AdWords Blog Croatia: Slične varijacije sada povezuju više korisnika s onime što traže

Slične varijacije sada povezuju više korisnika s onime što traže

31. ožujka 2017.

Od obuće za trčanje preko jeftinih hotela do kreditnih kartica i svega između, korisnici traže proizvode i usluge koje nudite. Međutim, pronalaženje odgovarajućih ključnih riječi za dosezanje klijenata može biti teško i mnogi se oglašivači slažu s time.1 Neovisno o tome pretražuje li korisnik upit "trčanje obuća" ili "obuća za trčanje", ono što on želi ostaje isto. On traži obuću za trčanje. Ne biste trebali izrađivati iscrpne popise ključnih riječi kako biste dosegnuli te klijente, a sada ni ne morate.
Slične varijacije pomažu vam da se povežete s korisnicima koji traže vašu tvrtku, bez obzira na male varijacije u načinu na koji traže. Kako bismo vam još više olakšali da dosegnete više klijenata, tijekom narednih mjeseci proširit ćemo podudaranje sličnih varijacija tako da obuhvaća dodatno preformuliranje i mijenjanje redoslijeda riječi za ključne riječi s točnim podudaranjem.2 Rana testiranja pokazuju da bi oglašivači u prosjeku mogli ostvariti do 3% više klikova s točnim podudaranjem i istovremeno zadržati usporedive stope klikanja i konverzija.3

Preformuliranje i ignoriranje funkcijskih riječi
Funkcijske su riječi prijedlozi (u, do), veznici (jer, ali) i druge riječi koje nemaju utjecaj na namjeru upita. Zahvaljujući toj izmjeni točno će podudaranje ignorirati te funkcijske riječi kako bi došlo do podudaranja sa sličnim upitima.
Funkcijske su riječi jedine riječi koje će se ignorirati. To bi se trebalo dogoditi samo ako se neće promijeniti značenje vaše ključne riječi. Na primjer, "u" u upitu "hoteli u new yorku" može se ignorirati jer ne utječe na značenje. Međutim, "do" u upitu "letovi do new yorka" neće se ignorirati jer "let iz new yorka" nije isto što i "let do new yorka".

Isto značenje, drugačiji redoslijed riječi
Dvije ključne riječi mogu imati isto značenje iako je redoslijed riječi nešto drugačiji. Na primjer, "kupi novi automobil" i "novi automobil kupi". Točno će podudaranje sada upotrebljavati istu logiku za podudaranje s upitima koji su varijacije vaše ključne riječi s drugačijim redoslijedom riječi. Važno je naglasiti da se mijenjanjem redoslijeda riječi neće dodavati nove riječi vašim ključnim riječima. Redoslijed riječi u vašim ključnim riječima također se neće mijenjati kako bi se one podudarale s upitom ako se time mijenja izvorno značenje tih ključnih riječi. Na primjer, ključna riječ [SFO do JFK] ne bi se trebala podudarati s upitom "JFK do SFO" jer je odredište drugačije.

Povezivanje informacija
Zahvaljujući ovom proširenju sličnih varijanti više nećete morati izrađivati i održavati popise ključnih riječi s točnim podudaranjem koje su preformulirane ili kojima je promijenjen redoslijed riječi da biste dobili pokrivenost koju želite. Ako već upotrebljavate varijacije ključnih riječi koje su preformulirane ili kojima je promijenjen redoslijed riječi, AdWords će i dalje radije upotrebljavati one ključne riječi koje su identične upitima za pretraživanje. Ključne riječi s podudaranjem fraze nisu obuhvaćene ovim ažuriranjem.
Ubuduće upotrebljavajte RLSA, pametno licitiranje, izvješće o pojmovima za pretraživanje i negativne ključne riječi kako biste oblikovali svoj promet i smanjili troškove. Da biste saznali više o ovoj i drugim strategijama koje vam mogu pomoći da iskoristite sve prednosti ove izmjene, proučite naše najbolje primjere iz prakse za ključne riječi.
Objavio Miguel Villalobos, voditelj proizvoda, ključne riječi za pretraživačku mrežu
_____________________________________________________________________________________________________
1 Googleovi interni podaci, globalno 2 Ta će izmjena utjecati samo na ključne riječi na engleskom i španjolskom, a ostali će jezici slijediti tijekom 2017. 3 Googleovi interni podaci, ukupni promet