AdWords Blog Croatia
Službeni Googleov blog za vijesti, savjete i informacije o AdWordsu
Poboljšanje programa AdWords u stalno povezanom svijetu
7. veljače 2013.
Danas nadograđujemo AdWords pokretanjem značajke "poboljšane kampanje". To je prvi korak koji će vam omogućiti jednostavnije i bolje upravljanje oglasnim kampanjama u današnjem svijetu u kojem se koristi veliki broj različitih uređaja.
Zašto upotrebljavati značajku poboljšanih kampanja?
Korisnici su stalno povezani s internetom i upotrebljavaju više uređaja za komunikaciju, kupovinu i zabavu. Štoviše,
nedavna je studija
utvrdila da se 90% korisnika u jednom danu prebacuje s jednog uređaja na drugi. Novi se uređaji konstantno pojavljuju: računala, prijenosna računala, tabletna računala, smartphone uređaji, hibridni uređaji, mini tabletna računala, televizori i još mnogo raznih uređaja. Uskoro će se pojaviti još mnogo više digitalnih zaslona i uređaja, a razlike među njima sve su manje. Primjerice, kako se razlike među uređajima smanjuju, korisnici upotrebljavaju tabletna i stolna računala u sve sličnije svrhe.
Time se za tvrtke nude sjajne prilike, no zbog toga je pak marketing kompleksniji i zahtijeva sve više vremena. Na primjer, pizzeria vjerojatno želi prikazati osobi koja u 13:00 na svojem računalu na poslu traži izraz [pizza] jedan oglas (koji može sadržavati vezu na obrazac za narudžbu ili jelovnik na mreži), a osobi koja traži izraz [pizza] u 20:00 na svojem smartphone uređaju, a udaljena je pola kilometra od restorana, drugi oglas (koji može sadržavati telefonski broj "klikni za poziv" i alat za pronalaženje restorana). Čimbenici kao što su lokacija, doba dana i mogućnosti uređaja koje korisnici upotrebljavaju sve su važniji za prikazivanje pravog oglasa.
Poboljšane kampanje pizzeriji omogućuju jednostavno upravljanje svim tim značajkama na jednom mjestu pa više nije potrebno objedinjavati i uspoređivati kampanje, izvješća i proširenja oglasa. Poboljšane kampanje omogućuju vam da korisnike dosegnete pravim oglasima na temelju konteksta korisnika, tj. lokacije, doba dana i vrste uređaja, a da pritom ne morate postavljati više zasebnih kampanja i upravljati njima.
Ključne značajke
Slijedi pregled ključnih značajki.
1. Napredni marketinški alati za više uređaja
Korisnici žele pretraživati rezultate koji su relevantni za kontekst u kojem se nalaze, primjerice njihov uređaj, lokaciju i doba dana. Poboljšane kampanje olakšavaju upravljanje kampanjama i proračunima namijenjenima raznim uređajima. "Prilagodbe licitacija" olakšavaju upravljanje licitacijama oglasa za više uređaja, lokacija te različita doba dana i još mnogo toga, a sve to u jednoj kampanji.
Primjer: kafić u kojem se poslužuje doručak želi doseći korisnike koji se nalaze u blizini kafića, a koji na svojim smartphone uređajima traže izraz [kava] ili [doručak]. Upotrebom prilagodbi licitacija uz tri jednostavna unosa oni mogu licitirati 25% više za osobe koje pretražuju neki izraz na udaljenosti od pola kilometra, 20% manje za pretraživanja nakon 11:00, a 50% više za pretraživanja na smartphone uređajima. Te se prilagodbe licitacija mogu primijeniti na sve oglase i ključne riječi u jednoj kampanji.
2. Pametniji oglasi optimizirani za različite korisničke kontekste
Korisnici koji su u pokretu ili u blizini trgovine mogu tražiti različite stvari od korisnika koji sjede u uredu. Poboljšane kampanje omogućuju da za više uređaja prikazujete oglase koji sadrže pravi tekst oglasa, vezu na web-lokaciju, aplikaciju ili proširenje, a da pritom ne morate svaku kampanju posebno uređivati za sve moguće kombinacije uređaja, lokacija ili doba dana.
Primjer: prodavač s fizičkim lokacijama i web-lokacijama može prikazivati oglase sa značajkom "klikni za poziv" i proširenjem lokacije korisnicima koji pretražuju na svojim smartphone uređajima, a oglas za svoju web-lokaciju za e-trgovinu može prikazivati osobama koje pretražuju na računalu, i sve to u jednoj kampanji.
3. Napredna izvješća za određivanje vrijednosti novih vrsta konverzija
Tehnologija korisnicima omogućuje nove načine interakcije s vašim oglasima. Mogući korisnici mogu vidjeti vaš oglas i preuzeti vašu aplikaciju, a mogu vas i nazvati. Marketinškim je stručnjacima bilo teško na jednostavan način odrediti vrijednost tih radnji i usporediti ih. Da bismo vam olakšali da odredite punu vrijednost svojih kampanja, poboljšane kampanje omogućuju vam da na jednostavan način u svojim AdWords izvješćima pozive i preuzimanja aplikacija zabilježite kao konverzije.
Primjer: u svojim AdWords izvješćima konverzijom možete smatrati telefonske pozive u trajanju od 60 sekundi ili dulje, a koji su nastali klikom na oglas "klikni za poziv" te ih usporediti s ostalim konverzijama kao što su mogući korisnici, prodaja i preuzimanja.
Nadogradnja na poboljšane kampanje
Tijekom sljedećih nekoliko tjedana oglašivačima ćemo ponuditi opciju upotrebe poboljšanih kampanja, a sve kampanje namjeravamo nadograditi sredinom 2013.
Poboljšane su kampanje osmišljene tako da vam olakšaju snalaženje u novim uvjetima u kojima morate biti dostupni korisnicima na različitim uređajima, no svjesni smo da prijelazno razdoblje može uključivati početne promjene. Evo nekoliko resursa koji vam mogu biti od pomoći:
Web-lokacija
Centar za pomoć
Videozapisi i upute za nadogradnju
Tijekom narednih tjedana pomoću savjeta i preporučenih načina rada na blogu Inside AdWords i na našoj stranici G+ uvest ćemo vas u nove značajke. Bilo bi nam drago čuti kakvi su vaši dojmovi.
Objavio Sridhar Ramaswamy, viši potpredsjednik inženjerskog odjela
Oznake
adwords
32
poboljsane kampanje
21
oglasi
17
početni
14
webinari
14
mobilno oglašavanje
13
prikazivačka mreža
13
Analytics
12
adwords uređivač
12
konverzije
12
google analytics
10
licitacije
10
napredni
10
optimizacija
10
YouTube
9
nove značajke
9
alati
8
ciljanje
7
remarketing
7
sitelinks
7
studija slučaja
7
Multi-Screen
6
alat za praćenje konverzija
6
mobilne aplikacije
6
mobilni oglasi
6
postavke kampanje
6
pretraživačka mreža
6
savjeti
6
Google Engage
5
Partners
5
aplikacije
5
ciljanje lokacije
5
cpa
5
display
5
hangout
5
ključne riječi
5
ocjena kvalitete
5
odredišni URL
5
oglasni tekst
5
proširenja oglasa
5
+1
4
+1 gumb
4
automatsko licitiranje
4
dinamički oglasi
4
lokacije
4
univerzalne kampanje za aplikacije
4
DoubleClick
3
URL za prikaz
3
agencije
3
alat za optimizaciju konverzija
3
automatska pravila
3
dnevni budžet
3
firebase
3
gmail
3
google +
3
grupa oglasa
3
izvješća
3
maksimalni cpc
3
mobilne web stranice
3
najave
3
ponovno oglašavanje
3
priča o uspjehu
3
promotivni kodovi
3
trueview
3
uparivanje klijenata
3
veze do web lokacija
3
Discover
2
RLSA
2
ads
2
adwords podrška
2
alat za ključne riječi
2
alat za kontekstualno ciljanje
2
alat za provjeru oglasa
2
aplikacija AdWords
2
centar za pravila
2
centar za trgovce
2
dimenzije
2
eksperimenti
2
gdn
2
invalidni klikovi
2
klikni za poziv
2
mcc
2
merchant center
2
modeli atrbucije
2
novo sučelje
2
odredišne stranice
2
oglasni tekstovi
2
online marketing
2
organski rezultati pretraživanja
2
prošireni tekstualni oglasi
2
proširenje za poziv
2
publika sa zajedničkim afinitetima
2
shopping
2
slikovni oglasi
2
trening
2
udio pojavljivanja
2
Adriatic Engage
1
Android
1
GCP
1
GTIN
1
Gmail oglas
1
Nexus 7
1
Uvid u dražbe
1
ValueTrack
1
adwords oznake
1
alat za izgradnju prikaznog oglasa
1
alat za optimizaciju web-lokacije
1
alat za oregled oglasa
1
alat za položaj
1
alat za povijest izmjena
1
alat za procjenu prometa
1
ankete o učinku robne marke
1
blog team
1
bumper oglasi
1
centar za pomoć
1
chat
1
cijena po tisuću vidljivih pojavljivanja
1
cpc
1
cpm
1
digitalna garaža
1
dinamički pregled
1
ecpc
1
faktura
1
feed
1
fluktuacije broja pojavljivanja
1
forum za pomoć
1
gameon
1
google disk
1
google račun
1
google upravitelj oznaka
1
http://www.blogger.com/img/blank.gif
1
instant oglasim
1
interesne kategorije
1
kampanja
1
kontekstualno ciljanje
1
konverzije na različitim uređajima
1
korekcije
1
kw insertion
1
learn with google
1
lozinka
1
mape
1
marketinška strategija
1
mdo
1
mds
1
moj centar za klijente
1
naplata
1
negativne ključne riječi
1
nevažeći promet
1
nulti trenutak istine
1
oglas u pregledu
1
oglasna pozicija
1
pregled oglasa
1
prekoračenje budžeta
1
prikazni oglasi
1
prilike
1
pristup AdWords računu
1
priznanica o uplati
1
promotivni kuponi
1
proširenja lokacije
1
proširenja lokacije za prikazne oglase
1
proširenje za poruke
1
rang oglasa
1
račun upravitelja (MCC)
1
relativni ctr
1
responzivni oglasi
1
robna marka
1
rotacija oglasa
1
savjeti za nadogradnju
1
scripts
1
seminar
1
skice
1
statistika pretraga
1
struktura računa
1
tableti
1
tabletni uređaji
1
tag manager
1
tokovi pretraživanja
1
top movers
1
ugrađene veze
1
umetanje ključnih riječi
1
upravljanje kampanjama
1
uvid u pretraživanje
1
uvid u publiku
1
vCPM
1
videoupute
1
željena pozicija
1
Arhiva
2017
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2016
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2015
pro
stu
lis
ruj
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2014
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2013
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
2012
pro
stu
lis
ruj
srp
lip
svi
tra
ožu
velj
sij
2011
pro
stu
lis
ruj
kol
srp
lip
svi
tra
ožu
Feed
Dajte nam povratne informacije u našim
forumima proizvoda
.
