AdWords Blog Croatia

Slične varijacije sada povezuju više korisnika s onime što traže

31. ožujka 2017.

Od obuće za trčanje preko jeftinih hotela do kreditnih kartica i svega između, korisnici traže proizvode i usluge koje nudite. Međutim, pronalaženje odgovarajućih ključnih riječi za dosezanje klijenata može biti teško i mnogi se oglašivači slažu s time.1 Neovisno o tome pretražuje li korisnik upit "trčanje obuća" ili "obuća za trčanje", ono što on želi ostaje isto. On traži obuću za trčanje. Ne biste trebali izrađivati iscrpne popise ključnih riječi kako biste dosegnuli te klijente, a sada ni ne morate.
Slične varijacije pomažu vam da se povežete s korisnicima koji traže vašu tvrtku, bez obzira na male varijacije u načinu na koji traže. Kako bismo vam još više olakšali da dosegnete više klijenata, tijekom narednih mjeseci proširit ćemo podudaranje sličnih varijacija tako da obuhvaća dodatno preformuliranje i mijenjanje redoslijeda riječi za ključne riječi s točnim podudaranjem.2 Rana testiranja pokazuju da bi oglašivači u prosjeku mogli ostvariti do 3% više klikova s točnim podudaranjem i istovremeno zadržati usporedive stope klikanja i konverzija.3

Preformuliranje i ignoriranje funkcijskih riječi
Funkcijske su riječi prijedlozi (u, do), veznici (jer, ali) i druge riječi koje nemaju utjecaj na namjeru upita. Zahvaljujući toj izmjeni točno će podudaranje ignorirati te funkcijske riječi kako bi došlo do podudaranja sa sličnim upitima.
Funkcijske su riječi jedine riječi koje će se ignorirati. To bi se trebalo dogoditi samo ako se neće promijeniti značenje vaše ključne riječi. Na primjer, "u" u upitu "hoteli u new yorku" može se ignorirati jer ne utječe na značenje. Međutim, "do" u upitu "letovi do new yorka" neće se ignorirati jer "let iz new yorka" nije isto što i "let do new yorka".

Isto značenje, drugačiji redoslijed riječi
Dvije ključne riječi mogu imati isto značenje iako je redoslijed riječi nešto drugačiji. Na primjer, "kupi novi automobil" i "novi automobil kupi". Točno će podudaranje sada upotrebljavati istu logiku za podudaranje s upitima koji su varijacije vaše ključne riječi s drugačijim redoslijedom riječi. Važno je naglasiti da se mijenjanjem redoslijeda riječi neće dodavati nove riječi vašim ključnim riječima. Redoslijed riječi u vašim ključnim riječima također se neće mijenjati kako bi se one podudarale s upitom ako se time mijenja izvorno značenje tih ključnih riječi. Na primjer, ključna riječ [SFO do JFK] ne bi se trebala podudarati s upitom "JFK do SFO" jer je odredište drugačije.

Povezivanje informacija
Zahvaljujući ovom proširenju sličnih varijanti više nećete morati izrađivati i održavati popise ključnih riječi s točnim podudaranjem koje su preformulirane ili kojima je promijenjen redoslijed riječi da biste dobili pokrivenost koju želite. Ako već upotrebljavate varijacije ključnih riječi koje su preformulirane ili kojima je promijenjen redoslijed riječi, AdWords će i dalje radije upotrebljavati one ključne riječi koje su identične upitima za pretraživanje. Ključne riječi s podudaranjem fraze nisu obuhvaćene ovim ažuriranjem.
Ubuduće upotrebljavajte RLSA, pametno licitiranje, izvješće o pojmovima za pretraživanje i negativne ključne riječi kako biste oblikovali svoj promet i smanjili troškove. Da biste saznali više o ovoj i drugim strategijama koje vam mogu pomoći da iskoristite sve prednosti ove izmjene, proučite naše najbolje primjere iz prakse za ključne riječi.
Objavio Miguel Villalobos, voditelj proizvoda, ključne riječi za pretraživačku mrežu
_____________________________________________________________________________________________________
1 Googleovi interni podaci, globalno 2 Ta će izmjena utjecati samo na ključne riječi na engleskom i španjolskom, a ostali će jezici slijediti tijekom 2017. 3 Googleovi interni podaci, ukupni promet

Otkrijte novi doživljaj AdWordsa

2. veljače 2017.

2016. godine predstavili smo novi doživljaj AdWordsa te čak i podijelili prvi uvid u program na djelu. Od samog početka pitamo se kako bismo AdWords mogli učiniti relevantnim u sljedećih 15 godina kao što je bio relevantan u prvih 15. Tijekom našeg višegodišnjeg putovanja susreli smo se s mnogima od vas, iz raznih djelatnosti širom svijeta, od naprednih korisnika do početnika, da bismo saznali što funkcionira dobro, a što bismo mogli poboljšati.
Puno smo naučili i to nam je pomoglo da uobličimo svoj proizvod. AdWords bi se prije svega trebao usredotočiti na vašu djelatnost, a ne na značajke. Podaci koji su vam važni trebali bi vam biti lako dostupni. I konačno, alati kojima obavljate posao trebali bi biti jednostavni, ali moćni.
To smo na mnogo načina uključili u novi doživljaj. Na primjer, stranica Pregleda prikazuje relevantne uvide o vašem računu i pomaže vam ih vizualizirati tako da poduzmete što je potrebno. Uklonili smo višak i pojednostavili navigaciju tako da možete napraviti više u kraćem vremenu. Tijekom sljedećih mjeseci predstavit ćemo nove alate jedinstvene za ovaj doživljaj koji će vam omogućiti da do klijenata doprete na nove načine.
Na nedavnom sastanku s nekoliko oglašivača saznali smo da je novi doživljaj "brži", "intuitivniji" i "da se posao obavlja lakše". Te su nam povratne informacije bile vrlo poticajne jer upravo to i želimo postići: napraviti platformu koja se lako koristi i omogućuje vam da ostvarite svoje poslovne ciljeve.
Puno smo napredovali od objave iz ožujka prošle godine i drago mi je da mogu najaviti da ćemo u sljedećih nekoliko mjeseci novi doživljaj Adwordsa omogućiti za još veći broj naših korisnika. Neki će ga vidjeti automatski čim se prijave u AdWords, dok će drugi vidjeti poruku da ga isprobaju.* Iako neće svi korisnici istodobno imati pristup novom doživljaju, potičemo one koji ga dobiju da ga istražuju, otkrivaju nove uvide i šalju povratne informacije kako bismo ga nastavili poboljšavati i kako bismo ga omogućili za još više oglašivača.
Najprije preporučujemo da pogledate obilazak s vodičem i upoznate se s novim doživljajem. Centar za pomoć za AdWords također se ažurira kako biste dobili dodatnu podršku dok se upoznajete s novim značajkama.
Veselimo se nastavku putovanja u 2017. godini i jedva čekamo da novi doživljaj AdWordsa podijelimo s još više korisnika.
Objavio: Jerry Dischler, potpredsjednik upravljanja proizvodima, AdWords
* Pozivi se šalju na temelju niza čimbenika, uključujući i značajke kojima se koristite.** Uskoro stižu kartice Izvedba kampanje, Uvidi u dražbe i kartica Lokacije.

Podsjetnik: prijeđite na proširene tekstualne oglase prije 31. siječnja 2017

26. siječnja 2017.

Ovo je ljubazni podsjetnik da ćete od 31. siječnja tekstualne oglase moći izrađivati i uređivati isključivo koristeći se formatom proširenog tekstualnog oglasa. Više nećete moći izrađivati standardne tekstualne oglase. Iako će to biti posljednji datum do kojega ih možete izrađivati, postojeći standardni tekstualni oglasi i dalje će se posluživati.
Prošireni tekstualni oglasi mogu dati sjajne rezultate, osobito ako želite testirati nove oglase.
Dok unosite poboljšanja u svoje oglase, imajte na umu sljedeće najbolje primjere iz prakse:
● Implementirajte različite verzije oglasa. Napravite barem 3 do 5 oglasa po grupi oglasa. ● Pustite da se vaši standardni tekstualni oglasi i dalje poslužuju. Ne možete napraviti nove, ali stari se i dalje mogu posluživati. Ne brišite ih sve dok se ne prestanu pojavljivati sami od sebe ili dok njihova poruka ne prestane biti aktualna. ● Planirajte optimizaciju izmjenjivanja oglasa s ciljem ostvarivanja više klikova ili konverzija. Te opcije daju prednost oglasima za koje je izglednije da će imati bolju izvedbu. ● Usmjerite testiranje na naslove. Oni su najvažniji dio vaših oglasa. ● Razmislite o kratkim naslovima s brendiranim izrazima koji neće otvarati dodatna pitanja. ● Izmijenite nove oglase na temelju prethodno uspješnih oglasa. Učite na onomu što funkcionira. ● Dodajte pojmove iz korisničkih upita i uključite ključne riječi u duže naslove kad god je to prikladno.
Osim ovih primjera, ne zaboravite da nakon 31. siječnja možete pauzirati i ponovno pokrenuti standardne tekstualne oglase, ali najbolje je napraviti nove proširene tekstualne oglase.
U očekivanju da prošireni tekstualni oglasi postanu jedini način izrade novih tekstualnih oglasa, više savjeta potražite u našim najboljim primjerima iz prakse za izradu učinkovitih oglasa ili u kratkoj video snimci koju smo nedavno objavili na našem kanalu.
Iskoristite prednosti AdWords uređivača, AdWords API-ja ili alata za pomoć pri prijelazu na ETA da biste promjene primijenili na cijelom računu.
Objavio Senthil Hariramasamy, viši voditelj proizvoda, Formati oglasa

Najpopularniji video sadržaju na YouTubeu 2016

30. prosinca 2016.

Ako vas zanima što se ove godine događalo na YouTubeu, posjetite stranicu:
YouTube Rewind (Hrvatska)
Nakon klika na sljedeće linkove možete vidjeti:
najpopularnije glazbene video sadržaje u 2016 u Hrvatskoj
najpopularnije video sadržaje u 2016 na globalnoj razini
najpopularnije glazbene video sadržaje u 2016 na globalnoj razini
Sretnu Novu godinu vam želi skupina za Google AdWords Hrvatska!

Sretni blagdani!

23. prosinca 2016.

Poštovani,
2016. godina bila je godina kušnji. Međutim, pokazali smo zajedništvo u presudnim pitanjima, slavili s najboljim svjetskim sportašima u Riju i zajedno proživjeli dobre i loše trenutke. Posebno nam je drago da se za pronalaženje odgovora i objašnjenja za svoja pitanja svijet obraća upravo nama.
Kako se godina se bliži kraju, želimo vam zahvaliti na suradnji. Naše partnerstvo donosi pozitivnu promjenu u svijetu. Google je ove godine donirao 100 milijuna USD u novčanim potporama, 1 milijardu USD u tehnološkim resursima i više od 200.000 sati volonterskog rada u plemenite svrhe diljem svijeta, uključujući poboljšavanje obrazovanja, stvaranje ekonomskih prilika i povećanje jednakosti za sve.
Zato vam zahvaljujemo. Radujemo se nastavku suradnje s vama tijekom narednih godina. Dotad nam se pridružite u pregledu onoga što nas je ujedinilo 2016. Želimo vam sretne blagdane i uspješnu novu godinu.
S poštovanjem, vaš Google tim

Podrška za AdWords tijekom božićno-novogodišnjih blagdana

22. prosinca 2016.

Želimo vas obavijestiti da podrška za AdWords neće biti dostupna u ponedjeljak 26. prosinca 2016. povodom božićnih blagdana.
Svim ostalim danima stojimo vam na raspolaganju prema uobičajenom radnom vremenu od 9. do 14.
Tim za Google AdWords Hrvatska

Stavite mašnicu na blagdanski marketing za aplikacije s inovacijama za pronalaženje korisnika visoke vrijednosti

21. prosinca 2016.

Blagdanska je sezona pred nama, a milijuni ljudi širom svijeta vesele se odmatanju novih uređaja i preuzimanju omiljenih aplikacija. Izbor aplikacija veći je no ikad, zbog čega je za robne marke i razvojne programere ključno stvoriti korisne i očaravajuće doživljaje.
Uveli smo univerzalne kampanje za aplikacije sljedeće generacije da bismo pomogli marketinškim stručnjacima u prikazivanju vaših aplikacija najvažnijim korisnicima iOS-a i Androida na temelju vaših konkretnih poslovnih ciljeva. Danas najavljujemo tri inovacije uz koje će vaše blagdanske kampanje za aplikacije biti još privlačnije i učinkovitije.
Izradite očaravajuće videooglase čarolijom pomoću AutoDirectora Ljudi vole gledati videozapise, a s više od milijardu korisnika širom svijeta¹YouTube je mjesto na koje ih odlaze gledati.
Sada oglašivači koji koriste univerzalne kampanje za aplikacije mogu jednostavno prikazati svoju aplikaciju na djelu s vizualnim elementima, zvukom i pokretom pomoću AutoDirectora – inovacije koja automatski stvara očaravajuće i privlačne videooglase.
AutoDirector objedinjuje opis i ocjene vaše aplikacije, odabire najbolje slike aplikacije iz App Storea ili s Google Playa, pa čak i izabire glazbu da bi aplikacija imala glazbenu podlogu. Naši modeli strojnog učenja rade u pozadini da zaključe koja verzija tih videozapisa navodi više korisnika da instaliraju i koriste vašu aplikaciju na YouTubeu te među više od milijun aplikacija na Google prikazivačkoj mreži.

Videozapis za promociju aplikacije koji je izradio AutoDirector za OLX, brazilsku aplikaciju za kupovinu
Oglašivači širom svijeta koriste videozapise izrađene pomoću AutoDirectora da bi postigli više sa svojim ulaganjima uz univerzalne kampanje za aplikacije. Caio Ferreira, voditelj izvedbenog marketinga, OLX Brazil, kaže: "Novi videozapisi iz AutoDirectora pomogli su timu izvedbenog marketinga OLX-a da ostvari 78% više konverzija putem AdWordsa... Fantastično!" Saznajte više.
Novi načini za predstavljanje aplikacije na Google Playu Ljudi otkrivaju aplikacije na razne načine, a gotovo polovica korisnika nove aplikacije pronalazi tijekom pregledavanja trgovine aplikacija na svojem telefonu².
Danas najavljujemo novi položaj oglasa na Google Playu, ekskluzivno za oglašivače koji prikazuju univerzalne kampanje za aplikacije. Dok korisnici pregledavaju aplikacije u Trgovini Google Play, mogu vidjeti oglase na vrtuljku uz druge preporuke aplikacija. Na primjer, možda korisnicima koji instaliraju aplikaciju YouTube Gaming predložimo novu igru kao što je Tap Paradise Cove.

Preporuka za Tap Paradise Cove prikazana korisniku nakon instaliranja aplikacije YouTube Gaming
Savjetujemo oglašivačima da nadziru svoje kampanje jer tijekom uvođenja ovih novih položaja može doći do prirodnih promjena u izvedbi i isporuci.
Korištenje podataka s Playa za pronalaženje korisnika za koje je vjerojatno da će izvršiti kupnju Kad korisnici traže aplikacije, za oglašivače je najbolje biti na uočljivom mjestu na Google Playu. No pronalaženje korisnika za koje je vjerojatno da će koristiti vašu aplikaciju nakon instalacije daleko je složenije.
Sada postoji lakši način za pronalaženje tih najvažnijih korisnika. Razvojni programeri za Android koji koriste naplatu putem Playa iz aplikacije sada mogu bilježiti kupnje putem aplikacije kao konverzije u AdWordsu bez ikakve tehničke integracije. Mogu koristiti univerzalne kampanje za aplikacije da bi automatski pronašli više tih vrijednih korisnika za koje je vjerojatnije da će u budućnosti izvršiti kupnju putem aplikacije.

Opcije za izvješćivanje o konverzijama u aplikaciji s univerzalnim kampanjama za aplikacije u AdWordsu
A to nije sve. Razvojni programeri za Android i iOS mogu definirati bilo koje značajne radnje u aplikaciji, od svladavanja razine u Tap Paradise Coveu do pretplate na HBO Now i pregledavanja dostupne hotelske sobe na trivagu, kao i pronaći nove korisnike za koje je vjerojatnije da će poduzeti te radnje. Oglašivači mogu integrirati podatke o konverzijama u aplikaciji s AdWordsom putem Firebase Analyticsa ili drugih davatelja usluga mjerenja treće strane.
U ovoj se blagdanskoj sezoni više od četiri milijuna aplikacija natječe za pozornost korisnika. Nadamo se da će vam univerzalne kampanje za aplikacije uz ove inovacije olakšati dosezanje korisnika koji će instalirati i koristiti vašu aplikaciju još dugo u novoj godini.
Objavila Sissie Hsiao, direktorica za proizvode, oglašavanje u mobilnim aplikacijama
Proučite naš Službeni vodič za preuzimanja mobilnih aplikacija da biste saznali više o tome kako početi prije blagdana.
1. https://www.youtube.com/yt/press/en-GB/statistics.html 2. Google/Ipsos, SAD, "How People Discover, Use, and Stay Engaged With Apps", n=999, utemeljeno na korisnicima pametnih telefona u dobi d 16 do 64 godine, rujan 2016.