Jedan od najvažnijih dijelova svake AdWords kampanje su oglasni tekstovi. Stoga ćemo se u ovom tekstu pozabaviti najčešćim greškama koje oglašivači rade prilikom izrade oglasnih tekstova. Oglasni tekst sa greškom se automatski onemogućuje od prikazivanja te oglašivač sa takvim tekstom nema priliku dovesti posjetitelje na svoje stranice, a to se najviše osjeti kod akcija koje imaju određeno vremensko trajanje te je bitno da se pokrenu i završe na toćno određeni datum.

1. Tekstualni oglas ne smije imati više od jednog uskličnika

Uskličnik je omiljeni dijakritički znak kod izrade tekstualnih oglasa jer samom svojom pojavom potiče na akciju. Ali previše uskličnika nepotrebno skreće pažnju posjetitelja na oglas bez obzira zanima li ga taj oglas ili ne. Stoga je korištenje uskličnika strogo ograničeno isključivo na drugu i treću liniju oglasa, ne može se pojavljivati u naslovu oglasnog teksta. Uskličnik se u oglasnom tekstu može koristiti samo jedanput. U slučaju višekratnog korištenja uskličnika u istom oglasnom tekstu ili njegovo stavljanje u naslov oglasnog teksta dovesti će do onemogućavanja oglasa. Jedina iznimka od ovog pravila su imena tvrtki koje u svom službenom nazivu sadrže uskličnik (npr. Yahoo!)

Ispravan primjer:

Google AdWords
Najbrži put do novih klijenata.
Oglašavajte se na Googleu!
adwords.google.com/Hrvatska

Neispravan primjer:

Google AdWords
Najbrži put do novih klijenata!
Oglašavajte se na Googleu!
adwords.google.com/Hrvatska

2. Flash i animirani oglasi ne smiju prikazivati animacije ili vizualne efekte duže od 30 sekundi

Ovo pravilo je jednostavno, ali često se previdi. Oglasi ne smiju imati nikakvu animaciju dužu od 30 sekundi I nakon isteka 30 sekundi moraju postati statični. To znači da se ni sjenke ili jedva primjetni odsjaji ne smiju pojavljivati na oglasu nakon isteka 30 sekunde. Također nije dopušteno neograničeno ponavljanje animacije (tzv. loop).

Kvalitetan savjet kod izrade animiranih oglasa je da se posebna pažnja obrati na poslednji kadar oglasa, tj. onaj koji je statičan, kako bi sadržavao sve ključne informacije, poziv na akciju, kontakt informacije, itd.

3. Velika slova u naslovu, tekstu oglasa i vidljivoj URL adresi

Velika slova nije potrebno pretjerano koristiti jer takvo njihovo korištenje neminovno dovodi do neodobravanja oglasa. Korištenje velikih slova nije dozvoljeno niti u vidljivoj URL adresi (npr. GOOGLE.HR). Nekoliko izuzetaka je pisanje službenih akronima (npr. UNICEF) ili naziva tvrtki čije službeno ime sadrži velika slova (npr. SONY).

Dopušteni oblik korištenja velikih slova je stavljanje velikog slova u svakoj riječi oglasa (npr. Vaš Oglas Na Googleu), što može dovesti i do malog povećanja postotka učestalosti klikova jer je oglas na taj način istaknutiji.

Ispravan primjer:

Google AdWords
Najbrži Put Do Novih Klijenata.
Oglašavajte Se Na Googleu!
adwords.google.com/Hrvatska

Neispravan primjer:

Google AdWords
NAJBRŽI put do Novih Klijenata!
Oglašavajte SE Na Google-u!
adwords.google.com/HRVATSKA

4. Svi oglasi u jednoj grupi moraju imati istu domenu vidljive URL adrese

U istoj grupi oglasa morate imati oglas sa istom vidljivom URL adresom. To znači da ukoliko imate više odredišnih linkova za pojedine ključne riječi unutar vaše kampanje svejedno kod kreiranja oglasa morate paziti da svi imaju istu vidljivu URL adresu.

Ispravan primjer:

Google AdWords
Najbrži put do novih klijenata.
Oglašavajte se na Googleu!
adwords.google.com/Hrvatska

Ispravan primjer:

Google AdWords
Najbrži put do novih klijenata.
Oglašavajte se na Googleu!
adwords.google.com/HoteliuHrvatskoj

Neispravan primjer:

Google AdWords
Najbrži put do novih klijenata!
Oglašavajte se na Googleu!
adwords.google.hr/Hrvatska

Kako ste vidjeli na primjeru bitno je da osnovna domena bude ista, ali ukoliko odvojite osnovnu domenu sa desnom kosom crtom (/) možete nadopisati različite nastavke, a domena će i dalje biti ista.

Za više informacija o pravilima za izradu oglasa za AdWords preporučamo da posjetite naš Centar za Pomoć.

Objavio Tarek Zeitoun, Google AdWords Hrvatska