AdWords Blog Croatia
Službeni Googleov blog za vijesti, savjete i informacije o AdWordsu
Najbolji primjeri iz prakse licitiranja (4. dio): postavljanje prilagodbe licitacije za vremensko razdoblje
27. lipnja 2013.
Današnji post pružit će vam upute za upotrebu prilagodbi licitacija za vremensko razdoblje. Ovo je četvrti post u nizu najboljih primjera iz prakse licitiranja. Prethodni su postovi obuhvatili strategije optimizacije za postavljanje prilagodbi licitacija za lokaciju i mobilne uređaje te određivanje prioriteta.
U današnjem svijetu stalne povezanosti korisnici tijekom dana na više uređaja pretražuju mjesta koja žele posjetiti, stvari koje žele kupiti i različite oblike zabave. Korisnici često upotrebljavaju slične rezultate pretraživanja na različite načine ovisno o vremenu dana kada pretražuju. Na primjer, ako netko tijekom radnog dana pretražuje "Odmor na Havajima", možda prikuplja informacije za putovanje koje planira. Kad se ta osoba vrati kući i obavi isto pretraživanje navečer, veća je vjerojatnost da će imati sve informacije potrebne za rezerviranje letova i hotela.
Zahvaljujući toj konstantnoj povezanosti marketinški stručnjaci za pretraživanje sada mogu neprestano ostvarivati promet na webu diljem cijelog svijeta. Međutim, većina tvrtki može utvrditi dane i doba dana kada ostvaruju najviše prometa uz veći ROI i niže troškove. Ostatak vremena aktivnost korisnika može biti sporija, pa se nekim tvrtkama preporučuje da povećaju broj posjeta čak i uz nešto veći trošak.
Ako vaša tvrtka primjećuje redovite cikluse ponašanja korisnika i izvedbe programa AdWords tijekom tjedna, mogli biste imati koristi od upotrebe značajke
prilagodbe licitacije za vremensko razdoblje
u poboljšanim kampanjama programa AdWords. Pomoću te značajke možete poboljšati rezultate povećanjem ili smanjenjem licitacija po danu u tjednu ili dobu dana.
Prvi koraci upotrebe prilagodbi licitacija za vremensko razdoblje
Prije unošenja prilagodbi važno je odabrati odgovarajuću razinu preciznosti analize. Na primjer, hoćete li prilagoditi licitacije prema danu u tjednu, razdobljima od osam sati ili sat vremena? Iako optimizacija svakih sat vremena zvuči privlačno, važno je osigurati dovoljnu količinu podataka za donošenje odluka za svako vremensko razdoblje. Općenito je pravilo imati 1000 klikova i 30 konverzija za svako vremensko razdoblje koje želite optimizirati.
Izračunavanje prilagodbi licitacija za vremensko razdoblje
Ako ustanovite da su prilagodbe licitacija za vremensko razdoblje odgovarajuće rješenje za vašu tvrtku, usporedite izvedbu svojih oglasa u različitim vremenima s ciljem cjelokupne izvedbe. Tako možete jednostavno odrediti odgovarajuću prilagodbu licitacije za svako vremensko razdoblje.
Ako postavljate cilj koji upotrebljava cijenu po radnji, prilagodba licitacije može se izračunati na sljedeći način:
Prilagodba licitacije za vremensko razdoblje = 100% * ((cilj kampanje ÷ stvarna izvedba) - 1)
Na primjer, pretpostavimo da ste internetski prodavač koji ostvaruje veći promet i bolju izvedbu radnim danima nego vikendima. Želite ciljati ukupnu cijenu po akviziciji od 180 HRK, no ostvarujete cijenu po akviziciji od 150 HRK radnim danima i cijenu po akviziciji od 240 HRK vikendom. Da biste ostvarili cilj izvedbe i maksimalno povećali učinkovitost, možete upotrebljavati prilagodbu licitacije za vremensko razdoblje. Jednostavno prilagodite licitacije vikendom za +20%, a vikendom za -25%. Na taj način možete izvršiti optimizaciju cilja agresivnijim licitiranjem radnim danima kada su konverzije isplativije, odnosno manje agresivnim licitiranjem vikendima kada je izvedba lošija.
Testiranje i učenje
Kontinuirano ponavljanje ključan je dio postupka optimizacije. Da biste osigurali optimiziranu izvedbu tijekom vremena, redovito provjeravajte izvedbu za svaku prilagodbu za vremensko razdoblje na potkartici Vrijeme u postavkama kampanje. Povisite prilagodbu licitacije u slučaju da izvedba premašuje cilj, odnosno snizite je u slučaju da izvedba ne ispunjava cilj. Na taj način možete optimizirati licitacije te se prilagoditi promjenjivom ponašanju korisnika.
Savjeti
Iskoristite ovu priliku i za proučavanje internih podataka da biste razumjeli vrijeme kada ostvarujete najviše aktivnosti u odnosu na stope konverzija, veličinu narudžbe i ukupni opseg. Ako imate fizičko prodajno mjesto ili upravljate pozivnim centrom, preporučujemo da vam kao orijentiri za postavljanje prilagodbe licitacije za vremensko razdoblje posluže sati tijekom kojih pružate uslugu. Proučavanjem opsega aktivnosti tijekom vremena kada pružate uslugu možete steći dobar uvid u vrijeme kada biste trebali povisiti ili sniziti licitacije. Na primjer, ako je pozivni centar zatvoren tijekom noći, preporučujemo da snizite licitacije tijekom tog vremena kako biste izbjegli preusmjeravanje korisnika na nepodržane linije. Isto tako, ako upravljate fizičkim prodajnim mjestom, a tijekom određenih sati primjećujete zastoj u prometu, preporučujemo da snizite licitacije tijekom tog vremena i pokrenete oglase s promotivnim ponudama kako bi vaša tvrtka privukla više korisnika.
Podsjetnici
Prilagodbe licitacija za vremensko razdoblje ključan su dio poboljšanih kampanja. Da biste upotrebljavali prilagodbe licitacija za vremensko razdoblje uz prilagodbe licitacija za lokaciju i mobilne uređaje, trebate nadograditi svoje kampanje. Od 22. srpnja 2013. počet ćemo automatski nadograđivati sve kampanje na poboljšane kampanje.
U sljedećem postu ćemo analizirati načine na koje možete upotrebljavati alate kao što su fleksibilne strategije licitiranja za automatizaciju postavki licitiranja na temelju određenih poslovnih ciljeva kao što je cijena po akviziciji.
Objavila Ting Zhang, rješenja za globalno pretraživanje
Oznake
adwords
32
poboljsane kampanje
21
oglasi
17
početni
14
webinari
14
mobilno oglašavanje
13
prikazivačka mreža
13
Analytics
12
adwords uređivač
12
konverzije
12
google analytics
10
licitacije
10
napredni
10
optimizacija
10
YouTube
9
nove značajke
9
alati
8
ciljanje
7
remarketing
7
sitelinks
7
studija slučaja
7
Multi-Screen
6
alat za praćenje konverzija
6
mobilne aplikacije
6
mobilni oglasi
6
postavke kampanje
6
pretraživačka mreža
6
savjeti
6
Google Engage
5
Partners
5
aplikacije
5
ciljanje lokacije
5
cpa
5
display
5
hangout
5
ključne riječi
5
ocjena kvalitete
5
odredišni URL
5
oglasni tekst
5
proširenja oglasa
5
+1
4
+1 gumb
4
automatsko licitiranje
4
dinamički oglasi
4
lokacije
4
univerzalne kampanje za aplikacije
4
DoubleClick
3
URL za prikaz
3
agencije
3
alat za optimizaciju konverzija
3
automatska pravila
3
dnevni budžet
3
firebase
3
gmail
3
google +
3
grupa oglasa
3
izvješća
3
maksimalni cpc
3
mobilne web stranice
3
najave
3
ponovno oglašavanje
3
priča o uspjehu
3
promotivni kodovi
3
trueview
3
uparivanje klijenata
3
veze do web lokacija
3
Discover
2
RLSA
2
ads
2
adwords podrška
2
alat za ključne riječi
2
alat za kontekstualno ciljanje
2
alat za provjeru oglasa
2
aplikacija AdWords
2
centar za pravila
2
centar za trgovce
2
dimenzije
2
eksperimenti
2
gdn
2
invalidni klikovi
2
klikni za poziv
2
mcc
2
merchant center
2
modeli atrbucije
2
novo sučelje
2
odredišne stranice
2
oglasni tekstovi
2
online marketing
2
organski rezultati pretraživanja
2
prošireni tekstualni oglasi
2
proširenje za poziv
2
publika sa zajedničkim afinitetima
2
shopping
2
slikovni oglasi
2
trening
2
udio pojavljivanja
2
Adriatic Engage
1
Android
1
GCP
1
GTIN
1
Gmail oglas
1
Nexus 7
1
Uvid u dražbe
1
ValueTrack
1
adwords oznake
1
alat za izgradnju prikaznog oglasa
1
alat za optimizaciju web-lokacije
1
alat za oregled oglasa
1
alat za položaj
1
alat za povijest izmjena
1
alat za procjenu prometa
1
ankete o učinku robne marke
1
blog team
1
bumper oglasi
1
centar za pomoć
1
chat
1
cijena po tisuću vidljivih pojavljivanja
1
cpc
1
cpm
1
digitalna garaža
1
dinamički pregled
1
ecpc
1
faktura
1
feed
1
fluktuacije broja pojavljivanja
1
forum za pomoć
1
gameon
1
google disk
1
google račun
1
google upravitelj oznaka
1
http://www.blogger.com/img/blank.gif
1
instant oglasim
1
interesne kategorije
1
kampanja
1
kontekstualno ciljanje
1
konverzije na različitim uređajima
1
korekcije
1
kw insertion
1
learn with google
1
lozinka
1
mape
1
marketinška strategija
1
mdo
1
mds
1
moj centar za klijente
1
naplata
1
negativne ključne riječi
1
nevažeći promet
1
nulti trenutak istine
1
oglas u pregledu
1
oglasna pozicija
1
pregled oglasa
1
prekoračenje budžeta
1
prikazni oglasi
1
prilike
1
pristup AdWords računu
1
priznanica o uplati
1
promotivni kuponi
1
proširenja lokacije
1
proširenja lokacije za prikazne oglase
1
proširenje za poruke
1
rang oglasa
1
račun upravitelja (MCC)
1
relativni ctr
1
responzivni oglasi
1
robna marka
1
rotacija oglasa
1
savjeti za nadogradnju
1
scripts
1
seminar
1
skice
1
statistika pretraga
1
struktura računa
1
tableti
1
tabletni uređaji
1
tag manager
1
tokovi pretraživanja
1
top movers
1
ugrađene veze
1
umetanje ključnih riječi
1
upravljanje kampanjama
1
uvid u pretraživanje
1
uvid u publiku
1
vCPM
1
videoupute
1
željena pozicija
1
Arhiva
2017
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2016
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2015
pro
stu
lis
ruj
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2014
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2013
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2012
pro
stu
lis
ruj
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2011
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
Feed
Dajte nam povratne informacije u našim
forumima proizvoda
.
