AdWords Blog Croatia
Službeni Googleov blog za vijesti, savjete i informacije o AdWordsu
Poboljšavanje formule za izračunavanje ranga oglasa radi prikazivanja relevantnijih oglasnih proširenja i formata oglasa
24. listopada 2013.
Kada korisnici upotrebljavaju Google za pronalaženje i kupnju artikala, njih zanimaju najrelevantniji i najkorisniji rezultati.
Oglasna proširenja
olakšavaju pretraživanje tako što mogućim korisnicima nude dodatne informacije i vrste radnji koje korisnici mogu poduzeti. Na primjer, korisnici vam mogu uputiti
poziv na vaš poslovni telefon
, vidjeti poslovnu
adresu na karti
ili odabrati još relevantniju odredišnu stranicu koju promičete
vezama na web-lokacije
. Oglasna proširenja obično poboljšavaju klikovni postotak i izvedbu cijele kampanje jer su zahvaljujući njima oglasi još korisniji.
Danas najavljujemo poboljšanja u AdWords dražbi koja će nam omogućiti da još dosljednije prikazujemo relevantnija oglasna proširenja i formate oglasa.
Poboljšanja u izračunu ranga oglasa
Naš
sustav za poredak oglasa
na stranicama rezultata pretraživanja upotrebljava izračun naziva
Rang oglasa
. Prije se rang oglasa izračunavao pomoću vaše maksimalne CPC licitacije i vaše
ocjene kvalitete
. Nakon ovog ažuriranja, rang oglasa u obzir će uzimati i treću komponentu: očekivani utjecaj vaših
oglasnih proširenja
i formata oglasa. Osim toga, povećali smo važnost ranga oglasa prilikom određivanja toga ispunjava li vaš oglas uvjete za prikazivanje s proširenjima i formatima.
Evo nekoliko dodatnih pojedinosti i objašnjenja utjecaja tih izmjena:
Oglasna proširenja i formati oglasa
sada mogu utjecati na poziciju vašeg oglasa na stranici rezultata pretraživanja. Ako dva oglasa koja se natječu imaju istu licitaciju i kvalitetu, oglas s pozitivnijim očekivanim utjecajem proširenja najčešće će se prikazivati na višoj poziciji od drugog oglasa.
Budući da je rang oglasa sada važniji prilikom određivanja toga hoće li se vaš oglas prikazivati s proširenjima i formatima, možda ćete morati povisiti ocjenu kvalitete, licitaciju ili oboje da bi se proširenja i formati prikazivali.
Na svakoj ćemo dražbi od svih kombinacija proširenja i formata koje ispunjavaju uvjete uglavnom prikazivati vašu najkorisniju kombinaciju s najboljom izvedbom. Zbog toga ne morate nagađati koja bi proširenja najviše poboljšala vaš klikovni postotak.
Na računu možete vidjeti niže ili više prosječne CPC-ove. Ako su vaša proširenja i formati izuzetno relevantni, a mi očekujemo izuzetno dobar utjecaj na izvedbu u odnosu na ostale natjecatelje dražbe, možda ćete vidjeti niže CPC-ove. U drugim ćete slučajevima možda vidjeti više CPC-ove zbog poboljšane pozicije oglasa ili veće konkurencije od drugih oglasa s
Za sada ovo ažuriranje utječe samo na oglase ciljane na pretraživačku mrežu koji se prikazuju na Google pretraživanju.
Ažurirali smo naše članke centra za pomoć s temama koje obuhvaćaju
oglasna proširenja
i način na koji
određujemo rang oglasa
u skladu s ovim važnim izmjenama.
Preporuke za upotrebu proširenja
Proširenja čine vaše oglase korisnijima i mogu poboljšati izvedbu vaše kampanje. Zbog toga trebate dodati proširenja koja su smislena za vrstu vaše tvrtke i ciljeve kampanje. Zahvaljujući ovim poboljšanjima ranga oglasa naši će sustavi još bolje automatski posluživati proširenja u kontekstima u kojima su najkorisnija.
Na primjer, pretpostavimo da netko u gradu na mobilnom telefonu pretražuje izraz "popravak automobila". U ovom je primjeru vjerojatnost da će korisnik upotrijebiti vaš oglas najveća ako korisnik može klikom uputiti poziv na vaš broj telefona ili dotaknuti vezu da bi saznao kako osobno doći do vas. Zbog toga uz vaš oglas ciljan na mobilnu pretraživačku mrežu možemo prikazati kombinaciju proširenja poziva i proširenja lokacije.
Sada pretpostavimo da netko izraz "popravak automobila" pretražuje na prijenosnom računalu u predgrađu. Pretpostavimo da je vaš oglas na ovoj dražbi osvojio treću poziciju iznad organskih rezultata. Možda ćemo prikazati vašu ocjenu prodavatelja i veze na web-lokacije jer je to najkorisnija kombinacija proširenja s najboljom izvedbom koju je moguće prikazati s vašim oglasom u ovoj određenoj dražbi i za tu poziciju oglasa.
Uvijek istražujemo kako oglase učiniti još relevantnijima za korisnikovu namjeru i kontekst. Nakon mjeseci testiranja uvjereni smo da će ove izmjene ranga oglasa olakšati postizanje tog cilja jer ćemo korisnicima dosljednije prikazivati najkorisnije kombinacije proširenja i formata.
Objavio Chris Roat, softverski inženjer
Oznake
adwords
32
poboljsane kampanje
21
oglasi
17
početni
14
webinari
14
mobilno oglašavanje
13
prikazivačka mreža
13
Analytics
12
adwords uređivač
12
konverzije
12
google analytics
10
licitacije
10
napredni
10
optimizacija
10
YouTube
9
nove značajke
9
alati
8
ciljanje
7
remarketing
7
sitelinks
7
studija slučaja
7
Multi-Screen
6
alat za praćenje konverzija
6
mobilne aplikacije
6
mobilni oglasi
6
postavke kampanje
6
pretraživačka mreža
6
savjeti
6
Google Engage
5
Partners
5
aplikacije
5
ciljanje lokacije
5
cpa
5
display
5
hangout
5
ključne riječi
5
ocjena kvalitete
5
odredišni URL
5
oglasni tekst
5
proširenja oglasa
5
+1
4
+1 gumb
4
automatsko licitiranje
4
dinamički oglasi
4
lokacije
4
univerzalne kampanje za aplikacije
4
DoubleClick
3
URL za prikaz
3
agencije
3
alat za optimizaciju konverzija
3
automatska pravila
3
dnevni budžet
3
firebase
3
gmail
3
google +
3
grupa oglasa
3
izvješća
3
maksimalni cpc
3
mobilne web stranice
3
najave
3
ponovno oglašavanje
3
priča o uspjehu
3
promotivni kodovi
3
trueview
3
uparivanje klijenata
3
veze do web lokacija
3
Discover
2
RLSA
2
ads
2
adwords podrška
2
alat za ključne riječi
2
alat za kontekstualno ciljanje
2
alat za provjeru oglasa
2
aplikacija AdWords
2
centar za pravila
2
centar za trgovce
2
dimenzije
2
eksperimenti
2
gdn
2
invalidni klikovi
2
klikni za poziv
2
mcc
2
merchant center
2
modeli atrbucije
2
novo sučelje
2
odredišne stranice
2
oglasni tekstovi
2
online marketing
2
organski rezultati pretraživanja
2
prošireni tekstualni oglasi
2
proširenje za poziv
2
publika sa zajedničkim afinitetima
2
shopping
2
slikovni oglasi
2
trening
2
udio pojavljivanja
2
Adriatic Engage
1
Android
1
GCP
1
GTIN
1
Gmail oglas
1
Nexus 7
1
Uvid u dražbe
1
ValueTrack
1
adwords oznake
1
alat za izgradnju prikaznog oglasa
1
alat za optimizaciju web-lokacije
1
alat za oregled oglasa
1
alat za položaj
1
alat za povijest izmjena
1
alat za procjenu prometa
1
ankete o učinku robne marke
1
blog team
1
bumper oglasi
1
centar za pomoć
1
chat
1
cijena po tisuću vidljivih pojavljivanja
1
cpc
1
cpm
1
digitalna garaža
1
dinamički pregled
1
ecpc
1
faktura
1
feed
1
fluktuacije broja pojavljivanja
1
forum za pomoć
1
gameon
1
google disk
1
google račun
1
google upravitelj oznaka
1
http://www.blogger.com/img/blank.gif
1
instant oglasim
1
interesne kategorije
1
kampanja
1
kontekstualno ciljanje
1
konverzije na različitim uređajima
1
korekcije
1
kw insertion
1
learn with google
1
lozinka
1
mape
1
marketinška strategija
1
mdo
1
mds
1
moj centar za klijente
1
naplata
1
negativne ključne riječi
1
nevažeći promet
1
nulti trenutak istine
1
oglas u pregledu
1
oglasna pozicija
1
pregled oglasa
1
prekoračenje budžeta
1
prikazni oglasi
1
prilike
1
pristup AdWords računu
1
priznanica o uplati
1
promotivni kuponi
1
proširenja lokacije
1
proširenja lokacije za prikazne oglase
1
proširenje za poruke
1
rang oglasa
1
račun upravitelja (MCC)
1
relativni ctr
1
responzivni oglasi
1
robna marka
1
rotacija oglasa
1
savjeti za nadogradnju
1
scripts
1
seminar
1
skice
1
statistika pretraga
1
struktura računa
1
tableti
1
tabletni uređaji
1
tag manager
1
tokovi pretraživanja
1
top movers
1
ugrađene veze
1
umetanje ključnih riječi
1
upravljanje kampanjama
1
uvid u pretraživanje
1
uvid u publiku
1
vCPM
1
videoupute
1
željena pozicija
1
Arhiva
2017
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2016
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2015
pro
stu
lis
ruj
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2014
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2013
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2012
pro
stu
lis
ruj
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2011
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
Feed
Dajte nam povratne informacije u našim
forumima proizvoda
.
