AdWords Blog Croatia: Donosite pametnije odluke pomoću novog izvješća Uvid u dražbe

AdWords Blog Croatia

Službeni Googleov blog za vijesti, savjete i informacije o AdWordsu

Donosite pametnije odluke pomoću novog izvješća Uvid u dražbe

8. lipnja 2012.

Ključni dio razvoja strategije oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu leži u razumijevanju postupaka drugih oglašivača i upotrebu tog znanja za optimizaciju kampanja zbog vrhunske izvedbe. Kako bismo oglašivačima omogućili da donose bolje odluke o optimizaciji, stvorili smo izvješće Uvid u dražbe.
Trenutačno nudimo stupce za dijeljenje Pojavljivanja u kampanji i izvješća o grupama oglasa koja navode postotak primljenih pojavljivanja u odnosu na procijenjeni broj pojavljivanja za koja ispunjavaju uvjete. Dok to izvješće daje vrijedan uvid u ukupni broj propuštenih prilika, također postavlja dodatna pitanja – tko se nadmeće u danoj dražbi i mogu li podaci o izvedbi biti podrobniji?
Pomoću izvješća Uvid u dražbe možete usporediti svoju izvedbu s drugim oglašavačima koji se nadmeću u istim dražbama kao i vi. Možete provjeriti koliko je puta rang vaših oglasa bio viši od ostalih oglašavača na stranici s rezultatima pretraživanja te koliko se često oglasi prikazuju u odnosu na njihove temeljem procijenjenih mogućih pojavljivanja vaših oglasa. Zahvaljujući tim podacima, pomoću kojih stječete uvid gdje uspijevate iskoristiti prilike za poboljšanje izvedbe, a gdje ih propuštate, možete donositi strateške odluke vezane uz licitacije, proračun i odabir ključnih riječi.
Izvješće Uvid u dražbe omogućuje podatke na razini ključnih riječi i omogućuje sljedećih pet različitih vrsta statističkih podataka: udio pojavljivanja, prosječna pozicija, stopa preklapanja, stopa viših pozicija i postotak pojavljivanja na vrhu stranice:

Izvješća je moguće pokrenuti samo za jednu ključnu riječ, a podaci su dostupni samo za ključne riječi koje su prešle minimalni prag aktivnosti za navedeno razdoblje. Ako vidite ovu ikonu (

) lijevo od ključne riječi na tablici sa statistikom na kartici Ključna riječ, znat ćete da je izvješće Uvid u dražbu dostupno za nju.

Napomena: to izvješće daje informacije o drugim oglašivačima koji su sudjelovali u istim dražbama kao i vi. To ne znači da drugi oglašivači imaju iste ključne riječi, vrste podudaranja ili druge postavke ciljanja kao i vi. Mjerni podaci drugih oglašivača koji se prikazuju temelje se samo na slučajevima kada je procijenjeno da i vaši oglasi ispunjavaju uvjete za prikazivanje. Ta izvješća neće otkriti stvarne ključne riječi, kvalitetu ili postavke kampanje te vam neće dati uvid u iste informacije drugih.
Iako su te informacije već dostupne pomoću upita na Google pretraživanju – a mnogi već pokušavaju procijeniti te podatke skeniranjem oglasa koji se prikazuju – to izvješće olakšat će pristup tim informacijama i njihovo razumijevanje. Dostupno je bez dodatnog troška za oglašivače čije ključne riječi imaju minimalni prag aktivnosti.
Za više informacija o izvješću Uvid u dražbe posjetite AdWords Centar za pomoć.
Objavio Bhanu Narasimhan, viši voditelj proizvoda, AdWords