AdWords Blog Croatia: Poboljšanja ciljanja lokacija omogućuju veću kontrolu i jasnoću

AdWords Blog Croatia

Službeni Googleov blog za vijesti, savjete i informacije o AdWordsu

Poboljšanja ciljanja lokacija omogućuju veću kontrolu i jasnoću

6. travnja 2012.

Kada smo pokrenuli napredno ciljanje lokacija [http://adwords.blogspot.com/2011/03/location-targeting-on-adwords-now-with.html] u ožujku 2011., napravili smo prvi korak ka pružanju veće kontrole nad načinom na koji geografski ciljate oglase. Na temelju povratnih informacija oglašivača, implementirali smo četiri dodatna poboljšanja zbog kojih će opcije ciljanja lokacija biti jasnije i naprednije. Evo kratkog pregleda promjena.
Ciljanje lokacija sada je lakše razumjeti

Kao prvo, promijenili smo nazive opcija da bismo ih učinili jasnijima. Evo kako su nekad izgledale opcije za napredno ciljanje lokacija:

Evo što danas predstavljamo:

Veća kontrola nad ciljanjem lokacija na prikazivačkoj mreži

Ranije su se oglasi na Google prikazivačkoj mreži ciljali prema lokaciji samo na temelju vjerojatne fizičke lokacije korisnika. Sada je moguće upotrebljavati lokaciju izdvojenu iz sadržaja stranice i vjerojatnu fizičku lokaciju korisnika, što po prvi put omogućuje primjenu naprednog ciljanja lokacije za prikazivačku mrežu. Prema zadanoj se postavki oglasi prikazuju korisnicima "na" ciljanoj lokaciji ili koji "pregledavaju stranice o njoj", no vi tu opciju možete u bilo kojem trenutku urediti.

Pretpostavimo da korisnik u Splitu planira put na Havaje i traži web-lokaciju o aktivnostima na Havajima. Tvrtka koja nudi obilaske plantaža kave s Havaja htjela bi takvom korisniku prikazati oglase o svojim uslugama. Na sličan bi način zrakoplovni prijevoznik htio tom korisniku oglašavati letove. Novo poboljšanje ciljanja turističkoj agenciji i zrakoplovnom prijevozniku nudi tu mogućnost jer se oglas ciljan na Havaje radi obilaska plantaže kave i oglas ciljan na Split za letove iz Splita sada mogu zajedno prikazivati na istoj stranici.

Postoji nekoliko slučajeva u kojima nećemo upotrebljavati lokaciju da bismo ciljali oglas. Na primjer, korisnika koji čita novosti na Havajima mogu zanimati usluge "obilaska Havaja". Zbog toga trenutačno u obzir uzimamo signal o lokaciji s ograničenog skupa stranica kada smatramo da može biti koristan. Web-lokacije na kojima se vaši oglasi prikazuju možete vidjeti u izvješću o položajima [http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=hr&answer=2404178] i u lokacijama u geografskom izvješću [http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=hr&answer=95978].

Napominjemo da će se sve kampanje koje ciljaju prikazivačku mrežu uključiti u zadanu opciju, a to je ciljanje korisnika na ciljanoj lokaciji, koji je pretražuju ili gledaju stranice o njoj. To može malo povećati promet kampanje kada korisnici pregledavaju stranice o vašoj ciljanoj lokaciji. Ako želite izuzeti taj promet, u naprednim opcijama lokacije odaberite "Korisnici na mojim ciljanim lokacijama".

Prikažite oglase korisnicima na fizičkim lokacijama bez iznimke

Ranije, ako ste odabrali "Ciljanje pomoću fizičke lokacije", vaši bi se oglasi prikazivali korisnicima na ciljanoj lokaciji ako korisnici ne bi tražili nešto povezano s drugom lokacijom. Sada, kada odaberete "Korisnici na mojim ciljanim lokacijama", vaš se oglas prikazuje korisnicima na ciljanoj lokaciji, bez iznimke.

Pretpostavimo da ste zrakoplovni prijevoznik koji pomoću ciljanja lokacije doseže korisnike u Splitu koji žele letjeti na Havaje. Vaša grupa oglasa sadrži riječ "letovi na havaje". Ranije se vaš oglas ne bi prikazao mogućim korisnicima u Splitu koji su pretraživali izraz "letovi na havaje" jer je pojam za pretraživanje označavao da ih zanimaju Havaji. Pomoću nove postavke "Korisnici na mojim ciljanim lokacijama" zrakoplovni prijevoznik sada može doseći korisnike u Splitu koji pretražuju izraz "letovi na havaje".
Jednostavnije izbjegnite ostvarivanje pojavljivanja za izuzeta područja.

Promijenili smo i napredne metode izuzimanja lokacije. Ranije je zadana postavka bila manje ograničavajuća opcija "Izuzmi samo prema fizičkoj lokaciji". Na temelju povratne informacije oglašivača, promijenili smo naziv opcija izuzimanja i dodali smo restriktivniju opciju "Korisnici na izuzetim lokacijama, korisnici koji pretražuju te lokacije ili koji pregledavaju stranice o njima" koja je ujedno i zadana opcija. Na taj način izbjegavate ostvarivanje pojavljivanja za izuzeta područja bez obzira nalaze li se korisnici u tim područjima ili ih ona samo zanimaju.

Kako je to izgledalo prije:

Što danas objavljujemo:

Na primjer, sada izuzimanje Zagreba znači da se vaš oglas neće prikazivati korisnicima u Zagrebu ili onima izvan Zagreba koji su u pretraživanje uvrstili izraz "Zagreb".

Ta će promjena utjecati samo na novoizrađene kampanje, a neće utjecati na postojeće kampanje.

Napominjemo da napredno ciljanje lokacije može ograničiti prikazivanje vaših oglasa zbog čega ono nije namijenjeno svim ciljevima oglašavanja.

Više o naprednom ciljanju lokacije ili kako promijeniti postavke potražite u našem centru za pomoć [http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=hr&answer=1722038]. Ako koristite AdWords uređivač, posjetite centar za pomoć AdWords uređivača [http://support.google.com/adwords/editor/bin/answer.py?hl=hr&answer=2518659] da biste vidjeli kako će te promjene utjecati na vas.

Objavila Kristina Baus, AdWords Hrvatska