Ključni dio razvoja strategije oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu leži u razumijevanju postupaka drugih oglašivača i upotrebu tog znanja za optimizaciju kampanja zbog vrhunske izvedbe. Kako bismo oglašivačima omogućili da donose bolje odluke o optimizaciji, stvorili smo izvješće Uvid u dražbe. 

Trenutačno nudimo stupce za dijeljenje Pojavljivanja u kampanji i izvješća o grupama oglasa koja navode postotak primljenih pojavljivanja u odnosu na procijenjeni broj pojavljivanja za koja ispunjavaju uvjete. Dok to izvješće daje vrijedan uvid u ukupni broj propuštenih prilika, također postavlja dodatna pitanja – tko se nadmeće u danoj dražbi i mogu li podaci o izvedbi biti podrobniji?

Pomoću izvješća Uvid u dražbe možete usporediti svoju izvedbu s drugim oglašavačima koji se nadmeću u istim dražbama kao i vi. Možete provjeriti koliko je puta rang vaših oglasa bio viši od ostalih oglašavača na stranici s rezultatima pretraživanja te koliko se često oglasi prikazuju u odnosu na njihove temeljem procijenjenih mogućih pojavljivanja vaših oglasa. Zahvaljujući tim podacima, pomoću kojih stječete uvid gdje uspijevate iskoristiti prilike za poboljšanje izvedbe, a gdje ih propuštate, možete donositi strateške odluke vezane uz licitacije, proračun i odabir ključnih riječi.

Izvješće Uvid u dražbe omogućuje podatke na razini ključnih riječi i omogućuje sljedećih pet različitih vrsta statističkih podataka: udio pojavljivanja, prosječna pozicija, stopa preklapanja, stopa viših pozicija i postotak pojavljivanja na vrhu stranice:  


Izvješća je moguće pokrenuti samo za jednu ključnu riječ, a podaci su dostupni samo za ključne riječi koje su prešle minimalni prag aktivnosti za navedeno razdoblje. Ako vidite ovu ikonu () lijevo od ključne riječi na tablici sa statistikom na kartici Ključna riječ, znat ćete da je izvješće Uvid u dražbu dostupno za nju.


Napomena: to izvješće daje informacije o drugim oglašivačima koji su sudjelovali u istim dražbama kao i vi. To ne znači da drugi oglašivači imaju iste ključne riječi, vrste podudaranja ili druge postavke ciljanja kao i vi. Mjerni podaci drugih oglašivača koji se prikazuju temelje se samo na slučajevima kada je procijenjeno da i vaši oglasi ispunjavaju uvjete za prikazivanje. Ta izvješća neće otkriti stvarne ključne riječi, kvalitetu ili postavke kampanje te vam neće dati uvid u iste informacije drugih.

Iako su te informacije već dostupne pomoću upita na Google pretraživanju – a mnogi već pokušavaju procijeniti te podatke skeniranjem oglasa koji se prikazuju – to izvješće olakšat će pristup tim informacijama i njihovo razumijevanje. Dostupno je bez dodatnog troška za oglašivače čije ključne riječi imaju minimalni prag aktivnosti.

Za više informacija o izvješću Uvid u dražbe posjetite AdWords Centar za pomoć.

Objavio Bhanu Narasimhan, viši voditelj proizvoda, AdWords