Oduvijek vjerujemo da vizualno oglašavanje može biti pametnije, bolje i lakše mjerljivo. Danas bismo vam htjeli predstaviti jednu rijeko isticanu značajku u svijetu oglasa koja to omogućuje: remarketing.

Remarketing vam omogućuje da dosegnete posjetitelje svoje web-lokacije i da im, dok pregledavaju druge web-lokacije na webu, prikažete relevantne poruke. Pokrenuli smo je na cijeloj Google Prikazivačkoj mreži prije godinu dana, a sada mislimo kako je postala pravi hit među oglašivačima.



U 2010. ukupan broj oglašavača koji su koristili remarketing u prosjeku je rastao 113% iz kvartala u kvartal. Slijedi nekoliko primjera načina na koji su neki od vas koristili ponovni marketing i postigli sjajan učinak:

• Yankee Candle Company pomoću  remarketinga ponovno je potakla kupce na aktivnost i povećala stope konverzija za 600%, a pri tom je cijenu po konverziji smanjila na pola.

• Tvrtka Lenovo, proizvođač osobnih računala, povećala je prodaju za 20%, a ukupni omjer troška i prihoda smanjila je za 14% u kampanji koja je uključivala remarketing i prikazivanje na više mreža.

• Tvrtka Etrailer.com, online prodavač dijelova za vučne službe, povećala je klikovni postotak za dva puta, a cijenu po kliku smanjila je za 75% pomoću remarketinga u usporedbi s klasičnim kampanjama za vizualno oglašavanje.

Više informacija o gore spomenutim uspjesima dostupno je ovdje.

Tijekom godine u kojoj je ova značajka pokrenuta, poboljšali smo njenu uspješnost i doseg pomoću tri ključna poboljšanja kojima smo remarketing učinili korisnijim za sve oglašavače, od najvećih do najmanjih.

• Sada vam omogućujemo da relevantan oglas prikazujete čim mogući korisnik napusti vašu web-lokaciju, čim naša interna analiza pokaže da je vjerojatnost da će korisnik kliknuti oglas najveća.

• Poboljšali smo algoritam koji u realnom vremenu omogućuje utvrđivanje cijene koju morate platiti za svako pojavljivanje da biste maksimalno povećali mogućnost da korisnik klikne vaš oglas.

• Sve veći doseg Google Prikazivačke mreže znači da možete doseći svoje korisnike na sve više web-lokacija na cijelom webu. U prosjeku dosežemo do 84% ljudi s tipičnog popisa za remarketing, a svaki mjesec za više od 500 milijuna korisnika interneta širom svijeta prikazujemo nekoliko stotina milijardi oglasa svaki mjesec.

Budući da su oglasi koje prikazujemo na sve više web-lokacija sve relevantniji, to znači da uz oglašivače korist od toga ima i sve više korisnika, ali i izdavača.

• Prihod izdavača značajno je porastao nakon što su na svojim web-lokacijama počeli prikazivati oglase remarketinga. Naša su istraživanja pokazala da oglasi remarketinga ostvaruju gotovo dva puta veći prihod od ostalih prikaznih oglasa.

• Korisnici su nam rekli da im se sviđa bolje ciljano iskustvo oglašavanja koje remarketing omogućuje. Marie DeOrio, osnivač tvrtke Vintage Fashion Directory, oglase remarketinga naziva "fascinantnim i sjajnim". "To je iskustvo u kojem se oglasi ne doimaju oglasima. Ako su ispravno ciljani na nešto što vas zanima, to je vrijedna informacija." Marie napominje da svoje oglase ponovnog marketinga prikazuje na svojoj web-lokaciji jer vjeruje da oni "korisnicima omogućuju bolji doživljaj".

Još nismo gotovi! U narednim mjesecima planiramo uvesti paket novih značajki zbog kojih će remarketing postati napredniji, brži i dinamičniji. Predviđamo da će zanimanje za  remarketing i dalje rasti jer će oglašavači, izdavači i korisnici i dalje vidjeti prednosti, a mi ćemo nastaviti osmišljavati tehnologije koje olakšavaju postizanje krajnjeg cilja: prikazivanje pravog oglasa pravoj osobi u pravo vrijeme.

Objavio Aitan Weinberg, Product marketing manager