AdWords Blog Croatia
Službeni Googleov blog za vijesti, savjete i informacije o AdWordsu
Predstavljanje novog načina privlačenja idealnih korisnika za oglašavače robnih marki
27. lipnja 2013.
Oglašavači robnih marki obično znaju koje korisnike žele privući, ali se pokazalo da povezivanje na mreži s publikom koja ima najveći značaj za robnu marku na više razina nije tako jednostavno. U želji da vam pomognemo, sa zadovoljstvom možemo najaviti pokretanje segmenata interesa u programu AdWords koji su osmišljeni za suočavanje s problemom povezivanja s odgovarajućim korisnicima na mreži, a imajući na umu televizijsku publiku. Za bolji uvid u interese korisnika naš sustav uzima u obzir vrste stranica koje korisnik posjećuje, kao i koliko ih često posjećuje i koliko se zadržava, te povezuje kategorije interesa s preglednikom svakog korisnika. Pomoću segmenata interesa, koji su optimizirani za što veći doseg i učestalost, oglašavači mogu privući korisnike koje najviše zanima njihova robna marka.
Lakše do cilja
Pomoću segmenata interesa oglašavači robnih marki mogu lakše privući odgovarajuću publiku uz pomoć 80 jedinstvenih segmenata životnog stila koji se temelje na kategorijama interesa i demografskim podacima. Robne marke sada mogu privući ciljanu publiku na svim razinama na temelju interesa – kao što je ekološki osviješten život, moda ili putovanja – a zanimanje može samo rasti.
I to nije sve. Znamo da ste kao oglašavač navikli na ulaganje u televizijsku publiku izvan mreže i znamo kako zahtjevno ulaganje u publiku na mreži može biti. Da bismo vam olakšali rad, prilikom određivanja segmenata interesa vodili smo se načinom na koji ciljate svoju televizijsku publiku, pa vam je omogućeno postizanje velikog dosega na mreži uz pomoć segmenata koje upotrebljavate za oglašavanje na televiziji.
Mazda Canada predvodi zahvaljujući segmentima interesa
Poput većine oglašavača na tržištu, tvrtka Mazda Canada u stalnoj je potrazi za rješenjima koja bi joj omogućila privlačenje određene publike na svim razinama. U zadnjem desetljeću model Mazda6 prošao je kroz nekoliko važnih preinaka – 2013. godine predstavljen je nadograđeni model sa svim Mazdinim prepoznatljivim odlikama u kombinaciji s najnovijom tehnologijom SKYACTIV koja obuhvaća značajke Smart City Brake Support i Rear Cross Traffic Alert. Za to je napredno izdanje bio potreban inovativan marketinški pristup: bilo je potrebno izgraditi svijest o tim tehnološkim postignućima, upoznati korisnike s novim značajkama tog automobila te ih navesti da posjete web-lokaciju modela Mazda6 kako bi se sami upoznali s robnom markom.
Znali su koju publiku ciljaju: urbane zaposlene muškarce koje inače zanima tehnologija te poznaju sve najnovije gadgete i novosti u automobilskoj industriji.
U tvrtki Mazda Canada odlučili su isprobati segmente interesa. Odabrali su segment "ljubitelj tehnologije" kako bi se povezali sa svojim idealnim, tehnološki orijentiranim korisnicima koji su u posjetima različitim web-lokacijama za nove gadgete pokazali zanimanje za tehnologiju. Ciljanjem segmenta ljubitelja tehnologije na cijeloj Google prikazivačkoj mreži Mazda je uspjela osnažiti poruku i učinak svojih televizijskih kampanja koje su bile osmišljene za isti profil publike. Tvrtka Mazda zabilježila je impresivne rezultate i privukla desetorostruko više korisnika od prethodnih kampanja, što je uvelike nadmašilo njihova očekivanja. "Pomoću segmenata interesa postigli smo cilj u ovoj kampanji jer smo u kratkom vremenu privukli velik broj korisnika za koje smo znali da bi im se mogla svidjeti tehnološka unapređenja modela Mazda6", izjavio je XXXX. Uslijed tog neslućenog uspjeha u tvrtki Mazda Canada odlučili su u svoju medijsku strategiju na mreži za svoje modele automobila dodati segmente interesa kao ključni element oglašavačke strategije.
Povežite se s korisnicima kojima je stalo
Segmenti interesa omogućuju širi doseg jer obuhvaćaju šire interese koji odražavaju životni stil korisnika, a ne tek uska područja interesa. Raznolikost segmenata omogućuje vam da privučete odgovarajuću publiku: od strastvenih ljubitelja igara, ljubitelja hrane do kupaca luksuzne robe – mi imamo segment širokog dosega pomoću kojeg ćete se povezati s idealnim korisnicima. Ako nijedan segment ne odgovara potrebama vaše robne marke, obratite se svom upravitelju računa kako bi izradio prilagođeni segment samo za vas.
Korisnici mogu i sami ažurirati svoje kategorije interesa na stranici Postavke oglasa – čime im se prepušta odabir oglasa koji im se prikazuju na mreži.
Saznajte više
Isto kao Mazda, i vi možete proširiti svoj doseg na cijeloj Google prikazivačkoj mreži pomoću segmenata interesa te se posvetiti pojedincima koji prepoznaju osnovnu svrhu vaše robne marke – stvaranje zadovoljnih korisnika i budućih zagovornika.
Da biste saznali kako odmah započeti s upotrebom segmenata interesa, posjetite naš Centar za pomoć.
Objavila Diya Jolly, viša voditeljica proizvoda
Oznake
adwords
32
poboljsane kampanje
21
oglasi
17
početni
14
webinari
14
mobilno oglašavanje
13
prikazivačka mreža
13
Analytics
12
adwords uređivač
12
konverzije
12
google analytics
10
licitacije
10
napredni
10
optimizacija
10
YouTube
9
nove značajke
9
alati
8
ciljanje
7
remarketing
7
sitelinks
7
studija slučaja
7
Multi-Screen
6
alat za praćenje konverzija
6
mobilne aplikacije
6
mobilni oglasi
6
postavke kampanje
6
pretraživačka mreža
6
savjeti
6
Google Engage
5
Partners
5
aplikacije
5
ciljanje lokacije
5
cpa
5
display
5
hangout
5
ključne riječi
5
ocjena kvalitete
5
odredišni URL
5
oglasni tekst
5
proširenja oglasa
5
+1
4
+1 gumb
4
automatsko licitiranje
4
dinamički oglasi
4
lokacije
4
univerzalne kampanje za aplikacije
4
DoubleClick
3
URL za prikaz
3
agencije
3
alat za optimizaciju konverzija
3
automatska pravila
3
dnevni budžet
3
firebase
3
gmail
3
google +
3
grupa oglasa
3
izvješća
3
maksimalni cpc
3
mobilne web stranice
3
najave
3
ponovno oglašavanje
3
priča o uspjehu
3
promotivni kodovi
3
trueview
3
uparivanje klijenata
3
veze do web lokacija
3
Discover
2
RLSA
2
ads
2
adwords podrška
2
alat za ključne riječi
2
alat za kontekstualno ciljanje
2
alat za provjeru oglasa
2
aplikacija AdWords
2
centar za pravila
2
centar za trgovce
2
dimenzije
2
eksperimenti
2
gdn
2
invalidni klikovi
2
klikni za poziv
2
mcc
2
merchant center
2
modeli atrbucije
2
novo sučelje
2
odredišne stranice
2
oglasni tekstovi
2
online marketing
2
organski rezultati pretraživanja
2
prošireni tekstualni oglasi
2
proširenje za poziv
2
publika sa zajedničkim afinitetima
2
shopping
2
slikovni oglasi
2
trening
2
udio pojavljivanja
2
Adriatic Engage
1
Android
1
GCP
1
GTIN
1
Gmail oglas
1
Nexus 7
1
Uvid u dražbe
1
ValueTrack
1
adwords oznake
1
alat za izgradnju prikaznog oglasa
1
alat za optimizaciju web-lokacije
1
alat za oregled oglasa
1
alat za položaj
1
alat za povijest izmjena
1
alat za procjenu prometa
1
ankete o učinku robne marke
1
blog team
1
bumper oglasi
1
centar za pomoć
1
chat
1
cijena po tisuću vidljivih pojavljivanja
1
cpc
1
cpm
1
digitalna garaža
1
dinamički pregled
1
ecpc
1
faktura
1
feed
1
fluktuacije broja pojavljivanja
1
forum za pomoć
1
gameon
1
google disk
1
google račun
1
google upravitelj oznaka
1
http://www.blogger.com/img/blank.gif
1
instant oglasim
1
interesne kategorije
1
kampanja
1
kontekstualno ciljanje
1
konverzije na različitim uređajima
1
korekcije
1
kw insertion
1
learn with google
1
lozinka
1
mape
1
marketinška strategija
1
mdo
1
mds
1
moj centar za klijente
1
naplata
1
negativne ključne riječi
1
nevažeći promet
1
nulti trenutak istine
1
oglas u pregledu
1
oglasna pozicija
1
pregled oglasa
1
prekoračenje budžeta
1
prikazni oglasi
1
prilike
1
pristup AdWords računu
1
priznanica o uplati
1
promotivni kuponi
1
proširenja lokacije
1
proširenja lokacije za prikazne oglase
1
proširenje za poruke
1
rang oglasa
1
račun upravitelja (MCC)
1
relativni ctr
1
responzivni oglasi
1
robna marka
1
rotacija oglasa
1
savjeti za nadogradnju
1
scripts
1
seminar
1
skice
1
statistika pretraga
1
struktura računa
1
tableti
1
tabletni uređaji
1
tag manager
1
tokovi pretraživanja
1
top movers
1
ugrađene veze
1
umetanje ključnih riječi
1
upravljanje kampanjama
1
uvid u pretraživanje
1
uvid u publiku
1
vCPM
1
videoupute
1
željena pozicija
1
Arhiva
2017
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2016
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2015
pro
stu
lis
ruj
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2014
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2013
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2012
pro
stu
lis
ruj
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2011
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
Feed
Dajte nam povratne informacije u našim
forumima proizvoda
.