Problemi s fluktuacijom broja pojavljivanja
Ako vaši oglasi ili ključne riječi ne ostvaruju dovoljno pojavljivanja, možda postoji jednostavno objašnjenje. U osnovi, broj pojavljivanja koji ostvaruju vaši oglasi temelji se na tome koliko puta korisnici pretražuju pojmove vezane uz vaše ključne riječi i koliko su vaše ključne riječi uspješne u pokretanju vaših oglasa umjesto oglasa vaših konkurenata. Stalne varijacije prometa na webu, ponašanja korisnika i sadržaja na webu također doprinose normalnim fluktuacijama broja pojavljivanja.
Odluke vaših konkurenata mogu utjecati na vaša pojavljivanja. Novi konkurenti ili konkurenti koji prilagođavaju svoje postojeće račune mogu utjecati na broj pojavljivanja vaših oglasa. Na primjer, vaš najveći konkurent može se odlučiti na povećanje licitacija i tako izgurati vaš oglas s prve stranice rezultata pretraživanja. Nakon toga možete primijetiti smanjenje broja pojavljivanja. Budući da velik broj pojavljivanja oglasa dolazi s prve stranice Google rezultata pretraživanja, kada povećate licitaciju, povećavate vjerojatnost da se oglas prikaže na prvoj stranici i dobije više pojavljivanja.
Privremeni događaji također mogu imati veliki učinak. Razmislite o praznicima ili popularnim aktualnim temama: oni mogu dramatično utjecati na broj pojavljivanja (i broj klikova!). Tijekom sezone blagdana oglašavač ukrasa i sezonskog drveća može uočiti značajnu promjenu broja posjetitelja svojih web-lokacija. Drugi je primjer slučaj u kojem poznata osoba predstavlja određenu robnu marku odjeće pa u tom slučaju oglašavači tog proizvoda mogu primiti više pojavljivanja i klikova.
Fluktuacije na prikazivačkoj mreži
Google s vremena na vrijeme uvodi manje promjene u ciljanju i poretku oglasa na prikazivačkoj mreži. Stoga ćete možda nakratko primijetiti promjene u broju pojavljivanja, klikova ili prosječne cijene po kliku prikazivačke mreže. No te su fluktuacije uobičajene te da je njihova isključiva svrha da se popravi ukupna izvedba vaših oglasa. Održavanje visoke kvalitete oglasa nama je jako važno, a izmjene u procjeni kvalitete omogućuju oglašavačima izvođenje uspješnih i ekonomičnih kampanja te istovremeno zadržavanje pozitivnog iskustva rada korisnika.
Manji broj pojavljivanja od procjene alata za ključne riječi ili alata za procjenu prometa
Možete primijetiti da je broj pojavljivanja koje predviđa Alat za ključne riječi ili Alat za procjenu prometa veći od stvarnog broja pojavljivanja koji ostvaruju vaši oglasi. Nekoliko je razloga zašto se to može dogoditi. Ograničavanje proračuna ili postavljanje zakazivanja oglasa kako bi se pokretali u određeno vrijeme ograničit će broj pojavljivanja koja ostvarujete, a to alati ne uzimaju u obzir.
Oba alata samo pružaju procjene na globalnim razinama i razinama zemalja, ali ne na razinama regija i gradova. Ako ciljate određenu državu kao što je, na primjer, Kalifornija, stvarni broj vaših pojavljivanja vjerojatno će biti manji od procjene, koja pretpostavlja da oglas cilja čitave Sjedinjene Države.
Kako Google Instant mjeri pojavljivanja oglasa
Kada netko pretražuje na Googleu pomoću usluge Google Instant, pojavljivanja oglasa mjere se na drugačiji način. Ove se radnje računaju kao pojavljivanja:
- Korisnik započne pisati pretraživanje na Googleu i klikne bilo gdje na stranici (rezultat pretraživanja, oglas, ispravak pravopisne pogreške, povezano pretraživanje).
- Korisnik odabire određeni prijedlog pretraživanja klikom na gumb Pretraživanje, pritiskom na Enter ili odabirom nekog od predviđenih pretraživanja.
- Korisnik prestane tipkati, a rezultati su prikazani barem tri sekunde.
Preporučujemo da nadzirete izvedbu svojih oglasa na uobičajeni način. Google Instant može povećati ili smanjiti ukupni broj pojavljivanja. No Google Instant može poboljšati kvalitetu klikova budući da korisnicima omogućuje pretraživanje pomoću pojmova koji ih izravnije povezuju s potrebnim odgovorima. Prema tome ukupna izvedba kampanje može se poboljšati.
