Brojne tvrtke na mreži svakodnevno imaju stotine novih popisa proizvoda, artikala kojima se dostupnost privremeno mijenja ili se trajno uklanjaju iz zaliha. Istovremeno, način na koji korisnici pretražuju može biti teško precizno odrediti. Svakog dana na Google se pojavi 16% novih pretraživanja. Tako čak i u dobro upravljanim AdWords kampanjama koje sadrže tisuće dobro odabranih ključnih riječi može doći do promašaja relevantnih pretraživanja, kašnjenja u pisanju oglasa za nove proizvode i prestanka praćenja svih artikala dostupnih na web-lokaciji.

To oglašavačima očito ne odgovara. Isto tako, to ne odgovara ni krajnjim korisnicima kojima je bitno da su oglasi relevantni i vezani uz odredišne stranice koje savršeno odgovaraju onome što pretražuju.

Da bismo se lakše suočili s tim izazovima, pokrećemo oglase za pretraživačku mrežu, novi način ciljanja relevantnih pretraživanja pomoću dinamičnih oglasa izrađenih izravno na vašoj web-lokaciji. Dinamični oglasi za pretraživačku mrežu osmišljeni su kao nadopuna oglasa ciljanih na ključne riječi kako bi se uz manje truda ostvarivao veći broj klikova.


Dinamično ciljanje, oglasi i odredišne stranice

Dinamični oglasi za pretraživačku mrežu koriste Googleove tehnologije za indeksiranje weba i relevantnost pretraživanja kako bi indeks proizvoda koje prodajete na web-lokaciji bio ažuran, odnosno da bi se vaš oglas prikazao kada se pokrene relevantno pretraživanje. Ostali sustavi dinamički generiraju naslov teksta oglasa na temelju upita za pretraživanje i teksta na najrelevantnijoj odredišnoj stranici. Ostatak oglasa temelji se na predlošku koji izradite prilikom postavljanja dinamičnog oglasa za pretraživačku mrežu.

Dinamični oglasi za pretraživačku mrežu sudjeluju u dražbama u programu AdWords, ali samo kada nemate oglase ciljane na ključne riječi koji ispunjavaju uvjete za to pretraživanje. Dinamični oglasi za pretraživačku mrežu zato se prikazuju samo za pretraživanja koja inače ne bi pokrenula vaš oglas, čime postižete bolju pokrivenost i kvalitetnije rezultate.


Korisnički doživljaj i izvedba

Kada se korisnicima prikazuju oglasi i odredišne stranice koje točno odgovaraju onome što traže, veća je vjerojatnost da ostvare konverziju nakon klika. Stoga ne iznenađuje da je dosadašnje ograničeno testiranje pokazalo dobre rezultate. Iako se rezultati razlikuju, većina oglašavača u ovom probnom programu ostvarila je povećanje broja klikova i konverzija od 5 do 10% uz zadovoljavajući povrat ulaganja.

Neki oglašavači mogu ostvariti bolje rezultate. Jedan od primjera je Apartment Home Living, vodeća web-lokacija u SAD-u za pronalaženje stanova. Lawrence Cotter, glavni direktor, upravlja njihovim ogromnim oglasnim prostorom na mreži s popisima stanova koji se neprestano mijenja i raste. U posljednjih pet godina njegove su AdWords kampanje premašile broj od 15 milijuna ključnih riječi. Nekoliko tjedana nakon implementacije dinamičnih oglasa za pretraživačku mrežu izjavio je sljedeće:

"Upotreba dinamičnih oglasa za pretraživačku mrežu povećala je broj konverzija za gotovo 50% uz prosječnu cijenu po konverziji nižu za 73% od uobičajenih oglasa za pretraživačku mrežu. Dinamični oglasi za pretraživačku mrežu odlično su rješenje za pronalaženje odgovarajućih pretraživanja, izradu kvalitetnih oglasa i privlačenje posjetitelja na najrelevantniju stranicu na web-lokaciji."

Naredbe, izvješća i optimizacija

Sami određujete želite li ciljati cijelu web-lokaciju, određene kategorije proizvoda na web-lokaciji, stranice koje sadrže određene riječi ili stranice koje sadrže određene nizove vašeg URL-a. Da biste suzili ciljanje te izbjegli promicanje stranica koje sadrže artikle koji nisu dostupni, kao negativne ključne riječi upotrijebite iste naredbe, uz uobičajene negativne ključne riječi. I dalje upravljate iznosom CPC licitacije za svaki cilj.

Pokretanjem kampanja dinamičnih oglasa za pretraživačku mrežu dobivate cjelovita izvješća o upitima koji su ostvarili klikove, izvedenim povezanim odredišnim stranicama i naslovima oglasa, prosječnom CPC-u, klikovima i konverzijama. Podržavaju se i brojni sustavi za praćenje trećih strana.

Pomoću tih izvješća i upravljanja ciljanjem možete optimizirati dinamične oglase za pretraživačku mrežu na dobro poznate načine. Da biste ostvarili što veći broj konverzija, razvili kategorije s boljom izvedbom i povećali iznose licitacija te istovremeno snizili iznose licitacija za kategorije sa slabijom izvedbom. Upotrijebite negativne ključne riječi kako se oglasi ne bi prikazivali za određena pretraživanja ili da biste prestali promicati određene stranice na web-lokaciji. Dinamične oglase za pretraživačku mrežu možete upotrijebiti i za pronalaženje ključnih riječi. Saznajte koja pretraživanja imaju bolju izvedbu te ih dodajte u odgovarajuću grupu oglasa kao uobičajene ključne riječi.


Dostupnost i više pojedinosti

Dinamični oglasi za pretraživačku mrežu trenutačno su dostupni kao ograničeno beta izdanje u svim zemljama i na svim jezicima. Ako se želite pridružiti popisu zainteresiranih, kontaktirajte svog predstavnika za Google račun ili se prijavite ovdje.

Da biste saznali više, posjetite stranicu Novosti s oglasima i često postavljana pitanja u AdWords centru za pomoć.

Objavila Kristina Baus, AdWords Hrvatska