Mobilni uređaji povisuju standard za marketinške stručnjake – korisnici sve više obavljaju stvari putem pametnih telefona te očekuju brzu i neometanu pomoć. Kako biste im u tim trenucima pružili korisnije i prilagođenije oglase, potrebni su vam skalabilni alati koji su jednostavni za upotrebu za upravljanje oglašavanjem na pametnije načine.
Novi doživljaj AdWordsa bit će dostupan svim oglašivačima do kraja godine
Novi doživljaj AdWordsa označava najvažniju izmjenu koju smo uveli u način na koji oglašivači vizualiziraju svoje kampanje te njima upravljaju u zadnjih 15 godina. Redizajn značajno olakšava upotrebu AdWordsa kako biste dosegnuli svoje jedinstvene marketinške ciljeve i obavili posao.
Ranije ove godine
pregledali smo nekoliko novih alata i značajki u novom doživljaju AdWordsa. To uključuje novu stranicu Pregledi koja automatski prikazuje relevantne uvide o vašoj izvedbi kako biste mogli brže poduzeti radnju.
Evo nekoliko drugih novih stvari koje biste trebali provjeriti:
Otkad smo uveli novi doživljaj AdWordsa, primijetili smo neke inspirativne rezultate. Vidimo da se stranice učitavaju puno brže – u prosjeku, 20% brže. Klijenti kao što je tvrtka iProspect UK također su zabilježili uštedu vremena od 30% prilikom izvršavanja svakodnevnih zadataka zahvaljujući novom dizajnu i izgledu. Od danas uvodimo novi doživljaj za milijune dodatnih AdWords računa, a do kraja godine bit će dostupan svim oglašivačima. Započnite pregledom
vodiča s najboljim primjerima iz prakse.
Vaši marketinški tijekovi rada trebaju biti jednostavni i integrirani, od upravljanja medijima do optimizacije web-lokacije i prikupljanja uvida u vezi s izvedbom. To vam omogućuje da jednostavno primijenite ono što ste naučili od jednog do drugog koraka i brže poduzmete radnju. Uz nove integracije za
Google Optimize i
Google Surveys 360 s AdWordsom moći ćete testirati odredišne stranice i steći uvide o svojim oglasima na učinkovitiji način.
Globalno dostupna svim oglašivačima, usluga Optimize pomaže marketinškim stručnjacima da testiraju i isporuče prilagođene doživljaje web-lokacija radi poboljšavanja izvedbe. Uz integraciju usluga Optimize i AdWords možete brzo i jednostavno izraditi nove verzije svojih odredišnih stranica, a zatim ih primijeniti na bilo koju kombinaciju AdWords kampanja, grupa oglasa i ključnih riječi, bez kodiranja ili pomoći webmastera. Na primjer, u ljetnoj kampanji za odjeću za plažu testirajte hoće li odredišna stranica koja prikazuje sliku ljubitelja plaže imati bolju izvedbu od stranice koja prikazuje vaše najnovije stilove kupaćih kostima. Optimize će utvrditi koja je varijacija najbolja za vašu tvrtku i pomoći vam da ostvarite veću vrijednost na temelju AdWords kampanja.
Pomoću usluge Surveys 360 svatko može jednostavno izraditi anketu, pronaći određeni primjer publike na webu i generirati rezultate u samo nekoliko dana. Uz integraciju usluga Surveys 360 i AdWords možete jednostavno ciljati ankete na korisnike u svojoj publici za remarketing kako biste stekli bolji uvid u to zašto korisnici reagiraju na vaše oglašavanje na određeni način. Na primjer, upitajte korisnike što smatraju najzanimljivijim dijelom vašeg oglasa. Ako pak želite saznati što korisnici misle o odredišnim stranicama koje ste testirali u ljetnoj kampanji za odjeću za plažu, brzo pokrenite anketu i upitajte posjetitelje web-lokacije im je privuklo pozornost na stranici.
Pametnije planiranje u DoubleClick Bid Manageru
Programska revolucija usredotočila se na kombiniranje podataka, strojnog učenja i automatizacije radi poboljšavanja izvedbe. Međutim, neke od tih prednosti prenose se u svijet medijskog planiranja. Kako biste uštedjeli na vremenu i poboljšali izvedbu, uvodimo prednosti strojnog učenja u planiranje kampanje s novim tijekom rada u DoubleClick Bid Manageru.
Bid Manager upotrebljava strojno učenje kako biste analizirali prethodne kampanje i shvatili što je za vas ranije imalo dobru izvedbu. Uz te uvide Bid Manager preporučuje odgovarajući oglasni prostor i ciljanje kako biste dosegnuli publiku na temelju svojih jedinstvenih marketinških ciljeva. Rezultat je optimizirani medijski plan prilagođen vašem poslovanju koji možete mijenjati, odobriti i aktivirati jednim klikom.
"Planiranje u DoubleClick Bid Manageru omogućuje da pronađemo odgovarajući oglasni prostor i strategije u nekoliko sekundi. Sada možemo posvetiti još više vremena razumijevanju publike umjesto da razmišljamo kako ih dosegnuti."
Louise Lévesque, potpredsjednik odjela za oglašavanje i sponzorstvo, National Bank of Canada
Unique Reach za AdWords kampanje na prikazivačkoj mreži i DoubleClick
Kada se vaši oglasi počnu prikazivati, želite znati koliko ih korisnika vidi. Doseg i učestalost danas su ključni mjerni podaci za mjerenje utjecaja kampanja na prikazivačkoj mreži i videokampanja. Istodobno trebate dobro razmisliti o tome koliko se često povezujete s jednim korisnikom kako biste izbjegli preopterećivanje korisnika. 30% korisnika danas upotrebljava 5 ili više uređaja[1]. To znači da ako nekog dosegnete tri puta na svakom zaslonu, mogli biste toj osobi prikazati petnaest oglasa!
Ranije ove godine pokrenuli smo Unique Reach za YouTube u AdWordsu i uskoro proširujemo dostupnost na kampanje na prikazivačkoj mreži u AdWordsu. Također uvodimo Unique Reach u DoubleClick za sve vaše videooglase i prikazne oglase, bez obzira na to gdje se prikazuju. Unique Reach omogućuje da izmjerite broj jedinstvenih korisnika i prosječan broj pojavljivanja po korisniku na temelju svojih videooglasa i prikaznih oglasa. Duplikati mjernih podataka uklanjaju se sa svih uređaja, iz kampanja, oglasnih prostora i formata kako biste vidjeli koliko ste korisnika dosegnuli i koliko ih često dosežete.
Radujemo se tome da vam pružimo nove alate kako bismo vam omogućili brži i pametniji rad i da čujemo vaše mišljenje o njima. Da biste dobili cjeloviti pregled novih inovacija na događaju Google Marketing Next,
ovdje pogledajte uvodni govor.
Do sljedeće godine!
Objavio Paul Muret, potpredsjednik odjela za prikazno i videooglašavanje te analizu
[1] Google/TNS – povezana korisnička anketa, stanovnici SAD-a stariji od 18 godina, n=1000, 1. tromjesečje 2016.
Nema komentara :
Objavi komentar