AdWords Blog Croatia: Stvoreni za mobilne uređaje: bumper oglasi potiču dodatni doseg i učestalost, osobito na pametnim telefonima

Stvoreni za mobilne uređaje: bumper oglasi potiču dodatni doseg i učestalost, osobito na pametnim telefonima

3. svibnja 2016.

Nedavno istraživanje pokazalo je da pola korisnika u dobi između 18 i 49 godina prvo poseže za mobilnim uređajem da bi pogledali videozapis.* Čak i u dnevnoj sobi mnogi radije gledaju na pametnom telefonu – zbog mogućnosti kontrole, prilagođavanja i jednostavnosti koje nudi. Budući da se navike gledanja mijenjaju, radimo na uvođenju novih formata prilagođenih tim navikama.
Zato danas najavljujemo bumper oglase – novi format videozapisa od šest sekundi koji se prodaje putem AdWords dražbe na temelju CPM-a. Bumper oglasi idealni su za poticanje dodatnog dosega i učestalosti, osobito na mobilnim uređajima, gdje "videozapisi za brzu konzumaciju" imaju dobru izvedbu.
S obzirom na sažetu prirodu formata, primijetili smo da bumper oglasi najbolje funkcioniraju kad se kombiniraju s TrueView ili Google Preferred kampanjom. U ranim testovima bumper oglasi potaknuli su snažan porast mjernih podataka završnog slijeda, kao što su prepoznavanje, svijest i razmatranje – što nadopunjuje snagu TrueViewa u poticanju porasta mjernih podataka srednjeg i početnog slijeda, kao što su naklonost i namjera kupnje. Primjećujemo i da su bumper oglasi uspješni u poticanju dodatnog dosega i učestalosti kad se upare s TrueView kampanjom.
Atlantic Records rano je testirao ovaj novi format koristeći bumper oglase za promociju objave drugog albuma engleskog benda Rudimental. Fiona Byers, viša voditeljica marketinga u grupaciji Atlantic Records/Warner Music, rekla je: "TrueView i bumper oglasi bili su zaista važan dio nedavne kampanje Rudimental koja je pričala priču o drugom albumu benda. Pomoću isplativih bumper oglasa mogli smo zaista predstaviti mnoštvo legendarnih gostiju koji sudjeluju na albumu. Svaki od njih dao je kratak i dojmljiv uvid u gostujućeg umjetnika i pojedini zapis na albumu, dok je TrueView dočarao cjelovitiju priču o albumu i bendu. Kad se koriste u kombinaciji, TrueView i bumper oglasi zaista su učinkovitiji od svakog od tih formata pojedinačno."
Kao brz i zabavan format, bumper oglasi dobri su za serijski sadržaj. Audi Germany podijelio je svoj duži oglas TrueView da bi predstavio svoje terence serije Q s evokativnim njemačkim riječima na "q", kao što su querpass (križni udarac) i quantensprung (kvantni skok). Rano prihvaćanje formata odražava se u krilatici Audija Njemačka "Vorsprung durch Technik" ("Prednost pomoću tehnologije").
Na bumper oglase volimo gledati kao na male haiku videooglase i s uzbuđenjem iščekujemo što će kreativna zajednica napraviti s njima. Bumper oglase možete početi upotrebljavati početkom svibnja tako da se obratite svojem Googleovom prodajnom predstavniku. Ostanite uz nas jer nastavljamo uvoditi nove formate oglasa jedinstveno prilagođene načinu na koji ljudi gledaju videozapise sada i u budućnosti.

Objavio Zach Lupei, voditelj proizvoda, videooglasi *web-stranica na engleskom jeziku

AdWords Blog Croatia

Stvoreni za mobilne uređaje: bumper oglasi potiču dodatni doseg i učestalost, osobito na pametnim telefonima

Nema komentara :

Objavi komentar

Oznake

Arhiva

Feed

Opće teme

Proizvodi

Razvojni programeri