AdWords Blog Croatia
Službeni Googleov blog za vijesti, savjete i informacije o AdWordsu
Najbolji primjeri iz prakse licitiranja (5. dio): implementirajte automatizaciju licitacija za bolju izvedbu i uštedu vremena
28. lipnja 2013.
Današnji post o upotrebi automatskog licitiranja u poboljšanim kampanjama peti je u nizu najboljih primjera iz prakse licitiranja. Prethodni su postovi na blogu obuhvatili izračunavanje prilagodbi licitacija za mobilne uređaje, lokaciju i vrijeme.
Uveli smo prilagodbe licitacija za uređaj, lokaciju i doba dana kako bismo vam omogućili upravljanje licitacijama bez dupliciranja kampanja unutar poboljšanih kampanja. Od mnogih smo oglašavača čuli da im ti alati pomažu u poboljšavanju rezultata i učinkovitosti. No za neke oglašavače – posebice one s velikim programima i računima – upravljanje velikim brojem kampanja može biti složeno i zahtijevati puno vremena.
Budući da je licitiranje iznimno važno za uspjeh u programu AdWords, razvili smo skup alata za automatizaciju pomoću kojih možete poboljšati izvedbu i uštedjeti vrijeme.
Prednosti automatizacije licitacija programa AdWords
Upotrebom odgovarajućeg rješenja za automatsko licitiranje većina oglašavača može postići bolje rezultate i poboljšati učinkovitost. Slijedi nekoliko ključnih prednosti upotrebe automatskih strategija licitiranja programa AdWords u poboljšanim kampanjama.
● Uštedite vrijeme optimizacijom velikog broja licitacija za ključne riječi za svoj cilj.
Automatski alati dinamički mijenjaju licitacije kako bi se ispunili vaši ciljevi oglašavanja za sve vaše ključne riječi – bez obzira na to je li u pitanju 100 ili milijun ključnih riječi – što vam omogućuje uštedu vremena i znači manje posla.
● Izradite kampanje i upravljajte njima neovisno o strategiji licitiranja.
Nove fleksibilne strategije licitiranja omogućuju primjenu više strategija licitiranja unutar jedne ili više kampanja. Na taj način možete optimizirati više ciljeva oglašavanja u istoj kampanji ili u različitim kampanjama, a da vas ne ograničava struktura računa. Pročitajte više o tim strategijama u nastavku.
● Poboljšajte izvedbu licitiranjem u vremenu dražbe.
Dvije fleksibilne strategije licitiranja, Ciljani CPA i Poboljšani CPC, upotrebljavaju kombinaciju signala izvedbe u stvarnom vremenu, uključujući lokaciju, uređaj, partnersku web-lokaciju i operativni sustav, kako bi postavile određene licitacije na svakoj dražbi. Uz opciju licitiranja u vremenu dražbe ovi automatski alati automatski izračunavaju prilagodbe licitacija za vas.
● Optimizirajte tijekom vremena radi kontinuiranog poboljšavanja rezultata.
Naši se automatski alati prilagođavaju izmjenama u izvedbi tijekom vremena pa ne morate trošiti vrijeme na ručnu procjenu izvješća o izvedbi i neprestano mijenjanje licitacija kako bi bile u skladu s oscilacijama u izvedbi.
● Jednostavno se može isprobati.
Alati za automatizaciju licitacija programa AdWords besplatni su za upotrebu, a dostupni su svim oglašavačima desno u AdWords sučelju.
Kada upotrebljavati automatizaciju licitacija
U ovom ćemo odjeljku dati neke savjete o tome kada upotrebljavati pojedine Googleove automatske strategije licitiranja u poboljšanim kampanjama.
Ciljani CPA
(verzija alata za optimizaciju konverzije koja upotrebljava fleksibilne strategije licitiranja) naš je najnapredniji alat za automatizaciju licitacija. Uz ovu strategiju licitiranja postavlja se optimalna licitacija za svaku dražbu predviđanjem vjerojatnosti konverzije. Upotrebljavaju se unosi u stvarnom vremenu kao što su lokacija, vrijeme, uređaj i položaj na mreži. Ovu strategiju primijenite na grupe oglasa ili kampanje ako je vaš glavni cilj povećanje broja konverzija uz isti ciljani CPA. Ciljani CPA automatski se postavlja te umjesto vas optimizira prilagodbe licitacija, no prilagodba licitacije za mobilne uređaje od -100% onemogućit će prikazivanje vaših oglasa na mobilnim uređajima.
Poboljšani CPC
može poboljšati izvedbu dodavanjem automatizacije ručnim licitacijama. Uz ovu automatsku strategiju licitiranja vaše se ručne licitacije preciziraju pomoću iste tehnologije predviđanja konverzija u stvarnom vremenu koju upotrebljava i ciljani CPA. Uz ovu automatsku strategiju možete i dalje primjenjivati prilagodbe licitacija ako znate da uređaj, lokacija ili doba dana utječu na vrijednost konverzije na načine koji se ne mjere pomoću praćenja konverzija. Na primjer, ako želite upotrebljavati automatizaciju, no znate da zahvaljujući klikovima na mobilnim uređajima uz konverzije na mreži ostvarujete i dodatnu vrijednost, npr. posjete trgovini, možete omogućiti
poboljšani CPC
u kombinaciji s prilagodbom licitacije za mobilne uređaje kako bi se uzela u obzir razlika u očekivanoj vrijednosti po kliku.
Zadnje dvije fleksibilne strategije licitiranja primjenjuju automatizaciju licitacija u skladu s postojećim ručnim prilagodbama licitacija. Ako vam je cilj ostvariti što veći broj klikova unutar ciljane potrošnje, možete implementirati strategiju licitiranja
Povećanje broja klikova
. Ako vas više zanima vidljivost uz pojavljivanja na najvišim pozicijama, isprobajte strategiju
Ciljanje lokacije stranice pretraživanja
. Više o tim strategijama pročitajte
ovdje
.
Ako ste implementirali jednu od četiri fleksibilne strategije licitiranja, možete pratiti izvedbu u
Biblioteci za dijeljenje
te je po potrebi prilagoditi.
Iako preciziranje automatske strategije licitiranja može zahtijevati određeno vrijeme, prednosti automatizacije licitacija obuhvaćaju bolju izvedbu uz istodobnu uštedu vremena i manje posla. Više o automatizaciji i prilagodbama licitiranja pročitajte u
Centru za pomoć
.
Objavila: Andrea Cohan, voditeljica marketinga proizvoda, AdWords
Oznake
adwords
32
poboljsane kampanje
21
oglasi
17
početni
14
webinari
14
mobilno oglašavanje
13
prikazivačka mreža
13
Analytics
12
adwords uređivač
12
konverzije
12
google analytics
10
licitacije
10
napredni
10
optimizacija
10
YouTube
9
nove značajke
9
alati
8
ciljanje
7
remarketing
7
sitelinks
7
studija slučaja
7
Multi-Screen
6
alat za praćenje konverzija
6
mobilne aplikacije
6
mobilni oglasi
6
postavke kampanje
6
pretraživačka mreža
6
savjeti
6
Google Engage
5
Partners
5
aplikacije
5
ciljanje lokacije
5
cpa
5
display
5
hangout
5
ključne riječi
5
ocjena kvalitete
5
odredišni URL
5
oglasni tekst
5
proširenja oglasa
5
+1
4
+1 gumb
4
automatsko licitiranje
4
dinamički oglasi
4
lokacije
4
univerzalne kampanje za aplikacije
4
DoubleClick
3
URL za prikaz
3
agencije
3
alat za optimizaciju konverzija
3
automatska pravila
3
dnevni budžet
3
firebase
3
gmail
3
google +
3
grupa oglasa
3
izvješća
3
maksimalni cpc
3
mobilne web stranice
3
najave
3
ponovno oglašavanje
3
priča o uspjehu
3
promotivni kodovi
3
trueview
3
uparivanje klijenata
3
veze do web lokacija
3
Discover
2
RLSA
2
ads
2
adwords podrška
2
alat za ključne riječi
2
alat za kontekstualno ciljanje
2
alat za provjeru oglasa
2
aplikacija AdWords
2
centar za pravila
2
centar za trgovce
2
dimenzije
2
eksperimenti
2
gdn
2
invalidni klikovi
2
klikni za poziv
2
mcc
2
merchant center
2
modeli atrbucije
2
novo sučelje
2
odredišne stranice
2
oglasni tekstovi
2
online marketing
2
organski rezultati pretraživanja
2
prošireni tekstualni oglasi
2
proširenje za poziv
2
publika sa zajedničkim afinitetima
2
shopping
2
slikovni oglasi
2
trening
2
udio pojavljivanja
2
Adriatic Engage
1
Android
1
GCP
1
GTIN
1
Gmail oglas
1
Nexus 7
1
Uvid u dražbe
1
ValueTrack
1
adwords oznake
1
alat za izgradnju prikaznog oglasa
1
alat za optimizaciju web-lokacije
1
alat za oregled oglasa
1
alat za položaj
1
alat za povijest izmjena
1
alat za procjenu prometa
1
ankete o učinku robne marke
1
blog team
1
bumper oglasi
1
centar za pomoć
1
chat
1
cijena po tisuću vidljivih pojavljivanja
1
cpc
1
cpm
1
digitalna garaža
1
dinamički pregled
1
ecpc
1
faktura
1
feed
1
fluktuacije broja pojavljivanja
1
forum za pomoć
1
gameon
1
google disk
1
google račun
1
google upravitelj oznaka
1
http://www.blogger.com/img/blank.gif
1
instant oglasim
1
interesne kategorije
1
kampanja
1
kontekstualno ciljanje
1
konverzije na različitim uređajima
1
korekcije
1
kw insertion
1
learn with google
1
lozinka
1
mape
1
marketinška strategija
1
mdo
1
mds
1
moj centar za klijente
1
naplata
1
negativne ključne riječi
1
nevažeći promet
1
nulti trenutak istine
1
oglas u pregledu
1
oglasna pozicija
1
pregled oglasa
1
prekoračenje budžeta
1
prikazni oglasi
1
prilike
1
pristup AdWords računu
1
priznanica o uplati
1
promotivni kuponi
1
proširenja lokacije
1
proširenja lokacije za prikazne oglase
1
proširenje za poruke
1
rang oglasa
1
račun upravitelja (MCC)
1
relativni ctr
1
responzivni oglasi
1
robna marka
1
rotacija oglasa
1
savjeti za nadogradnju
1
scripts
1
seminar
1
skice
1
statistika pretraga
1
struktura računa
1
tableti
1
tabletni uređaji
1
tag manager
1
tokovi pretraživanja
1
top movers
1
ugrađene veze
1
umetanje ključnih riječi
1
upravljanje kampanjama
1
uvid u pretraživanje
1
uvid u publiku
1
vCPM
1
videoupute
1
željena pozicija
1
Arhiva
2017
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2016
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2015
pro
stu
lis
ruj
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2014
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2013
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2012
pro
stu
lis
ruj
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2011
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
Feed
Dajte nam povratne informacije u našim
forumima proizvoda
.
