AdWords Blog Croatia: Ažuriranje nedavne promjene izmjenjivanja oglasa

AdWords Blog Croatia

Službeni Googleov blog za vijesti, savjete i informacije o AdWordsu

Ažuriranje nedavne promjene izmjenjivanja oglasa

8. lipnja 2012.

Prošli mjesec najavili smo da ćemo promijeniti način funkcioniranja izmjenjivanja oglasa u programu AdWords. Točnije rečeno, promijenili smo postavku ravnomjernog izmjenjivanja da ravnomjerno izmjenjuje u razdoblju od 30 dana, a nakon toga AdWords optimizira prikazivanje tako da se oglasi s boljom izvedbom prikazuju češće.
Tijekom prošlog mjeseca brojni su korisnici izrazili svoju zabrinutost zbog te promjene. Hvala vam na povratnim informacijama – pozorno smo vas saslušali da bismo odredili ispravan način postupanja. Razlog za zabrinutost uglavnom je bio (1) nepostojanje mogućnosti isključivanja ove promjene i (2) mogućnost da razdoblje od 30 dana ravnomjernog izmjenjivanja bude kraće od vašeg razdoblja testiranja za nove oglase. Zanimalo vas je i zašto smo učinili promjenu.
Prvo bismo htjeli s vama podijeliti više pojedinosti o tome zašto smo ažurirali način funkcioniranja izmjenjivanja oglasa. Naši su testovi pokazali da će vam izmijenjena postavka Ravnomjerno izmjenjivanje na automatiziran i učinkovit način osigurati više dragocjenog prometa. Došli smo do zaključka da optimizirano izmjenjivanje oglasa u prosjeku dovodi do povećanja klikovnog postotka i ukupnog opsega konverzija za oglašavače. Evo primjera koji opisuje prednosti (napomena: podaci služe samo kao primjer):
Oglas A ima CTR od 3%, a Oglas B ima CTR od 1%. S izvornom postavkom Ravnomjerno izmjenjivanje oglasi bi se prikazivali otprilike ravnomjerno, što bi dovelo do prosječnog CTR-a od oko 2%. S novom postavkom Oglas A prikazivat će se češće nakon što prođe razdoblje ravnomjernog izmjenjivanja, što će dovesti prosječan CTR blizu 3%, a to je povećanje broja klikova od 50%. Naši sustavi će nastaviti prikazivati Oglas B za malu količinu prometa kako bi se nastavila testirati uspješnost njegove izvedbe.
Kao odgovor na vaše povratne informacije planiramo učiniti i dvije promjene postavke. Prvo ćemo produljiti razdoblje ravnomjernog izmjenjivanja s 30 na 90 dana da bismo vam dali dulje razdoblje za testiranje novih oglasa. A ako i dalje želite da se vaši oglasi neograničeno ravnomjerno izmjenjuju, ponudit ćemo mogućnost isključivanja te promjene. Značajku možete isključiti tako da upišete svoje podatke na ovaj obrazac ili da kontaktirate svog predstavnika za račun. Obje ove promjene stupit će na snagu 11. lipnja 2012.
Ako se tijekom sljedećih nekoliko tjedana javi velika potražnja za isključivanjem, isključivanje ćemo ponuditi i izravno u AdWords sučelju.
Uvjereni smo da će nam promjene koje smo učinili u izmjenjivanju oglasa omogućiti da našim korisnicima prikažemo kvalitetnije oglase, a našim oglašavačima pružimo bolju izvedbu oglasa. No, svjesni smo i da je važno pružiti vam slobodu i vrijeme da odlučite što je za vas najbolje i zato dana najavljujemo te promjene. Nastavite nam slati povratne informacije kako bismo mogli izrađivati rješenja koja ispunjavaju vaše oglašavačke potrebe.
Objavio: Nick Fox, VP, Upravljanje proizvodima