Tek ste počeli oglašavati u programu AdWords ili trebate samo ponoviti osnove programa? Ako je odgovor da, ovo je skup blogova baš za vas. U ovom ćemo skupu blogova opisati različite elemente koje treba imati na umu kada tek počinjete oglašavati u programu AdWords, a započinjemo s ključnim riječima te kako njima upravljati na svom računu.

Ključna riječ predstavlja pojam (riječ ili izraz) koji koristite kako bi se oglas prikazao u sponzoriranim vezama. Važno je razmisliti o pojmovima za pretraživanje koje korisnici koriste prilikom pregledavanja weba te pomoću tih pojmova osmisliti ključne riječi koje ćete dodati na račun. Nakon što nove ključne riječi dodate na račun, postoje određena opća pravila koja treba imati na umu:

• Kada ključne riječi počnu ostvarivati promet, pauzirajte one koje imaju više od 100 pojavljivanja i CTR niži od 1%. Ako to ne učinite, to može imati negativan učinak na ocjenu kvalitete ključne riječi.

• Ključna riječ treba sadržavati 2 do 3 riječi jer jedna riječ obično predstavlja preopćenit i nedovoljno određen pojam. Na primjer, ako prodajete rabljene automobile, ključna riječ trebala bi sadržavati izraz "rabljeni automobili", a ne samo "automobili". Ako za ključnu riječ postavite samo riječ "automobili", mogu se prikazati različiti rezultati, od "automobili igračke" do "novi automobili" ili "lakiranje automobila".

• Koristite ključne riječi koje se pojavljuju u tekstu oglasa i koje su usko vezane uz proizvod i odredišnu stranicu koju oglašavate.

• Kada je ocjena kvalitete viša, možete više oglašavati uz isti iznos proračuna.

• Ključne riječi napišite u jednini i množini kako biste obuhvatili sve pojmove za pretraživanje.

Koje su prednosti? Određenije i relevantnije ključne riječi ostvaruju više klikova, što dovodi do većeg broja korisnika na web-lokaciji. Isto tako, to znači da je marketinška strategija bolje ciljana te da plaćate klikove korisnika koji su relevantni za vaše poslovanje. Osim toga, to omogućuje veću kontrolu nad porukom koju prenosite.

Nadamo se da će vam ovi savjeti biti od pomoći prilikom oglašavanja u programu AdWords. Više informacija o izradi učinkovitog popisa ključnih riječi potražite ovdje. Na kraju moramo spomenuti i Vodič za AdWords početnike AdWords centra za pomoć koji sadrži više korisnih informacija o tome.

Pratite nove postove u ovom skupu blogova za početnike.

Objavila Kristin Sarstedt, Inside AdWords Team