Ako izrađujete slikovne oglase i cilj vam je dobiti izravan odgovor od korisnika, vaši oglasi trebaju biti napravljeni tako da ih korisnici primjete te da ih ohrabre na klik i istraživanje vaše web stranice. Kako bi vam osigurali lakši start, skupili smo iskustvo stotine timova koji rade s Google AdWords računima te smo sastavili deset smjernica za izradu privlačnih oglasa. Ove smjernice će vam pomoći povećanju izravnih odgovora korisnika na oglase.

1. Poziv-na-akciju
Fraza ili gumb koji poziva na akciju ohrabruje korisnike da kliknu na vaš oglas i jasno im daje do znanja što slijedi. Direktni poziv na akciju kao “Kupite sada!” može biti uobičajen i može značiti naredbu ili inzistiranje. Koristeći indirektne pozive na akciju kao “Istražite sad” ili kratke fraze kao “Putujte svoje snove”, pomažete ohrabrenju korisnika na akciju bez obvezivanja.




2. Poziv-na-akciju u svakom okviru
Uključite poziv na akciju i ključnu poruku u svaki okvir vašeg oglasa. Posebno u posljednji okvir. Ovo osigurava da istaknete ova dva važna elementa bez obzira u kojem je trenutku pozornost korisnika na vašem oglasu. Kada animacija prestane, oglas će nastaviti s pozivom na akciju za korisnike.




3. Logo tvrtke ili marke
Zadržite logo tvrtke ili marke ispred korisnika u svim okvirima. Ovakav pristup će istaknuti vašu marku i može povećati kredibilitet i povećati postotak klikova. Ako ovo nije moguće zbog tehničkih razloga, uključite svoj logo u posljednji okvir animiranog oglasa kako bi osigurali da se vaša marka pokazuje nakon završetka animacije.



4. Cijene i promocije
Bolje je dati što više informacija o vašim cijenama na samom oglasu. Uzmite u obzir da na ovaj način osiguravate promociju putem cijena publici koja je izložena vašem oglasu. Diskontne ponude s diskontnim kodovima mogu pomoći u privlačenju pažnje. Ako se korisnicima ne sviđa vaša cjenovna ponuda, oni neće kliknuti na vaš oglas. Na ovaj način možete uštedjeti novac na korisnicima prema kojima ponuda nije privlačna.




5. Jasna vrijednost ponude
Uključite jasnu poruku koja ističe benefite vašeg proizvoda ili usluge. Ako je vaš oglas animiran, uzmite u obzir predstavljanje vrijednosti ponude u svakom okviru. Korisnici bi se trebali osjećati kao da nešto propuštaju u slučaju da ne kliknu na vaš oglas.




6. Osjećaj hitnosti
Stvorite osjecaj hitnosti u vašem oglasu. Istaknite rokove ili ograničene količine i dostupnost i tako nagovorite korisnike da razmisle o vašoj ponudi odmah.



7. Koordinirajte boje i slike
Prilagodite boje vašeg oglasa u skladu s vašim logom ili imidžom, kao i boje pozadine i fontove koji su laki za pregledavanje oglasa. Izrazito svjetle boje mogu biti neugodne i teške za razumijevanje teksta. Korišteći slike s prozirnim PNG-formatom možete znatno poboljšati estetiku vašeg oglasa.




8. Balansirajte između teksta i slika
Iskoristite I tekst I slike kako bi stvorili jedinstvenu poruku. Mozak korisnika različito procesira tekst I slike pa kroz integraciju jednog I drugog elementa u vašem oglasu možete kognitivno utjecati na korisnika. Komplementarni teks I slike također pomažu korisnicima da se prisjećaju vašeg oglasa dugo nakon što su ga pogledali.



9. Relevantna destinacijska stranica
Usmjerite korisnike na relevantan sadržaj na destinacijskoj stranici, gdje je proizvod ili usluga detaljno opisan. Poruka na stranici treba odgovarati promociji koja je istaknuta u vašem oglasu. Ovo može imati pozitivan učinak na vaše korisnike, stopu konverzije i ocjenu kvalitete. Sjetite se da uskladite pogled i osjećaj vašeg oglasa i vaše odredišne stranice.



Display ad



Landing page

10. Izradite sve veličine oglasa
Napravite oglas u svim standardnim veličinama ili formatima kako bi osigurali da doseže sve kuteve Google prikazivačke mreže. Neke stranice pružaju samo određene formate I veličine oglasa. U slučaju da izradite sve veličine oglasa povećati ćete šansu da se vaš oglas pojavi na svim stranicama.



Ove savjete možete također pronaći ovdje.

Objavila Lauren Barbato, Inside AdWords crew