AdWords Blog Croatia

Predstavljanje pametnih kampanja za prikazivačku mrežu

26. travnja 2017.

Google prikazivačka mreža (GDN) sada obuhvaća više od 3 milijuna aplikacija i web-lokacija, od popularnih web-lokacija s vijestima do najnovijih aplikacija za igranje. Bez obzira na to na koji se način vaši korisnici informiraju ili zabavljaju na GDN-u, važno je dosegnuti ih relevantnim porukama u pravom trenutku. Da biste to učinili, trebate pronaći odgovarajuće korisnike, prilagoditi svoj oglas za njih i postaviti optimalne licitacije.
Pametne kampanje za prikazivačku mrežu od danas se uvode za sve oglašivače, što vam omogućuje da jednostavnije dosegnete više korisnika na GDN-u. Pametne kampanje za prikazivačku mrežu upotrebljavaju Googleovo strojno učenje da bi automatski:
● povezale vašu tvrtku s očekivanim klijentima koji mogu biti zainteresirani za vaše proizvode upotrebom uvida milijuna aplikacija i web-lokacija ● izradile prekrasne slikovne, nativne i tekstualne oglase koji se uklapaju bilo gdje na GDN-u ● postavile odgovarajuće licitacije kako biste dosegli ciljeve izvedbe.
Samo Google pruža takvu automatizaciju u većim razmjerima, što vam pomaže da korisnicima pružite bogatije doživljaje i ostvarite bolje rezultate za svoju robnu marku. Štoviše, oglašivači koji upotrebljavaju pametne kampanje za prikazivačku mrežu prosječno ostvare 20% više konverzija uz isti CPA,* u usporedbi s drugim kampanjama za prikazivačku mrežu.
Trivago, platforma za pretraživanje hotela, upotrebljava pametne kampanje za prikazivačku mrežu kako bi pomogla putnicima širom svijeta da pronađu hotelske sobe koje zadovoljavaju sve njihove potrebe – kao što je dovoljno velika soba za četveročlanu obitelj, soba s brzom Wi-Fi mrežom za poslovno putovanje ili soba s pogledom na ocean za zasluženi odmor na plaži . Robna marka u vezi s putovanjima navela je:
1. elemente oglasa: naslove kao što je "Pronađite sjajne hotelske ponude", opise unosa hotela, prekrasne slike odredišta kao što su Rim i London i logotip 2. poslovne ciljeve: ciljani CPA i dnevni proračun.
AdWords je napravio ostalo – izradio 25.000 prilagođenih oglasa i prikazao ih putnicima koji kupuju hotelske ponude. Na primjer, korisnicima koji pregledavaju blog o putovanjima može se prikazati trivagov naslov "Pronađite sjajne hotelske ponude" i prekrasna slika rimskog Koloseuma. Zahvaljujući pametnim kampanjama za prikazivačku mrežu, trivago je u usporedbi s drugim sličnim kampanjama za prikazivačku mrežu ostvario 36% više konverzija uz isti CPA. Ta robna marka sada upotrebljava pametne kampanje za prikazivačku mrežu na tržištima u Europi, Aziji i Sjevernoj Americi.

Pametne kampanje za prikazivačku mrežu automatski su izradile 25.000 verzija trivagova oglasa i prikazale ga korisnicima u 55 zemalja koji kupuju hotelske ponude.

Credit Karma, besplatna web-lokacija o kreditima i financijskom upravljanju, pomoću pametnih kampanja za prikazivačku mrežu ostvarila je veći broj registracija i 37% više konverzija uz sličan CPA.** "Pametne kampanje za prikazivačku mrežu našem timu omogućuju da uštedi na vremenu, zainteresira nove korisnike i na učinkovit način prilagodi oglašavanje", rekao je Andrew Tam, viši direktor odjela za oglašavanje tvrtke Credit Karma.

Hulu Japan, usluga pretplate za videozapise, upotrijebila je pametne kampanje za prikazivačku mrežu kako bi dosegnula nove pretplatnike i ostvarila 37% višu stopu konverzije.*** "Pametne kampanje za prikazivačku mrežu pojednostavljuju postavljanje kampanja i upravljanje njima pomoću automatizacije. One su učinkovit način promoviranja naše usluge očekivanim klijentima,” rekla je Mue Hasegawa, viša upraviteljica odjela za online komunikaciju tvrtke Hulu Japan.

Više o postavljanju svoje prve pametne kampanje za prikazivačku mrežu saznajte u AdWords centru za pomoć.

Objavio David Margines, voditelj proizvoda, AdWords

* Googleovi interni podaci
** Na temelju početnog predstavljanja 2016.
*** U usporedbi s drugim sličnim kampanjama za prikazivačku mrežu

Vodič za početnike AdWordsa i online oglašavanja

11. travnja 2017.

Želite li oglašavati na internetu ali ne znate kako započeti?
Došli ste na pravo mjesto! Pomoću našeg AdWords video vodiča prikazat ćemo vam kako otvoriti AdWords račun, kako odabrati prave postavke za mrežnu kampanju, kako izraditi prvu kampanju za pretraživačku mrežu, kako napraviti oglas i kako dodati ključne riječi. Sve to za manje od pola sata! Također ćemo vas naučiti kako izraditi kampanju za prikazivačku mrežu i responzivni oglas.

Pogledajte!

Treba vam pomoć? https://support.google.com/adwords

Dinamični oglasi za pretraživačku mrežu sada su učinkovitiji nego ikad prije

10. travnja 2017.

Dinamični oglasi za pretraživačku mrežu (DSA) pomažu vam da dosegnete korisnike koji pretražuju vaše proizvode i usluge – bez potrebe za aktivnim upravljanjem ključnim riječima ili oglasima. Danas predstavljamo tri poboljšanja za DSA: feedove stranice, proširene oglase i poboljšanja kvalitete.

Kontrolirajte proizvode koje oglašavate Feedovi stranice pružaju vam dodatnu kontrolu nad DSA kampanjama kako bi se osiguralo da će se vašim korisnicima prikazati samo relevantni proizvodi i usluge. Jednostavno nam pružite feed onoga što želite promovirati i odaberite odredišne stranice koje želite uključiti u automatsko ciljanje. Te ćemo informacije upotrijebiti da bismo odredili kada će se vaši oglasi prikazati i gdje treba usmjeravati korisnike na vašoj web-lokaciji.
U feedovima stranice možete primijeniti i prilagođene oznake kako bi vaši oglasi bili organizirani. Na primjer, izradite oznaku naziva "Promocija za blagdane" i primijenite je na grupu proizvoda da biste jednostavno aktivirali i pauzirali sve oglase unutar te promocije u isto vrijeme. Označite proizvode koji nisu raspoloživi oznakom "Nije raspoloživo" kako biste spriječili usmjeravanje prometa na njih.
Hot Pepper Beauty, jedna od najboljih usluga za rezervaciju salona u Japanu, upotrebljava feedove stranice i smanjio je potrošnju vremena na upravljanje DSA kampanjama za 90%:

"DSA s feedovima stranice pomaže nam da proširimo doseg publike i značajno smanjimo operativno opterećenje uz održavanje kontrole ciljanja na razini URL-a." – Tomoyuki Ishii, upravitelj digitalnog marketinga u tvrtki Recruit Lifestyle Co., Ltd.

Booking.com, svjetski predvodnik u rezerviranju smještaja online, ostvario je pozitivne rezultate pomoću feedova stranice:

"DSA feedovi stranice pružili su nam bolju izvedbu oglasa putem relevantnijih oglasa i omogućili nam da dosegnemo veći broj mogućih korisnika."

– Richard Gradwell, direktor marketinga tvrtke PPC Innovation

Proširite dinamične oglase za pretraživačku mrežu

Ranije ove godine kampanje za pretraživačku i prikazivačku mrežu u potpunosti su prešle na proširene tekstualne oglase. Tijekom sljedećeg mjeseca uvodimo podršku unutar DSA kampanja za taj prošireni format. Duži naslovi i reci opisa omogućuju vam da prikažete više informacija o svojoj tvrtki prije nego što korisnici kliknu vaš oglas. Kada izradite novi oglas, upotrijebite prošireno polje za opis kako biste pružili podrobnije poruke koje su fokusirane na ono što je vašim potrošačima bitno.

Prikažite relevantnije oglase

Važno je da se vaši oglasi prikazuju samo onda kada su najrelevantniji za ono što korisnici pretražuju. Na primjer, ako ste pekar u Palm Springsu, vaši bi se oglasi trebali prikazivati samo korisnicima koji traže pekarske proizvode u Palm Springsu. To je razlog zašto stalno poboljšavamo učinkovitost DSA kampanja. Pomoću naših najnovijih ažuriranja oglašivači u prosjeku ostvaruju povećanje stope konverzije i smanjenje CPA-a.

Objavio Walter Vulej, voditelj proizvoda, AdWords

Popularnost oglasa klikni za poziv raste od početka 2017

5. travnja 2017.

Život u svijetu u kojem su mobilni uređaji na prvom mjestu omogućio je da jednostavnije nego ikad podignete telefonsku slušalicu i izravno se obratite tvrtki. Stoga smo nastavili ulagati u inovacije u vezi s pozivima na temelju sjajnih povratnih informacija koje smo dobili od vas. Od oglasa samo za pozive za marketinške stručnjake koji prioritet daju pozivima do uvezenih konverzija pozivom koje vam omogućuju da podatke o konverzijama pozivom izravno prenesete u AdWords, nastojali smo potaknuti više visokokvalitetnih poziva vašoj tvrtki na tri glavna načina:

Pojednostavljeni tijekovi rada kako biste mogli brže postaviti oglase klikni za poziv

Bolji doživljaj oglasa koji omogućuje korisnicima da vas nazovu

Podrobna izvješća o pozivima koja prikazuju koji dijelovi kampanja privlače najvrednije pozive

Uskoro ćemo uvesti nova ažuriranja za ta područja kako bismo vam pomogli da poboljšate izvedbu u vezi s pozivima.

Brže pokrenite prikazivanje proširenja za pozive

Proširenja za pozive na razini računa počet će se uvoditi ovog tjedna kako bismo vam pomogli da postavite proširenja za pozive u većem broju. Možete ih implementirati jedanput na cijelom računu umjesto da ih dodajete više puta u pojedinačne kampanje i grupe oglasa.

Narednih mjeseci uvest ćemo i automatska proširenja za pozive za više oglašivača globalno kako bismo vam pomogli da što brže postavite proširenja za pozive. AdWords će utvrditi koje odredišne stranice već sadrže istaknuti telefonski broj te automatski postaviti proširenje za pozive i izvješća o pozivima za taj telefonski broj kako biste povećali broj poziva tvrtki.

Nova godina, novi izgled oglasa klikni za poziv

Osim bržeg postavljanja proširenja za pozive, poboljšavamo i doživljaj oglasa kako bi vas korisnici mogli jednostavnije nazvati. Na primjer, prošle godine počeli smo testirati nazive tvrtki u naslovima oglasa samo za pozive kako bismo oglašivačima pomogli da povećaju broj visokokvalitetnih poziva korisnika koji ih namjeravaju nazvati.

"Uvođenje naziva tvrtki u oglase samo za pozive poboljšalo je kvalitetu poziva ostvarenih putem Google pretraživanja za klijente u našoj agenciji. Uspjeli smo jasnije predstaviti njihove robne marke i povećati povjerenje korisnika, što je dovelo do znatno većih stopa klikanja i konverzija pozivom."

– Kevin Quinlan, predsjednik tvrtke wommster.com

Tu izmjenu sada uvodimo globalno i nastavit ćemo eksperimentirati s drugim novim značajkama u oglasima klikni za poziv, uključujući testiranje ocjena zadovoljstva pozivatelja kako bi se korisnicima prikazale tvrtke koje pružaju sjajan korisnički doživljaj putem telefona.

Nova izvješća o pojedinostima u vezi s ključnim riječima i pozivima na razini oglasa

Mjerenje izvedbe oglasa klikni za poziv ključno je za donošenje informiranih odluka o potrošnji i optimizacijama. AdWordsova izvješća o pozivima jednostavno je postaviti, dostupna su u 23 zemlje širom svijeta, a ne morate dodatno platiti da bi se prikazali korisni uvidi i konverzije na temelju poziva koje ostvarujete. Uskoro ćemo dodati nove pojedinosti o pozivima u vaša izvješća o ključnim riječima i tekstu oglasa. Dodatni stupci "Pojavljivanja telefonskog broja" i "Telefonski pozivi" pružit će vam cjelovitiji pregled izvedbe poziva i pomoći utvrditi gdje postoje prilike za poboljšavanje. Na primjer, razmislite o upotrebi oglasa samo za pozive uz ključne riječi s najvišim stopama poziva ili smanjivanju vremena čekanja kada imate klijente na telefonu kako biste poboljšali stope konverzija pozivom.

Nadamo se da će vam ta nova ažuriranja postavki oglasa klikni za poziv, doživljaja oglasa i izvješća pomoći da u 2017. ostvarite sjajnu izvedbu poziva. Saznajte više u centru za pomoć i proučite naše najbolje primjere iz prakse za povećavanje broja telefonskih poziva tvrtki i optimizaciju doživljaja pozivatelja.

Objavio: Manas Mittal, voditelj proizvoda, mobilni oglasi uz pretraživanje

Slične varijacije sada povezuju više korisnika s onime što traže

31. ožujka 2017.

Od obuće za trčanje preko jeftinih hotela do kreditnih kartica i svega između, korisnici traže proizvode i usluge koje nudite. Međutim, pronalaženje odgovarajućih ključnih riječi za dosezanje klijenata može biti teško i mnogi se oglašivači slažu s time.1 Neovisno o tome pretražuje li korisnik upit "trčanje obuća" ili "obuća za trčanje", ono što on želi ostaje isto. On traži obuću za trčanje. Ne biste trebali izrađivati iscrpne popise ključnih riječi kako biste dosegnuli te klijente, a sada ni ne morate.
Slične varijacije pomažu vam da se povežete s korisnicima koji traže vašu tvrtku, bez obzira na male varijacije u načinu na koji traže. Kako bismo vam još više olakšali da dosegnete više klijenata, tijekom narednih mjeseci proširit ćemo podudaranje sličnih varijacija tako da obuhvaća dodatno preformuliranje i mijenjanje redoslijeda riječi za ključne riječi s točnim podudaranjem.2 Rana testiranja pokazuju da bi oglašivači u prosjeku mogli ostvariti do 3% više klikova s točnim podudaranjem i istovremeno zadržati usporedive stope klikanja i konverzija.3

Preformuliranje i ignoriranje funkcijskih riječi
Funkcijske su riječi prijedlozi (u, do), veznici (jer, ali) i druge riječi koje nemaju utjecaj na namjeru upita. Zahvaljujući toj izmjeni točno će podudaranje ignorirati te funkcijske riječi kako bi došlo do podudaranja sa sličnim upitima.
Funkcijske su riječi jedine riječi koje će se ignorirati. To bi se trebalo dogoditi samo ako se neće promijeniti značenje vaše ključne riječi. Na primjer, "u" u upitu "hoteli u new yorku" može se ignorirati jer ne utječe na značenje. Međutim, "do" u upitu "letovi do new yorka" neće se ignorirati jer "let iz new yorka" nije isto što i "let do new yorka".

Isto značenje, drugačiji redoslijed riječi
Dvije ključne riječi mogu imati isto značenje iako je redoslijed riječi nešto drugačiji. Na primjer, "kupi novi automobil" i "novi automobil kupi". Točno će podudaranje sada upotrebljavati istu logiku za podudaranje s upitima koji su varijacije vaše ključne riječi s drugačijim redoslijedom riječi. Važno je naglasiti da se mijenjanjem redoslijeda riječi neće dodavati nove riječi vašim ključnim riječima. Redoslijed riječi u vašim ključnim riječima također se neće mijenjati kako bi se one podudarale s upitom ako se time mijenja izvorno značenje tih ključnih riječi. Na primjer, ključna riječ [SFO do JFK] ne bi se trebala podudarati s upitom "JFK do SFO" jer je odredište drugačije.

Povezivanje informacija
Zahvaljujući ovom proširenju sličnih varijanti više nećete morati izrađivati i održavati popise ključnih riječi s točnim podudaranjem koje su preformulirane ili kojima je promijenjen redoslijed riječi da biste dobili pokrivenost koju želite. Ako već upotrebljavate varijacije ključnih riječi koje su preformulirane ili kojima je promijenjen redoslijed riječi, AdWords će i dalje radije upotrebljavati one ključne riječi koje su identične upitima za pretraživanje. Ključne riječi s podudaranjem fraze nisu obuhvaćene ovim ažuriranjem.
Ubuduće upotrebljavajte RLSA, pametno licitiranje, izvješće o pojmovima za pretraživanje i negativne ključne riječi kako biste oblikovali svoj promet i smanjili troškove. Da biste saznali više o ovoj i drugim strategijama koje vam mogu pomoći da iskoristite sve prednosti ove izmjene, proučite naše najbolje primjere iz prakse za ključne riječi.
Objavio Miguel Villalobos, voditelj proizvoda, ključne riječi za pretraživačku mrežu
_____________________________________________________________________________________________________
1 Googleovi interni podaci, globalno 2 Ta će izmjena utjecati samo na ključne riječi na engleskom i španjolskom, a ostali će jezici slijediti tijekom 2017. 3 Googleovi interni podaci, ukupni promet

Otkrijte novi doživljaj AdWordsa

2. veljače 2017.

2016. godine predstavili smo novi doživljaj AdWordsa te čak i podijelili prvi uvid u program na djelu. Od samog početka pitamo se kako bismo AdWords mogli učiniti relevantnim u sljedećih 15 godina kao što je bio relevantan u prvih 15. Tijekom našeg višegodišnjeg putovanja susreli smo se s mnogima od vas, iz raznih djelatnosti širom svijeta, od naprednih korisnika do početnika, da bismo saznali što funkcionira dobro, a što bismo mogli poboljšati.
Puno smo naučili i to nam je pomoglo da uobličimo svoj proizvod. AdWords bi se prije svega trebao usredotočiti na vašu djelatnost, a ne na značajke. Podaci koji su vam važni trebali bi vam biti lako dostupni. I konačno, alati kojima obavljate posao trebali bi biti jednostavni, ali moćni.
To smo na mnogo načina uključili u novi doživljaj. Na primjer, stranica Pregleda prikazuje relevantne uvide o vašem računu i pomaže vam ih vizualizirati tako da poduzmete što je potrebno. Uklonili smo višak i pojednostavili navigaciju tako da možete napraviti više u kraćem vremenu. Tijekom sljedećih mjeseci predstavit ćemo nove alate jedinstvene za ovaj doživljaj koji će vam omogućiti da do klijenata doprete na nove načine.
Na nedavnom sastanku s nekoliko oglašivača saznali smo da je novi doživljaj "brži", "intuitivniji" i "da se posao obavlja lakše". Te su nam povratne informacije bile vrlo poticajne jer upravo to i želimo postići: napraviti platformu koja se lako koristi i omogućuje vam da ostvarite svoje poslovne ciljeve.
Puno smo napredovali od objave iz ožujka prošle godine i drago mi je da mogu najaviti da ćemo u sljedećih nekoliko mjeseci novi doživljaj Adwordsa omogućiti za još veći broj naših korisnika. Neki će ga vidjeti automatski čim se prijave u AdWords, dok će drugi vidjeti poruku da ga isprobaju.* Iako neće svi korisnici istodobno imati pristup novom doživljaju, potičemo one koji ga dobiju da ga istražuju, otkrivaju nove uvide i šalju povratne informacije kako bismo ga nastavili poboljšavati i kako bismo ga omogućili za još više oglašivača.
Najprije preporučujemo da pogledate obilazak s vodičem i upoznate se s novim doživljajem. Centar za pomoć za AdWords također se ažurira kako biste dobili dodatnu podršku dok se upoznajete s novim značajkama.
Veselimo se nastavku putovanja u 2017. godini i jedva čekamo da novi doživljaj AdWordsa podijelimo s još više korisnika.
Objavio: Jerry Dischler, potpredsjednik upravljanja proizvodima, AdWords
* Pozivi se šalju na temelju niza čimbenika, uključujući i značajke kojima se koristite.** Uskoro stižu kartice Izvedba kampanje, Uvidi u dražbe i kartica Lokacije.

Podsjetnik: prijeđite na proširene tekstualne oglase prije 31. siječnja 2017

26. siječnja 2017.

Ovo je ljubazni podsjetnik da ćete od 31. siječnja tekstualne oglase moći izrađivati i uređivati isključivo koristeći se formatom proširenog tekstualnog oglasa. Više nećete moći izrađivati standardne tekstualne oglase. Iako će to biti posljednji datum do kojega ih možete izrađivati, postojeći standardni tekstualni oglasi i dalje će se posluživati.
Prošireni tekstualni oglasi mogu dati sjajne rezultate, osobito ako želite testirati nove oglase.
Dok unosite poboljšanja u svoje oglase, imajte na umu sljedeće najbolje primjere iz prakse:
● Implementirajte različite verzije oglasa. Napravite barem 3 do 5 oglasa po grupi oglasa. ● Pustite da se vaši standardni tekstualni oglasi i dalje poslužuju. Ne možete napraviti nove, ali stari se i dalje mogu posluživati. Ne brišite ih sve dok se ne prestanu pojavljivati sami od sebe ili dok njihova poruka ne prestane biti aktualna. ● Planirajte optimizaciju izmjenjivanja oglasa s ciljem ostvarivanja više klikova ili konverzija. Te opcije daju prednost oglasima za koje je izglednije da će imati bolju izvedbu. ● Usmjerite testiranje na naslove. Oni su najvažniji dio vaših oglasa. ● Razmislite o kratkim naslovima s brendiranim izrazima koji neće otvarati dodatna pitanja. ● Izmijenite nove oglase na temelju prethodno uspješnih oglasa. Učite na onomu što funkcionira. ● Dodajte pojmove iz korisničkih upita i uključite ključne riječi u duže naslove kad god je to prikladno.
Osim ovih primjera, ne zaboravite da nakon 31. siječnja možete pauzirati i ponovno pokrenuti standardne tekstualne oglase, ali najbolje je napraviti nove proširene tekstualne oglase.
U očekivanju da prošireni tekstualni oglasi postanu jedini način izrade novih tekstualnih oglasa, više savjeta potražite u našim najboljim primjerima iz prakse za izradu učinkovitih oglasa ili u kratkoj video snimci koju smo nedavno objavili na našem kanalu.
Iskoristite prednosti AdWords uređivača, AdWords API-ja ili alata za pomoć pri prijelazu na ETA da biste promjene primijenili na cijelom računu.
Objavio Senthil Hariramasamy, viši voditelj proizvoda, Formati oglasa