
6
savjeti
6
Google Engage
5
Partners
5
aplikacije
5
ciljanje lokacije
5
cpa
5
display
5
hangout
5
ključne riječi
5
ocjena kvalitete
5
odredišni URL
5
oglasni tekst
5
proširenja oglasa
5
+1
4
+1 gumb
4
automatsko licitiranje
4
dinamički oglasi
4
lokacije
4
univerzalne kampanje za aplikacije
4
DoubleClick
3
URL za prikaz
3
agencije
3
alat za optimizaciju konverzija
3
automatska pravila
3
dnevni budžet
3
firebase
3
gmail
3
google +
3
grupa oglasa
3
izvješća
3
maksimalni cpc
3
mobilne web stranice
3
najave
3
ponovno oglašavanje
3
priča o uspjehu
3
promotivni kodovi
3
trueview
3
uparivanje klijenata
3
veze do web lokacija
3
Discover
2
RLSA
2
ads
2
adwords podrška
2
alat za ključne riječi
2
alat za kontekstualno ciljanje
2
alat za provjeru oglasa
2
aplikacija AdWords
2
centar za pravila
2
centar za trgovce
2
dimenzije
2
eksperimenti
2
gdn
2
invalidni klikovi
2
klikni za poziv
2
mcc
2
merchant center
2
modeli atrbucije
2
novo sučelje
2
odredišne stranice
2
oglasni tekstovi
2
online marketing
2
organski rezultati pretraživanja
2
prošireni tekstualni oglasi
2
proširenje za poziv
2
publika sa zajedničkim afinitetima
2
shopping
2
slikovni oglasi
2
trening
2
udio pojavljivanja
2
Adriatic Engage
1
Android
1
GCP
1
GTIN
1
Gmail oglas
1
Nexus 7
1
Uvid u dražbe
1
ValueTrack
1
adwords oznake
1
alat za izgradnju prikaznog oglasa
1
alat za optimizaciju web-lokacije
1
alat za oregled oglasa
1
alat za položaj
1
alat za povijest izmjena
1
alat za procjenu prometa
1
ankete o učinku robne marke
1
blog team
1
bumper oglasi
1
centar za pomoć
1
chat
1
cijena po tisuću vidljivih pojavljivanja
1
cpc
1
cpm
1
digitalna garaža
1
dinamički pregled
1
ecpc
1
faktura
1
feed
1
fluktuacije broja pojavljivanja
1
forum za pomoć
1
gameon
1
google disk
1
google račun
1
google upravitelj oznaka
1
http://www.blogger.com/img/blank.gif
1
instant oglasim
1
interesne kategorije
1
kampanja
1
kontekstualno ciljanje
1
konverzije na različitim uređajima
1
korekcije
1
kw insertion
1
learn with google
1
lozinka
1
mape
1
marketinška strategija
1
mdo
1
mds
1
moj centar za klijente
1
naplata
1
negativne ključne riječi
1
nevažeći promet
1
nulti trenutak istine
1
oglas u pregledu
1
oglasna pozicija
1
pregled oglasa
1
prekoračenje budžeta
1
prikazni oglasi
1
prilike
1
pristup AdWords računu
1
priznanica o uplati
1
promotivni kuponi
1
proširenja lokacije
1
proširenja lokacije za prikazne oglase
1
proširenje za poruke
1
rang oglasa
1
račun upravitelja (MCC)
1
relativni ctr
1
responzivni oglasi
1
robna marka
1
rotacija oglasa
1
savjeti za nadogradnju
1
scripts
1
seminar
1
skice
1
statistika pretraga
1
struktura računa
1
tableti
1
tabletni uređaji
1
tag manager
1
tokovi pretraživanja
1
top movers
1
ugrađene veze
1
umetanje ključnih riječi
1
upravljanje kampanjama
1
uvid u pretraživanje
1
uvid u publiku
1
vCPM
1
videoupute
1
željena pozicija
1
Arhiva
2017
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2016
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2015
pro
stu
lis
ruj
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2014
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2013
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2012
pro
stu
lis
ruj
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2011
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
Feed
Dajte nam povratne informacije u našim
forumima proizvoda
.
