Novosti
Dodali smo novi parametar, {ifnotmobile:[value]}, u kojemu vrijednost [value] možete zamijeniti tekstom koji će se prikazati u vašem URL-u kada korisnik klikne vaš oglas s računala ili tableta. Mijenjamo i postojeći parametar ValueTrack {ifmobile:[value]}. Taj će parametar sada umetnuti određenu vrijednost u URL samo ako korisnik klikne s mobilnog uređaja.
U ovom ćemo postu raspravljati o upotrebi parametara ifmobile i ifnotmobile za usmjeravanje korisnika na odredišnu stranicu za određeni uređaj. Raspravljat ćemo i o praćenju izvedbe prema uređaju te po čemu se parametri ifmobile i ifnotmobile razlikuju od postojećeg parametra device.
1. primjer: preusmjeravanje korisnika na odredišne stranice za određene uređaje
Osjetljivi web-dizajn često dobro odgovara oglašavačima koji svojim korisnicima pružaju doživljaje optimizirane za određeni uređaj. Ako morate odrediti različite odredišne stranice ovisno o uređaju, imate dvije opcije. Ako se odredišna stranica razlikuje prema oglasima, jednostavno možete izraditi oglase optimizirane za mobilne uređaje postavljanjem postavke uređaja na opciju "Mobilni uređaji". Ako se odredišna stranica za određeni uređaj razlikuje za svaku ključnu riječ, tada možete upotrijebiti parametre
ifmobile i
ifnotmobile u odredišnom URL-u za ključnu riječ. Važno je imati na umu da ako danas upotrebljavate parametar
ifmobile, on više neće umetati vrijednost u URL za klikove s tableta. Sada će novi parametar
ifnotmobile umetati vrijednost za tablete i stolna/prijenosna računala u URL.
Recimo da korisnike mobilnih uređaja želite poslati na "m.example.com/widgeti", a korisnike stolnih računala i tableta na "www.example.com/widgeti" za ključnu riječ "widgeti". U tom biste slučaju odredišni URL za tu ključnu riječ mogli postaviti na:
{ifmobile:m.example.com/widgeti}{ifnotmobile:www.example.com/widgeti}
2. primjer: praćenje izvedbe prema uređaju
Ako želite pratiti izvedbu prema uređaju, postojeći parametar device funkcionirat će u većini slučajeva. Upotrebom parametra device u odredišni se URL umeće slovo "m", "t" ili "c", ovisno o tome je li korisnik kliknuo s mobilnog uređaja, tableta ili stolnog/prijenosnog računala. Ako vaš sustav za praćenje zahtijeva različite interne ID-ove za istu ključnu riječ na različitim uređajima, tada možda trebate upotrijebiti parametre ifmobile i ifnotmobile.
Pretpostavimo da ste ključnoj riječi "widgeti" dodijelili interni ID ključne riječi "df32" za stolna računala i tablete te "df33" za mobilne uređaje. Odredišni URL za ključnu riječ možete postaviti na:
www.example.com/widgeti?kwid={ifnotmobile:df32}{ifmobile:df33}
Ako korisnik tada klikne sa stolnog računala ili tableta, odredišna je stranica:
www.example.com/widgeti?kwid=df32
a za klik s mobilnog uređaja:
www.example.com/widgeti?kwid=df33
Uspjeh na djelu
Oglašavači nadograđuju na poboljšane kampanje i ostvaruju vrlo dobre rezultate. VivaStreet iz Francuske, četvrta najveća web-lokacija za besplatne male oglase na svijetu, nadogradila je sve svoje kampanje unutar dva tjedna nakon pokretanja. Nakon nadogradnje, tvrtka je povećala svoju prilagodbu licitacije za mobilne uređaje na 125% i doživjela
ukupni porast konverzija za 34%. Nakon ostvarivanja pozitivnih rezultata, tvrtka VivaStreet povećala je svoju prilagodbu licitacije za mobilne uređaje na 140%. Upotrebom parametara ValueTrack možete i usmjeravati korisnike na sadržaj za određeni uređaj i mjeriti koliki to učinak ima na konverzije.
Cijenimo
povratne informacije koje smo primili u vezi s poboljšanim kampanjama i potičemo vas da nam i dalje pomažete shvatiti kako stvoriti odličan proizvod.
Post objavila Karen Yao, viša voditeljica proizvoda, AdWords
