AdWords Blog Croatia: Google vas približava kupcima kada je to bitno

Google vas približava kupcima kada je to bitno

29. rujna 2015.

Ovog ću tjedna na pozornici Centra Times u okviru Tjedna oglašavanja najaviti dva nova proizvoda: podudaranje klijenata i univerzalne kampanje za aplikacije, koji će vam pomoći da budete prisutni i relevantni u tim presudnim trenucima.

Dosegnite najvrjednije klijente podudaranjem klijenata

70% online potrošača slažu se da kvaliteta, odabir trenutka i relevantnost poruka robne marke utječe na njihovu percepciju robne marke.1 Google je u jedinstvenom položaju da poveže potrošače s vašom tvrtkom na najrelevantnije načine. Bilo da pretražuju na Googleu, pregledavaju promocije u Gmailu ili gledaju videozapise na YouTubeu, možemo isporučiti najrelevantnije informacije na temelju onoga što rade, gdje se nalaze, kada gledaju i kojim se uređajem koriste. Danas nadograđujemo te sposobnosti novim inovacijama za oglase da bismo ponudili još veću relevantnost.

Kada su u pitanju vaši najvrjedniji klijenti, oni od vas očekuju još više. Sada vam Google može pomoći da dosegnete klijente s kojima već imate odnos – primjerice, one u vašem programu vjernosti ili koji su od vas nešto već kupili, na najrelevantniji način s obzirom na njihovu namjeru i kontekst.

Podudaranje klijenata novi je proizvod dizajniran da vam pomogne dosegnete najvrjednije klijente na Google pretraživanju, YouTubeu i u Gmailu kada je to najvažnije. Podudaranje klijenata omogućuje vam prijenos popisa e-adresa koje se mogu upariti s prijavljenim korisnicima na Googleu na siguran način koji štiti privatnost. Zatim možete napraviti kampanje i oglase dizajnirane upravo da dosegnu vašu publiku.

Recimo da se bavite turizmom. Sada možete dosegnuti ljude koji su se pridružili vašem nagradnom programu dok planiraju sljedeće putovanje. Na primjer, kada ti klijenti traže "letove do New Yorka bez međuslijetanja" na Google.com, možete im prikazati relevantne oglase na vrhu njihovih rezultata pretraživanja na bilo kojem uređaju upravo dok pretražuju letove za New York. Kada ti članovi gledaju omiljeni videozapis na YouTubeu ili pregledavaju Gmail, možete im prikazati oglase koji će ih potaknuti na novo putovanje.

Sa značajkom Podudaranja klijenata možete generirati i Sličnu publiku da biste dosegnuli nove klijente na YouTubeu i Gmailu koji bi mogli biti zainteresirani za vaše proizvode i usluge. Na primjer, možete potaknuti osviještenost na YouTube u vezi s letovima bez međuslijetanja prikazujući TrueView oglase potencijalnim klijentima sa sličnim interesima i značajkama koje karakteriziraju članove vašeg kluba za pogodnosti.

S Podudaranjem klijenata vaše je robna marka na pravom mjestu, s pravom porukom u trenutku kada je klijent za nju najprijemčiviji. Samo vam Google može pomoći da to napravite tako da oduševite vjerne klijente baš u trenutku kada je to bitno.

Značajke Podudaranje klijenata i Slična publika postupno će se uvoditi svim oglašavačima tijekom sljedećih nekoliko tjedana. Saznajte više.

Promovirajte svoje aplikacije neusporedivim dosegom

Ljudi otkrivaju nove aplikacije na razne načine: pretraživanjem interneta, preporukama dok gledaju omiljene videozapise, preporukama u igrama za mobilne uređaje. Kao vaša tvrtka ima aplikaciju, trebate skalabilan, višekanalni način dosezanja korisnika koji će najvjerojatnije instalirati vašu aplikaciju.

Počevši od danas, univerzalne kampanje za aplikacije bit će dostupne svim razvojnim programerima i oglašavačima kao nova vrsta kampanja u AdWordsu koja vam pomaže da se povežete s korisnicima aplikacija u Google pretraživanju, na Google Playu, YouTubeu i Google prikazivačkoj mreži (GDN). U samo nekoliko jednostavnih koraka možete promovirati svoju aplikaciju neusporedivim dosegom putem najveće svjetske mreže i platformi.

Recimo da ste napravili avanturističku igru. S univerzalnim kampanjama za aplikacije imate neusporediv doseg: možete potaknuti instalacije na YouTubeu, na platformi s više od milijardu korisnika koji svakodnevno pregledavaju stotine milijuna sati sadržaja. Vaši oglasi mogu dosegnuti i specifičnu publiku više od 650.000 aplikacija i više od 2 milijuna web-lokacija na Google prikazivačkoj mreži. Još je važnije da univerzalne kampanje za aplikacije tijekom dana prate pretraživanja s namjerom poput "avanturističke igre" i "puzzle" na Google pretraživanju i Google Playu pa će vaša aplikacija korisniku biti vidljiva upravo kada traži nešto novo za preuzimanje.

Sve što trebate učiniti jest odrediti željenu cijenu po instalaciji, a mi ćemo napraviti ostalo. Univerzalne kampanje za aplikacije sveobuhvatne su kampanje koje skaliraju vaš doseg i povećavaju broj instalacija Android aplikacija na svim Googleovim platformama za oglašavanje. Automatizirali smo postavljanje kampanje tako što ćemo iz vašeg unosa u Trgovini Google Play izvući slike iz aplikacije, videozapise i opise aplikacije da bismo generirali formate oglasa koji će izgledati sjajno gdje god se prikazali.

Zatim će naši sustavi optimizirati vaše kampanje i koristiti se dinamičkim učenjem kako bi povećali broj instalacija aplikacije po ciljanoj cijeni po instalaciji. Testirajući različite verzije teksta vašeg oglasa i slika aplikacije na više Googleovih mreža za koje ispunjavaju uvjete utvrđujemo koje varijacije imaju najbolju izvedbu tako da se prikazuju samo najbolji oglasi. Saznajte više

Energija i užurbanost Tjedna oglašavanja 2015 dodatan su pravi pokazatelj zašto je danas doista uzbudljivo biti marketinški stručnjak. Imam privilegiju raditi na proizvodima koji pomažu robnim markama ispričati njihove priče i povezati ih s klijentima u trenutku kada im je to najrelevantnije.

Objavio Sridhar Ramaswamy, viši potpredsjednik odjela za oglase i trgovinu

1Google/Ipsos, “Consumers in the Micro-Moment,” ožujak 2015.